京开研究院首次发布图书市场年度报告：2018年新书定价上涨明显 经典图书强势霸榜
2018年年底，京开研究院首次发布图书市场年度报告。报告根据相关数据，从市场分析、购买习惯以及畅销热点等维度，展现了2018年图书市场销售和读者阅读特点。报告显示，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%，成为2016年以来定价涨幅最高的品种；新书相对疲软，经典图书长期占据排行榜前列。
图书市场特点
新书定价上涨明显
可能很多买书人感觉2018年书价有所上涨。通过相关数据可以看出，2018年新书定价确实涨了，有的品类涨幅还不小。
从2016年至2018年每年新书的平均定价看，2017年虽然有所下降，但2018年开始上涨且超过了2016年的平均定价。2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨到68.5元。2018年新书的平均定价同比达110.5%。
2018年，除了文学书，其余分类的新书定价都在增加。作为唯一定价下降的品类，2018年新出版的文学书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。另一方面，社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价三年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8 %。
换个角度说，读者在挑书选书时，如果只考虑价格因素，买2018年出版的文学书是最划算的，买2018年出版的童书就不太划算了。
分析认为，近年来图书定价上涨的原因主要是纸张、人工、物流成本的上涨。
02
集中于电商节买书囤书
根据有关数据，2018年图书整体销售增速较去年有所放缓。每年的618和11.11，是电商打造的两大购物节，很多人会集中在这两个时间段买东西，图书销售高峰期也发生在618和11.11期间，销售低谷则出现在每年的春节。相对而言，图书确实是非常适合“囤”的商品，因此很多人会趁电商打折促销的时候集中大量购买。
03
新书老书表现不同
从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。
不同品类的新书在市场表现结果有所不同。按销售规模看，文教类新书占比最高，其次为经管励志、文学、社科、童书、科技和生活艺术类图书。整体市场中排名第一的童书在新书市场中却排名第五，这一方面是由于童书新书的销售册数相比其他品类要低，另一方面由于童书畅销榜中新书比例较低——2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书，其余均为畅销多年的老作品。显然，文教类图书，读者更追求新版本、新变化；而童书阅读中，经典作品更受到读者追捧。
04
综合社与专业社平分秋色
2018年图书供应商排行榜TOP10中，中信出版集团股份有限公司排名居首。供应商TOP10中，机械工业出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社属于科学技术类出版社；中信出版集团股份有限公司、人民文学出版社有限公司、商务印书馆有限公司属于综合类出版社。
排名
供应商名称
1
中信出版集团股份有限公司
2
机械工业出版社
3
人民邮电出版社
4
电子工业出版社
5
中南博集天卷文化传媒有限公司
6
人民文学出版社有限公司
7
新经典发行有限公司
8
商务印书馆有限公司
9
北京磨铁图书有限公司
10
外语教学与研究出版社有限责任公司
读者购书习惯分析
01
男女思维特点表现出不同买书特点
统计数据显示，买书的读者中男性多于女性。从不同性别的读者平均消费金额可以看出，男性额度始终高于女性，额度在150元以内时，男女性别读者数量差距随着平均消费金额的增加而逐渐缩小，而超过150元之后，男女性别差距又在逐渐增大。这一数据结果并不奇怪，一般来说女性思维具有多重发散和感性随机的特点，而男性思维则偏逻辑和理性。
从不同分类我们可以看到，购买童书和文教类图书的女性读者高于男性，在家庭和社会中不同的角色分工使得他们购买图书的品类存在一定的差异。
02
一线二线城市购书行为平分秋色
从买书的读者数量来看，二线城市占比最高，达到28.30%；其次为一线城市，占比为27.90%，但二者相差不多，可谓平分秋色。从不同分类图书在不同城市中的读者数量占比看，购买童书、文教类和文学类图书的读者在二线城市占比最高，而购买其他分类的读者则在一线城市中占比最高。
最爱读书的地区：广东、北京、江苏、四川、上海
用户数量排名
省（自治区、直辖市）
1
广东
2
北京
3
江苏
4
四川
5
上海
从不同省份购买图书的读者数量来看，最爱读书的五个省份分别是：广东、北京、江苏、四川、上海，读者数量占比总和为48.60%。每单购书金额在100元以内的读者中，广东数量较多；每单购书金额高于100元的读者中，北京数量较多。
从不同分类的图书来看，以上五大省份依然占据各分类的TOP5，其中广东购买文教类图书的读者数量最多，其次是北京；购买其他细分类图书的北京读者最多，其次是广东，这与北京和广东地区经济发展较好、收入偏高有很大的关系。
03
PC端单笔消费金额高于移动端
从单笔消费金额来看，PC端明显高于移动端，说明人们在购买比较贵的图书时倾向于选择图片更大、对比更方便的PC端，而移动端则用来购买价格较低的图书。
下单类型
单笔消费金额（元）
移动端
93.64
PC端
154.28
最喜欢养生的地区：北京、广东、江苏
随着经济的发展，人们越来越关注生活质量。在这种情况下，养生和美食类图书也成为了人们追逐的热点。根据京东数据发现，北京、广东、江苏、上海、山东地区的用户最愿意购买养生类图书，这与工作压力以及经济实力有着直接的关系。
在美食类图书方面，读者最喜欢购买的是家常菜谱类图书，其次是茶酒饮品和饮食文化类图书。
养生类图书排名
省（自治区、直辖市）
1
北京
2
广东
3
江苏
4
上海
5
山东
04
在婚姻与两性中最关注两性关系
有报道称中国近年来离婚率一路走高，婚姻以及适龄人群的恋爱问题也是人们目前最为关心的话题。根据图书销售数据发现，在婚姻和两性关系类图书中，读者购买最多的是两性关系类图书，其次是恋爱类图书。
05
最喜欢读电子书的地区是北京
与传统出版物一样，最喜欢电子书的地区依然是经济相对发达的北京、广东和上海。
电子书用户数量排名
省（自治区、直辖市）
1
北京
2
广东
3
上海
4
江苏
5
山东
年度畅销热点解读
畅销总榜：经典图书生命力长久
从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为去年甚至更早出版的品种。延长榜单至TOP100，只有12本图书为当年新书，这进一步说明经典图书的生命力更加长久。从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品高达32种，其次为童书类30种。从作者来看，年度畅销榜TOP100的品种中，本土作者的品种有54种，外国作者作品有46种。这一特点，不仅体现在今年，近些年都是如此。
年度热搜词和年度畅销书有一定的重合度，比如：《平凡的世界》《原则》《解忧杂货店》的作者“东野圭吾”、《三体（套装1-3册）》。更有意思的是，python、java这类计算机类名词也进入到热搜词TOP10之中。在计算机普及的今天，python、java编程也陆续被纳入小学教材课程，无疑增加了人们对于该类词语的搜索。
排名
书名
1
《红星照耀中国》
2
《浮生六记（全译本）》
3
《活着》
4
《原则》
5
《现代汉语词典（第7版）》
6
《夏洛的网（新）》
7
《平凡的世界（全三册）》
8
《朗文·外研社·新概念英语1：英语初阶（新版）》
9
《解忧杂货店》
10
《三体（套装1-3册）》
排名
年度热搜词
1
小猪佩奇书
2
python
3
三体
4
东野圭吾
5
哈利波特
6
中国地图
7
java
8
我的世界
9
原则
10
平凡的世界
02
畅销新书榜：系列作品占优势
从年度畅销新书TOP10中可以看出，畅销作家的新品《你坏》、《云边有个小卖部》，畅销系列图书新品《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》、《今日简史：人类命运大议题》依然有着很好的销量。年度畅销新书TOP100中，引进版作品有33种，其余67种均为本土原创作品。畅销新书与畅销书TOP100最大的区别是系列作品上榜较多，“洋洋兔童书”系列3种图书上榜、“半小时漫画中国史/世界史”4种图书上榜，“注册会计师教材”、“肖秀荣考研”等系列也均有多种图书上榜。
排名
书名
1
《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲(2018版 标准版) 》
2
《原则》
3
《你坏》
4
《云边有个小卖部》
5
《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》
6
《成为最强大脑-最强大脑初试指南》
7
《今日简史：人类命运大议题》
8
《（含2018年6月真题）星火英语四级真题试卷 2018年12月全真试题+标准模拟试卷词汇写作翻译听力阅读口语4级》
9
《半小时漫画中国史1-3（套装共3册）》
10
《新时代面对面/理论热点面对面2018》
03
电子书榜：纸质图书带动电子书销量
电子书销量TOP10与传纸质书销量TOP10中，除《原则》同时上榜之外，其他图书均没有重合。但是将纸质图书的榜单延长到TOP200发现，电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单，这也说明在纸质书中销售好的图书，相应的电子书也会有好的销量。
排名
书名
1
《原则》
2
《穷查理宝典》
3
《余罪：我的刑侦笔记》
4
《激荡十年，水大鱼大》
5
《所谓情商高，就是会说话》
6
《雪中悍刀行》全集
7
《解忧杂货店》
8
《财务自由之路》
9
《金字塔原理》
10
《万历十五年》
04
音像榜：内地歌手作品引领榜单
通过TOP10榜单可以看出，2018年音像榜单主要以内地流行为主，许嵩、鹿晗、张艺兴、许魏洲、李志和王博文等内地歌手抢占了不少市场。《泰勒·史薇芙特：1989 豪华版（CD）》连续三年上榜。TOP10中，许嵩、鹿晗、许魏洲、李志、王博文的上榜产品都是京东独家销售。
排名
专辑名称
1
《镇魂》影视原声大碟
2
许嵩：《寻宝游戏》
3
鹿晗：《XXVII》
4
张艺兴： 《SHEEP 》
5
许魏洲：《THE TIME 时·刻》
6
泰勒·史薇芙特：《1989 》
7
李志：《爵士乐与不插电新编12首》
8
王博文：《食光机》
9
特洛伊希梵：《蓝色街区》
10
陈奕迅：《C’mon in~》
-End-
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