“苏”与“书”的邂逅丨2017江苏书展创销总额5546万！
本文作者：倪成
7月16日下午，伴着动情朗诵的《我家有个生态园》，来自南京的杨澄子和她的父母从决赛组26组家庭中脱颖而出，荣获江苏书展“凤凰新华杯”亲子朗诵大赛决赛第一名，标志着这项自6月下旬开始陆续在江苏各市县新华书店开展的活动，顺利结束。在参赛者动听的朗诵声中，也宣告历时4天的第七届江苏书展正式落下帷幕。
200多场文化活动，主展场超过15万读者参与，主分展场图书销售总额5546万元，其中苏州主展场销售总额3201万元（团购1743万元，零售208万元，农家书屋1250万元），分展场销售总额2345万元（网上销售574万元，实体书店销售1771万元）——第七届江苏书展交出了完美答卷。
江苏省新闻出版广电局局长焦建俊此前在接受中国出版传媒商报记者采访时表示，2017年的江苏书展，将进一步聚焦“书”这个主业，突出“四个重点”、打造“四个平台”，努力办成“国内一流、国际有一定影响力”的重要品牌展会的目标。
坚定“阅读的盛会、读者的节日”的总定位，弘扬和传承中华优秀传统文化，设置主题馆，集中展示主题出版图书，将迎接十九大贯穿第七届江苏书展筹办全过程，200多场阅读及全民推广活动，创历史新高的销售额……完美落幕的第七届江苏书展，实现了经济与社会效益的双丰收。
行业引领
融合发展关注前沿内容
凤凰出版传媒董事长张建康表示，一个成功的书展一定是要经过连续多年的持续打造，逐步形成读者满意、展商满意、作者满意、行业认可、多方共赢的叫好叫座的局面。2011年首届江苏书展成功举办，到今年是第七届。经过几年的探索和实践，江苏书展逐步积累品牌，已经成为具有全国影响力的书展。“我们将以‘香港书展’为学习标杆，力争把江苏书展打造为与‘上海书展’‘南国书香节’齐名的、国内一流、国际有影响力的销售型书展。走市场化、专业化、可持续的发展道路，成为展示全国、全省优秀出版物及文化产品的重要窗口，成为作者、读者、出版发行业界与社会各界交流互动的阅读嘉年华，成为促进全民阅读、建设书香江苏的标志性推广平台。”
凤凰出版传媒集团旗下出版社集体参展、江苏新华旗下所有门店作为分会场参与，中国出版集团携22家出版社、4000余种图书、25000余册亮相，全国美术出版社联合体（以下简称美联体）作为主宾单位集中展示，更有数字阅读馆、动漫馆等与出版融合相关的内容与读者见面，“走向国际的江苏出版”高峰论坛，“中国分级阅读长三角论坛”、出版发行电子单证应用示范成果现场会等，精彩纷呈。努力打造国内知名书展的江苏书展，展示的不仅是一场阅读的盛宴，也是一场有关出版行业重点、焦点问题探讨与展示的场所，更是出版单位品牌、实力的集中亮相与展示。
作为主宾单位，美联体共有30余家出版单位参展，并在现场组织的“中国经典连环画展”活动，展出了6套经典连环画，还举办了20多场有关美术的阅读推广、分享、发布活动。据美联体代主任、中国美术出版总社副社长高世屹表示，苏州文化底蕴深厚、现代读书氛围浓厚，市民对阅读情有独钟，全民阅读推广工作持续推进，江苏书展展馆的整体设计、前期的宣传推广活动等具体工作到位，随着江苏书展的越办越好，未来将会得到业界、读者的更多关注，书展书香也将会带动文化、带动社会各行各业的全新发展。
此次书展还展示了众多出版融合发展的最新成果。其中，第七届江苏书展数字阅读馆面积增至540平方米，为历年最大，引入了VR 体验等更多趣味和互动因素，为读者奉上丰富的“数字阅读、体验大餐”。凤凰出版传媒集团、咪咕数媒、潇湘书院，京东集团等，都在现场展示了最新的数字阅读产品、APP等。据京东集团现场负责人介绍，除电子阅读器的现场体验外，京东还带来了根据京东大数据所选出的在江苏地区销售最好的100种纸质图书，集中展示销售。
同时，占地850平方米的动漫展厅也吸引了很多读者尤其是小读者的目光。优漫卡通展区的一系列原创和主投的动漫内容，“小主人正义联盟”动漫展区推介的动画IP《小主人之正义联盟》等，都显示着动漫与IP的关系。如何将图书内容进行深入的融合、开发，已成为出版单位需关注的重点。
此外，特色书店作为近年来，书店发展的重要方向，也受到了广泛关注。今年获得2017年江苏十大最美书店的苏州远见书店，以及苏州慢书房、晓风书屋等带来了图书、文创、文具等产品，个性化的设计与产品，受到了读者欢迎。在先锋书店、晓风书屋展区，读者络绎不决。据晓风书屋创始人朱钰芳介绍，晓风书屋已参加了4届江苏书展，年年有收获。“这些年晓风一直在纠结：未来的方向是走大众书店还是继续小众特色，通过对文创研发的考虑，小而有特色变得更加需要市场的认可，所以我们参加各地的书展，希望展会的庞大人流能给我们指引的方向，江苏书展正帮助晓风书店找寻定位，实现可持续发展。”朱钰芳表示。
服务读者 双效合一
江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理、江苏新华发行集团总经理金国华认为，第七届江苏书展的成功举办，首先得益于书展在定位、筹备之时，江苏省人民政府、中共江苏省委宣传部、江苏省新闻出版广电局、凤凰出版传媒集团对本届江苏书展的顶层设计。江苏新华发行集团在书展执委会和凤凰出版传媒集团的指导和领导下，以“更高规格、更大规模、更大效益”作为本届江苏书展的工作目标，坚持正确的办展方向，为迎接党的十九大胜利召开营造良好氛围。
“本届书展注重打造贴近读者的体验型图书展会，让读者享得到优惠，扩大读者的参与度，全省主分会场联动，全省新华书店中心门店、线上销售平台均为分会场，书展期间统一8折销售，让不能到主会场的读者自主选择便捷购书的方式，享受书展购书的优惠；致力于提升书展的销售功能，让出版社得到好的效益，扩大销售，逐步将江苏书展‘打造成销售型书展’；开展优惠售书、专业导读、互动活动等促销方式，吸引读者、服务读者，邀请像于丹这样在读者中有着强大号召力的重磅作家，到江苏举办见面会等精彩活动，为广大群众提供了更多的精神食粮，也得到了读者的广泛参与。此外，书展也进一步锻炼了发行集团的队伍，凝聚了团队的事业心。全省抽调了120多名优秀青年员工，与发行集团总部和苏州地区各店员工一起，组成了近400人的主展场工作服务团队，每天加班加点，在书展高强度的工作中锤炼了员工综合素质。”金国华强调道。
第七届江苏书展在做好现场销售的同时，又探索做活馆配、线上线下等多种促销，提高参展出版企业的经济效益，进一步实现了书展的双效统一。
“一部手机逛书展”是第七届江苏书展最大的亮点。本届书展努力打造一届“智慧书展”，只要手机扫一扫，付款成功后就能把书籍带回家，让读者体验更加快捷方便。同时，收银台边辅以自助购书机，分流部分读者付款——“扫码购书”的举措在全国是首创。“打造智慧书展，也是对实体书店O2O模式的一种大胆尝试，新华书店实体门店正在全面打造智慧书城，将融合与O2O模式的线下扫码购书和线上移动支付功能，通过线上线下的结合形成了一个真正的O2O闭环模式，更好地推广全民阅读。”江苏新华发行集团副总经理、苏州新华书店总经理邓明华表示。
全省联动，每位读者都能成为“朗读者”。除了智慧书展，一大批书展代言人的引领、名人名家的出席在提升江苏书香气质方面发挥了重要作用；众多阅读分享活动的推出，也凸显了书展的平台搭建、名人名家领读者的作用。在这些活动当中，江苏新华推出的“凤凰新华杯”亲子朗读大赛决赛广受关注。
据邓明华介绍，为倡导全民阅读，为广大读者提供优质的阅读分享平台，江苏省各市县新华书店在2016年下半年，陆续推出了“朗读者计划”活动。“不论题材、不论语种、不论年龄，只要你喜爱朗读，就能在新华书店的‘朗读者’舞台上大声朗读喜爱的文章，得到了广大读者和社会各界的一致认可。‘朗读者计划’已经成为了江苏新华的一个品牌活动。”为丰富本届书展的文化活动，提高社会各类群体的参与度，组委会在江苏省各市县新华书店落实开展“朗读者活动”的基础上，在书展现场举办“凤凰新华杯”亲子朗读大赛决赛。“倡导家庭父母和孩子一起阅读，让读书进一步走进大众、贴近生活、步入家庭。”金国华总结道。
作为东道主，凤凰传媒旗下出版单位在现场也推出了一系列活动。如江苏凤凰美术出版社在第七届江苏书展上共举办了12场活动，涵盖了美术、设计、工艺美术和少儿四大出版门类。江苏凤凰美术出版社社长、总编辑葛庆文表示，之所以举办如此多的现场活动，一是因为2017年出版社的佳作大作频出，有宣传的良好基础，二是响应集团提出的要把江苏书展办成全国知名的零售型书展，有销售的迫切愿望。“第七届江苏书展场馆设计精美、布置大气，文化气息扑面而来，可谓书香四溢！”
“看得见的7天，看不见的30天；算得出的销售，算不出的影响；听得见的掌声，听不到的呐喊……”正如凤凰传媒某位负责人在微信中写道的那样，江苏书展的落幕并不代表着结束，文化的吸引、全民阅读推广的步伐正在书香的苏州、人文的江苏，逐渐深入。有关阅读、有关文化的故事，诗书继世久，底蕴悠长，生生不息。