融合发展内力比拼时代将来临 | 2017中国数博会观察
本文作者：穆宏志 陈莹
融合、发展、转型、创新，在酷暑中举办的第7届中国数字出版博览会上，这些词的热度堪比不断攀升的气温，也折射出数字出版产业的新趋向、新动能、新空间。
7月11日~13日，由国家新闻出版广电总局、中国科学院支持，中国新闻出版研究院主办的第7届中国数字出版博览会在京举行。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长、国家版权局专职副局长周慧琳出席开幕式并作主旨报告。本届数博会以“深化转型、创新发展”为主题，由2017全国数字出版新成果展览、高峰论坛（4场主论坛、12场分论坛）、圆桌会议、主宾企业系列活动、年度推介与专题活动等六部分组成，集中展示我国数字出版新产品、新技术、新方案、新模式。
中宣部出版局局长郭义强，国家新闻出版广电总局政策法制司司长余爱群、版权管理司司长于慈珂，韬奋基金会理事长聂震宁，中国出版协会常务副理事长兼秘书长刘建国，中国印刷协会理事长王岩镔，中国编辑学会会长郝振省，中国版本图书馆馆长袁亚平，中国印刷博物馆馆长孙宝林，中国新闻出版研究院院长魏玉山、党委书记黄晓新等出席开幕式。来自总局直属单位、行业协会、部分省（区、市）新闻出版广电局、出版传媒机构以及其他相关机构的1000余位代表参加活动。
转型融合走向纵深
正如周慧琳在主旨报告中指出，我国数字出版在过去一年转型融合取得了新成就：新业态持续向好，产业地位更加稳固；新政策领导力不断增强，战略规划持续优化；新技术应用突出实效，产品形态亮点呈现；新模式路径不断开拓，转型融合走向纵深。随着互联网和移动互联网的迅猛发展、技术的日新月异，数字出版呈现向好的发展局面。
《2016～2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年我国数字出版产业规模继续扩大，总收入达到5720.85亿元，同比增长29.9%；传统书报刊数字化占比仍在下降，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为78.5亿元，同比增长5.44%，在数字出版总收入中所占比例为1.37%，相较于2015年的1.69%和2014年的2.06%来说，继续处于下降阶段；移动出版、在线教育、网络动漫等新兴板块发展强劲，移动出版收入为1399.5亿元，在线教育（K12）收入为251亿元，网络动漫收入为155亿元，三者收入占数字出版收入的31.56%，同比增加2.49%。2016年我国数字出版产业政策引导扶持力度进一步增强，网络文学发展持续强劲，数字教育出版取得显著突破，知识服务取得阶段性成果，有声读物成为数字阅读新增长点，社交媒体多元化发展，行业管理机制进一步健全，保障体系进一步完善。
数字出版转型融合走向纵深。在教育出版领域，基础教育、高等教育、职业教育、在线培训各个领域已经形成多元化发展模式与产品形态。在专业出版领域，不少出版单位的特色资源数据库、知识服务平台等知识服务模式取得了较大突破，收获了社会效益和经济效益。在大众出版领域，随着阅读向阅听扩展，有声读物发展良好。2017年成年人听书率达到17%，与欧美国家基本持平，各种听书软件与平台不断发展，提供了新的收益增长点。
中国出版集团公司党组成员、副总裁潘凯雄谈到，中国出版集团立足数字出版，发挥自身优势，拥抱以数字技术为代表的各种新业态，探索大力推动传统出版和新兴出版在内容、平台、运营、服务和资本等方面的深度融合，努力构建新型数字平台的产业链和生态链，进一步提高中版集团在国内外出版业的影响力、传播力。
数字出版成为推动广东新闻出版乃至全省经济社会发展的重要引擎，据广东省新闻出版广电局党组成员、副局长钟庆才介绍，这一方面得益于科技创新引领与支撑，另一方面得益于MPR国家标准化的应用，科技在推动转型发展中发挥了重要作用。
产品细分增加适配性
本届数博会上不少企业推介的产品应用以及打造的新品牌，在一定程度上呈现新特色、新趋势、新动向，产品细分、强调适配性的趋向最为突显。
记者注意到，融合出版、“互联网+”仍是最受关注的话题，会场内主题论坛围绕融合出版展开，会场外很多产品已经在融合出版中实际应用。随着融合出版的持续加深，产品方更理解需求，可以结合不同客户需求提供针对性解决方案，这让产品有了更强适配性，给了不同类型传统出版机构选用空间。
中原大地传媒股份有限公司4年来建立了三中心、五平台及集团层面上的多个中心和平台，中原大地传媒股份有限公司总经理林疆燕介绍说，这些架构都是围绕融合发展产业链建设的。
中国建筑工业出版社党委书记尚春明认为，实施数字化转型发展战略，基本的指导思想就是以用户需求为导向，以内容建设为基础，以重大项目为依托。希望把数字出版打造成建工社新的经济增长点，实现由传统出版社向知识服务商转型的目标。
以“阅门户”为例，该产品的理念是提供一站式融合出版解决方案，依托“阅门户”云服务平台，出版社既有的多媒体资源以“一种内容，多元形态，多维渠道，同步发行”的互联网思维，构建基于融合出版的新型知识服务生态圈。值得一提的是，该产品通过结合不同机构的实际需求搭建后台模块，可以实现内容上传、音频资源上传、有声阅读、线上评测等功能，出版机构只需相应地上传更新内容即可。目前，“阅门户”已经与外语教学与研究出版社、复旦大学出版社、《故事会》杂志社等机构合作。
创业公司北京乐享云科技有限公司的产品“Mugeda木疙瘩”，是H5交互融媒体内容制作与管理平台，致力于为新媒体、教育出版、广告宣传等行业提供完整的专业级H5解决方案，已经吸引到超过50万专业用户注册使用。当下，H5已经成为一种普遍应用的内容传播方式，但是精良的内容制作仍是门槛。“木疙瘩”以提供简洁方便的后台操作方案为切入口，既能满足媒体机构编辑记者、设计师等不同人群的使用需求，也能为出版机构的融合出版提供H5制作资源与管理平台。据了解，“木疙瘩”已为国务院、新华社、人民日报、中国日报、人教数字公司、光明网等媒体机构，人民教育出版社、高等教育出版社、浙江出版联合集团、中国少年儿童新闻出版总社等教育出版机构，以及谷歌、百度、腾讯网、大众点评、360等企业提供H5技术支持。
此外，全民阅读热潮下，不止是掌阅、阅文、咪咕这样的大众阅读客户端蓬勃发展，浙江大学出版社主导开发的“云图M-LAB”也找到了阅读市场空白——高校图书馆。这款产品与中国移动咪咕合作，突破了传统官配平台的局域网限制，手机账号即可成为学生的登入账号，随时随地畅读在线图书，给校园阅读带来更丰富便捷的应用体验。“云图M-LAB”客户端同时具备阅读排行榜数据、评论分享等功能，掌握第一手的全国高校学生阅读习惯偏好，同时增强图书馆与学生之间的互动交流。
知识产权出版社党委书记、董事长、总经理诸敏刚谈到，该社基本做到了零库存数字出版系统。第一阶段是创客IP，原创认证平台；第二阶段是智能编校排系统；第三阶段是出口端，数字印刷，从而形成了一套完整体系。
知识付费阅读成为新风口
随着分享经济蓬勃兴起，知识付费阅读成为新风口；数字消费市场潜力巨大，不断提升新形态、新领域；版权运营持续发力，跨界融合路径日渐明朗。
国家文化创新中心主任、中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举提到，年轻一代的消费者越来越愿意为数字内容付费。国家移动互联网创新服务平台副主任张棣认为，“互联网+”是存量市场价值再造，是没有泡沫的实体经济。图书是持续出版物，用户对内容有实实在在的消费需求，并且已经为此付费，“互联网+”是对这个存量市场的价值再造。融合发展内力比拼时代即将来临，人工智能技术重塑出版流程，IP运营实现从量变到质变的跨越，数字教育出版生态圈逐步形成，学术期刊集群化向纵深发展，知识付费渐趋兴起，网络直播行业将迎来变革期，这些都将成为数字产业发展新趋势。
当前，出版业融合发展也存在不少问题，如新兴产业增长速度与质量不匹配，产品研发投入大、产出小，新技术研发与新技术应用不同步，资源优势尚未完全转化为市场优势等。
周慧琳强调，要从5个方面全力推动出版业深度融合发展：一是以内容生产为核心，突出数字出版发展的重中之重。二是以优化管理为手段，规范数字出版市场秩序。三是以融合发展为目标，推动出版业深化转型。要站在出版业与以互联网和移动互联网为核心的新兴媒体融合发展这一全局视角筹谋，制定转型融合的规划布局，强化互联网思维。四是以市场需求为着力点，加大新技术、新模式应用力度。要把科技创新放在核心关键位置，确定适合自身的发展模式，加强行业智库建设。五是以资本为支撑，激发产业发展内生动力。要充分发挥财政资金的导向和杠杆作用，提升财政资金的使用效益。要进一步拓展资金来源渠道，建立资本运作和管理团队，制定相关制度和长效机制，搭建资本市场对接平台。
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