有声书市场规模将达22亿元，出版界波澜不惊？

“2015年我国有声阅读市场规模已达16.6亿元，同比增长29.0%，其中仅电信运营商的收入就将近3亿元，预测2016年该市场规模将达到22亿元。”一连串漂亮数字来自某知名市场调研机构的有声书市场报告，对于目前平淡的国内出版市场无疑是一大诱惑。

但出版界似乎波澜不惊。

自七八年前数字可下载有声读物产生以来，“有声书是下一个金矿”“有声书爆发”这样的预言就不绝于耳。“狼来了”喊多了大家已习以为常，但这次好像“狼”真的来了！至少欧美市场的确如此。

欧美也是多年前就称有声书为“下一个出版金矿”，但在移动互联网技术快速发展的当下，才实现了真正的爆发。在欧美阅读市场，近两年有声读物犹如一匹突然杀出的黑马，以两位数增速发展，迅速崛起为市场主流出版类型。美国出版商协会（AAP）数据显示，美国2015年前三季度有声书依旧是整体市场增长最为迅速的板块，同比增长高达37.7%，其总体市场规模约为1.6亿美元，占总体市场的1.5%左右。这基本是来自出版社的收入。而根据美国音频出版协会（APA）的数据，美国2015年音频出版市场逾20亿美元。2015年英国市场有声读物购买数量增长27%，已经占到图书购买总量的3%。国际出版商也从中看到了机会，例如企鹅兰登书屋英国专门将有声读物开辟为独立部门，并与BBC达成独家合作；博尼尔出版社也在积极拓展有声读物市场。对于英美出版社来说，有声读物不仅仅是账面上的数字，而是有1.5%~3%的实际收入。

但国内出版界为何兴奋不起来？因为暂不论数据的准确度，16.6亿元有多少能流入出版社口袋里就很值得怀疑。就像多年前业界集体呼吁发展电子书，目前出版社年收入也仅2亿元左右，并且以运营商与互联网企业为主导。有声书的发展会不会重走电子书的老路？至少从目前来看是如此。

据易观智库数据，懒人听书、酷我听书、氧气听书等占据了当下听书市场绝大多数份额。如果从更广的音频运营角度来看，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM则是市场的主导者，蜻蜓FM、荔枝FM号称拥有百万计的听众，喜马拉雅FM甚至号称用户规模已突破2亿。这些企业基本都是由相应的互联网技术团队建立，吸引多轮风投，如喜马拉雅FM已获得2轮共计6500万美元的融资，C轮融资在即；蜻蜓FM更是已经获得了D轮融资，估值高达 25 亿元人民币，领投方为创投“国家队”——中国文化产业投资基金。国内目前的听书网站、APP均已逾200家，很多电子书阅读软件也添加了“听书”功能。在这个竞争激烈的市场，从资本积累、人才和技术储备上，国有出版社想占有一席之地已不容易。

与电子书的发展类似，版权成为听书应用的发展瓶颈之一，如酷听听书的总作品量仅8100种，因此很多听书机构将UGC（用户自生产内容）作为重点发展方向之一，如喜马拉雅FM与阅文集团、青岛出版集团分别就网络文学和美食类出版物进行版权合作，可谓有竞争也有合作。相比于内容，赢利模式或许更令人担忧。从目前的情况看，上述多家听书、音频平台绝大部分是免费提供内容，并且目前仍然处于烧钱状态，之前的收费企业早已被拍死在沙滩上。但英美市场一直都是收费状态，尽管收费方式不一，如零售、无限订阅、捆绑销售以及图书馆销售等方式，但价格不低于纸质出版物，美国的有声书平均价格在20美元左右。这与英美多年来通过磁带、CD等介质消费有声读物的习惯有关，2014年美国仍有30%的有声读物是通过磁带或CD销售出去，2015年英国的这个数字是40%。

目前国内主流听书、音频平台采用的仍是所谓“羊毛出在猪身上”的互联网营销策略，用免费的内容吸引流量，依靠广告等盈利，仍处于资本输血阶段，什么时候剪断这条资本脐带自力更生，仍然需要观望。

转载请注明来源《中国出版传媒商报》

订阅商报请点击：线上商城链接