湖北科技社“武术百科讲堂”短视频：针对垂直人群的盈利尝试

近日，湖北科学技术出版社通过其微信公众号“武韵”推出“武术百科讲堂”短视频节目，是该社继成功推出“绿手指”园艺小讲堂短视频之后，在又一垂直细分领域的新媒体出版转型尝试。

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第一节视频：学习武术礼仪之抱拳礼

■谢俊波（湖北科学技术出版社新媒体分公司负责人）

站在风口上的思考

短视频是内容创业的风口。短视频是移动互联网时代的新型信息、知识传播方式，读者在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求持续向短视频转变。随着移动化的普及，社交分发和智能算法分发机制的引入，彻底解决了困扰短视频从小圈层中解脱出来的难题，并迅速火爆。

2016年 9月份，今日头条创始人张一鸣提出，“短视频是内容创业的下一个风口”，随后宣布拿出10亿元，扶持短视频。腾讯QQ也在腾讯全球开发者大会上宣布拿10亿元扶持短视频内容创业者。与微博深度合作的一下科技不甘落后，融资5亿美元之后，也要拿出10亿元扶持短视频业务。在资本力量的助推下，短视频领域正吸引着越来越多的优质内容生产者参与进来。

知识型短视频内容前景广阔。在短视频内容领域，大量的搞笑幽默、生活、娱乐类节目正变得拥挤，但财经、时尚、武术、科普、军事、美食等垂直领域还有一片蓝海，想象空间很大。湖北科学技术出版社于2016年7月启动了短视频制作项目，首批选题锁定园艺板块，并取名“绿手指”园艺小讲堂，并于10月起陆续投放3期节目，分别在腾讯视频、微信公众号、微博上分发，每期播放量30万+。试水的成功，更加坚定了我们持续做短视频节目的信心，2017年初启动了“武术百科讲堂”短视频节目。可见，迅速进入武术类短视频内容创作领域，尚有较大的突围机会。

新媒体的出版方式更适合武术文化传播

通过湖北科技社近几年的转型升级，从策划到产品形态都已将新媒体融合作为“标配”，同时也得到了作者的高度认同。在武术出版板块，《中华武术大观》《武当武术大典》《擒拿法大全》《中华武龙》等选题都是以“纸书+视频”的方式来呈现。多数作者非常认同以短视频的方式进行武术知识传播，更容易被读者所接受，也是武术传统文化的传承所需。这也为“武术百科讲堂”短视频节目解决了内容源头问题。

　“武术百科讲堂”短视频节目的运作实践

“武术百科讲堂”短视频节目是在我社武术出版资源积累、新媒体融合实践基础上，围绕武术基础知识（礼仪、基本功、武诀、派别、人物、源流等）、武术养生、武林英杰、武术创新（中华舞龙）等方向，持续性策划、制作、运营的视频节目，以打造武术垂直领域最具影响力的新媒体品牌为目标。

“武术百科讲堂”短视频项目组由编导、摄影剪辑师、主持和运营四个角色组成，人员来自武术编辑室、新媒体分公司和武术作者团队。节目定位为传播武术百科知识，每期选题由团队成员共同商定，也根据读者反馈情况动态调整，兼顾热点事件的及时跟进。编导负责定脚本和整个拍摄计划；摄影剪辑师负责拍摄、光线、镜头设计、视频剪辑等；主持负责出镜讲解，提供摄制建议；运营负责成片的渠道分发并做好评论维护。

未来盈利模式与分发运营策略

优质内容是短视频获取丰厚汇报的基础，渠道分发、广告价值、电商转化是可实现变现的三种模式。当前的工作重心是渠道分发。

当前视频分发渠道主要有三种：①推荐渠道，主要通过系统推荐来获得，并没有太多人为的因素在里面，如今日头条。②视频渠道，主要通过搜索和小编推荐来获得，这些渠道中如果能获得比较好的推荐位也可以获得比较好的播放量和分成，如搜狐视频。③粉丝渠道，粉丝的多少对于视频播放量有很大的影响，但是个别的粉丝渠道也会有小编推荐的机制，如美拍。智能算法推荐渠道可作为出版社进军短视频领域的一个突破口。