当当图书销售总量4亿册 | 2017上半年国民阅读“品质”报告发布

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本文作者：当当网

日前，当当网将关注的视角集中在提升国民阅读品质方面，全面整合当当网平台的纸质书售卖与电子书阅读大数据，并发布“2017上半年国民阅读‘品质’报告”。

该报告从数量维度、质量维度、创作者维度、场景化维度、社会环境维度五大方面入手，全面揭示国民对阅读品质的多重体验和追求，解析高质量的阅读对国民的精神生活走向具有的重要意义。

数量维度

图书销售总量4亿册 

电子书下载量增长120%

2017年上半年，全民进入阅读狂欢模式，在图书电商平台“剁手”的用户数量庞大。据当当网数据显示，1~6月，当当网售卖图书总量达到4亿册，其中纸质书售卖总量为3亿册，电子书下载量为纸书的1/3，同比增长120%。如果每册纸质书按1厘米厚度计算，当当网上半年售卖图书摞起来可高达300万米，相当于7500个标准跑道的周长，如果一位跑步达人每天跑1圈，需要连续20年才能跑完。

上半年的世界阅读日、各地书香节、六一儿童节等节点是助推全民阅读狂潮的重要因素。数据显示，当当网4月和6月的图书销量是其他月份的20倍。从全国阅读地图上看，广东省、北京市、江苏省稳居我国图书购买力最强省份TOP3，北京市朝阳区民众的购书量居全国首位。

据数据统计，2017年上半年女性购书量是男性购书量的1.5倍，女性最爱《解忧杂货店》《白夜行》等心理情感类图书，男性青睐《嫌疑人X的献身》《大学英语四六级》等心理悬疑、工具类图书。

质量维度

精准推荐图书 

“品质”拉动国民阅读力提升

数据显示，国民更喜欢购买中外经典图书以及经得起时间与读者考验的图书，例如莎士比亚、托尔斯泰等人的著作；开始逐渐慎读明星时尚、成功励志、心灵成长等类别的图书 。可以看出，在图书出版量巨大、质量亟待提升的当下，选择读有益、有用的书，远比空谈读书数量更有意义。

当当网通过Also buy、Also view等大数据筛查功能，基于超2亿用户18年网购大数据获得的标签化需求，根据哪些用户关注过、购买过同一本书等情况，对用户进行个性化精准推荐。当当网在库图书品种超200万，选品团队将图书按类别、出版社、品质分级，进行流量管理，以及进行日常分类、运营工作，推荐用户最可能感兴趣的书籍，并每月定期向用户推荐经典书单。

在图书推荐方面，当当网一直注重阅读的高品质和多元化。例如，与诸多作家、媒体、出版社社长等开展品质荐书；开发“名家书斋”特色栏目，包含易中天、麦家、岳南、袁鹏飞等作家的藏书。

2017上半年虚构类图书畅销TOP10

排名	书名	作者	出版社
1	人间失格	[日]太宰治	作家出版社
2	解忧杂货店	[日]东野圭吾	南海出版公司
3	追风筝的人	[美]卡勒德·胡赛尼	上海人民出版社
4	活着	余华	作家出版社
5	摆渡人	[英]克莱儿·麦克福尔	百花洲文艺出版社
6	岛上书店	[美]加·泽文	江苏文艺出版社
7	白夜行	[日]东野圭吾	南海出版公司
8	从你的全世界路过	张嘉佳	湖南文艺出版社
9	巨人的陨落	[英]肯·福莱特	江苏文艺出版社
10	鬼吹灯全集	天下霸唱	青岛出版社

2017上半年非虚构类图书畅销TOP10

排名	书名	作者	出版社
1	我们仨	杨绛	生活▪读书▪新知三联书店
2	自在独行	贾平凹	长江文艺出版社
3	所谓情商高，就是会说话	佐佐木圭一	北京联合出版公司
4	做一个刚刚好的女子	晚情	青岛出版社
5	人间词话	王国维	中华书局
6	遇见未知的自己	张德芬	湖南文艺出版社
7	好妈妈胜过好老师2	尹建莉	文汇出版社
8	白说	白岩松	长江文艺出版社
9	丝绸之路	[英]彼得▪弗兰科潘	浙江大学出版社
10	万历十五年	黄仁宇	生活▪读书▪新知三联书店

童书原创与引进比例4:6

以往存在读者过度依赖引进版童书，导致原创童书发展空间受到挤压的问题，如今原创与引进图书的购买比例渐趋平衡。当当网数据显示，2017年上半年畅销童书TOP100中原创与引进版的比例为4:6，原创童书比去年增长10%。值得关注的是，居畅销榜榜首的原创科普图书《写给儿童的中国历史》销量近50万，符合时代气息、充满中国文化情感的原创图书越来越受到大众的喜爱。

在2017年上半年畅销童书TOP100的40部原创图书中，原创科普图书比例提高，售卖增速加快，其中儿童地理类图书销况最好。虽然不及儿童文学类高达77%的占比，但涨幅已从两年前的6% 升至10%，这与父母逐渐开始重视孩子的科普知识教育有很大的关系。

2017上半年童书畅销TOP10

创作者维度

作家影响力指数攀升 

创作注重品位与功效

作家影响力指数直接体现在作品的销量上，进而反映在读者的口碑中。读外国文学小说，自然会想到东野圭吾、卡勒德•胡塞尼，他们的全球现象级畅销作品《解忧杂货铺》《追风筝的人》已分别累计销量千万；读中国近现代小说会想到余华，其代表作《活着》连续多年位于畅销榜TOP3，已累计收获65万读者好评。

4月22日，当当网举办“当当十一届书香节暨影响力作家颁奖典礼”，向全中国最有影响力的作家们致敬。余华、刘慈欣、天下霸唱、格非、卡勒德•胡塞尼、刘晓庆、大冰、郑渊洁等作家分获“年度影响力小说家”“年度影响力儿童作家”等奖项。当当网致力于与深受读者喜爱的创作者们共同努力，为读者提供更多兼具品位与实际功效的精神食粮。

“年度影响力小说家”奖（排名不分先后）

作家	代表作	出版时间
余华	《活着》	2012
刘慈欣	《三体》	2010
天下霸唱	《鬼吹灯》	2012
格非	《江南三部曲》	2012
南派三叔	《盗墓笔记》	2011
贾平凹	《自在独行》	2016
麦家	《解密》	2014
秦明	《法医秦明》	2011
常书欣	《余罪》	2015
阿来	《尘埃落定》	2013

“年度影响力儿童作家”奖（排名不分先后）

作家	代表作	出版时间
郑渊洁	《皮皮鲁与鲁西西》	2011
曹文轩	《草房子》	2012
沈石溪	《狼王梦》	2012
陈卫平	《写给儿童的中国历史》	2014
殷健灵	《野芒坡》	2016
杨红樱	《淘气包马小跳》	2013
金波	《乌丢丢的奇遇》	2014
方素珍	《我有友情要出租》	2013
白冰	《换妈妈》	2015
张之路	《霹雳贝贝》	2010

四个举措维护行业良性生态  让利读者

打造品质阅读，提升国民阅读质量，是当当网与出版社共同的追求目标。为此，当当网在2017年上半年做了很多尝试和努力。第一，联合出版社探讨创新促销方法，规范价格，维护行业良性生态。对于文学、艺术、社科等类别的图书以及学术专著，不再以6折低价出售，让那些高品质的图书能“有尊严地活着”。儿童文学、图画等类别的图书，在出版社不抬高定价的基础上，以7.5折以上的价格销售。第二，扶持中小型图书供应商，实行图书分类折扣制。第三，联合供应商合理配备资源，进行不同主题分类促销，规范促销频次；第四，打造特色促销栏目，举行秒杀、尾品会等活动，解决出版社库存问题。

据统计，2017年上半年当当网年销过亿的供应商数量同比增加2家，去年全年“亿元俱乐部”供应商共28家，年销售1万册以上的图书有4967种。此外，当当网呼吁出版社迅速适应纸电一体化的新型阅读形式，将纸质书与电子书营销合并统一管理，降低运营成本，让利读者。

2017上半年优质少儿类出版机构TOP10

排名	出版机构
1	蒲公英童书馆
2	步印童书馆
3	海豚传媒股份有限公司
4	爱心树童书馆
5	中国少年儿童出版总社
6	接力出版社
7	湖南少年儿童出版社
8	浙江少年儿童出版社
9	明天出版社
10	二十一世纪出版社

场景维度

“无处不阅读”

书店+线下活动+全民秒读计划

据不完全统计，今年上半年约有60家书店开业，实体书店越来越收到市民的喜爱。当当网自2015年底宣布3~5年内开1000家线下实体书店以来，已在全国开业的书店共145家，分为“当当书吧”“当当阅界”“当当车站”三种业态，覆盖长沙、福建、沈阳等地。例如，当当梅溪书店作为首家O+O实体书店和实行线上线下同价经营的24小时书店，自开业后一直人气火爆，开业两个小时售出1500多册书，至今日均客流量约达到4000人，举办近300场文化阅读活动，为读者提供了丰富的线下文化服务。

当当实体书店以线上与线下相结合，图书与文创相结合，商业行为与政府公益相结合为核心，在国内12个城市设有物流中心，可以满足实体书店物流配送的需求。数据显示，当当网占据国内图书零售30%、线上图书零售45%的市场份额，长期保有超200万种自营纸质图书库存和超40万种电子书。

2017年当当网将发力打造图书社区，为读者建立一个分享、探讨品质阅读的平台。值得关注的是，当当数字阅读（当当读书APP）“全民秒读计划”参与人数已突破118万，以“每天拿出3,600秒，一个月读完4本书”为阅读目标，通过社群互动帮助读者在阅读中提高自己。

 “收藏—购买—阅读”轨迹：从浅阅读过渡到深阅读

自去年当当读书APP上线“收藏夹”功能以来，不少收藏过万的好书都印证了全民阅读兴趣的集中点。“收藏”行为是“我想读”的第一步，是读者用手指选书的浅阅读阶段。2017年上半年，能实现自我提升类的图书受读者青睐，《解忧杂货店》《把生活过成你想要的样子》《别输在不会表达上》登上收藏夹热门电子书TOP3。

要保证阅读的品质，读者还需依赖深阅读。当当读书APP“畅销榜”能反映读者最深层次的内容刚需。一方面，《三生三世十里桃花》《摆渡人》《白鹿原》等热门影视IP带动的阅读刚需，对1~6月同名图书销售额的贡献度达到30%以上；另一方面，能解决实际生活问题的《好妈妈胜过好老师2》《1368个单词就够了》《30岁后，我靠投资生活》等图书，读者也表现出较强的付费意愿。《巨人的陨落》《明朝那些事儿》《谁的青春不迷茫》《我不是潘金莲》《三体》《把生活过成你想要的样子》《在时光中盛开的女子》等图书实现了从购买到阅读的高度转化。

社会环境维度

文化节目带动国学热 

传统文化图书销量飙升

上半年，《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等多档文化类节目接连“火”遍电视屏幕、网络平台和社交网络。当当网数据显示，受这些节目的影响，中国古诗词类等经典传统文化图书销量明显上升。尤其是《中国诗词大会》最后一期播出时，在当当网实时更新的新书热卖榜中，以“近30日”为维度的排行中，《中国诗词大会（上下）》两本书分别位于26、29名，以“近24小时”为维度的排名中，纷纷飙至10名左右，而在2016年这两本书则在百名开外。可以说，《中国诗词大会》节目的热播直接带动了同名图书的热销，并且带动了文学、教辅、童书的销售热潮，其中《人间词话》《笠翁对韵》《诗经》《唐诗三百首》销量上升明显。

2017年上半年畅销古诗词类TOP10

排名	书目	作者	出版社
1	人间词话	王国维　著	北京联合出版公司
2	笠翁对韵	[清] 李渔 著	中国文史出版社
3	小学生小古文100课	朱文君	济南出版社
4	一本书读完最美古诗词	云葭 青黎著	中国华侨出版社
5	诗经	王秀梅　译注	中华书局
6	一剪宋朝的时光	白落梅	湖南文艺出版社
7	唐诗三百首	顾青 编注	中华书局
8	诗经：越古老，越美好	曲黎敏	江苏文艺出版社
9	宋词三百首	吕明涛谷学彝　译注	中华书局
10	唐诗三百首详析	喻守真 编著	中华书局

“一带一路”掀起主题出版热潮

国家“一带一路”倡议的提出，让大众读者开始关注相关的主题图书，出版界也掀起了出版热潮。当当数据显示，从2016年7月至今，已出版的以“一带一路”为书名的专题图书近500种，内容涉及“一带一路”的图书近千种，涵盖历史、政治、法律、经济等多个品类。“一带一路”主题畅销书TOP10中，《丝绸之路：一部全新的世界史》《世界是通的——“一带一路”的逻辑》《“一带一路”:机遇与挑战》《读懂“一带一路”》等销量纷纷上升。

2017上半年“一带一路”主题畅销书TOP10

排名	书名	作者	出版社
1	丝绸之路：一部全新的世界史	[英]彼得.弗兰科潘 著	浙江大学出版社
2	世界是通的——“一带一路”的逻辑	王义桅	商务印书馆
3	世界是红的：看懂中国经济格局的一本书	白云先生	贵州人民出版社
4	海洋与文明	[美] 林肯·佩恩	贵州人民出版社
5	“一带一路”:机遇与挑战	王义桅	人民出版社
6	“一带一路”引领中国	财新传媒  编辑部	中国文史出版社
7	改变世界经济地理的“一带一路 ”	葛剑雄  等	上海交通大学出版社
8	世界新趋势：“一带一路”重塑全球化新格局	[奥]多丽丝`奈斯比特 等	中华工商联合出版社
9	读懂“一带一路”	厉以宁　等	中信出版社
10	数说“一带一路”	肖振生  主编	商务印书馆

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