出版发行集团品牌传播哪家强？
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品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版集团、发行集团等传媒集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新；既彰显于纸质形态，也升级于数字形态；既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆；既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。
近年来，出版发行集团在深化改革、加快发展的进程中，越来越意识到品牌打造的重要性，积极探索，涌现出一系列品牌打造、品牌营销、品牌传播的经典案例；“十三五”期间，多家集团更把品牌战略作为重要战略之一。
为更好地推动出版传媒企业在实施品牌战略上的实践与思考，中国出版传媒商报特发起“2016-2017年度出版传媒集团十大品牌传播金案”征集推选活动，旨在对各集团年度品牌打造进行经验总结。
本次推选活动的最终结果将在6月15日的中国出版传媒商报和广西师范大学出版社集团联合主办的“第五届中国出版传媒业信息资源联通会议”上揭晓。敬请关注。
（优案推介展示，以推选材料报送时间为序）
由国家新闻出版广电总局、主办地省人民政府与中国出版集团共同主办的“读者大会”，每年在全国书博会期间举办，是一项旨在推动全民阅读、构建书香社会的大型文化活动。
“读者大会”已连续举办10年。首届“读者大会”由中国出版集团发起，于2008 年4 月在郑州第18 届全国图书交易博览会上亮相，反响巨大，之后相继在济南、成都、哈尔滨、银川等地多次成功举办。2017年5月30日，第十届“读者大会”在河北廊坊举办，阎崇年、梁晓声、曹文轩、葛亮、徐则臣、张悦然等作家到场，与现场读者分享阅读的快乐。
“加油！书店”主题营销策划案通过邀请广西师大社在全国各地的读者走进书店进行“八小时店员体验活动”，以及在活动当天发起“走出家门，走进书店——万人为实体书店加油”的倡导，通过线上线下联动的方式，极大地提升广西师大社的品牌形象，积累与书店合作的资源，并为广西师大社新媒体平台导流。举办了“八小时书店店员体验”计划、走出家门，走进书店——万人为实体书店加油计划、实体书店主题沙龙、八小时书店店员体验直播等活动。
推荐理由：本次活动，凭借出版社自身品牌的号召力，以及对新媒体用户需求的洞察，在“互联网+”时代，广西师大社借助微信等新媒体迅速拉近了与作者、读者的距离，实现了线下影响力的线上延伸。具体而言，该营销策划案有以下亮点：
1.基于内容召集读者产生群体行动，真正让读者变成出版社品牌的共同行动人，认同出版社品牌、以及倡导的东西：以内容为出发点，引起读者的思考、讨论和行动，从平面到立体，使出版社与读者之间发生关系，从线上到线下构成一个循环的系统，让读者和出版社产生粘性，让读者对出版社的品牌更加了解。
2.通过营销活动的手段，快速地和书店建立起良好的合作关系：实体书店已经成为了图书宣传营销非常重要的渠道，很多实体书店在新媒体平台上也有着强大的号召力，通过一次这样的活动，出版社快速地和书店伙伴们建立起良好的合作关系。
3.拓展了新媒体平台在营销活动上的广度和深度：“加油!书店”活动，是出版社整个新媒体平台读者运营策略中的一环，借助新媒体平台，成长为一个对于读者而言具有号召力和调动能力的品牌，而“加油!书店”活动，则是出版社在新媒体平台运营策略上的一次转变。
2015年，南昌西汉海昏侯墓的考古发掘震惊了世界。2016年3月2日，海昏侯墓主人的身份在北京首都博物馆揭晓。时隔一天后的3月3日，由朱虹总策划、黎隆武创作、二十一世纪出版社集团出版的《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》正式上市。数日间，首印5万册图书便销售一空。当月，该书就在全国图书零售市场畅销书排行榜传记类排名中位列第三，实体店销量排名第一；成为了解南昌西汉海昏侯墓及其墓主海昏侯刘贺的“标配”。
之后，作者黎隆武便以该书为媒介，配合海昏侯墓重大考古发现的发布、展览、研究与宣传，与出版方二十一世纪出版社集团共同策划了“讲好海昏侯故事”系列文化宣传推介活动。此外，还通过移动互联网实现对海昏侯宣讲同步直播，通过网络和广播显著扩大受众面，实现了海昏侯宣传全媒体覆盖。2016年10月19日，上海电影集团已与二十一世纪出版社集团达成战略合作协议，将和江西携手拍摄根据《千古悲摧帝王侯》一书改编的院线电影。现在正处于剧本创作完善阶段，预计今年夏天开拍。除了海昏侯电影，海昏侯电视剧、动漫、舞台剧……也正在积极筹划推进中。
推荐理由：《千古悲摧帝王侯》的顺势出版，将成为南昌西汉海昏侯走向全国、走向世界的载体，而“讲好海昏侯故事”系列宣讲活动的开展，也将助力江西的发展。
为使海昏侯走向世界，二十一世纪出版社集团还积极推进版权输出，将海昏侯故事推向海外。此书出版不久，香港中和出版社便捷足先登，获得《千古悲摧帝王侯》繁体字版权，并在2016年6月20日举行了《千古悲摧帝王侯》中文繁体字版新书首发式暨图片展。2016年8月24日，北京国际图书博览会上，黎隆武与韩国树木发展出版社社长金明淑签署了韩文版出版合同，标志着这本书正式迈出国门。至此，《千古悲摧帝王侯》的出版已从单纯的“海昏侯墓考古发掘”事件升华到了如何向世界讲好海昏侯故事，向海外传播中国优秀历史文化的层面。
今年第27届全国书博会首次在河北举办，对河北出版传媒集团公司来说，是一次发挥主场优势，全面展示出版成果，深化交流合作的难得机遇。为此，集团公司确定了“借势全国书博盛会打响河北出版品牌”的参展目标，成功打造了本届书博会的聚焦点和闪亮点，引发了业内外的广泛关注，有效提升了集团公司的品牌影响力。
十月文学院是北京出版集团开发激活旗下十月杂志社和北京十月文艺出版社多年积累形成的优质原创品牌资源、作家资源和内容资源，以政府引导、企业运作的方式，于2015年创办的。佑圣寺作为十月文学院本部，于2016年正式对外开放，是实现主旨和功能的中枢机关，是面向作家、学者、公众开放的展示交流的平台。创办了十月文学月、十月作家居住地，并举办了“名家讲经典”系列文学讲座活动。
日前，在中国新华书店协会发布的80家“最美新华书店”名单，凤凰集团旗下南京新街口旗舰店、无锡图书中心、常武购书中心、凤凰苏州书城、吴江书城、阜宁书城、姜堰书城和海南凤凰解放路书城中版精品图书新华书店等8家门店榜上有名。江苏获奖门店数在全国各省（区）中名列第一。
2014年，安徽少儿社第六编辑室虽然处于全国专业少儿社同类编辑室前列，但是品牌项目少，社会影响力、行业影响力均有待提高。在这种情况下，从2015年下半年起，编辑部痛下决心，果断调整选题结构，着力打造有影响力的重点板块，确立了以著名作家沈石溪本人创作的动物小说作品为核心，辅之以他主编的、收录国内外著名动物小说作品的系列，组成动物小说品牌图书，使安少社迅速在这一竞争激烈的板块中处于领先地位。整个动物小说板块2015年为该编辑室贡献了4000万的码洋，2016年贡献的码洋达到5000万。2016年，实现发货码洋1.45亿，年增长率接近50%。据估计，2017年，该编辑室有望实现发货码洋2亿元。2016年，编辑室被授予“工人先锋号”称号。2017年，全国妇联授予该编辑室“全国巾帼建功标兵和先进集体”称号。在它的示范带动作用下，时代出版公司相继诞生了4家亿元编辑室，为推动公司主业不断增长起到重要的引领意义。
推荐理由：“亿元编辑部”的出现是安徽少儿社切实履行集团“唯创新 不止步”发展理念、坚持双创工作的必然之果。安少社第六编辑部在位居国内同行业前列的时候，居安思危，审时度势，果断调整选题结构，着力打造有影响力的重点板块，构建自己的核心“品牌”，正是对精品出版的最佳诠释。
在第六编辑室的艰辛努力下，安少社在3年的时间内就形成了自己在动物小说方面的品牌，“安少版动物小说”文库不仅确立了安少社在全国专业少儿社中的领先地位，更在安徽乃至全国出版界树立了品牌形象。该编辑部也成为安徽出版建国以来的第一个“亿元编辑部”，受到国内多家主流媒体的持续关注和报道，大大提升了集团的品牌形象，在集团内部更起到良好的示范作用。在它的示范引领下，安徽出版集团已有4家“亿元编辑部”的相继诞生，为集团主业发展、打造精品高峰树立了成功的典范。
浙江少年儿童出版社于2015年9月启动收购澳大利亚新前沿出版社项目，经过近一年的努力，2016年7月成功完成收购和管控，迈出中国少儿出版界海外并购的第一步。新前沿出版社是澳大利亚一家专业童书（英文）出版社，出版的200余种童书中有超过150种获相关国际奖项，版权输出超25个国家，在英语童书市场表现抢眼，发展势头看好。
今年上半年，浙少社第二家海外全资童书出版社将正式落户英国，进一步提升国际出版能力和影响力，努力实现全球化出版、全球化运营，成为面向全球市场的童书出版机构。
推荐理由：作为中国童书出版的领跑者，浙少社已经连续14年保持全国少儿图书零售市场实体店占有率第一位。在扎根本土、继续保持国内少儿图书市场领先地位的同时，主动参与国际竞争，实现国际化发展是浙少社的新目标。
收购澳大利亚新前沿出版社，是浙少社围绕国家“一带一路”战略、“丝路书香”工程，加快出版“走出去”的一次有益探索和实践，也是浙少社迈出国际资本合作步伐的第一步。
收购完成后，澳大利亚新前沿出版社将作为浙少社所属的海外全资子公司，成为浙少社
面向国际童书市场的窗口，将真正实现内容共享、资源共享、渠道共享的国际同步出版，助推中国文化走向海外英语国家。
百花文学奖肇始于1984年，相比较国内类似的文学奖，百花文学奖创办时间是相当早的，但一个很难堪的现象是，如果网上搜索一下中国的文学奖项，很难发现百花文学奖的名字。这说明，单纯地自我滚动，不引进商业模式，影响力也很难实现，很难被普罗大众所知道，遑论接受。
从第16届百花文学奖开始，活动所有花费绝大部分来自于商业赞助，上级单位拨付的资金作为补充，整体上没有亏损，请来了诸如贾平凹、方方、迟子建、毕飞宇、王海翎、徐皓峰、赵玫等几十位有影响力的作家和文学编辑，举办了多场活动，盛况空前。获奖作家和作品代表了当今文坛较高的艺术水准，影响着文学写作的潮流和发展趋势。
推荐理由：百花文学奖是天津出版传媒集团依托《小说月报》这本名刊举办多年的一个奖项，过去每一届分别在不同的文化省份举行。2017年将举办第17届，在国家大力压缩评奖活动的环境下，这个奖项多年来一直火爆，很多一线作家纷纷参会。首先是因为《小说月报》这本刊物的影响力，其次是因为是唯一由读者而不是由专家投票评选的，保持了奖项的公平性。天津出版传媒集团努力将此奖项打造成天津市层面的活动，随之而来的，就是文学活动中不常见的商业模式的运作。
多年以来，出版文化行业和商业模式似乎是井水河水，大路朝天各走各的路，不想不敢或者不会融合在一起，生怕沾染上铜臭气，降低了文化的品位。所以以往出版行业每一次活动，不管规模大小，要么向上级单位申请活动举办资金，要么自己贴钱，赚个影响力，至于办活动盈利，都是一种期冀。
开放式纸电合一馆配中盘综合服务云平台——“芸台购”项目是浙江新华充分发挥书业中盘的产品优势、信息优势、服务优势和渠道优势，运用“互联网+大数据”的技术，打通上游出版社、中游馆配商和下游图书馆的信息屏障，实现产业链异构系统的互联互通，以资源集约化、信息标准化和服务专业化为目标，构建成馆配产业链多方共享的、纸电融合的、一站式馆配综合服务云平台。
“芸悦读”作为“芸台购”的重要模块，是浙江新华为图书馆实现阅读推广新模式的一种尝试，作为全国首家“你选书我买单”平台线上版，为互联网时代下完成高校教学保障，提高师生阅读积极性提供了全新的解决方案。经过两年时间的精心打造，“芸台购”云服务平台功能模块日趋完善，2016年推广应用以来，已成功吸引清华大学、浙江大学、天津市图书馆等50多家高校、公共图书馆上线运行，服务了数万名读者。“芸台购”已经成为浙江新华服务师生，助推全民阅读的又一张名片。
推荐理由：多年来，浙江新华坚持以技术创新为先导，通过技术提升引领企业发展，致力于推动行业发展与技术进步，“浙江新华馆配服务”已成为行业内知名品牌，“芸台购”项目则是浙江新华充分发挥书业中盘的产品优势、信息优势、服务优势和渠道优势，促进整个行业从要素驱动转向创新驱动，为馆配产业数字化、智能化、规范化提供支撑，增强行业发展动力的又一次有益探索。
“芸台购”服务云平台紧跟快速发展的移动互联网技术和云计算潮流，突破馆配业务中难点、痛点问题，推进出版产业和图书馆行业深度融合，在出版商、馆配商和图书馆之间建立起真正的“信息桥梁”和“交易平台”。此外，“芸台购”还实现了纸质图书和电子图书不同形态的整合，能够提供全国范围内的全产品及内容的高效馆配服务。作为一个符合国家文化建设、未来可持续发展方向的优质项目，有助于“浙江新华馆配服务”文化品牌影响力的不断提升，有助于推进资源整合、产业融合，增力馆配市场的发展与繁荣。
新华文轩策划主办的“美丽教育·情满四川——‘太阳星公益行动’村小圆梦活动”自2013年开展以来，始终以农村村小教育为关注点，大力帮扶村小建设与发展，广泛征集村小师生梦想，号召社会各界帮助实现梦想，取得了良好成效。截至2016年底，已经帮助四川各地学校、老师、学生圆了近3000个梦想，提供支持项目1000多个，受益师生约8万人次。主要内容有：开展心理辅导及培训、带农村教师走出去、支持村小教育信息化建设、举办“科技之旅主题夏令营”、组织大学生志愿者积极参与、设立多个支助奖项。
经过四年的持续努力，“村小圆梦”活动已经成为四川服务农村教育的一个响亮品牌，受到学校师生的欢迎和社会各界的肯定。并入选了“四川省十项志愿服务行动”。
推荐理由：“美丽教育·情满四川——‘太阳星公益行动’村小圆梦活动”是新华文轩众多公益活动中持续最久、范围最广、影响最大的一个，也是一项惠及广大农村师生的公益品牌，这项活动不但将数百万元的图书、教学设备送到了学校，更将爱与温暖送到了孩子们的心里。
“村小圆梦”活动针对不同学校的需求和教学特点，设计有差别的实施方案，真正做到“精准扶贫，精准圆梦”，从硬件建设、师资帮助、心理辅导、名家进校等各个方面，切实地帮助了农村师生学习生活，也极大地提高了新华文轩的企业美誉度、品牌影响力。不仅受到了政府部门的充分肯定，而且在从业人员当中也产生了积极影响，得到了人们的欢迎，得到了社会各界的赞誉，打响了自己的品牌，办出了自己的特色。
“村小圆梦”活动，既符合党和政府“中国梦”“科学扶贫，精准扶贫”的要求，又针对实际精准切入，对农村学校和师生进行实实在在的支持帮扶，因此广受社会各界好评，进一步提升了新华文轩作为大型国有文化企业用心服务教育、致力社会公益事业的企业形象。
“新华书香节”是河北新华为营造全民阅读风尚、推动书香社会建设而打造的一个特色文化品牌。该活动由省店主导，各市县新华书店统一联动，在全省各地开展店外图书展销、名家签售、文化讲座等一系列文化及公益活动。活动开展以来，受到了全省广大读者的欢迎和好评，全省参与读者达到500万人，活动规模不断扩大、社会影响日益扩大。主要呈现实行全省联动，社会影响广泛，活动形式丰富，群众喜闻乐见、坚持文化惠民，真诚服务读者等特点。
推荐理由：“新华书香节”是河北新华自主打造的服务全省读者的特色文化品牌活动，坚持贴近读者、贴近群众，以规模声势大、覆盖范围广、图书品种多、优惠力度强、文化活动丰富，受到了广大读者的欢迎和好评。
第一，这是河北新华主动走出店堂、贴近读者的有益尝试。河北新华将书香节活动开展到老百姓身边，将文化惠民带到老百姓家中，这是新华书店坚持以读者为中心、不断提升服务水平的积极尝试，必将为营造书香河北、促进全民阅读、满足人民群众的精神文化需求发挥更加积极的作用。
第二，这是河北新华将文化惠民活动常态化的积极探索。“新华书香节”活动实行省店主导，全省联动，统一主题、统一货源、统一展棚、统一管理，每年举办两次，活动范围遍及全省所有市县。两年来，在全省各店的积极组织和广大读者的共同参与下，新华书香节已经成为全省读者的一个共同的常态化的节日，受到广大群众的热烈欢迎。
第三，这是河北新华践行社会责任，营造书香社会的实际行动。作为国有文化企业，新华书店始终肩负着为广大群众提供健康向上的精神食粮的重要使命，新华书店通过开展书香节活动，将图书等文化产品带到老百姓身边，丰富了广大群众的精神文化生活，为促进全民阅读、营造社会做出了积极贡献。
“点亮课堂”智慧教育云平台是江西新华发行集团立足出版发行行业优势，结合教育信息化要求，充分运用信息化技术，努力构建的以教师备授课、数字教材、数字教辅、考试测评数字化等应用为主要内容、贯穿教育信息化建设全过程的，服务于教育事业发展的创新服务平台，将数字教材、数字教辅、考试测评数字化、教师备授课、微课、组卷、阅卷等优质数字资源。
该平台核心主要包括“两平台一中心一馆”，即智慧教育资源服务平台、公共教育管理服务平台、教育云大数据中心和“点亮课堂”数字体验馆。
“广东新华书香节”由广东新华发行集团组织策划，并和广东各市县党委政府、文明办、文广新局、教育局等单位联合主办，当地新华书店具体承办。每场活动展期5~10天，原则上周五开展，至少跨一个周六日，集中展销人文社科、青少年读物以及适合当地的特供产品，正价和特价图书区分别以8折和5折以下优惠展销；并邀请5~10名有影响的少儿作家、名人名家开展读者见面会、主题讲座等活动；同时配合当地有关单位的开展一系列文化和阅读活动，重点对学校开展书香校园建设安排教育专家及特级教师开展公益讲座等活动。目前已培育一系列成熟且较有影响力的活动包括“你选书、我买单”主题活动、“书香进校园”系列读书活动、校园图书角捐赠活动、书香童年现场体验活动、书香助学·免费赠送活动等等。
2016年，牡丹江书城集中突破边疆书店、小城书店和老牌国有书店的种种弊端和瓶颈，化短板为长处，在著名书业营销专家三石主持策划下，突出俄式风情，引进多元业态，打造“最美”阅读环境，读者流量成数十倍增长，销售收入实现连续翻番，被媒体誉为“中国最美新华书店”，成为边疆、小城、老牌国有书店迅速翻身树立品牌的典型。
江西人民出版社自2015年起成立青少年出版中心，以青少年素质教育图书为重点产品线，打造了青少年读物领域的“课内海量阅读”特色品牌。品牌系列图书年发行百万册，收效颇佳。
2015年至今，“课内海量阅读年会”已经成功举办两届，“海读”品牌在第七届、第八届“中国名家人文教育高端论坛”中得以广泛宣传推广。
2017年全民阅读月期间，江西人民出版社选送的以“海读”系列产品之一《成语接龙》为蓝本的“成语接龙韵律操”，在“书香赣鄱”滕王阁诵读会现场大放异彩。节目被各大电视台、报纸、网站转播，成功打响了“课内海量阅读”品牌，积极助推全民阅读月的群众参与，社会影响力深远。
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