中国读友读品节五年：务实、创新、全力助推全民阅读
时光飞逝，转眼2018“中国读友读品节”迎来了5岁生日，5年间，“中国读友读品节”也见证了全民阅读如何上升到国家战略层面。
2014年世界阅读日期间，以“读友有礼，阅读有礼”为主题，由中国出版传媒商报主持策划和发起，活动组委会及千余家机构共同联办的首届中国读友读品节，在书业界和读者中格外引人注目。
中国读友读品节是中国出版传媒商报在全民阅读活动中的一个独特创新，也是直接打通上游作家、中游出版以及下游渠道和终端读者的一次成功尝试。
在这个“造节”的时代，与其他可能刻意做秀、劳民伤财的“节”相比，为读书造节，怎么“营造”都不过分。不仅在社会上要大力营造“书香社会”，在家庭里也要营造“书香家庭”，对于个人更要造就“书卷之气”。
回顾中国读友读品节初创动机，中国出版传媒商报社社长伍旭升说：“4·23世界阅读日，大多媒体以及机构的活动都以宣传为主，图热闹，不接地气。针对此现象，商报打造了一个接地气的落地活动，即中国读友读品节。”
中国出版传媒商报社社长伍旭升
2016年中国读友读品节致辞现场
中国读友读品节在阅读推广上更加专业和深入。历届“中国读友读品节”主要有5大亮点，一是邀请多位有热度和话题感的知名作家、名人公益代言；二是推出指定读品书单以及其它特色书单；三是每年发布一份关于阅读的报告；四是百城千店共促阅读；五是电商设置专题页面，推展书单，配合营销。
与其他阅读节相比，中国读友读品节的特色和魅力可以用“4+3”来概括，4是四方：由媒体将上游作家、中游出版、下游渠道，再加上终端读者，4个方面联系起来，串联完成完整的阅读产业链条。3是三个环节，即书目、营销和传播，为读者打造服务一条龙式的阅读盛宴。商报在探索阅读推广中已形成了较为成熟且务实落地、广具影响的推广联动合作模式。
中国读友读品节之所以如此成功，与商报早年在阅读推广上发力有着直接关系。自2000年起，商报即不遗余力推广全民阅读，是行业媒体乃至全国媒体中最早介绍世界阅读日的权威专业媒体。商报15年来坚持不懈、不遗余力地报道与推广，世界阅读日也由15年前的“知晓者寥寥无几”转变到现如今的家喻户晓，甚至是深入人心。商报致力于阅读推广的这些年，见证了全民阅读被写入国家文化战略，全民阅读文化大时代的到来。
中国读友读品节是独树一帜的，且不断推陈出新，每一届都有新的亮点出现。如第二届中，公益代言人迎来跨界人士，著名音乐人李健成为本活动跨界代言第一人；第三届中，除指定读品书单外，还增加了家风家教、女性阅读两类榜单；第四届则关注国家发展，增加了“一带一路”榜单。而今年第五届，除了邀请董卿为代言人之一，还邀请知名作家梁晓声走进校园，联合中国人民大学图书馆一起推广阅读，让好书和优质阅读直接进入大学生视线。
李健 董卿
此外，构成中国读友读品节另一个秘密武器和强大后盾的是，由中国出版传媒商报率先发起，全国百家重要大书城、200余家重点出版机构、百家图书馆，以及重要行业协会、主要图书电商平台共同加盟中国读友读品节，并共同发起倡议，凸显了主办方中国出版传媒商报作为行业第一媒体的号召力和影响力。
在微博、微信上，中国读友读品节受到了出版界、文化界等多方知名人士和广大读者的热情追捧。例如，北京大学跨文化研究中心副研究员江力在微博上赞扬首届中国读友读品节：读书，回归生活；安徽文艺出版社社长朱寒冬充分认可代言人之一麦家的话：文学柔软人心，读书就是回家。在商业气息席卷一切的当下，阅读使人精神纯粹。
“跨界”让公益代言人引关注
代言人一直是中国读友读品节的品牌栏目，不同于其他活动的代言人，中国读友读品节为公益代言。公益代言并非是商报引导，而是首届代言人自发支持阅读推广的统一行动。他们认为，阅读虽然被誉为最美好的精神享受，却也像其他产品一样需要推广，更需要名家、名人、明星们的热情参与和亲历推荐，这既包括宏观层面的阅读倡议和阅读氛围的营造，也包括微观层面的书目推荐、阅读方式、阅读领域等方面的具体引导。
事实证明，这种非“商业性”的代言得到了社会关注和各地书店的肯定，更是吸引许多跨界名家为推广阅读奉上一己之力。让我们来回顾一下这一长串的名单，就知道，这个阵容多么壮观！
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第一届读友读品节代言人有著名作家麦家、杨红樱，北京市华远地产股份有限公司董事长任志强，小米科技创始人雷军，央视主持人张泽群；第二届代言人有知名作家余华，青年作家蒋方舟，畅销书作家刘同，人气歌手李健；第三届代言人有京东集团董事长刘强东，家庭教育专家卢勤，获得雨果奖的刘慈欣，新女性文学代表虹影，80后青春文学作家张悦然；第四届代言人有畅销书作家辛夷坞、大冰，文坛新秀葛亮，人气女明星关晓彤；第五届代言人有央视主持人董卿，著名作家梁晓声，儿童文学作家沈石溪、保冬妮，畅销书作家天下霸唱。
5届以来的22位公益代言人中，不仅有文化圈的知名作家，还有音乐圈中被称为“中国流行乐奇迹”的李健，企业家刘强东，以及主持界中的董卿等等，成为历届中国读友读品节被媒体追逐的热点之一。
犹记得，第三届读友读品节策划会上有人提出邀请京东集团 CEO 刘强东作为当届读友读品节代言人。这个提议得到了大家的一致赞同，但刘强东会不会接受，大家心里没底。
发出邀请后，整个组委会怀着一颗忐忑的心等待结果，不仅是因为这是他第一次为媒体的公益阅读活动代言，更是因为这是对中国读友读品节的一次考验，这个公益活动举办了3届影响力如何？会被更多名人专家所看重吗？
幸运的是，当时抱着试一试的心态向刘强东发出的邀请，很快得到他爽快的回应。此前，也有各种机构，邀请其做各种代言人，都没有被接受。刘强东为什么会接受中国出版传媒商报的邀请，答应做读友读品节的公益代言人呢？
一方面，这和中国出版传媒商报多次与京东在阅读推广活动中倾力合作有关。但更深层次的原因是刘强东爱读书。关于刘强东爱读书这点，在大众媒体上只看到过寥寥几句的报道，一个成功的企业家，也许没有人注意到他背后的付出有多艰辛，有多努力，更没有人关心他是不是爱读书。
事实上，刘强东是一个十分酷爱读书的人。刘强东在接受本报记者的采访时说：“从上学开始到现在，我一直保持着阅读的习惯，现在我基本上每周至少会看一本书。而且，我会把一些优质的图书推荐给身边的朋友和公司的员工去读。相信很多京东的员工都看到过我给大家推荐的书单。”
刘强东说“在信息泛滥和娱乐泛滥的今天，阅读尤其是深度阅读已经离我们越来越远，在这种情况下，我愿意成为中国读友读品节的代言人，尽我个人的力量，影响一部分人，呼吁大家重新回归阅读，享受阅读。”
而今年最大的亮点则是董卿成为第五届读友读品节代言人了，相比刘强东，董卿热爱阅读，通过《朗读者》这一节目，表现得淋漓尽致。当然，这与人民文学出版社的畅销书《朗读者》不无关系，该书是同名节目《朗读者》的图书作品，出版以来，销量高达100万册，成为2017年电视书中的一匹黑马。该书也是董卿的第一本图书作品，据悉，为拿下该书版权，人文社付出了艰辛的努力，拿出4种出版方案，并承诺在最短的时间内，推出质量优质的纸质作品，终于在他们的不懈努力和深厚的文化内涵中打动了董卿，从而让她在人文社付出自己的“第一次”。
正是因为人文社这次的努力，使得董卿认识到，在文化领域中，依然有这样一批人在坚守着文化阵地，甘于背后默默付出，用阅读滋养人们的精神世界。中国出版传媒商报便是其中一员，它的战士们为阅读推广不断尝试与付出，中国读品读友节就在这样的契机下，得到越来越多的人们的关注和推广。基于此，我们也不难发现，中国读友读品节在第一个五年中，迎来的是口碑和盛赞。
这是代言人的力量，也是阅读的力量。
书单旨在为读者
提供更多阅读选择
中国读友读品节的定制书单，也是每年读者除代言人外，最为人期待的一个品牌栏目。每年会固定推出“指定读品书单”和“推荐读品书单”各100种左右，分为“文学”“社科”“商业”“生活科普”“童书”5大类。
与市面其他机构推选的书单相较，读友读品节书单立足于创新、规模、实用3个关键词，有着鲜明的特色：第一，这份活动指定读品名单涉及面广，时间跨度近1年，选书量也相对较多，意在为读者提供更多的阅读选择；第二，指定读品书单在中国出版传媒商报多次、历届推选出的好书基础上筛选，优中选优；第三，指定读品名单以各种形式传播到全国加盟联办读友读品节活动的各大书城以及实体书店、图书馆、出版社等千余家发起单位，并围绕活动指定读品书单，开展一系列有针对性、持续性的全民阅读推广活动。
在选书的标准上，依旧秉承中国出版传媒商报一贯的风格：其一，突出品位、品格，选介图书强调品牌书实力书定位，以促进健康向上的国民阅读；其二，具有一定的市场占有率，或畅销或常销或者具有畅销潜质；其三，坚持大众阅读取向，有效引领和推进全民阅读；其四，在一定的范围和领域具有权威性和影响力；其五，网店和实体店市场上有销售。
活动指定读品书单伴有姊妹篇即“推荐读品名单”，为读者提供更多阅读选择。该书单同样产生于中国出版传媒商报近一年的年度影响力图书评选中的图书，同时增加了出版机构最新图书的部分推荐。该书单与指定读品书单不重复，是参考各加盟联办机构和广大读者的意见，经过活动组委会多次讨论最终确定。
启动仪式现场发布指定书单
此外，每届读友读品节推荐书单并没有固定数量，会根据当年出版市场情况而定，如2016年第三届推荐的阅读书目多达350种，除了“100种指定书单”和“100种推荐书单”外，还新增“100种家风家教主题书单”“50种女性阅读书单”。“100种家风家教主题书展”是商报在全国各大书店调研而来的一份书目。
调研结果表明，家风家教类图书深受读者喜爱，不仅可以帮助更多的家庭走出教育迷雾，更能体现我国的家庭教育文化。该书目从近年来出版的家风家教类图书精选而来，其中尤以讲述家庭教育和家风的图书为主。而“50种女性阅读书单”则依托中国出版传媒商报的“读书女孩”网站应运而生，意在为广大女性打开一扇适合女性阅读的大门。“女性阅读书单”从近一年出版的关于女性心理健康、生活美学、精神净化等方面的图书中精选而来。
推荐书目公布后，书单将在第一时间通过主流媒体向全国发布，并向各大书城、当当、京东等线上线下卖场先期告之，以方便备货，全国百家大书城还同步设立专柜展销。各大出版社、发行机构也纷纷通过微信、微博等不同宣传渠道，对书单进行宣传，广而告知，促进了书单的有效传播。
（ 2018中国读友读品节指定书单、推荐书单近期将陆续推出，敬请关注。）
全渠道线上线下互促拉动
时隔5年之后，依然记得首届中国读友读品节，京东图书首页以及京东在线读书栏目进行的 “中国读友读品节”专题活动中的那句话：“沉潜悦读，我们甘之如怡。赏书品书，我们如痴如醉。”在对推荐图书进行优惠促销等举措拉动下，京东图书销售增长40%。
而这个增长点，也让中国读友读品节与其他阅读推广活动有天壤之别。商报借由中国读友读品节将上游作家、中游出版、下游渠道，再加上终端读者，4个方面联系起来，串联完成完整的阅读产业链条。
参与者广泛是读品读友节最大的特色之一。读品读友节联合发起单位有：中国书刊发行协会、中国新华书店协会、中国图书馆学会资源建设与共享专业委员会、北京发行集团、当当、京东，暨全国千家出版、发行机构及图书馆界。
此外，百城千店的参与，也凸显了中国读品读友节的阅读产业链条的完整性。首届中国读友读品节中，北京图书大厦、北京王府井书店、上海书城、上海钟书阁书店、天津图书大厦、南京凤凰国际书城、深圳书城中心城、山东京广传媒有限公司、北方图书城、沈阳市新华书店、厦门外图书城等全国各地数百家书店积极参考活动指定书单与推荐书单，加紧进货添货，策划码堆、开设专区专柜、开展导购导读等活动。
书城码垛部分照片
第二届更是增加至700多家门店的力推。第三届的“百城千店家风家教主题书展”活动更是得到全国百城千店的集体响应，如“辽宁省第五届全民读书节”设立了“家风家教”书展分展台，黑龙江大庆市新华书店拟在商报推荐的“家风家教”书单中，挑选出合适图书邀请当地知名人士现场讲座，以文化为传承，以活动为指引，全力推进全民阅读。第四届再次与全国近千家实体书店联动，不少书店卖场负责人表示，张贴“中国读友读品节”海报、指定读品书目及“一带一路”推荐书目展台的设置为书店的营销活动增添了亮点，广受读者好评。
如沈阳市新华书店已经是第4次参与“中国读友读品节”活动，沈阳市新华书店在下属连锁店马路湾书店、中街书店、皇姑书店等10多家门店中，对2017读友读品节指定书单备选书目进行了重点陈列，尤其是在大店（马路湾书店、中街书店、皇姑书店、铁西书店、大东书店）专门开辟“中国读友读品节”展台。沈阳市新华书店在各下属连锁店的社科区开辟“一带一路”推荐书目展台，在文化活动中增加了“一带一路”相关的讲座活动。据了解，借助活动，沈阳市新华书店各店“一带一路”相关书籍的销售量都有不同程度的提高，达到了营销的目的。
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未来读友读品节
如何升级换代
经过5年的发展和积累，据商报项目负责人介绍，读友读品节未来将会在以下几大方面发力深耕：一是加强代言人的使者身份，利用名人身份推广阅读。二是增强渠道黏合度，结合百城千店优势，将落地活动由一场增至多场。三是联合高校图书馆，让阅读推广走进校园，带动年轻人亲近阅读。
启动仪式现场图集
End
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