太难了！法兰克福渴望重逢！全球书业人士史上首次线下线上参展
对线下交流的渴望让全球书业人士重聚法兰克福展览中心，10月20日~24日，来自80个国家的2000家参展商、300位作家和书业人士共赴第73届法兰克福书展。今年有110多家企业首次亮相，有55个国家及地区以联合展台的方式呈现。书展今年及未来几年的主宾国——今年的加拿大、2022年的西班牙、2023年的斯洛文尼亚、2024年的意大利均以联合展台形象亮相。
加拿大首位原住民总督玛丽•梅•西蒙（Mary May Simon）出席本届书展，参观加拿大展位。有70家加拿大出版商联合参展，本届主宾国活动以“单一的多样性”为主题，在倡导保持文化多样性的同时，也大力宣传加拿大富有多元文化特色的图书。法兰克福市的百年老楼多功能厅（Festhalle）举办了加拿大作者和艺术家参加的“加拿大之夜”活动。与书展同时举办的图书节覆盖整座城市，包括往届、本届和未来几届书展主宾国都举办有阅读活动。
法兰克福书展首次以线下线上形式举办，书展在德国联邦政府文化国务部长莫妮卡·格鲁特斯（Monika Grütters）教授的帮助下，得到德国“新起点文化”（NEUSTART KULTUR）项目资助，确保在防疫、安保和数字化持续发展方面的质量和效果。书展每日限流2.5万人，展馆内加宽过道，执行严格的防疫措施，书展共举办1400多场活动。
法兰克福书展主席岳根·博思（Juergen Boos）表示：“我们听到很多参展商反馈说，人与人之间的交流不会被线上形式所代替，这也是为什么今年书展的口号是‘重逢法兰克福’（Re:connect）。我们寄望于重逢，希望书业能经受住疫情考验，在危机中变得更为强大。除了多样性和可持续性之外，今年书展上的热门话题还有讨论应对新冠肺炎的有效策略。”
今年书展最大的亮点是，线上书展在法兰克福线下书展开幕之前一周启动，为书展预热。多场专业活动于10月11日开启。其中包括行业高管共话行业趋势的“法兰克福大会”、分享有声读物制作、人工智能、价值链数字化转型等专业知识和成功案例的“大师课”，以及在虚拟酒吧举办的“法兰克福庭院”（The Hof），为参与者提供了一个轻松的社交聚会场所。法兰克福庭院从9月30日持续至12月中旬，参与者可以在此聆听有趣的分享，并在分组会议中结识新的商业伙伴。
行业峰会热议话题：
并购、供应链和阅读趋势
今年，书展主办方首次在4号馆设立了500平方英尺（约合46平方米）的法兰克福工作室（Frankfurt Studio），邀请行业意见领袖参与对话，通过Agora中央广场的大型LED屏进行线上直播，讨论话题围绕收购、供应链和阅读趋势展开。
美国投资银行Oaklin DeSilva+Philips的罗宾·华纳（Robin Warner）被问及“并购对出版业是机会还是风险时？”表示，在疫情环境下出版业仍并购频发。如去年9月企鹅兰登提出收购西蒙及舒斯特计划（仍在等待美国监管机构批准），今年8月阿歇特收购美国非虚构类图书出版社沃克曼（Workman，此并购案华纳所在投资公司参与），之后还将有Chronicle和Abrams的收购案，法国也在等待埃迪蒂（Editis）的母公司威望迪（Vivendi）收购阿歇特出版集团（Hachette Livres）的消息公布。她认为：“收购会从公司市值、员工岗位保护及互补企业文化等方面考量。此外，还要考虑现在消费者对非书和图书相关产品需求加大而增加相应资产，如哈珀·柯林斯收购HMH大众出版业务就是考虑其与好莱坞的密切联系。”业界对阿歇特收购桌游等游戏类公司、向游戏领域拓展的做法表示担忧。她还指出，“出版业目前的挑战是线下线上实现无缝链接宣传图书和作者，行业需要发现作者的新方式，需要通过数据驱动拉动消费者更多的冲动消费。”
德国慕尼黑Allianz公司的克劳斯·德里弗（Klaus Driever）提出，德国塔利亚（Thalia）连锁店与亚马逊的抢夺读者大战加剧，德国出版业在疫情影响下加快数字化进程。他还指出，“德国的图书定价制确保中小出版社的生存，但图书零售业发生了并购（今年7月，塔利亚连锁书店并购了Weltbild连锁书店的10家门店，今年初塔利亚还收购了有14家专业书店和大学书店的连锁企业Lehmanns Media），塔利亚和亚马逊各自占领线下和线上市场的局面对出版社是不利的。”
企鹅兰登全球CEO杜乐盟（Markus Dohle）表示，我们生活在一个非常独特的时代，长文阅读变得更加重要。人们的生活被各种夺眼球的新闻事件包围，但是图书，尤其是非虚构类图书能给人基于事实和真相的全面观点和更广阔的视角，使人获得愉悦和启迪。虚构类图书则可以让我们从其他人的复杂故事中获得解脱、富有同理心并理解人性。书业仍然是最好的时代。他表示相信，“即使是50年以后，出版商还是会有很大部分收入来自纸书，可能没有80%那么多。他也提到，希望通过并购（西蒙及舒斯特）为下一代读者创造图书和阅读的未来。他还提出，虽然疫情使线上业务增加，但企鹅兰登仍会坚守线下市场。10年来企鹅兰登已向美国及全球供应链领域投资1亿美元，预计未来还将投资1亿美元，来帮助书店解决库存管理问题。今年书业因疫情普遍遇到供应链难题，企鹅兰登将开始在各国本土市场印刷更多图书。他表示，实体书店仍然非常重要，希望加强供应链管理，让实体书店的物流更高效更赚钱，减少退货和库存成本。
文化多样性和市场供应不足成普遍难题
在10月11日～12日举办的法兰克福大会上，各国出版高层和出版人共同研讨行业趋势。企鹅兰登美国公司国际销售部高级副总裁赛勒斯·赫拉迪（Cyrus Kheradi）表示，企鹅兰登2020年图书出口收入有两位数增长，成为该集团疫情之年逆势增长的一大亮点。德国菲舍尔出版社出版人西夫·布布利茨（Siv Bublitz）和阿根廷V&R出版社编辑总监马可·加西亚（Marco Garcia）讨论了图书多样性问题。布布利茨认为，出版社要有不同文化背景的员工，让“更多自己种族的声音被听到，这样的声音更贴近读者”。加西亚谈到，该社出版了一本由黑人女性创作的金融类图书，以往这个领域常常被白人男性垄断。布布利茨表示，德国出版业在多样性方面有所欠缺，来自前东德的书业人士较少。性别不平等也是一个问题，“据说德国出版业的女性员工数量是男性的两倍，女性员工的权力只有男性员工的一半。两人还讨论了商业小说和文学小说的销售潜力，“商业小说的市场情况更容易预测，而文学小说需要出版社去发掘读者。”
谈到童书出版的未来，学乐社新任总裁兼出版人彼得·沃里克（Peter Warwick）表示，疫情带来了经典老书的再度热销，如该社的“哈利·波特”系列再度受到读者青睐，这表明居家学习和图书营销向线上转移刺激了学习类、亲子阅读类以及社会情感学习类图书的销售。学乐社未来将更多关注家长的购书需求，找到线上营销的新方式。在亚洲，居家学习变得非常重要，学乐社从中获益，向亚洲市场销售了更多的英语图书，如韩国购买了学乐社开发的融入AI技术的多媒体学习工具。“虽然疫情期间该社图书出口下滑，但是现在出口已恢复到疫情前水平，今年9月的图书出口甚至超过了过去两年同期水平。”他表示，学乐社也面临供应链和物流问题，疫情导致出版社面临的问题从需求不足转向供应不足。
10月18日，在法兰克福庭院举办的国际出版商协会成立125周年庆祝大会上，国际出版商协会发布了Insight报告，为全球出版业寻求后疫情时代发展之路。2020年以来，该协会发布《从响应到恢复》报告（From Response to Recovery），总结各成员国面对疫情影响采取的举措，号召各国开展与相关行业开展合作克服困难。今年9月，协会又号召各国书业签署“国际可持续出版及行业振兴”（简称Inspire）倡议，呼吁各国从合作中寻找机遇。明年第一季度，协会还将举办研讨会，为共同行动达成共识，提供切实有效的行动建议。
新书成为书展焦点
出版社更注重出精品多推广
布布利茨认为，在疫情期间，了解读者阅读口味的书店更容易进行推荐。抖音、油管和照片墙等社交平台是推动图书销售的主要工具。经典老书的销售在疫情期间一直增长。她认为，书展上，出版社2023～2024年的新项目将受到关注，尤其是新书和新声音，在疫情期间它们的光芒都被经典老书遮盖了。她的建议是，“图书的内容要很清晰而且有辨识度，这样的图书更容易被更多线上参展商关注到。”谈到热门的图书类型，她认为，在东京奥运会（多名运动员受疫情影响因心理问题而退赛）之后，心理健康、信念和自我保护的重要性凸显。一些大型出版社出版了自我保护类书系，帮助孩子学会保护自己。此外，自然、环境和传承主题、儿童漫画、人物系列、非虚构、传记和回忆录也大量涌现。
布布利茨表示，德国每年出版7万种图书。菲舍尔作为一家有135年历史的出版社，要贯彻“少出书出精品”的编辑策略，菲舍尔的新书品种将从400种减至250种。她强调，出版社不仅要出好书，还要让读者发现它们。作者和书目是出版社的最大特色。该出什么书？不出什么书？出版社要坚守自己的特色。她还指出，怎样让读者关注到作者的新书，如何抓住时机向书商、记者和书评人进行推荐，找到一本书与其他书和事件的联系，出版社为此要多开会进行讨论，与作者更密切地合作，尝试采用不同的书封和宣传方式。
以色列SB版权代理公司文学经纪人斯蒂芬妮·巴鲁耶（Stephanie Barrouillet）表示，人们还需要书展制造话题并带来力量，这让人们有机会从日常工作中走出来。她相信2022年各大国际书展将以线下形式全面回归人们视野。“无论疫情是否还会持续，生活和出版业都将继续下去。一些公司已经开始线下办公，网络会议也回归线下。许多国家的书业人士都努力适应新的变化。“能够线下参展，这既是重逢的时刻，也是展示实体图书并结交新朋友的好时机。我们销售版权、会见和购买版权的方式已经改变了，其中一些改变将会持续下去。”
中国出版集体亮相线下展
视频上线促合作
中国图书进出口（集团）有限公司组织51家中国出版单位，以线下线上相结合的方式参展，通过56平方米的中国出版联合展台展出1007种、1495册精品出版物。各出版单位还积极开展线上图书展示、版权洽谈、重点图书宣传等活动。
此次参展，中国出版单位精选一批优秀主题图书现场展示，包括英文版、德文版《习近平谈治国理政》、习近平《在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话》（德文版）、《习近平讲故事》《之江新语》等习近平总书记重要著作及相关图书，通过图书向国际社会介绍中国领导人的治国理念和执政方略。此外，中国出版单位还集中展示了庆祝中国共产党成立100周年的主题图书，包括《中国共产党的历史使命与行动价值》《百年剪影——党史中的一百个重要抉择》等。
书展期间，中国出版机构共举办59场内容丰富、形式多样的线上的新书推介会、版权推介会和交流活动；此外，还与德、荷、意等国出版单位版权负责人，围绕主题出版、文学出版、童书出版进行线上交流。
中国书业人士受访时表示，今年法兰克福线上版的页面比较往年更加优化，而且线上参展更利于与国外已有合作的出版商进行交流洽谈。线上参展更加灵活，但是交流环节比较复杂，相比而言现场谈判效率会更高。希望未来在法兰克福书展上，一方面能加大中国作家的参与度，实现作家与海外出版商、读者的直接沟通；另一方面，希望上级单位能够策划更多符合国际宣推形势的线上活动，实现线上线下图书宣传的联动，达到图书海外宣传效果的最大化。也期待早日与更多的海外出版人在线下进行面对面交流、碰撞，收获更多的合作机会。
记者还采访了参加10月12日线上版权洽谈会的江苏少年儿童出版社版权经理商雨奇，她表示，5国版权经理都欢迎有创意、积极向上、阅读性强、能打动读者的好书。大家对科普书的需求很大，绘本类其次，而文学类作品，尤其是小说由于存在文化差异，除非是《哈利·波特》这类的爆品，否则版权经理不太考虑引进。她也分享了中国图书市场后疫情时代的表现（今年第一季度童书市场增长11.45%，科普图书增长首次超过儿童文学），以及三胎放开政策对童书市场利好的情况。她还介绍了苏少社在国际组稿合作方面的尝试，如即将发布第三种书的“美丽童年”国际小说书系。商雨奇表示，这两年由于疫情没有参加实体书展，苏少社没有结交新的合作伙伴，都是老伙伴。有些新伙伴也是靠版代介绍。她也很期待明年书展恢复线下参展。
书展快讯
中版集团线上线下参展 多种方式推动版贸成果
中国出版集团克服疫情不利影响，不仅参加法兰克福线上书展，还在法兰克福线下书展设立了32平方米的中版集团展台，展示六大类别200余种外文版及版权型重点图书，其中不乏“中华先贤人物故事汇”、《我是故宫“看门人”》《靠山》《中国智慧》《艺术家们》等精品力作。
集团所属出版单位准备了完备的线上英文书目，录制了与重点推荐图书内容有关的英文宣传视频。如人民文学出版社不仅着重介绍了今年出版的新作，还整理了近年来引进图书情况，帮助海外出版社了解该社整体出版风格，也帮助寻找到最适合的海外合作对象。中国大百科全书出版社为《我是故宫“看门人”》 制作了推介视频，在书展平台发布，还制作了《穿越时空的长城》高清视频，并配上英文字幕，向外国读者生动讲述中国长城的故事，助力开展后续国际合作。荣宝斋出版社围绕“追古述艺：荣宝斋木版水印技艺”及“浓浓中国味：书画与传统二十四节气”两个主题发布了多个短视频集，传播中国传统文化艺术。
天天出版社整理了《没有街道的城市》精彩片段样章和宣传视频，提前发电邮给外方合作伙伴，书展期间成功输出越南语、阿拉伯语版权。人文社与5家法国漫画类出版社进行线上沟通，以短视频、图片等多媒体形式向外方推荐“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”系列，一家法国出版社表现出强烈兴趣。人文社还借代理版权的格非《人面桃花》英文版获得美国国家图书奖翻译文学奖项提名之机，向海外出版社重点推荐格非作品，多家出版社已有版权引进意向。百科社的《中国儿童太空百科》在书展上达成西班牙文版、波兰文版、意大利文版和俄文版输出意向。中译出版社也在书展期间售出了《元宇宙》韩语版和繁体中文版版权，英语、越南语、俄语的版权正在洽谈中。
国图集团公司赓续48年参展历史
在本届法兰克福书展上，《习近平谈治国理政》（第1～3卷）多文版亮相中国外文局（中国国际出版集团）展台。国图集团公司在全力为外文局参展做好相关保障的同时，还积极带动中国优秀出版物参展，向世界展示真实立体全面的中国。
外文局旗下各社出版的600余种精品图书和期刊亮相书展，《习近平谈治国理政》《摆脱贫困》《之江新语》《战疫，让世界更了解中国》等向世界说明中国的外文版图书受到参展商和读者关注。除中国外文局的展位外，国图集团公司还自订展位，集中展示十余家出版机构的百余册精选书刊。此外，该公司还积极助力作家雪漠作品的海外版权合作，为其《大漠祭》《白虎关》《凉州词》等50余种图书进行参展推广。
因疫情影响国内人员无法赴德参展，该公司委托当地机构为各社提供“代参展”服务，主动为参展出版物寻求国际版权合作。这已是国图公司自1956年首次代表中国参加法兰克福书展以来第48次参加法兰克福书展。
中青社大力推介《习近平与大学生朋友们》
中国青年出版总社有限公司在本届法兰克福书展期间，通过法兰克福书展云平台向全球书业人士推荐该社出版的优秀图书《习近平与大学生朋友们》。
该社社务部（国际部）主任易小强在视频中介绍，该书通过25篇访谈实录，讲述了1983年12月～2019年7月间，习近平主席在中国河北正定、福建、浙江、上海和到中央工作以来与大学生们交往交流的故事，真实记录了他对青年特别是大学生们始终如一的关爱。通过阅读这本书，读者能够真切感受到习近平主席对人才的渴盼，对教育的重视，对大学生们的喜爱，对青年成长成才的教导。
据悉，《习近平与大学生朋友们》全书共22.8万字，配有50余幅珍贵图片，中文版自2020年11月出版以来，受到中国青年特别是大学生的欢迎。目前该书已售出英文版、俄文版版权。易小强表示，多语种外文版的出版，必将有力促进世界更好理解一位东方大国领袖的青年观，推动世界更好地了解中国的现在和未来，推动世界各国青年更好地交流互鉴，共创人类更加美好的明天。
北京出版集团多种形式参展
北京出版集团在中国出版联合展台展示50余种图书，并向法兰克福书展官网上传图书60余种、活动视频近10场，希望通过线上图书展示、版权洽谈、重点图书宣传等多种形式传递中国声音、推进出版合作。集团重点推介主题类、文化类、文学类和少儿类四大类图书，其中包括“北大红楼与中国共产党创建历史丛书”、《2020：中国消除农村贫困》等主题类作品，“北京古建文化丛书”“中华文明探微系列丛书”等文化类图书，《云中记》《北上》等茅奖文学作品，以及《耗子大爷起晚了》《小姥爷给孩子说北京》等少儿类图书。
集团在书展官网上传了多场重点活动的视频，如诗歌之夜——每个城市有条河文化交流活动、第六届北京十月文学月启动仪式、苏沧桑散文集《纸上》首发式暨研讨会。同时，集团还计划通过该平台举办线上线下十月翻译版权交流计划论坛。
该集团相关负责人表示，本届法兰克福书展恰逢十月文学月举办之际，在版权贸易和国际交流合作方面呈现新模式、新亮点。一是通过多元化渠道和本土科技文化企业助力，与国内优质科技文化企业强强联合，利用企业的海外多元化数字平台，创新出版方式，实现从传统出版到“科技赋能”出版；二是充分利用国际平台与海外实力雄厚的出版机构开展深度合作，本次十月翻译版权交流计划论坛就是通过扩大作家、作品的海外影响力，通过活动的形式探索更多版贸合作机会，落地产生实效。
浙江出版集团力推贵州支教力作《陈立群：我在苗乡当校长》
本次法兰克福书展期间，浙江出版联合集团共举办9场线上新书发布活动。其中重点推荐了浙江人民出版社出版的新书《陈立群：我在苗乡当校长》，该书讲述了一位校长从繁华都市到贫困山区，用教育扶贫，通过教育帮助山里的孩子走向广阔世界的中国好故事。
该书作者陈立群曾任杭州学军中学校长，躬耕教坛40余载，当校长30余年，在退休之际，陈立群婉拒东部学校百万年薪聘请，远赴贵州国家级贫困县义务支教，让一所“垫底”的民族中学完美“逆袭”：学校辍学人数从每年的100多人变成了现在的实况“净流入”；高考本科以上录取的指标完成率已连续多年排名全州第一。5年多来，陈立群培养了一支优秀的教师骨干队伍，学校办学质量从黔东南地区的最后一名跃升至第一名。他心有大爱、无私奉献，始终把帮助贫困家庭孩子求学成长作为己任，支教期间翻山越岭、走寨访户，用义举带动了更多人开展支教助学。陈立群表示：“只有让贫困地区群众接受了更好的教育，拥有知识，他们才有能力利用各种政策、资源，才有能力掌控财富、驾驭财富，才有能力融入现代、拥抱文明。而我扎根贵州台江县义务支教的初衷正是帮助更多的孩子接受更好的教育，让教育扶贫彻底‘斩断’贫困的代际传递。”
初审：陈 麟
复审：张维特
终审：宋 强
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