商机丨电子书阅读器市场战鼓再响
6月3日播出的真人秀《奔跑吧兄弟》中植入了亚马逊Kindle广告，多位MC在执行任务时手捧亚马逊于4月推出Kindle Paperwhite3。在亚马逊Kindle的官方微信公众号上也推送了相关信息，Kindle作为专场合作伙伴登陆浙江卫视《奔跑吧兄弟》，并在节目中与跑男兄弟团一起畅快奔跑，用阅读挑战智慧巅峰。跑男团通过阅读Kindle内的电子书找到关键线索，各式各样的Kindle阅读器也引发网友热议。
Kindle的这一营销是否意味着，曾经沉寂的电子书阅读器市场又起波澜？除了名副其实的电子阅读器寡头亚马逊之外，今年以来，京东、当当、掌阅都纷纷推出新款的电子书阅读器。4月17日，京东电子阅读器JDRead众筹结束，共筹215万元，比原计划目标50万元超额3倍多，并于4月23日世界阅读日正式首发。5月6日，在改进上一款阅读器iReader的基础上，掌阅科技又发布了新设备iReader plus。掌阅在去年4月投入10亿元成立掌阅文学，发力原创网络文学，并上线漫画板块，已与众多国漫进行了签约授权，力争逐步获得内容优势。
和以前不同的是，这些电子阅读器的背后都是庞大的内容供应商。内容商的涉足，对这一市场影响巨大。与之前的汉王、易博士等相比，如今的电子书阅读器都由数字阅读公司推出，这也意味着，阅读器的用户再也不用担心没有地方买电子书，而是有充足的内容可供挑选。
随着智能手机的屏幕变大、变亮，越来越多的用户已开始通过智能手机阅读电子书籍，电子书阅读器的市场份额，正一步步被大屏化的智能手机蚕食，变得日益边缘化。但是电子书阅读器有智能手机不具备的优势——“护眼”，电子纸并非一般普通的文字载体，利用技术对电子油墨控制处理，智能刷新电子油墨的排列方式，所以每次看到电子纸的效果就是印刷的效果，无任何辐射与对眼睛有害的射线，长时间阅读都不伤眼睛。据浙江省眼科医院实验证明，玩1小时手机就能使视力下降，其中有一位实验员视力下降了100度。
值得注意的是，现在每台电子书阅读器的使用者，都可能是一个甚至多个付费下载的潜在用户。在最新一次的全国国民阅读调查结果中显示， 50.2%的数字读者都能够接受付费下载阅读电子书，并且能接受的价格也在逐年上升。据了解，电子书阅读器在全球范围内大概有710万台的规模，而国内市场要远远大于国际市场。对于电子书阅读器市场来说，这是一个更大的商机。
亚马逊曾经是全世界最大的纸质书网络零售商，这一优势帮助其成为最大规模的数字图书零售商，亚马逊旗下的Kindle阅读器在许多国家被视为“电子书”的代名词。由于数字图书产业呈现软硬整合特征，优秀的阅读器制造商，同时需要向消费者提供海量的数字图书储备，这导致亚马逊一直在该领域遥遥领先。
亚马逊Kindle的定位在全年龄层，目前已经推出了多款设备，覆盖高、中、低端各个市场。内容方面，亚马逊身为美国最大的图书电商，对于阅读需求量大，且自身空间有限的人来说，Kindle阅读器就是较好的选择。
据了解，Kindle系列阅读器在亚马逊官网上共有四种价位，配置最好的阅读器Kindle oasis的价位为2399元，价格堪比智能手机。Kindle Oasis配备6英寸Carta 1.2超清电子墨水屏，内置电池与充电保护套构成的双电池系统，机身存储容量4GB，支持802.11n Wi-Fi，像素密度达300 ppi，支持阅读灯调节以及字体优化。Kindle中国总经理张文翊曾公开表示，Kindle入门版是面向价格敏感的大学生群体，而Oasis面向时尚和消费能力最高的一群阅读者。因此，从一开始Kindle oasis定位群体就并非大众消费者，更多面向的是拥有“重度阅读习惯”的消费者。同时，张文翊一直坚持，Kindle Oasis延续了Kindle产品线的传统策略——硬件不赚钱，靠服务和书籍盈利。
在受众人群上，Kindle阅读器，尤其是Kindle Oasis的定位则是对阅读需求量较大的消费群体。但是，对于已购置Kindle Oasis阅读器的消费者来说，在使用后也呈现出两极化的观点，有消费者认为Kindle阅读器的配置令人大失所望，也有消费者对便捷的使用体验非常称赞。
但是也可以看到，近期不少购买后的消费者对屏幕质量、品控问题以及电池续航能力不足都提出了质疑。据一位在亚马逊Kindle阅读器官方商店购买过Kindle Oasis的消费者表示，Kindle Oasis并没有宣传中那样强的续航能力。
亚马逊同阶段推出的Kindle Paperwhite3则广受好评。尤其是在6月3日播出的《奔跑吧兄弟》中，明星Angelababy手中的白色版Kindle Paperwhite3受到年轻人的关注。
亚马逊Kindle Paperwhite 3配置6英寸电子墨触控显示屏，新一代背光灯，更好地保护眼睛；采用“预览”时可用后台操作，从底部滑轨控制内容区域，阅览页面内容很像纸质书的翻页查找操作。集成Goodreads，实现社交化阅读，与全球2000万读者进行交流、分享；全新FreeTime家长控制功能，让家长挑选特定书籍、给孩子设立阅读奖章等；全新的In-Line Footnote实现即行内批注，全新Smart Lookup功能解决词组释义。
作为该系列的第三代产品，Kindle Paperwhite 3最大的改变就是采用了300ppi的电子墨水屏，显示效果更清晰，同时E-Ink墨水屏也升级到Carta 1.2标准，使得页面刷新更流畅。运行内存(RAM)由上代256MB升级为512MB，存储空间(ROM)依旧维持在4GB，参数配置与旗舰级Voyage旗鼓相当。
如果说硬件赢得男性用户的关注，产品外观更能打动女性用户的“芳心”。白色版Paperwhite3依然延续了Kindle中规中矩的经典设计，既不像实体键盘版那样显得有些笨重，也不像Kindle Oasis那样前卫得有些过于大胆。
与黑色版的Kindle Paperwhite3尽管只是颜色上存在差别，还是能给人带来一种风格迥异的感受:黑色稳重、白色灵动。实际上，新出的白色版本与原来的黑色版本在配置上是完全一致的，在分辨率、容量、续航、刷新速度、支持格式等几个最重要的方面都没有不同的地方。具体表现在同类产品中当属一流，即便与更高级别的Kindle Voyage和Kindle Oasis也难分高下。
京东用众筹的方式，在JDRead推出前就吸引了大批用户的目光。京东3月21日上线了电子阅读器 JDRead的众筹活动。京东商城图书部有关负责人透露，这款产品是京东进军电子阅读器市场的第一步。在众筹平台推出的电子阅读器迎来了“开门红”。上线两天时间，众筹金额就完成了50万元。据透露，京东将通过优质的客户体验、丰富的阅读内容，以及强大的运营能力更好地服务于读者，争取年内销售100万台JDRead。
京东此次联合博阅科技有限公司推出了JDRead电纸书阅读器，看重的自然也是自家图书资源的挖掘。众筹时JDRead的价格更低至599元，目前网络参考售价为859元，涨幅明显。
根据京东众筹项目的页面介绍，这款产品是京东阅读与博阅科技联合打造的一款6寸电子阅读器产品。整机尺寸为：159.5mm×118mm，重量只有190克，厚度是8MM。京东这款产品本身内存为512MB+8GB，如果用户有特殊需求，这款机器还支持外置扩容，最大可支持32GB，这也可以说是其他阅读器都不具备的优势。
除此之外，在许多电纸书阅读区按键越发简化的情况下，JDRead共设置了四个按键：顶部电源键，左右侧有一个条形实体翻页键、底部触摸式Home键。实际上这样的布局的确能够更好地帮助用户操作。无论左右手握持，手指很自然地就放置于条形实体翻页键上。但是，有用户评价道，190g的机身重量微微有些重，加上机身整体稍宽，握持时的机身重量的分布平衡感并不算好，因此长时间握持阅读有些吃力。
JDRead纯平的屏幕为6寸大小，300PPI，硬件上使用512MB ram+8G rom的组合，支持32GB外存扩展。内置wifi，电池容量2800mha。同时JDRead内置前光，支持24级亮度调节。这样的配置完全可以支持电纸书的存储、运行和各环境下的使用。
另外，在阅读界面上，JDRead与众多电纸书阅读器大同小异。阅读功能支持书内内容搜索，数钱和章节跳转，字体、行间距调整等，阅读操作体验不错。另外，整个阅读器同样支持长按选取内容进行分享、字典百科查找、笔记添加等功能。
关于JDRead的优势方面，据京东商城图书部有关负责人表示，其一，依托京东本身的品牌影响力，3C产品本来就是京东的销售强项，再加上京东强大的推广运营资源，可以说有品牌，有渠道，有流量。其二，来自京东对版权的掌控。京东图书自有电子书品种有30多万种，JDRead将提供给读者的阅读量超过任何一款阅读器；京东首创的畅读服务，用户只需花费10元，就能自选1000种图书借阅，行业内独树一帜。其三，JDRead使用的是专为京东开发的图书阅读系统，开发了各种使用功能，如阅读记忆、词典、批注、多终端不间断阅读等等，保证了读者的阅读体验。据悉，这款产品只是京东进入电子阅读器的第一步，后续还将有其他产品陆续推出。
但也有用户表示， JDRead的书城页面搭建并不完善，在第一界面只呈现了分类，第二机界面也只是列表式地呈现书籍的主要信息，没有其他任何版式设计和功能分区可言，显得微微有些“简陋”。
当当国文阅读器：
给硬件商提供平台服务
早在2012年，当当就推出了首款电子阅读器“都看”，当当甚至公开表示“都看”是直接“山寨”亚马逊Kindle。随后在2013年6月，在国内Kindle Paperwhite正式开卖的同一天，当当网也紧跟着推出了旗下的“都看二代”。今年，当当推出了自主研发的当当国文电子阅读器。
国文电子阅读器是一款6寸的电子书阅读器，整机尺寸和重量为：161x112x9mm，199g，和其他电子书阅读器相比更加轻薄，在便携性上国文电子阅读器更有优势，而且它的边框更适合中国人的手掌大小，而且单手的握持感也俱佳，还能够轻松放入衣服口袋里。
在配置上，国文电子阅读器采用了一块6寸的原厂第四代E-ink屏幕，背光模组和触摸屏幕均为一体化全贴合，分辨率为1024×758，ppi也是达到了212。核心配置上，国文电子阅读器搭载了一颗主频为1GHz的CPU，运存RAM为256MB，国文电子阅读器提供了8GB的ROM存储空间。从这个配置来看，国文电子阅读器符合主流电子书阅读器定位，而8GB ROM则相比市面普遍的4GB ROM更显诚意，性价比凸显。
当当国文电子阅读器内嵌当当书城，拥有35万正版电子书资源，其效率、稳定性大幅度提高，图书推送、版本更新等非常便捷。“借书”模式与技术的创新值得一提，“借书”使当当国文阅读器具备了图书馆借阅的功能。用户随时随地可以通过网络从书城中“借阅”喜爱的图书。这是网络化、电子化时代图书馆功能的创新性延伸，客观上用户减少了阅读成本。值得称道的是，当当国文电子阅读器的技术支持厂商国文科技公司（杭州国文科技有限公司）为了解决e-ink电子纸显示刷新问题，研发出了独到的页面刷新技术，并获得了国家发明专利。它拥有三种刷新模式，显示控制能力强，保证翻页速度的流畅和显示的质量。
据当当数字业务事业部商务合作总监周岩透露，当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，去年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近2000万。数据显示，纸书与电子书是一种过渡与兼容的关系，当当的纸书购买者中，60%的人有意愿获得免费电子书，20%选择了下载获得免费赠送的电子书，另外10%的人选择了加价购，加两三元下载电子书，还有限时借阅后1~3天续费的高达28%的比例。
据了解，目前当当读书拥有35万种正版出版物数字版权，2万余部签约原创连载及完本作品，以及独家写手资源，高品质外文原版数字资源、优质动漫及绘本资源；另一方面，已经初步建设当当自出版平台，有超过2000个作者入驻，支持纸电出版一体化。
当当数字业务事业部总经理左力表示，当当的模式不是自己做阅读器，而希望扮演一个推手，像苹果那样，为中国各家电子书阅读器厂商提供优质内容和服务，包括书城和原创内容，各家阅读器来接入。未来当当更多是给中国智能阅读硬件商提供平台服务，一起把蛋糕做大。
掌阅iReader plus
大屏时代的新选择
数码产品已经进入了大屏时代，2015年8月，掌阅科技开始进军电子书阅读器市场，推出第一代产品iReader，定价899元。时隔9个月之后，掌阅科技发布了比iReader屏幕更大的iReader Plus电子书阅读器，屏幕尺寸由6英寸升级到6.8英寸。
2015年8月，掌阅科技开始进军电子书阅读器市场，推出第一代产品iReader，定价899元。时隔9个月之后，掌阅科技发布了比iReader屏幕更大的iReader Plus电子书阅读器，这款阅读器性价比很高，仅为999元，比Kindle更物美价廉。Plus顾名思义，最显著的变化就是在屏幕上，相比较原来的6寸屏，Plus的可视面积增加了30%。iReader Plus的屏幕虽然变大，但是机身却更轻薄，相比上一代薄了14%，机身厚度为8.7mm。机身侧面采用了弧线设计，更贴合手握曲线，单手持握的感觉非常舒适。据悉，iReader Plus是业内首款将存储空间提升至8GB的电子书阅读器，能够存储多达4000本书籍。
iReader Plus除了屏幕尺寸的提升，在硬件上也进行了翻天覆地的升级，采用了和Kindle一样的E-ink第三代Carta墨水屏，对比度相较iReader提升了50%，这让字体更加清晰锐利，颜色也更浓重，更贴近我们对于印刷字体的识别度。6.8英寸屏幕的分辨率也达到1080×1440，屏幕像素密度达到了265ppi。之所以坚持选择6.8英寸的尺寸，掌阅CEO成湘均表示，尽管全世界的阅读器都是6寸的，而事实上6.8寸才是最舒服的阅读尺寸，因为能高度还原纸书的版式，大屏幕看书更舒服，这一点是不容置疑的。
掌阅联合创始人贾生亭也同样认为，在国内大开本则比较流行，符合国人的阅读习惯。不同于欧美市场，很多小说读物往往设计成小开本、口袋书。
可以看到，掌阅科技走出了一条创新之路，iReader Plus在尺寸上和内容上都和亚马逊区分开来。“电子书阅读器再好，也只是保证了用户的阅读体验，但最主要的还是内容。”掌阅科技创始人贾生亭这样说。在电子阅读器硬件无法再提升之后，竞争点还是在内容。内容方面，掌阅目前拥有图书、杂志、漫画等数字版权50万种，其中90%是出版类图书，剩下10%是网络文学。显然，掌阅想收获更多90后和95后的用户，在2015年4月投入10亿元成立掌阅文学，发力原创网络文学。同时上线漫画板块，已与众多国漫进行了签约授权。据成湘均透露，目前掌阅科技的业务构成有掌阅APP、硬件以及内容三大板块。其中硬件方面几乎没有利润，盈利模式主要靠APP和内容。比如在数字内容发行上，如果用户付了10元，出版社会拿5元，渠道商拿3元，掌阅只留下2元。
掌阅的底气主要来自掌阅APP所聚集的庞大阅读用户群，这与Kindle截然不同。“掌阅APP每月活跃用户8000万，用户数量和Kindle不在一个量级。”成湘均如是说。他认为，只要将这些用户转化一部分过来，就是一个庞大的量。目前iRedaer Plus发售价格999元，买就送100元阅饼券，价格非常合适，性价比超过Kindle不少。
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