"Papi酱跑了"、"被评论杀死的文案"、"大长长长长图"、"丧文化"....这就是我的上半年
“当时代走的越快，做作品就要越慢”这是台湾新锐导演廖人帅在2017年金瞳奖现场说的话，而这句话在现场也戳中了很多做内容与做创意人的心。当圈儿里都在追求快+爆款时，静下心来做内容、做创意的人又有多少？
我们总感叹时光匆匆，半年的时间转瞬即逝。回过头细想想，这半年好的创意有多少？那些刷过屏、或争议、或讨论的案例又有几支？我们挑选了这半年有代表性的十二支案例，值得各位再品一品。
ofo+小黄人，最成功的一次营销！
这或许是今年上半年一致好评的案例了。6月30日，ofo和小黄人极其高调的宣布在一起。从网友反馈来看，大家还是挺喜欢这组“最黄CP”的。毕竟无论从名字还是整体颜色，ofo和小黄人都好似天生一对。这次的大动作，对于双方来说无疑是个双赢的好事。
从签约鹿晗、植入跑男，到联合一众明星主办演唱会，再到最近与小黄人的“合体”， 这半年，ofo也确实刷足了存在感。
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ofo成为共享单车第一品牌了吗？
除了扎心的乐评外，
网易云音乐带动了这半年“地铁广告的发展”
衡量一个案例成功的维度是什么？在我看来，有品牌争相模仿就可以算是一个。如果以这个为标准，那网易云音乐的地铁广告应该也算是成功的。把一句句扎心的UGC乐评内容从线上引到线下，引起了广大网友的共鸣。而这场持续了近一个月的“网易红”营销不仅为网易云音乐带来了众多关注与热议，更引来了不少“跟风者”，比如知乎、陌陌、网易有道、芝麻信用等等。
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百雀羚大长图的得与失
百雀羚这张民国范儿的大长图，足足承包了你我5月的朋友圈。从刚发出时的一片叫好，到有人提出“转化率低”的质疑，再到一堆人纷纷“站队”……至少引发了三波刷屏，催生数篇10w+。Social事件就这么有趣，总能让我们在热热闹闹中，看见一些，看透一些。
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“丧茶”火了，丧文化也火了！
源自网友的脑洞大开，且有着极强的粉丝基础，一间并不存在的“丧茶”店却意外的走红网络。“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“前男友比你过得好果茶”……每款“单品”的名称都如此扎心，文案也丧到爆，这种反鸡汤式的文案正是丧茶走红的原因。随着丧文化的兴趣，品牌也开始借势。以网易新闻与饿了么五一期间就在魔都开了家“丧茶”快闪店为代表，基于广大的粉丝基础和话题噱头，线下排队一探究竟的人可以说是people mountain people sea。 而据传“丧茶”其实是饿了么内部策划的一个项目。
"丧茶"无疑是一场营销活动，但其背后折射的是丧文化在年轻人中的蔓延。
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单靠一个购物袋，
宜家就可以“搞”很多大新闻
把一场公关事件成功转化为一次营销活动，宜家真行。这事源于5月份，Balenciaga巴黎世家发布了一款蓝色真皮大挎包，而这款包包怎么看都跟宜家的购物袋如出一辙，随着事件的发酵，广大网友也开始恶搞DIY宜家购物袋，于是会玩的宜家也抓住时机顺势推出了一支购物袋宣传片。
宜家2016年在中国的销售总额超过了125亿，增长18.9%。无论从这数据来看，还是市场占有率来说，宜家都是成功的，而他成功的原因也有多方面因素。除了产品和商业模式上，相信没有哪个品牌可以单靠一个购物袋就可以搞这么多新闻。
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Papi酱与NewBalance，
还是一惯的鸡汤味儿
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一直以来，Papi酱的商业价值都备受讨论。去年，Papi酱一本正经的出演了积家的手表广告后，更是将“网红商业价值”的话题推上了舆论风口。不得不说积家是一个大胆的品牌。而年初，Papi酱又出现在NewBalance#致未来的我#的广告里，还是一惯NB式的鸡汤风格。只是这次从李宗盛变成了Papi酱。
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薛之谦代言的广告很多，
金立的这支最有代表性
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薛之谦代言的广告，已经数不过来了。作为最近最高产的明星，薛之谦将其自称一派的“神经病”风格融入每一支广告里。而在代言金立后，以“薛氏幽默”无厘头到炸裂的神梗和浮夸的搞笑风依然延续在金立的广告中。金立针对年轻人定位的S系列产品选择签下薛之谦，不仅为金立带来更多年轻群体的关注，更为金立注入更多时尚潮流的基因。
“阿法狗”，
可能是谷歌最有“心机”的一次营销
“就算阿法狗战胜了李世石，但它赢不了我。”这是阿法狗以4：1赢得韩国围棋选手李世石后，柯洁在微博上发出的一句博文。而就在2017年5月27日，这句话就啪啪打到了柯洁的脸上。这场全球瞩目的人机大战中，柯洁以0：3惨败阿法狗。阿法狗不仅让柯洁输得心服口服，还趁机向全世界的人们展示了人工智能厉害之处。人类已经不能阻止“阿法狗”。毕竟，十多年专注于人工智能的谷歌，用这种贴近大众的方式，在带给全民冲击的同时，也让人工智能这个词成为了热点。
除了吴亦凡的“freestyle”自带流量外，
《中国有嘻哈》的看点还真不少
一句“你有freestyle吗？”，点燃2017年的夏天，也让《中国有嘻哈》成为Q2季度最值得关注的网综。《中国有嘻哈》把小众文化搬上了主流舞台，令嘻哈音乐以更令大众所接受的形式展现出来，这或许正是它走红的原因。而农夫山泉维他命水作为独家冠名商，除了冠名外，还通过Q版形象，借助选手和明星制作人的热度把产品拟人化、通过战报的形式设计制作长海报，结合节目“Freestyle”热点，制作富有科技感的H5与用户互动……，维他命水运用一系列营销手段，传递“Hiphop deseres better的态度”。
两会的H5，哎哟，还不错哦！
2015年那首“135之歌”刷新了广大网友对严肃正经的政治话题的印象。而今年，又一支H5也让广大网友看到了不一样的“两会”。时政性很强的新闻话题向来比较敏感，当市政报道也狠狠迎合了一把互联网思维时，朋友圈的吃瓜群众们想不嗨都难。
李小龙“出演”最好的一支广告
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这并不是李小龙第一次“出现”在宝马的广告里，只是这次的广告再次还原了曾经版本的台词。故人已去，精神永存。品牌调性和代言人不谋而合，让宝马的这支广告特别有中国意境。
“把欠大家的敬业福都还给大家”
2017年春节，支付宝再次推出了“五福红包”活动，并表示要“把欠大家的敬业福都还给大家”。和2016年一样，需要收集富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这“五福”。只是相比之前在玩法上也做出了改变，并降低了参与难度。在手机支付宝首页入口处，使用AR扫一扫任意“福”字，就有机会领取一张福卡，除此之外，还有其他捷径可集齐。随着全民的参与，支付宝的集五福活动也已经演变成一年一度的营销大事件。
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