书都发不出去了？！怎么办？编辑只能做“垃圾书”吗？

“我们社的书，现在已经发不出去了。”前不久，记者采访某中央级出版社时，该社一位编辑部负责人提到一个现象。虽说略显夸张，但毫无疑问，情况已经不太乐观。

近年，疫情重挫线下实体渠道，展会停摆、馆配效应缩减，传统电商流量转移，卖书的传统路数被堵死，如果拥抱新渠道、新模式不够迅速，无疑是危险的。

如何拥抱新渠道？

唯一可以确认的是，线上线下的渠道正在糅合。短视频直播社交电商在不断融合互通导流，不再有边界，单一流量的时代结束了。在消费融合的大趋势下，线上线下全新的聚合型渠道能力已成为出版行业可持续发展的关键一环——从长远看，线下依然是重要的流量入口，尤其对出版品牌来说。

当下的聚合渠道布局已与多年前的“全渠道”概念有着很大差别——并非单纯的线上线下业务的简单铺陈。对于出版企业来说，聚合渠道的意义是进一步提高基于优质内容的服务效率，更直观表现在，基于图书的前端产品（不限于纸质图书）开发到上市到节点推广再到后期运营，指向的是更高效的产业链整体升级。核心要素则在于多元化内容产品的供应链管理、数字化运营和整合营销能力能顺利贯穿于流量能够触达的各种场景中，实现出版机构品牌与产品的多维度的影响力拓展，从而实现成本、盈收和读者体验的进一步优化，真正构建全新的聚合型渠道能力。

眼下，视频直播作为一种新的媒介方式逐渐成为企业在培训、营销、品牌打造的利器，在疫情防控常态化趋势下，出版企业也在积极试水直播平台作为营销入口的方式。可以说，谁先拥有与线上、线下多个营销触点对接的处理能力，加以创新，将线上线下协同起来，无疑能够抢得市场先机。走在探索前沿的出版机构，是如何做的？图书营销的新渠道构建路线图到底是什么？

如何做全新的内容研发？

另一个端口，藏在热闹的折扣、流量、渠道之争的背后，是编辑们深深的困惑：似乎永远看不到未来！每天疲于奔命，内心又极度不安：每天到底在做些什么？做的书发不出去？情况真的糟糕到要做“垃圾书”吗？自己关注的领域，还有空间吗？

对于当下来说，到底什么才是好内容？编辑如何具备迅速发现某个选题、某个作者、某个项目连接更多人的可能？多元传播媒介大爆炸，编辑要怎么做，才能让产品最大限度地发光？看不到未来，有没有可能是打开方式不对？

换个角度，或许能找到新的内容研发突破口！收获完全不同的职业生涯！

继2021年7月《中国编客》短视频特训营人气爆棚后，中国出版传媒商报@编客学院秉持服务行业，为从业者提供痛点解决方案的出发点，将于2021年11月25日~26日、12月2日~3日，开启两场“新型畅销书策划与运营线上直播课”，分别为大众图书专场和童书专场，用更灵活的线上互动手段助推出版业务实战切磋！

我们邀约了多位资深策划人、畅销书操盘手、新媒体运营达人，从内容研发、产品运营视角，与您深度碰撞：在新市场环境下，重新寻找出版价值的路径。

需要强调的是，此次直播课程分为讲师分享1小时+互动提问30分钟，每位参与者都有机会与讲师充分交流沟通。

新型畅销书策划与运营专场

策划干货·高效链接·长线增长

● 主办方：中国出版传媒商报@编客学院

● 平台：小鹅通线上直播课程

● 时间：2021年11月25日~26日、

2021年12月2日~3日

大众畅销书策划专场

11月25日~11月26日（周四、周五）14：00~17：00

讲师：周青丰

北京微言文化传媒有限公司总经理兼总编辑，上海三联书店·微言小集总编辑。1977年生人，北京大学历史学学士，清华大学历史学硕士。主攻方向为学术思想、文化艺术类图书出版及文创产品等领域。2003年7月进入出版行业，先后服务于广西师大出版社、福建教育出版社、龙门书局、商务印书馆、中信出版社等，担任过校对、编辑、营销经理、主编、项目经理、副总经理、分社副社长、副总编辑等职务。

深谙图书出版过程中的选题策划、编辑、校对、装帧设计、印刷、发行、营销等各个环节，思维向来活跃，同时对整体出版保持冷静深入的思考，对于跨界出版等多元出版模式有自己一套独特的研究与实践，是出版小圈子中常有创见并屡有跨界成功实践的创意出版人。曾主持策划出版有刘再复作品、米其林旅游指南中文版、“汪曾祺自编文集”、“王小波作品”、“余光中作品”、“许倬云作品”、百家讲坛林乾老师《雍正十三年》等一系列优秀图书项目，诸多策划作品入围业界与媒体的多种奖项，如《新诗十讲》获年度”中国好书“，《苏轼十讲》获”文津图书奖“。自2011年起在各种公开场合或行业内训主讲“全能型编辑课”，深获好评。

课程主题：重回价值出版的路径选择

课程大纲：1. 编辑的尴尬：情况真的糟糕到要做“垃圾书”吗？做更好的书，赚更多的钱。

2. 选题哪里找？作者怎么谈？内容怎么运作？——重回价值出版的路径

3. 那些惊艳市场的产品方案——创意跨界案例解析

4. 人心即市场——编辑的职业未来

讲师：吴涛

毕业于上海外国语大学英语系，现任果麦文化数字出版部总经理。2010年进入出版行业，从事外国图书编辑工作超过10年，担任编辑或参与编辑的图书包括：《教父三部曲》《海伯利安四部曲》《所罗门的伪证》《外婆的道歉信》《克苏鲁神话》等，其中《教父》《外婆的道歉信》《克苏鲁神话》都是百万级畅销书。兴趣广泛，热爱游戏和动漫，总是希望将图书制作成不仅仅只是图书的样子。

课程主题：编辑的顶尖文案修炼法

课程大纲：1. 一个编辑要知道自己用力的点在哪里。

2. 传播一个故事时的法则：金字塔法则。

3. 《你的名字》预告片是如何勾引你买电影票的。

4. 很多畅销书的文案都符合金字塔法则。

5. 腰封文案如何写出创意。

6. 一张长海报就是一个预告片。

7. 网站Banner的文案。

8. 一句话文案。

9. 《外婆的道歉信》我们的心路历程。

讲师：段其刚

社科文献出版社索·恩图书品牌创始人/索恩工作室主任。索·恩图书创立于2018年，以世界史类题材为主，人物传记、海外中国史、前沿话题等是索·恩图书的几个特色板块，2020年底推出了“历史图书馆”和“人物档案馆”两个特别系列。索·恩在常规的图书出版之外，融合线上线下渠道，和读者互动，为读者提供延伸的阅读体验：开展试读打卡、读者书评等活动；建立索·恩电台，与作者、译者、学者、媒体、读者等开展深度对谈，拓展阅读，传递书本背后值得继续深挖的信息；举办沙龙活动，邀请作者、译者和学者以图书为起点，开展更自由的讨论。

课程主题：小众学术畅销书品牌的生存之道

课程大纲：1.  出版机构“子品牌”演进的几个阶段

2. 索·恩品牌的成立、市场策略及遇到的问题

3. 媒介、渠道生态变化，小品牌的突围路径——高定价、大部头怎么撬动市场？产品线选品法则是什么？如何守住盈亏平衡点？

4. 创意运营对于特色品牌的重要性及运用技巧——重点案例解析

讲师：李双雷

机械工业出版社营销销售中心副主任，分管全媒体营销，构建出版社线上教材营销全媒体矩阵，大中专高校教师会员、粉丝过百万，布局出版社零售书新媒体新渠道，短视频及社群平台年带货码洋8000余万，机械工业出版社品牌自播单日带货金额最高50余万GMV，在成都天府书展累计带货金额105万元GMV，在成人“硬社科”图书品牌自播领域独树一帜。

课程主题：畅销书营销新渠道构建路线图

课程大纲：1. 以机工社为例，分析当下，出版机构新型营销渠道布局有哪些可能？

2. 如何根据机构产品特色，构建全新营销流程；编辑/策划编辑和营销团队的接入流程；营销新渠道人员的配置和绩效考核标准。

3. 案例解析——“直播”项目及数据复盘（直播“场”业务流程？如何引流？如何提升直播间下单率？有效留住粉丝，辅助“工具”有哪些？“自播”主题设置技巧？如何让自播产生稳定收益？是否与第三方合作？怎么从“自播”盘活用户，导入私域池深度运营？）

专场价：699元/ID

少儿畅销书策划与运营专场

 12月2日~12月3日（周四、周五）14：00~17：00

讲师：阮凌

独立出版人，狐狸家童书品牌创始人、总编辑，多年出版与传媒行业经验。

狐狸家致力于“为孩子讲好每一个东方故事”，畅销作品有《楚辞绘本版》、《西游记绘本》系列、《三国演义绘本》系列、《小狐狸勇闯<山海经>》系列、《哇！历史原来是这样》系列、《全景找线索》游戏书系列、《树洞里的小药童》、《手电筒里的博物馆》等。成立4年内出版16套原创童书，畅销品比例过半；荣获中国“原动力”大奖七次；海外版权输出至港澳台、欧美、东南亚等地。

课程主题：如何用虚实结合方式研发原创童书

课程大纲：1. 狐狸家的品牌理念和团队模式

2. 方法论：虚构与非虚构相结合的创作理念

3. 实操分析：用虚构的情境讲事实

4. 实操分析：用非虚构的架构讲幻想

5. 工作流程和细节展示

6. 未来出版版图规划

讲师：段颖婷

画家、出版人、段张取艺文化传媒有限公司（简称段张取艺）CEO。段张取艺是一家自主策划选题、文图创作为一体的原创研发团队。公司涉及领域包括图画书、科普百科、漫画、儿童文学等。迄今出版300余种儿童读物，主要作品《逗逗镇的成语故事》《古代人的一天》《拼音真好玩》《时间真好玩》《讲给孩子的二十四节气》《西游漫游记》等，版权输出至尼泊尔、中国香港、中国台湾等多个国家和地区。“真好玩”系列现已成为当当幼儿启蒙最畅销的图书品牌之一，总码洋3500万。“逗逗镇”系列是段张取艺的幼儿传统文化品牌，以IP的形式打造，码洋过千万。《文言文太容易啦》2021年7月出版一月即三次加印，码洋700万。“一天”系列是针对小学低龄阶段的科普图书，码洋过2000万。

课程主题：新锐品牌爆款原创童书研发始末大揭秘

课程大纲：

1. 从插画师转型做原创童书研发工作室

2. 段张取艺爆款产品线研发及打造思路

3. 如何抓住市场端需求信号——产品研发节奏、过程、团队协作流程

4. 案例解析——“一天”系列

5. 案例解析——“逗逗镇”系列

讲师：王媛

青豆书坊联合创始人、CEO，北京阅读季“阅读+”专家顾问，14年家庭教育图书和培训推广经验。曾策划出品全球最畅销的亲子沟通书系“如何说孩子才会听”、《心理营养》、《不吼不叫》等近百种知名家庭教育书，《孩子提问题大师来回答》《地球大书》等知名科普童书，以及《地板书》《杜噜嘟嘟》等畅销儿童绘本，联合创设父母终生学习平台“超级父母课堂”，多年来致力于推动中国父母的学习成长，在亲子教育行业有广泛的影响力。

从2021年4月，青豆书坊直播全面启动，截至11月9日，抖音平台粉丝量7.8万，自播净GMV200万元。

课程主题：如何启动一个有价值的企业自播直播间的建设

课程大纲：1. 青豆书坊“自播”定位和启动思路——企业自播如何走出第一步，怎么冷启动？到底做企业自播有没有意义?短视频和直播带货，哪个先启动？

2. 直播间的“人货场”

A.“自播”的团队设置，如何最小人员规模启动？找什么人来担当主播？除了主播还要什么人员配备？业务衔接流程如何安排？

B.粉丝到底买单的是什么？

C.场域转换和把控是直播间进阶的必经之路

讲师：刘鹏松

童书从业者，16年国内优秀童书出版机构发行经历，策划组织了多套畅销图书的发行营销，2019年成立仁意文化，定位专业的童书自媒体中盘公司，聚焦在童书的自媒体营销发行赛道，与国内优质童书出版机构建立了良好的合作关系，联合推出多款畅销新书，未来愿景是携手出版品牌打造畅销新书。

课程主题：如何系统构建新型童书销售渠道+营销体系

课程大纲：1. 当下童书出版类型梳理

2. 童书销售营销平台梳理

3. 如何根据童书具体特点制定系统性渠道营销方案

4. 童书出版在自媒体平台合作中容易踩到的坑

专场价：699元/ID

特别提示

此次直播课只提供企业团购学习包，5个ID起售！

团购价：

2500元/5个ID、3990元/10个ID

6990元/20个ID、9000元/30个ID

课程福利

编客学院新型畅销书策划与运营直播课

早鸟福利场

编客学院新型畅销书策划与运营直播课大彩蛋！！

2021年12月3日19:00～20:30

徐乙

读客文化童书事业部主编。15年来，读客用同一套方法，同一个套路。培养全员都能打造畅销书的能力，新手编辑也能做出百万级畅销书。单品效率行业遥遥领先。15年来一直沿用的固定套路，各个品类反复成功的经典方法——童书也可以！现在对您完全敞开！2019年12月，《小学生心理学漫画》第一套上市，截至目前，“小学生漫画”系列共有25本，总销量超过160万册，包含了《小学生心理学漫画》、《小学生心理学漫画Ⅱ》、《小学生安全漫画》、《小学生自立生活漫画》、《小学生沟通力漫画》5个套装，《小学生安全漫画·女童安全》、《小学生安全漫画·男童安全》两个单册。“沟通力漫画”上市2个月加印5次，总印数30万+册

课程主题：“读客方法”在童书上的成功实践

课程大纲：1. 读客方法（母体文化、购买理由、超级符号、货架思维）

2. 读客方法的应用——“小学生沟通力漫画”（“母体定生死“、怎么写文案和做封面？如何打造品牌？）

●汇款账户

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开户行及账号：中国工商银行股份有限公司北京紫竹院支行 0200007619200023671

纳税人识别号：91110108760944266A

●报名咨询  长按二维码添加微信

联系人：孙   珏13601185425

              张聪聪13521322168

《中国编客》新型畅销书策划与运营专场详细课程说明将陆续发布，敬请期待！

初审：陈 麟

复审：张维特

终审：宋 强

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