数据 | “商报·京东图书销售榜单”分析与预测（2017年2~3月）
中国出版传媒商报记者通过对今年2月~3月“商报·京东图书销售榜单”的分析，预测了“商报·京东数据4月~5月常销书趋势榜单”。在这份榜单中，记者发现，与以往相比，线上图书销售品种已初显变化，如一些对内容进行创新的图书开始受到读者关注，这种变化在科技类图书榜单中更为明显。因此，电商、实体书店在备货时需要注意，除关注传统大社图书产品外，对于市场中新兴的热点图书及具有特色选题的图书，也应给予更多的关注和重视。
注：该榜单以今年2月~3月为取样时间段，以京东图书平台各大类图书销售排行榜为依据，通过2个月数据交叉分析，剔除每个类别2个月总销售前10名畅销图书，提取各大类别排名11~30名图书，作为常销预测图书进行推荐。
少儿类品牌图书“内容再衍生”系列化。与以往关注某些重点单品图书不同，在此次的榜单中，中国出版传媒商报记者着力关注了重点图书品牌的“内容衍生”图书。目前，该类图书正在形成系列，并逐步成为了少儿类图书市场中的现象和趋势。例如，《小猪佩奇（套装全10册）》是由安徽少年儿童出版社出版的畅销书，该系列图书常年在京东少儿类图书销售TOP10的榜单中占据一席之地。在此次榜单中，《小猪佩奇趣味贴纸游戏书（8册套装）》《小猪佩奇礼品装（内含故事书20册+佩奇、乔治正版玩偶）》等与“小猪佩奇”品牌相关图书，销售亦表现抢眼。再如由人民文学出版社出版的“哈利·波特”系列，在最新推出的纪念版中，不仅单册销量高，套装的销售也同样表现出色，《哈利·波特与死亡圣器（纪念版）》《哈利·波特与魔法石（纪念版）》《哈利·波特纪念版（套装共7册）》等均位列榜单之中。
值得一提的是，在此次的榜单中，除了常见的少儿读物外，亲子阅读型及家长视角的图书有所增加，如《亲子情商教育系列：培养孩子强大内心》（套装全6册）（中国人口出版社）、《给孩子读诗》（浙江文艺出版社）和“做内心强大的自己·自信力培养系列”（套装共8册）（五洲传播出版社）等。
文学类经典图书销售仍为“中流砥柱”。在此次榜单中，经典文学名著、世界文学作品依然魅力不减，热播影视及影视相关图书更易受读者追捧，而新锐虚构类作品也得到了读者的广泛关注。一方面，《平凡的世界》（套装共3册）（北京十月文艺出版社）、《余华作品：活着》（新版）（作家出版社）、《三国演义》（套装上下册）（人民文学出版社）等再次进入榜单；另一方面，以《中国科幻基石丛书·三体》（套装1～3册）（重庆出版社）为代表的科幻类小说也热度不减。值得关注的是，4月初刘慈欣《三体Ⅲ》再度入围雨果奖的新闻，或许将使该类图书再度迎来销售高潮，电商、一线门店可适当增加备货量。
在此次的文学类图书榜单中，热门IP“三生三世”依旧火爆，仅在榜单中的各版本图书就达5种，而且该系列图书的火爆，还直接带动了作者唐七其他作品的销售，《华胥引》（新版）（套装共2册）（湖南文艺出版社）就是其一。电影《嫌疑人X的献身》的热播，也带动了《嫌疑人X的献身（2014版）》（南海出版公司）销量的走高。
育儿、美食、地图形成生活艺术类图书“三足鼎立”之势。在往期的榜单中，育儿类图书表现可谓一枝独秀，但在本次榜单中，《崔玉涛：宝贝健康公开课》（北京出版社）、《怀孕胎教知识百科全书》（四川科学技术出版社）等热门图书品种已不再抢眼。在记者看来，一方面，育儿类图书也在推陈出新，越来越多有亮点的图书问市，导致该品种图书竞争逐渐加剧；另一方面，美食类、地图类图书正在发力，在人们生活中扮演着越来越重要的角色。例如《贝太厨房：宝宝辅食添加与营养配餐（附赠超值光盘CD）》（中国大百科全书出版社）、《2017中国地图册+世界地图册》（全新知识版2册京东独家定制）（中国地图出版社）等，均榜上有名。
文教类图书销售面拓宽，中小学教材教辅与考试用书不再一统天下。虽然“2017春黄冈小状元作业本”系列在2月份的销售火爆与寒假有着很大的关系，该系列3月依然表现良好。由此可见，文教类图书与某一时间段的需求密切相关，因此，针对该类图书的备货，要及时了解最新教改、教师推荐用书动态，做到顺时而动。
特别值得关注的是，由人民卫生出版社出版的《内科学（第8版）·本科临床·十二五普通高等教育本科规划教材》《外科学（第8版）·本科临床·十二五普通高等教育本科国家级规划教材》，由高等教育出版社出版的《工程数学线性代数（第六版）》等进入榜单，打破了以往文教类销售集中在中小学教材教辅与考试用书的现象，拓展了文教类图书的销售范围。
社科类“一带一路”主题图书销售不容忽视。“一带一路”已经渗透到各行各业，在今年的“读友读品节”中，中国出版传媒商报开展了百城百店·“一带一路”公益推广周活动，并专门推出“一带一路”主题阅读书目。在此次社科类榜单中，《世界是通的——“一带一路”的逻辑》（商务印书馆）、《丝绸之路：一部全新的世界史》（浙江大学出版社）等均在榜单中有着不错的成绩。
此外，榜单中不乏是社会热点而引发图书热销的现象。如“大英博物馆100件文物中的世界史”展览十分火爆，该热门事件反映在书业上，则表现为《大英博物馆世界简史》（套装共3册）（新星出版社）一书的热销。再如，纪录片《我在故宫修文物》的走红，为后续由广西师范大学出版社推出《我在故宫修文物》一书奠定了读者基础，带来了销量的增长。
科技类图书市场竞争趋向多元，经管类关注行业最新走势。科技类与经管类是专业性很强的类别，大部分为业界人士的工具书，主要由几家出版社重点关注。然而，这种趋势在此次的榜单中有所改变，尤其是科技类图书。不可否认，人民邮电出版社、电子工业出版社、清华大学出版社在科技类图书出版中占据着重要地位，但其他出版社的创新也不容忽视。例如《决定经典002：相对论》（全新修订版）（江苏人民出版社）、《这才是最好的数学书》（套装上下册）（北京时代华文书局）等，这些图书正在以更为接地气的方式，吸引更多非专业人士关注，开拓了科技类图书销售的新局面。
在经管类图书中，诸如智能时代、第四次工业革命、大数据、在线数据等词语多次在书名中出现，体现出经管类对于社会热点较高的敏感度。同时，《金字塔原理：思考、表达和解决问题的逻辑》（南海出版公司）、《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》（中信出版集团）、《所谓情商高，就是会说话》（北京联合出版公司）等提升管理者沟通能力的书，也是经管类图书销售的热门品种。
电商平台将完成从消费者洞察到需求精准定向、线上线下整合、效果精确衡量，乃至大数据反馈的营销完美闭环，将数字营销整体水平带入新的高度。作为图书电商平台，京东更加注重与读者的粘性，具体表现在互动性活动的组织与跨界营销的开展上。
以书为媒，开展互动社交，以场景构建增流量。近年来，寻找新的流量突破口，以新用户路径争夺注意力逐渐成为电商市场竞争重点。为了达到这一目的，通过营销活动的开展获得更多场景和流量成为重要的方式。以2月27日~28日京东图书开展的“开学季趣约书”线上活动为例，该活动以“推荐一本书，认识一个有趣的人”为宗旨，打造了一场集社交与读书于一体的荐书交友活动，获得了读者的极大关注。
跨界合作，又一大引流利器。在榜单中，由天津人民出版社出版《野兽绅士》销量走高，不可忽视的一点是京东与出版机构合作，凡购买该书的读者，即可获得京东专享课程优惠券。
京东图书的跨界合作还更有料。在今年的世界阅读日期间，京东与石家庄市图书馆合作，推出“快借阅——你选书我买单，京东送书到您家”活动。读者登录石家庄市图书馆网站，在“快借阅”活动入口输入读者证号与密码后，进入京东链接平台，就可以选取自己喜欢的图书。
暑期备货是下阶段营销重点。随着暑期的到来，无论是图书电商还是一线门店，暑期备货都成为重中之重。虽然也有业界人士认为，暑期备货已不再那么重要，但有效的备货可以增加销量，达到事半功倍的效果。如今，暑期备货更侧重的是品牌社、有效品种、常备品种的备货，图书的品种更讲求一个“精”字，其中少儿、文学、社科类图书是关注重点。此外，就营销方式而言，在打折促销这一常规营销方式的基础上，加入更多互动性、社交性活动，不仅能增强读者参与度，对图书销量的提升也大有裨益。因此，抓好假期经济和开学经济，增加多元产品促销不失为一种有效的方式。
预测
| 商报·京东数据4月~5月常销书趋势榜 |
| （排名不分先后） |
少儿类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
小猪佩奇趣味贴纸游戏书（8册套装） | 安徽少年儿童出版社 |
安徒生童话+格林童话+伊索寓言+一千零一夜·小学生语文新课标必读经典（套装全4册）（彩图注音版） | 北京教育出版社 |
亲子情商教育系列：培养孩子强大内心（套装全6册） | 中国人口出版社 |
中国幽默儿童文学创作·任溶溶系列：没头脑和不高兴（注音版） | 浙江少年儿童出版社 |
哈利·波特与魔法石（纪念版） | 人民文学出版社 |
纽伯瑞奖作品：不老泉文库时代广场的蟋蟀 | 二十一世纪出版社 |
金羽毛·世界获奖绘本：十二生肖谁第一 | 海燕出版社 |
写给孩子的趣味图解中华上下五千年（套装1~4册） | 煤炭工业出版社 |
三毛流浪记全集（彩图注音读物） | 少年儿童出版社 |
0～3岁婴儿睡前故事（套装共4册） | 北方妇女儿童出版社 |
迪士尼宝宝故事会（共40册） | 人民邮电出版社 |
超有趣幼儿十万个为什么（套装共4册） | 北方妇女儿童出版社 |
DK儿童百科全书（精致版） | 四川少年儿童出版社 |
彩书坊：唐诗三百首（珍藏版） | 吉林出版集团有限责任公司 |
凯迪克银奖绘本：暴风雨中的孩子（奇想国童书） | 浙江少年儿童出版社 |
做内心强大的自己自信力培养系列（套装共8册） | 五洲传播出版社 |
海润阳光·幼儿学前专注力训练100图（套装共4册） | 北京理工大学出版社 |
给孩子读诗 | 浙江文艺出版社 |
海润阳光·宝宝视觉激发·经典版：黑白卡+彩色卡（套装共2盒） | 中国人口出版社 |
中国：手绘中国地理地图（精装手绘儿童版） | 北京理工大学出版社 |
文学类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
浮生六记（全译本） | 天津人民出版社 |
自在独行：贾平凹的独行世界 | 长江文艺出版社 |
创业史 | 中国青年出版社 |
东野圭吾：拉普拉斯的魔女 | 北京联合出版公司 |
平凡的世界（套装共3册） | 北京十月文艺出版社 |
余华作品：活着（新版） | 作家出版社 |
皮囊 | 天津人民出版社 |
长安十二时辰（共2册） | 湖南文艺出版社 |
中国科幻基石丛书·三体（套装1～3册） | 重庆出版社 |
以自己喜欢的方式过一生 | 江苏文艺出版社 |
二手时间 | 中信出版集团 |
三国演义（共2册） | 人民文学出版社 |
老人与海（经典盒装版，附赠英文原版） | 武汉出版社 |
恰到好处的幸福 | 湖南文艺出版社 |
华胥引（新版）（套装共2册） | 湖南文艺出版社 |
苏东坡传（纪念典藏版） | 湖南文艺出版社 |
嫌疑人X的献身（2014版） | 南海出版公司 |
愿有人陪你颠沛流离 | 湖南文艺出版社 |
曾国藩·曾文正公家书（共2册）（附家训2卷） | 线装书局 |
译林幻系列：你一生的故事 | 译林出版社 |
生活文艺类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
父与子全集（彩色双语版） | 北方妇女儿童出版社 |
儿童健康讲记：一个中医眼中的儿童健康、心理与教育 | 四川科学技术出版社 |
此刻花开：一本精美绝伦的手工纸雕书 | 百花洲文艺出版社 |
如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说（2012全新修订版） | 中央编译出版社 |
你的名字。（随书赠卡套） | 百花洲文艺出版社 |
画什么，怎么画 | 哈尔滨出版社 |
本草纲目（白话手绘彩图典藏本） | 江苏人民出版社 |
1天1片阿司匹林 | 黑龙江科学技术出版社 |
小家，越住越大 | 中信出版集团 |
野兽绅士（赠京东专享课程优惠券） | 天津人民出版社 |
崔玉涛：宝贝健康公开课 | 北京出版社 |
2017中国地图册+世界地图册（全新知识版）（共2册）（京东独家定制） | 中国地图出版社 |
正面管教（修订版） | 北京联合出版公司 |
怀孕胎教知识百科全书 | 四川科学技术出版社 |
图说天下·国家地理系列：走遍中国 | 北京联合出版公司 |
好孩子不是管出来的：不骄纵、不惩罚的自然养育 | 江苏凤凰美术出版社 |
金牌月嫂教你坐月子 | 中国人口出版社 |
新编百姓最爱家常菜2888例（附光盘） | 化学工业出版社 |
写给大家的西方美术史 | 湖南美术出版社 |
贝太厨房宝宝辅食添加与营养配餐（附光盘） | 中国大百科全书出版社 |
文教类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
小学奥数举一反三一年级A+B版（套装2册） | 陕西人民教育出版社 |
朝花夕拾（最新版） | 人民文学出版社 |
司马彦字帖：写字课课练·三年级下册（人教版） | 电子工业出版社 |
初级会计职称2017教材 2017全国会计专业技术资格考试辅导教材：初级会计实务 | 中国财政经济出版社 |
全国计算机等级考试上机考试题库二级MS Office高级应用（2017年3月无纸化考试专用） | 电子科技大学出版社 |
俞老师教阅读：小学语文新课标阶梯阅读训练·一年级（升级版） | 南京大学出版社 |
别怕作文：小学生看图说话写话（小学一至三年级适用）（彩图注音版） | 吉林出版集团有限责任公司 |
新华字典（双色本）（第11版） | 商务印书馆 |
现代汉语词典（第7版） | 商务印书馆 |
华夏万卷·田英章国学钢笔楷书/行楷字帖：论语+大学+孟子（套装共3册）（描摹版）（附米字格） | 上海交通大学出版社 |
内科学（第8版）·本科临床·十二五普通高等教育本科规划教材 | 人民卫生出版社 |
海底两万里（最新版） | 人民文学出版社 |
诊断学（第8版）·本科临床·十二五普通高等教育本科国家级规划教材 | 人民卫生出版社 |
小学生小古文100课（套装共2册）（修订版）（附光盘） | 济南出版社 |
亲近母语·日有所诵：一年级（第4版） | 广西师范大学出版社 |
外科学（第8版）·本科临床·十二五普通高等教育本科国家级规划教材 | 人民卫生出版社 |
傅雷家书（新课标本） | 译林出版社 |
2017春黄冈小状元口算速算练习册三年级数学下（R）（最新修订） | 龙门书局 |
工程数学线性代数（第6版） | 高等教育出版社 |
数学口算题卡（一年级下册）（人教新课标海淀全新修订版） | 河北少年儿童出版社 |
经管类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
名创优品没有秘密：通向未来的商业力量 | 中信出版集团 |
斯坦福极简经济学如何果断地权衡利益得失 | 湖南人民出版社 |
智能时代 | 中信出版集团 |
匠人精神 | 中信出版集团 |
逆向管理：先行动后思考 | 北京联合出版公司 |
第四次工业革命：转型的力量 | 中信出版集团 |
金字塔原理：思考、表达和解决问题的逻辑 | 南海出版公司 |
世界上最伟大的推销员 | 世界知识出版社 |
经济学原理微观经济学分册+宏观经济学分册（第7版）（套装共2册） | 北京大学出版社 |
定位有史以来对美国营销影响最大的观念 | 机械工业出版社 |
稀缺我们是如何陷入贫穷与忙碌的 | 浙江人民出版社 |
大数据时代 | 浙江人民出版社 |
在线数据改变商业本质，计算重塑经济未来 | 中信出版集团 |
好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧 | 中信出版集团 |
刻意练习：如何从新手到大师 | 机械工业出版社 |
鞋狗: 耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传（精装） | 北京联合出版公司 |
卡耐基三部曲人性的弱点+人性的优点+语言的突破（套装共3册） | 立信会计出版社 |
精进：如何成为一个很厉害的人 | 江苏凤凰文艺出版社 |
断舍离 | 广西科学技术出版社 |
所谓情商高，就是会说话 | 北京联合出版公司 |
社科类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
丝绸之路：一部全新的世界史 | 浙江大学出版社 |
中华经典藏书论语（升级版） | 中华书局 |
中国简史 | 民主与建设出版社 |
时间简史（插图版） | 湖南科学技术出版社 |
中华经典藏书古文观止（升级版）（套装共2册） | 中华书局 |
论语译注（简体字本） | 中华书局 |
大明王朝的七张面孔 | 广东人民出版社 |
中国国家地理海错图笔记 | 中信出版集团 |
图说天下·话说中国历史（套装共10册）（京东定制） | 北京联合出版公司 |
大英博物馆世界简史（套装共3册） | 新星出版社 |
癌症·真相医生也在读 | 清华大学出版社 |
这个历史挺靠谱：袁腾飞讲历史（套装全3册）（附光盘） | 湖南人民出版社 |
南渡北归系列全新增订（未删减版，套装全3册） | 湖南文艺出版社 |
用年表读懂中国史（修订本） | 北京理工大学出版社 |
晓松奇谈：世界卷 | 湖南文艺出版社 |
战争就是这么回事儿·袁腾飞讲一二战（套装共3册） | 湖南人民出版社 |
枪炮、病菌与钢铁（修订版） | 上海译文出版社 |
哈佛中国史精装套装版（套装全6册） | 中信出版集团 |
我在故宫修文物 | 广西师范大学出版社 |
八卦医学史2 | 鹭江出版社 |
科技类图书常销趋势榜
图书名称 | 出版社 |
决定经典002：相对论（全新修订版） | 江苏人民出版社 |
鸟哥的Linux私房菜（基础学习篇）（第3版） | 人民邮电出版社 |
必然 | 电子工业出版社 |
决定经典008：九章算术（全新修订版） | 江苏人民出版社 |
决定经典001：几何原本（全新修订版） | 江苏人民出版社 |
这才是最好的数学书（套装共2册） | 北京时代华文书局 |
科技之巅麻省理工科技评论 50大全球突破性技术深度剖析 | 人民邮电出版社 |
机器学习实战 | 人民邮电出版社 |
Excel高效办公：数据处理与分析（修订版）（附光盘） | 人民邮电出版社 |
深入理解计算机系统（原书第3版） | 机械工业出版社 |
通信4.0：重新发明通信网 | 中信出版集团 |
浪潮之巅（第3版）（套装共2册） | 人民邮电出版社 |
Photoshop CS6完全自学教程（中文版）（附光盘） | 人民邮电出版社 |
小程序，巧应用：微信小程序开发实战 | 机械工业出版社 |
和秋叶一起学PPT 又快又好打造说服力幻灯片（第2版） | 人民邮电出版社 |
文明之光（全彩印刷）（套装共3册） | 人民邮电出版社 |
别怕，Excel VBA其实很简单（第2版） | 北京大学出版社 |
启示录：打造用户喜爱的产品 | 华中科技大学出版社 |
TensorFlow实战 | 电子工业出版社 |
软件开发视频大讲堂：C语言从入门到精通（第2版）（附光盘） | 清华大学出版社 |