宝马107周年的片子 , 是拍给谁看的 ?

宝马107岁生日这天，一口气发布了三支剧情短片。发布后大众的褒贬不一，先分别看下片子：

一、《猴子》

故事发生在一个连猴子都灭绝了几百年的未来，此时的地球俨然已经成为一座充满科技感的“废墟”，短片以3只AI猴产生自我意识集体出逃为背景，所属的玩具公司下发了“海捕文书”。一名侦探接下了这个委托，他已厌倦了单调枯燥的地球生活，做完这单他就攒够了移民火星的船票，机缘巧合下，他碰到了3只AI猴，并与之展开了一场「速度与激情」的较量。最后，通过与车的配合，他成功拦截了这3只AI猴，然而这3只AI猴在被销毁向他提出了请求：能否找到他们的祖先？

于是，侦探走上了荒诞的『AI猴寻根之旅』，在这个过程中，侦探不仅帮AI猴找到了祖先——一个铁皮玩具猴，也找到了逐渐迷失的自己，那个在沙滩上翻滚的童年，是一切快乐的原点，幻想中的自由家园其实就在身边。最终，他放弃了移民火星的计划。

故事结合时下流行的AI技术，将实拍、数字摹片、CG和二维动画等形式结合，并尝试了最新的3D渲染影像技术，将真实的摄影和粗粝的动漫相融合，整个影片呈现出赛博朋克的画风。

二、《巴拉布的愿望》

在遥远的星球上，生活着巴拉布爷爷一家人。他们最大的爱好是收集各种奇怪的外星产物，尤其是来自地球的那些，比如复活岛上的巨石雕像，马桶搋子，电话亭……都是他们的藏品。

这天，巴拉布爷爷在拍卖会上高价竞得了一辆白色轿车，然而，全家人都不知道这个产物到底是用来干嘛的？他们尝试猜测了这是浴缸，蹦迪的以及摊大饼的,不远处，坐在扫地机器人的小孙子飘过来，他的头上戴着马桶搋，猜测这是能带着大家到处去的宝物，但没有人重视他的看法。

日换星移，不知过了多少岁月，巴拉布爷爷伏案钻研，终于找到一点线索，结果却因过于兴奋踩到了玩具鸭，故而摔倒告别世间，临走前还不忘嘱咐他儿子：弄清藏品的秘密，家祭无忘告乃翁。最终，在巴拉布爷爷线索的帮助下，以及小孙子的误打误撞下，巴拉布家族搞清了这个藏品的用处，恰如小孙子所言，这是一个可以带着大家到处去的宝物。

片尾，在同星球人的注目礼下，在落日的余晖下，巴拉布一家开着车驶向远方——

尽管他们都会瞬间移动，但依然需要那份驰骋在夕阳下的自由畅快。

影片采用定格动画技术，充满童真乐趣，看似是外星人对地球产物的好奇，实际却在鼓励人们要保持对身边事物的好奇心，让好奇心与乐趣同行。

三、《未知动物》

第三支片子则是联合宝马代言人易烊千玺发布《未知动物》，也是三部影片中最梦幻的一个。

影片开头，便是一个略显古早的、具有科幻感的超现实宇宙，一个外星人抛出疑问：你是怎么变成一辆车的？就将整个故事带进了悬疑的氛围。

易烊千玺饰演的庄周是一名汽车修理工，他习惯于藏身于职业身份的背后去窥探别人的生活。“人会撒谎，车不会“。导演用了车窗式构图，传达出庄周眼中一个具有偷窥感的视野，透过高跟鞋，他偷窥到了斯文男外表下的风流轶事，透过粉色水钻，他看到了彪形大汉的外形下，一个脆弱孤独的少女心……

有一天，车厂来了一辆车，下来一个赤脚女孩，她很难从车上发现车主人的任何信息，但车主却能与他进行心灵对话，庄周与她魔术、下棋，舞蹈，似乎很快要走入爱情。镜头呈现似真似幻，迷离的色彩和音乐，将人拖入现实与梦境的缝隙。但他很快警觉：没有缺陷的东西都是不真实，而这个女孩却像汽车广告中出现的女人一样完美，他觉得很假。

后来，他在她的汽车上发现了一个暗格，暴露了她外星人的身份，她给了他两条路：一个是死，一个是保守秘密，看起来，这也不像是一个选择题，他毫不意外的选择了后者，然而，当那台车开走后，一切都变得不一样了，他首先感觉到背后一阵灼热，紧接着，他的脖颈下，手，脚，胸腔，眼睛……都发生了变化，他变成了一辆车！

没错，变成车的话就会永远保守秘密。

影片探讨了当代人与车的关系：车不再是一种代步工具，反而变成一种私密的个人空间，一种独特的、自我的表达。

而短片的最后，落在了关于人的探讨上。人是一种怎样的生物？故事给出的解答：你们的历史是和错误抗争的过程，结尾导演也给了观众一个开放性结尾：你不会记得这段经历，你会觉得这只是一个梦，或者是一支广告。这样的结尾，给了观众一种沉浸式超现实体验。

其实，宝马与电影业的合作由来已久，甚至有“最会讲故事的汽车品牌，最会拍电影的车企”的称号。此次发布的三支片子，无论是拍摄手法还是立意表达，都属于比较少有的先锋意识流短片。

然而就如开头所述那样，很多人在初看时云里雾里，不太能明白影片的意图，有部分网友则认为短片太长，究其根本，除了内容晦涩外，影片情节没有完全吸引这个群体。我門找到一位曾服务过宝马品牌的人士聊了聊，他认为：

这三部影片或许压根就不是拍给大众看的。在他看来，宝马一直以来的主打概念都是他的「驾驶乐趣」，在面对大众市场时，这个主概念是不会变的，尤其面对新用户，展示基本的品牌形象是必须的，但面对宝马粉丝时，这个概念早已深入他们内心，只这一个点显然是无法满足的，粉丝群体是复杂的，宝马需要持续维持这部分粉丝对于品牌的忠诚度和粘性，就需要打开别的思路。纵观这些年宝马在其他领域比如电竞，电影，体育比赛等方面的积极主动，主要是想向核心粉丝传达出品牌「引领潮流」的能力，以此来形成一种文化符号。 

而此次与坏猴子影业的合作也是如此。拍摄影片的三个导演分别是夏鹏，张善格和温仕培，他们都是坏猴子影业公司旗下的青年导演，坏猴子影业此前培植过《绣春刀》的导演路阳和《我不是药神》的导演文牧野。去年在FIRST影展中，宝马也曾与文牧野在《奇迹·笨小孩》展开合作，而温仕培导演的《热带往事》入围了戛纳电影节，获得过柏林国际电影节VFF创投大奖。可以说，坏猴子影业绝对是中国最具有先锋精神的厂牌。宝马通过与这个厂牌合作，既赋能本土先锋导演，探索新的思考和新的表达方式，同时填充了品牌形象。

来到更高层面，如今汽车产业已经进入了零和博弈时代，宝马除了要拓宽用户边界，一个更重要的方向是要维持现有的消费者，引导他们进行复购和置换，这次影片的用心便是如此。或许用一句简单的话就可以总结这三支影片的初衷：

107周年生日，你会找不认识的人给你庆祝吗？

• END •

 点击 get 「2022 TA合辑」 

↓↓↓