从博洛尼亚童书展看趋势 | 中国原创图画书将进入“井喷期”
4月3日~6日，第54届博洛尼亚国际童书展在意大利博洛尼亚会展中心举行，来自75个国家的3.5万人参展。作为全球规模最大、最具权威和影响力的儿童书展和年度儿童图书博览会，博洛尼亚童书展成为中国童书策划人必去的“取经之所”。与此同时，伴随中国童书市场的繁荣和创作力量的壮大，中国参展商也被越来越多的国际出版业者关注。
今年，中国版协少读工委第4次牵头，中国少年儿童新闻出版总社组织成员单位和少儿出版界表现优异、版权输出实力雄厚的非成员出版单位联合参展。此次中国展团在组成上与往年不同的是：非专业少儿社由2016年的13家增加到16家，化学工业出版社、石油工业出版社等部分出版机构是首次参展。
现场4大展馆约1300多个展台上，各国童书出版人共享童书的“饕餮盛宴”。中国少儿出版联合展台继续在博洛尼亚会展中心26号馆设立，亮丽的“中国红”特装下的中国展团格外炫目——不仅参展总面积连年增长，从最初的266平方米扩展到400平方米，版权输出数量也创下新高——除去未跟团出行的国内出版商，仅中国团版权输出就达700余项，超过2016年490项的输出纪录。
据国内出版商从书展现场反馈回来的消息，本次博洛尼亚书展上，有几个类别的中文原创图书深受外方关注。其一是画风独特、艺术性较强的图画书作品，如《走出森林的小红帽》《乌龟一家去远行》《爸爸别怕》《雨伞树》，还有图画书中含有中国传统文化的作品《花木兰》《封神传》以及“国粹戏剧图画书系列”等。其二，优秀原创儿童文学作品，如曹文轩的《大王书》、“叮叮当当系列”，秦文君的《小鸟公主》《变形学校》，郑春华的《小饼干和围裙妈妈》，张之路的《霹雳贝贝》以及黑鹤的“动物文学系列”。其三，非虚构原创科普图书，如夏吉安的《酷虫学校》、“小小科学家系列”。其四，社科人文儿童版普及作品，如苗德岁的“万有经典文库系列”。
此外，低幼游戏益智贴纸书在此次书展期间也受到不少国外出版商关注。中外共同策划、共同创作、共同出版的作品越来越受到外方青睐，如新疆青少社邀请法国童书作家进行创作的“一带一路”图画书系列，不仅展示了新疆的风貌，也成功打开了法国的童书市场。
值得关注的是，在书展现场，少读工委主任、中少总社社长李学谦正式宣布2018年中国将作为博洛尼亚主宾国的消息。据了解，2018年，中国作为主宾国，除了600平方米的空间展示能容纳更多出版商和少儿出版成果外，还将举办基于300平方米的中国插画师作品展，插画展还将深入意大利当地继续巡展。此外，中国展团与博洛尼亚市政当局、图书馆、大学、艺术学院等的文化交流活动也将相当丰富。
中国原创图画书受瞩目
自2014年开始，中国展团每年开辟插画区，举办“中国优秀儿童图书插画展”。今年的插画区面积达到了64平方米，收录了71幅优秀作品，荟萃了当代中国乃至世界优秀的插画家及其最新力作。现场还展示了特别制作的《2017年博洛尼亚童书展中国原创插画展作品及作家介绍》画册。不少参观者流连于此，欣赏中国的优秀插画。
在博洛尼亚童书展上，中国展团举办了多场与图画书相关的精彩活动。其中，中少总社“好故事一起讲——中国图画书与世界的共融”云集了玛利亚·耶稣·基尔、瓦力·德·邓肯、罗杰·米罗、安娜苏塔西亚、索尼娅·达诺夫斯基、白冰、秦文君、梅子涵、于大武、郁蓉等众多海内外知名作家和插画家，活动围绕“爱与生命”“成长与梦想”等主题，共同探讨了好故事的缘起与创作、中国原创图画书的国际影响力以及中国文化海外传播等话题。另外，接力社举办“在书香世界中共同成长——我们今天读什么？”中意童书阅读交流会。著名儿童文学作家、阅读推广人梅子涵创作的图画书《麻雀》、中国图画书画家韩煦创作的《走出森林的小红帽》等中国原创图画书的亮相也吸引了不少国外参展商。
开展首日，去往中国展台看插画的国外专家和客户纷纷惊叹于中国原创图画书水准提升之快。仅以中少总社为例，该社首日就有50多种图画书达成输出意向，其中《盘中餐》《爷爷的打火匣》《羽毛》《比利的工厂》《雨伞树》等与柬埔寨、法国、美国等多国达成输出协议。
除了中少总社这家原创图画书输出大户收获颇丰外，其他出版社也有不少原创图画书版权输出。二十一世纪出版社集团曹文轩绘本馆的《烟》《夏天》《鸟和冰山的故事》，以及《恐龙快递》、麦克·格雷涅茨的《小小的蛇，大大的梦》等都是该社重点推介产品。据接力社总编辑白冰透露，该社输出版权约19种，其中包括大王书系列5种、变形学校2种、黑鹤动物小说系列6种、娃娃龙图画书系列6种。浙江少年儿童出版社的“中国原创绘本精品系列”输出韩国等地。明天出版社此次重点输出《曹文轩纯美绘本》（8种）、《秦文君温暖绘本》（4种）、《曹文轩说故事》（5种）、《寻找鱼王》《枫林渡》等原创作品。新疆青少社此次重点输出了由法国画家、作家来新疆采风创作的《丝路寻蝶记》。
相较于儿童文学和漫画书容易被东南亚国家相中，图画书的输出范围更加自由，也更容易走入欧美市场。接力出版社婴幼读物事业部的总监唐玲告诉记者，此次该社着重向外方推介的产品中，很多都加入了新颖的制作元素，比如《乌龟一家去看海》一书采用布艺加拼贴的艺术形式，《小红帽》采取的是剪纸加拓印的呈现方式。“国外图画书创作已有几百年历史，一般的形式他们都比较熟悉，在文本本身过硬的基础上，增添一些新鲜元素，更容易走进国外读者。”唐玲如是说。
国内新锐童书出版商蒲公英童书馆总编辑颜小鹂告诉记者，此次她去博洛尼亚，很重要的工作就是去谈博洛尼亚插画展的延展。近年，蒲公英将博洛尼亚插画展移植到中国，在北京、上海、成都等地巡展，这个平台对公司原创图画书出版资源的挖掘助力不小。
书展之外，有大量出版机构在不遗余力地拓展原创图画书的“外向”之路。“东方宝宝”原创婴幼儿图画书作为江苏凤凰少年儿童出版社的版权输出亮点，尤其受到海外读者的欢迎。2014年，苏少社推出12本图书英文版，获得了中国图书对外推广计划翻译资助。同年该批图书被越南金童出版社选中，输出越南语版权，不到一年时间就实现重印。2015年又有4本新书签出了英国版权。2016年，再次顺利签出6本图书北美地区的双语版权。2017年该社将继续以月刊杂志为平台，计划推出5~6本原创图画书。在2014年的博洛尼亚童书展上，人民文学出版社、天天出版社和曹文轩儿童文学艺术中心主办的“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”启幕，至今已经轮转了印度、丹麦等多个国家。天天出版社即将在4月底举办的阿布扎比国际书展上完成《小野父子去哪儿了》《帽子王》《杯子的故事》等5本图画书的阿语版输出。
海燕出版社原创图画书输出地主打法国、韩国、美国。据该社图画书编辑部主任郑颖介绍，《安的种子》《西西》法文版销售以法国出版社为主。“《安的种子》2015年销售5760册，《西西》2015年销售4876册。这样的销售业绩在国外亦是相当优异。”目前，日本版权和德国版权都在谈判中。
除了单纯的版权贸易，近年跨国合作也在大大助力原创图画书走出国门。比如，中少总社的《羽毛》《河对岸》《挂太阳》《怎样教大象跳》分别邀请了巴西、俄罗斯、美国、马来西亚的画家就国内的脚本进行创作。合作作品为“走出去”提供便利的同时，也让更多的本土原创作品有了亮相国际的可能。麦克·格雷涅茨成为二十一世纪社首位签约的国际作家。在华期间，麦克创作了《小小的蛇，大大的梦》《好困好困的蛇》《哈哈哈》等图画书。二十一世纪社拥有这些书的全球版权，并用不同语言将实体书卖到全球去，实现了从版权输出到实体书输出的转变。继麦克之后，二十一世纪社邀请日本著名画家、《阿春奶奶的手》的插画绘者木下晋进行创作，其创作的《熊猫的故事》在2014年版权就已便输出到我国香港和日本。
原创图画书将迎“井喷期”
记者在博洛尼亚书展期间，采访多位留守国内或在现场的业内专家和出版人，不少人预测，在不久的将来，中国会迎来原创图画书的井喷期。中国版协少读工委主任、中少总社社长李学谦认为，不仅是中国图画书在未来将成为世界市场的重要力量，中国童书整体将成为拉动世界童书市场发展的主要动力。“国外童书已经进入相对稳定的内需饱和期，而中国市场不管是从人均阅读量、全民阅读的兴起还是生育政策的利好影响，都尚有较大上升空间。”接力社总编辑白冰也表示，未来，中国原创图画书会迅猛发展，水平会大幅度提升，会有更多的作家画家投入图画书的创作，也会有更多的优秀图画书进入国外图画书读者的阅读视野，中国会成为全世界最大的图画书消费市场，进入图画书出版的大国时代。
“中国图画书进入了一个历史最好时期。”资深少儿出版人海飞日前在接受记者采访时重申了他在2016年上海童书展时表达过的一个观点。此外，他还特别提到，中国原创图画书有其他国家所不具备的极强的“实验性”。从题材看，传统的中国民间故事、神话等富含东方文化的素材被广泛运用于图画书中。此外，还有如保冬妮“儿童安全图画书”功能性题材、新疆青少社的“国粹图画书系列”、彭懿的《巴夭人的孩子》《鲁冰花》等摄影类图画书，表达形态之丰富，与出版人“敢于试水”有很大关系。
有数据显示，仅2014年，我国引进图画书2000种，原创图画书2000种，与引进持平。在出版的4万种童书中，图画书占比十分之一。2016年的数据则显示，中国图画书市场规模已达30亿元，品种及规模都增长迅速。与此同时，中国原创图画书创作力量空前活跃，推广及研究发展势头迅猛。其中，出版力量开始壮大是最强有力的表征之一。已有出版商在此领域形成了小幅优势地位。如《北冥有鱼》《黑米走丢了》等是从“信谊图画书奖”中走出来的原创作品。北京蒲蒲兰文化发展有限公司副总经理张冬汇告诉记者，近两年公司在原创绘本上作了很多努力，代表作有《荷花镇的早市》《百草园与三味书屋》《北京》《悟空乖》《妹妹大大南瓜》以及“和平绘本系列”等。除了专业少儿出版机构，像中少总社、浙少社、苏少社、二十一世纪社、接力社、天天社、新疆青少社、蒲公英童书馆、广西师范大学出版社魔法象等在稳步推进自己的原创图画书版图的同时，还有大量的后发力量在不断跟进，势必会推动市场的空前繁荣。
尽管目前原创图画书的取材还大量集中于传统文化，比如中少总社2011年推出的“中国原创图画书”（110本），新疆青少社的“国粹戏剧图画书系列”“故事中国”图画书系列，蒲公英童书馆的“中国民间故事精选”等，但各自讲故事的角度已有很大不同。与此同时，题材多元化的倾向开始显露。更为贴近孩子生活的作品开始出现。比如接力社的《不要和青蛙跳绳》《乌龟一家去看海》《走出森林的小红帽》，明天社的《公主怎么挖鼻屎》，天天社的《天衣无缝针》《小雨后》等，无论是画风还是内容，都展现了更为多元的现代视野。
2015年原创图画书市场爆点《妖怪山》诞生，不到半年加印5次，开启了国内儿童文学作家与新锐画家合作的序幕。时至今日，原创图画书的开发已形成多种模式，邀约名家为图画书创作特别文本成为初始模式之一。儿童文学作家曹文轩、秦文君、彭懿、金波、梅子涵等的作品改编，成为出版商将其儿童文学市场号召力发酵至图画书领域的典型范例。国际顶级的插画师以及有着华裔背景的国际插画师成为与名家搭配的最佳组合。名家原创图画书也有不少直逼国际水准。比如，二十一世纪社原创图画书“曹文轩绘本馆”面世后成绩斐然。《烟》荣获2015年陈伯吹国际儿童文学奖绘本奖、塞尔维亚国际书展插画奖。《夏天》入选2016年德国国际青少年图书馆“白乌鸦书单”等。此外，近年国内知名且功底深厚的资深画家，如蔡皋、于大武、周翔、朱成梁等凭借其高品质的图画书作品成功进入公众视野。
除了上述几种模式，创作新锐的涌现更能代表原创图画书的大潮方向。成立3年的童书品牌“小活字图话书”在近年推出了极具特色的《方脸公公和圆脸婆婆》《奶奶的布头儿》《桃花源的故事》《恐龙快递》《很小和很老》《鸡妈妈的蛋宝宝》等，几乎都是挖掘原创图画书领域的新生力量。
新疆青少社对作者资源的开发方式也相当多元，为培养后备力量专门设立青少年出版基金，先后为5~14岁的作者出版了12本书。该社除了寻找已经成熟的童书画家外，还耐心培养新疆本地画家专门从事儿童图画书创作——“江格尔系列”的两位画家就专职从事绘画创作。社长徐江透露，“社里会给画家发工资，图书出版后，同样可以领取稿费”。
2013年11月，接力社的第一本原创图画书《云朵一样的八哥》是英籍华人学贯中西的新派剪纸艺术表现之作，问世后获奖无数。此后，该社推出的梅子涵的《麻雀》、彭懿的《不要和青蛙跳绳》，都是从名家着手，后者销量直逼10万册。2016年，接力社开始由名家原创转向新人挖掘，并且创设了自有原创图画书品牌“娃娃龙”，希望通过原创传承中国声音。该社推出的《乌龟一家去看海》《走出森林的小红帽》由于是纯粹新人新作，前者打磨时间长达2年。
如果说2015年是原创图画书开始发出自己声音的一年，那么在2016年，原创图画书这一载体已经被更多的年轻创作者所关注。他们大多初出茅庐，大部分是科班出身，有着美术专业或相关艺术院校背景，尤其以各地美院绘本专业毕业生人气最高，尚未毕业都已成为出版机构争抢的对象。除了个体的创作身份，插画师团队力量更加不容小觑，他们有的是已经沉淀多年的实体运营团队，比如西安太阳娃插画设计有限公司，他们出品的《青蛙与男孩》荣获第二届丰子恺儿童图画书奖”优秀儿童图画书奖。以松散形式存在的创作团队也特色十足。比如，熊亮墨水社团队会根据不同的项目聚合最合适的创作人选，间接培养了不少新人。
据记者了解，2017年市场将会迎来更多新作。比如，南京信谊即将推出由知名画家王祖民执笔的、改编自民间歌谣的《六十六头牛》，同时还将推出《北冥有鱼》作者刘畅的新作——《门兽》，以及另类作品《乌干菜白米饭》等原创图画书。接力社将推出彭懿、方素珍、黑鹤和九儿的原创图画书作品。明天社会推出《金波的花环诗》绘本、彭懿的《妈妈是地上一朵花》、张之路的《小黑和小白》《太阳和阴凉儿》、刘洵的《翼娃子》、梅子涵的《饭票》、汤汤的《一只小鸡去天国》《一点一点靠近你》。二十一世纪社则将与彭懿合作，陆续推出“夏壳壳和没牙女巫系列”绘本、《梦鱼》《雾中的你》两本单册图画书；与方素珍合作，推出《嗯嗯蛋糕》《动物大搬家》等图画书。新疆青少社2017年还有3套原创图画书推出：“国粹戏剧图画书”系列第二辑6本、“我们新疆好地方”系列9本、第3套“故事中国”系列3本。这些书大多在几年前就开始布局，各具风格，浸透了作家、画家和编辑的心血。
相较于儿童文学对于实体书店渠道的依赖，图画书在中国的萌芽和成长完全走了另一条道路。大批阅读推广人、出版人从最原始的提书去幼儿园、图书馆给孩子们“讲故事”开始，直至口耳相传，经过10多年的努力，这场生根于终端读者的图画书亲子阅读推广，已经完成了它的初级“普及”使命，走向更为蓬勃的发展期。
值得关注的是，近年新媒体渠道的兴旺，也为原创图画书的推广创造了绝佳机会。原创图画书由于大多萌生于本土创作者之手，更容易在媒介便利的当下，与读者密切互动。这也是引进版图画书在作者等资源聚合方面所不能匹敌的优势所在。
市场还在传达更多利好消息。伴随国内原创图画书的兴起，各种奖项的设立对推动和促进出版社和创作者朝更高水准的方向努力功不可没。前不久，由北京师范大学中国图画书创作研究中心与国家图书馆少儿馆主办的“原创图画书2016年度排行榜”公布。《盘中餐》《巴夭人的孩子》《我是老虎我怕谁》等10部优秀原创图画书入选排行榜。这些作品背后的出版机构中少总社、信谊、苏少社、接力社、广西师大社魔法象、湖南少儿社等都是近年在原创图画书领域精心耕耘的生力军。3月31日，“第五届丰子恺儿童图画书奖”入围名单公布，内地出版社入围作品14部，较上届翻一番。从质量上看，国内原创图画书成长已相当迅速。
部分图片来源于蒲蒲兰绘本馆公号
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