产业观察 | 供应链、大数据及其他
供给侧结构性的问题不解决，供应链再通达、再合理也没有什么意义；反过来讲，供给侧调整好了，供应链也不会自然而然顺畅，没有灵活实用高效的供应链，再好的供给侧也白搭。
无数例子说明，社会变革决定了出版供应全过程中大数据的十分重要，数据官的责任十分重要；数据是供应链有效运用的基础，是由供给侧、供应链引起整个业态改变的基础。
寻找数据、集纳数据、运用数据一定要考虑几点：一是方向性：方向正确，目标明确，路径实确；同时要有前瞻思维、多维思维、整体思维、逆向思维。二是精准性：真实是生命基因所在，该碎的要碎到底；标识数据要精细精准精确到位，数据精度对效度有直接影响。三是关联性：让数据活起来、动起来，让联想、连接、融合一体化，让十八般武艺都施展出来，形成新的集中与聚合，形成各式各样的裂变和窑变，让服务无孔不入、无处不在、无事不为，让供给侧、供应链、需求端在数据官手中形成有机结合、互动互应互补。
■ 隅 人
出版界聚焦供应链与供给侧宏大话题，聚焦数据价值与数据官热点话题，进行深入探索、研究和讨论，一定会十分补益于我们的行业发展，补益于整个文化建设，补益于“五位一体”总体布局的统筹推进，补益于“四个全面”战略布局的协调推进。
■ 关于供应链与供给侧
供应链与供给侧共生共荣。一是目的的一致性，最终目的是满足需求。二是上下游的联系性，相互作用和全面促进。三是供与需总要相适应。供给侧、供应链总是要与社会需求、社会诸元相衔接、相适应，进而实现社会文化服务、智力支撑的所有价值。
供应链论坛的话题，接顶层，接地气，选题立得好、立得住。
去年底召开的中央经济工作会议，总结2016，部署2017，有几个中心议题：①工作总基调“稳中求进”；②深入推进“三去一降一补”；③深入推进供给侧结构性改革；④着力振兴实体经济；⑤促进房地产市场平稳健康发展。以经济建设为中心,从经济工作部署要求看文化建设、看出版发展，启迪良多、受益良多。
“稳中求进”当然也是给我们出版业、文化服务业、第三产业定的调子。步子要稳，步子还要迈出去，要进。三去一降一补，出版发行业责无旁贷。去无效产能，去积压库存，去银行杠杆、金融杠杆、债务杠杆，都是我们必须做的，义不容辞，刻不容缓。降成本一直是我们行业的常态，编印发各个环节都要考虑降低成本。讨论供应链，研究数据库，推出数据官，本身就是运用新技术、新业态改善传统出版业的低耗能、高费用、慢物流，尤其是降低交易成本、物流成本、资源成本、劳动力成本，等等。补短板，出版业的短板就在于精细化作业不到位，在于信息采集、分析运用与社会需求不相适应，在于新旧媒体的融合还有很大差距，在于适应知识社会、信息社会方面还有相当多的不足和缺陷。关于市场平稳推进方面，我们更想套用点评房地产的大白话“房子是用来住的，不是用来炒的”，图书（包括书报刊各类各型出版物）是用来读的，不是用来做样子的！
供应链与供给侧共生共荣。一是目的的一致性，最终目的是满足需求。二是上下游的联系性，相互作用和全面促进。供给侧结构性的问题不解决，供应链再通达、再合理也没有什么意义；反过来讲，供给侧调整好了，供应链也不会自然而然顺畅，没有灵活实用高效的供应链，再好的供给侧也白搭。三是供与需总要相适应。供给侧、供应链总是要与社会需求、社会诸元相衔接、相适应，进而实现社会文化服务、智力支撑的所有价值。
实体经济与虚拟经济本应相辅相成，但也经常出现背道而弛。网络出现以后，的确给现实经济形态增添了丰富多彩、虚无飘渺的成分，甚至让人们产生网络万能、网络可以代替一切的幻觉，这本身就不现实。其实，虚拟经济的产生远比网络的年岁更早更长。比如货币的出现，比如金融衍生产品的出现，股票、债券、证券业的种种替代品的出现。可以说，当以物易物的原始效果被金融产品替代之后，虚拟经济就伴随而来，这带来了流通的便利，带来了交易的广泛、快捷，同时也带来风险和危机，带来了人们的忘乎所以。
这次中央经济工作会议突出讲了着力振兴实体经济。有评价说，这是根本认识上的一种可贵回归。其实，中国的发展、超常发展，最根本的不是互联网经济，不是金融经济，不是虚拟经济，最根本的是实体经济。高铁要一公里一公里地修，大飞机要一个零件一个零件打造，居民住房要一间一间去建。但我们确实有不少地方、不少时段，脱离了实体经济去想问题，过分依赖甚至迷恋于虚拟经济，所以风险加大、危机叠加、陷阱密布。
出版业何尝不是如此。书，有用的书（包括报刊和电子产品、网络产品）要一本一本地出，出版物并不因为产品内容可以网络化、数字化、多媒体化，可以无成本复制传播，而违背实体经济是产业的基础和柱石这样一个原理。写不出好作品来，你的传播手段、传播渠道、流通方式、售卖网点再丰富、再努力，你的服务再周到、再贴切、再细腻也没有任何用处。
供应链的讨论，事关整体，事关大局，应当顺应大势，顺应社会总需求，顺应中国经济发展、社会进步对文化、对出版的整体要求，放在宏观背景之上谋划与思考。一方面，让我们高瞻远瞩，把手头的事情与大目标、大事情连在一起；另一方面，也要帮我们把事业融入整个社会发展，高质量地跟进。
2. 下接出版行业的地气
当电子商务、网络传递已经如此深入广泛的今天，出版业事实上也在不断被改变着。用“被”的字眼，说明是让逼上梁山。传统出版业的堕性，让我们并不是十分主动地拥抱数字化，拥抱大数据，包括拥抱由彼得·德鲁克提出的经济链，拥抱迈克尔·波特的价值链，拥抱大家所认识和熟悉的供应链。因为，中国书业的传统思维是“仆以诚著此书，藏之名山，传之其人，通邑大都……”
被逼的结果是，网络技术改变了人们对信息流、物流、资金流的控制方式，但并没有最终改变“三流”的线性过程；改变了供应商、制造商、分销商、零售商、最终用户的网状结构、多维辐射，但并不因为自媒体的出现而完全替代成熟的社会分工、市场渠道和市场的分众化、个性化趋势。
无数例子说明，社会变革决定了出版供应全过程中大数据的十分重要，数据官的责任十分重要；数据是供应链有效运用的基础，是由供给侧、供应链引起整个业态改变的基础。
然而，当我们直面现实时，现实让人并不那么乐观。
1. 认识层面
一直倡导的融合，并没有像理想的状态那样向我们走近。观点之一，网络版和纸介版的替代，只是暂时的，到最后还会归为互补；观点之二，电子书最多的市场范围不会超过25%，传统出版依旧会我行我素；观点之三，数字化不就是把纸本的书报刊做到网上去吗，没有什么了不起；观点之四，美国的电子书市场已进入低潮，出版数字化迈入拐点以后不是上升而是下滑；观点之五，电视与报纸的对抗，最后还不过是打了个平手，最终谁也不能替代谁。这些观点并不是没有任何合理性，问题是，它们反映了我们的看法总是停留在传统、现代两张皮上，总是割裂开来看待数字化转型，总是停留在“鸡犬相闻，老死不相往来”的固守。这些貌似正确的观点，直接影响到真正的数字化推进。在认识混沌、理念不清这个大背景下讨论大数据效用、厘清彼此关系，的确有意义、有针对性。
2. 操作层面
做法之一：出几本多媒体的书，有网络版、电子版的几个产品，认为就是数字化迈出一大步，既填补空白又装璜门面；做法之二：成立数字公司、数字工作室，一边让他们领导单位的数字化进军，一边又给他们下达年年必升的利润指标；做法之三，传统编辑部门决不让其染指数字化，这里没有你们的事，该干什么就干什么去，小心利润掉下来；做法之四：编一部网络版的大书，或者辞书，或者百科，操作的模式还仅仅是咬文嚼字、遣词造句（这没有问题，无可厚非），把文字输进去，最后由美编加上几幅图，更丰富一些，让数字公司弄几段视频添上，好，网络版大功告成（这算什么网络版）。形成这些的根本原因，表面上是操作不到位，实际上是数字思维、网络思维没有从根本上形成，没有在基本认识方面形成突破，没有实实在在的举措打开坚冰。所以，我们今天关于数据的讨论特别及时，如果能够深入到本质问题，也将会特别解渴，会让更多无动于衷无所事事的人真正明白开来，真正动手做起来，让数字出版、出版发行行业业态全面转型走到正道上去。
■ 关于数据使用与数据选择
一定要从文本、从内容、从根本根基层面考虑数据的采集、标识、楔入、运用。每一个出版人发行人都要成为数据方面的多面手、行家里手，这样你的服务才会博采众长、妙笔生花、卓有成效、跟进社会，你的饭碗才会牢固。
1. 数据能干什么？
能在排球竞赛中让弱队打败强队，逆转阵势；能在棒球场上让各有毛病又各有特色的队员超常发展，稳操胜券。
案例一
从女排决胜里约奥运金牌来看
女排夺冠，振奋人心，弘扬精神，大长志气。仔细观察，郎平所带的团队，除了场上的12位姑娘外，幕后英雄也是以“群”数数的。教练团队，有教练、陪打教练五人；医疗康复团队五人，医生、体能师、康复师，中国人外国人都有；科研团队若干人之外，专门有一位数据分析师，名字也很切合实际——袁灵犀。数据分析是女排获胜的一个看不见的亮点。女排的数据分析有专门的数据分析软件，通过临场的数据分析告诉教练组最佳应对策略，如何调整攻击防守战术。数据分析的重要支撑，就是量化效果的超级应用，过去，都把数据量化分析做在事后，如今直接运用到现场交锋之中。表面上，看郎平的每次“叫停”或者“挑战”，好像是从心理上挫败对方，压对方的士气，其实正是这“叫停”和“挑战”之际，大数据上来了，量化分析上来了，于是应对战略战术也出现了，有针对性地打下去。新华社有评论，女排精神可贵，但只靠精神赢不了冠军，精神本身也被赋予了“科学、专业、人性”的内涵，让每一位球员的特长恰到好处地发挥到极致。
其实，更早在2011年9月23日上映的美国影片《魔球》（中文译名《点球成金》）中，我们已经看到过大数据在选拔队员、对阵球场中的精彩运用，那其中的量化分析运用到极致，把各有特长又各有毛病的棒球队员的正面效应发挥到极致，结果出现翻牌，弱队打败了强队。当然，中国女排里约之战的精彩和美妙，远胜过《点球成金》的杜撰。
2. 数据怎么形成？
十本图书中可以有无穷多的数据，只看你选择的眼光、角度和周全与否。
案例二
十本书的启发
这里有世界上关于生态平衡和保护自然的十本著名图书。我们可以从中获知无穷的信息，只要你需要。
1）《寂静的春天》，1962，美，蒙切尔·卡逊，提出生态圈问题；
2）《自然的经济体系——生态思想史》，1977，美，唐纳德·沃斯特；
3）《濒临失衡的地球——生态与人类精神》，美，副总统，阿尔·戈尔；
4）《再无狼叫》，1949，加拿大，法利·莫厄特；
5）《增长的极限》，1968.4聚集，1972出成果，罗马俱乐部，有一段著名的话：现今对于自然资源和服务的占用早超出了地球的长期承载能力……如果地球上的每个人都享受与北美同样的生活标准，那么在目前的技术水平下，我们就需要三个地球来满足总的物质需求……；
6）《沙乡年鉴》， 1949，牛津，美，奥尔多·利奥波德，讲大地伦理；
7）《大自然的权利》，1989，美，罗德里克·弗雷泽·纳什；
8）《敬畏生命》，1903年形成观点，1915年公开提出，1952年获诺奖，1965年出版，美，阿尔贝特·史怀泽，1992年译成中文，讲人类伦理关怀，从人扩展到所有生物和整个世界，人的存在不是孤立的，有赖于其他生命和整个世界的和谐，日本是世界上第一个出史怀泽全集的国家；
9）《瓦尔登湖》，1854，美，亨利·戴维·梭罗，散文；
10）《有意破坏帮》，1975，美，爱德华·艾比，小说。
上述看是紊乱的信息，但却丰富多彩。你能够标识出哪些数据元？作者，国籍，思考年代，成熟时代，出版日期，出版者，题材，体裁，主要观点，新的建树，社会影响，外部评价，译者，传播情况，等等。凡是你需要的、别人可能需要的，你尽可以设计、尽可以创意、尽可用心择选。
3. 数据会思考吗？
会的，数据智慧总有一天会从机械模式走上智力模式，会联想和思考，会推理和判断，数理逻辑方面已经形成人工智能突破，形式逻辑方面也开始启航，但也有不少情况下是无意插柳柳成荫。
案例三
书与现实的联想
2013年，王岐山同志推荐大家读一本书《旧制度与大革命》，数据马上告诉我们，这本书的作者叫托克维尔，是法国人，他还有另一名著《论美国的民主》，商务印书馆1988年12月1日出版，译者董果良。如此而已。时间过到2016年年末，美国特朗普当选总统，人们百思不解，娴熟的政治家当选不上，却让一个不恭的商人上台，连好莱坞的梅娘都不指名地抨击他不尊重残疾人的行径。智能数据突然会告诉你，托氏1835年或者1840年就讲过这样一番道理：
民主并不给予人民以最精明能干的政府，但能提供最精明能干的政府往往不能创造出来的东西——使整个社会洋溢持久的积极性，具有充沛的活力，充满离开它就不能存在和无论环境如何都不能创造出的奇迹的精力。这就是民主的真正好处。
克氏的这个道理对吗？特朗普就任能够证明这一道理吗？人们拭目以待。
相关数据又来了：旧制度与大革命，1856，法，托克维克（1805出生，1859去世）；作者另著：《论美国的民主》，1835年完成上卷，1840年完成下卷。
这就是数据联想的魅力。一定容量、一定标识、一定方向性的数据，形成智能思考、智慧分析、智力支撑，决不是一句空话。问题在于足量、足够的分类，在于逻辑关系、思维模式的切入，还有价值观、世界观等意识形态方面的形而上的选择。
总结
三个例子可以归纳出寻找数据、集纳数据、运用数据几个方面的情况。总结一下，一定要考虑几点：一是方向性：方向正确，目标明确，路径实确；同时要有前瞻思维、多维思维、整体思维、逆向思维。二是精准性：真实是生命基因所在，该碎的要碎到底；标识数据要精细精准精确到位，数据精度对效度有直接影响。三是关联性：让数据活起来、动起来，让联想、连接、融合一体化，让十八般武艺都施展出来，形成新的集中与聚合，形成各式各样的裂变和窑变，让服务无孔不入、无处不在、无事不为，让供给侧、供应链、需求端在数据官手中形成有机结合、互动互应互补。
一定要从文本、从内容、从根本根基层面考虑数据的采集、标识、楔入、运用。每一个出版人发行人都要成为数据方面的多面手、行家里手，这样你的服务才会博采众长、妙笔生花、卓有成效、跟进社会，你的饭碗才会牢固。