节日营销常规化，消费者在获得实惠的同时也逐渐对这种营销方式产生了“免疫”，没有足够“惊喜”的节日营销，很难再吸引消费者围观，更别说实现效果转化，美妆品牌花洛莉亚却让我们看到了某种惊喜。“我不允许你不知道花洛莉亚”“需求不是创造出来的，而是挖掘出来的”，这句话放在今年38节期间的美妆品牌花洛莉亚身上，再合适不过。本不化妆的小慧在看了该品牌的眉笔种草视频后，毫不犹豫的选择入手，而且仅用了几秒钟的时间做决定。从博主视频下方的评论不难看出，有此心境变化的消费者不在少数。从外观到产品设计，视频中的花洛莉亚每一个细节仿佛都在“撩拨”女生们的内心。作为品牌针对今年38节特意推出的新品水眉笔，“怪美莉亚系列”不仅产品名字大玩谐音梗，一句“怪美丽呀”直接怪到了年轻人的笑点上，而且在设计上非常精细化，解决了手残党同时细节控的真实用户痛点。具有记忆点、辨识度的同时，体现品牌的大胆，以及对市场、爱美年轻消费者的“懂”，和产品所强调的“怪美概念”存在情绪上的呼应。从百万粉丝的美妆博主，比如一滴咖喱酱、黄啾啾、戴晨晨到素人，伴随新品推出而来自发种草内容为产品的出圈贡献了不少力量。活动期间借助新品、新概念的传播，品牌也顺势将更多变美单品让消费者看到，把花洛莉亚立志于“让每位宝贝都能遇见‘美’一个自己的‘快乐美学’”品牌理念，借由不同风格的内容创作，实现了多元化的解读。根据官方透露，这波营销促成品牌抖音自播间成交指数同比增长30%，达人视频互动量30W+，直接爆了。为什么花洛莉亚能在抖音爆单？美妆行业竞争激烈，电商平台更是如此。花洛莉亚能在抖音找到生意增量的背后，其实是一条“种拔一体”的完整营销链路。我们不妨先从情绪、人群、营销三个维度进行拆解：情绪：用意义“圈定”女性用户单个品牌的影响力是有限的，放在大牌云集的节日营销下更是如此。消费热情回升，以及大众为悦己情绪买单的社会大趋势，让女性消费者的需求越发需要得到品牌的回应，这时候平台的推新就至关重要。一方面新品牌能借助平台的“组局”被更多人看到，另一方面也能通过平台完善的运营链路，承接住巨大的关注度和销售转化，提升ROI。今年的“抖音38好物节”，正是这个“护送”新品牌出圈的快车道。今年抖音电商“抖音38好物节”以“她有引力”为主题，联合来自美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境在内的5大赛道，共计22个品牌都开启联动跨界传播，向女性传递追逐美丽、自信、轻松，拥有更多魅力时刻的生活方式的理念。这个价值观与花洛莉亚所倡导的“快乐美学”理念十分贴合，精神价值的这种一致性让作为活动参与者之一的品牌，借由平台的影响力和背书，增加了消费者对自身的情绪接受度和信任感。人群：用内容沟通精准人群解决了在品牌扎堆的节点引起用户关注的问题，下一步便是找到潜在用户和精准用户，达成销量上的转化。“抖音38好物节”期间，花洛莉亚策划了众多传播内容。品牌自播上，直播间氛围和整体活动主题、调性相协调。达人背书方面，通过“达人直播+短视频种草”的方式，建立头部达人背书，也为产品打造不同的使用场景，提供多元的产品解读，满足消费者个性化需求的同时，还不忘通过使用感受、产品细节、技巧等内容细节的把控，帮用户扫清消费顾虑。在“一滴咖喱酱”的视频中，手残党可以喜提“新装备”，从此告别无眉星人，还能了解产品除了画眉之外的多种用法，做到一笔多用；在“黄啾啾”的视频下方，被产品持妆效果惊艳的网友直接留言“能不能把眉毛寄过来”；甜美风格的

在铺天盖地的职场叙事中，甲方总是常驻“反派”角色。但甲方爸爸们心里的苦，又能跟谁倾诉啊？一边是降本，上头批下来的营销经费减少的不只是总数，更是位数。降本前降本后一边是增效，拿着牙缝大的钱，领导恨不得要你把品牌做到中外驰名。老板以为他给你的钱实际上的钱什么甲方乙方，都只是卑微的打工人罢了。也许你是一家创业公司，对怎么选择一家靠谱的广告代理两眼一摸黑，更怕钱打了水漂；也许你的公司已然成为本行业内的翘楚，但需要

未来力量是广告门面向行业不断创新、挖掘年轻力量、连接商业市场的最新玩法。2021年起与金瞳奖共同携手行业头部品牌开创全新赛道，深入最具创造力与想象力的年轻人世界，倾听年轻群体内心声，从而挖掘更多年轻创作者，见证更多“未来力量”的崛起。

“耳朵经济将成为下一个风口”的言论大行其道的年代，早已在竖屏视频井喷后鲜有人提起。去年，麦当劳、NIKE等品牌入局播客，朋友圈的相关分享渐渐涌现，不免让人感叹一句“今夕是何年”。播客重回人们的视野，或许能够预料到，但又的确有值得讨论的意义和价值。NIKE在播客平台小宇宙的频道“耐听”，播出两季21期后，收获了10300多听众的订阅。这样一个内容门槛颇高，传播效果甚微的平台，靠什么吸引品牌及诸多内容创作者下场？“猥琐发育”了几年的播客，是否破解了它存在的原始问题？当把这些命题延伸到“播客的未来”这一议题，我们或许需要抛开偏见，从更多维度观察播客的那些变与不变。播客，变火了？在传统认知里，播客只是广播在全媒体时代下的一种内容形式，把收音机换成手机、收音机上的天线换成耳机即可。真正让人感受到“它火了”的，是从去年开始，我们观察到有品牌先后入驻播客平台，这一信号在群聊、朋友圈里光速扩散开来。事实上，这个内容形式并不算“新”，它在西方社会早已被大众熟知并接受。早期试水并取得成功的播客平台Apple

徐江，接活儿了。就在昨天，美团·酒店联合在电视剧《狂飙》中扮演“徐江”的贾冰发布了一支广告片《像哥一样享受春天》，再现徐江的大佬气质，搞笑值拉满！《狂飙》中“一本正经搞笑”的黑帮大佬“徐江”给观众留下了深刻印象，他那几句东北味儿十足的“黑话”更是成为全网热梗，就算你没看过电视剧，也一定刷到过他的经典语录。而在美团的这支广告中，热梗“当事人”贾冰用了仅仅1分钟，就凭借他独特的“贾式幽默”还原出了“徐江”的黑帮大佬感，干脆利落，没有多余的镜头，每一帧都是表情包。用三段从「自我陶醉很丰满」到「认清现实很骨感」的反差剧情，不断强化观众对“美团酒店春游套餐折扣”的记忆点。01下车表情要拽，脑袋一定要晃，裤腰带得往上提，西服必须要有样儿，就问，能住得起这么豪华的酒店的，还有谁？纳尼？小小司机，也配和我住一个档次的酒店？02看我大儿子多孤独，可是有钱人的孤独，又有谁懂？“小孩儿那桌”？说谁呢你？03这视角，这美景，这位置和坐拥天下有啥区别？怎么事儿？我都这位置了，头上还有俩小丫头呢？此外，美团·酒店还联合贾冰发布了另外两条广告，“黑帮大佬”气质的贾冰要么站在粉嫩的桃花源中，要么温柔抚摸着玩偶，强硬又诙谐的向大家发出春游邀请，别说，还挺有一种“心有猛虎，细嗅桃花”的反差萌。《狂飙》热度高是有目共睹，但在营销的角度，品牌怎样才能与之巧妙结合，玩出新的花样，是个需要探讨的问题。蹭《狂飙》者千千万，大多还只是摆几本《孙子兵法》、戴上高启强同款墨镜拗一句“我想吃鱼了”之类的。但对此，美团交出了自己的答卷，不聊态度、不炫技术，而是非常纯粹的幽默，就如同贾冰本人的小品一样。除了贾冰，没人驾驭的了这支广告，找到最合适的演员，蹭一手好热度，用幽默突破了以往常见的温情路线，美团，你是有眼光的。广告片播出后，不少观众对剧情做出了自己的评价，但这支片子到底够不够“上档次”呢，在评论区聊聊你的观点吧～•

宝马107岁生日这天，一口气发布了三支剧情短片。发布后大众的褒贬不一，先分别看下片子：一、《猴子》故事发生在一个连猴子都灭绝了几百年的未来，此时的地球俨然已经成为一座充满科技感的“废墟”，短片以3只AI猴产生自我意识集体出逃为背景，所属的玩具公司下发了“海捕文书”。一名侦探接下了这个委托，他已厌倦了单调枯燥的地球生活，做完这单他就攒够了移民火星的船票，机缘巧合下，他碰到了3只AI猴，并与之展开了一场「速度与激情」的较量。最后，通过与车的配合，他成功拦截了这3只AI猴，然而这3只AI猴在被销毁向他提出了请求：能否找到他们的祖先？于是，侦探走上了荒诞的『AI猴寻根之旅』，在这个过程中，侦探不仅帮AI猴找到了祖先——一个铁皮玩具猴，也找到了逐渐迷失的自己，那个在沙滩上翻滚的童年，是一切快乐的原点，幻想中的自由家园其实就在身边。最终，他放弃了移民火星的计划。故事结合时下流行的AI技术，将实拍、数字摹片、CG和二维动画等形式结合，并尝试了最新的3D渲染影像技术，将真实的摄影和粗粝的动漫相融合，整个影片呈现出赛博朋克的画风。二、《巴拉布的愿望》在遥远的星球上，生活着巴拉布爷爷一家人。他们最大的爱好是收集各种奇怪的外星产物，尤其是来自地球的那些，比如复活岛上的巨石雕像，马桶搋子，电话亭……都是他们的藏品。这天，巴拉布爷爷在拍卖会上高价竞得了一辆白色轿车，然而，全家人都不知道这个产物到底是用来干嘛的？他们尝试猜测了这是浴缸，蹦迪的以及摊大饼的,不远处，坐在扫地机器人的小孙子飘过来，他的头上戴着马桶搋，猜测这是能带着大家到处去的宝物，但没有人重视他的看法。日换星移，不知过了多少岁月，巴拉布爷爷伏案钻研，终于找到一点线索，结果却因过于兴奋踩到了玩具鸭，故而摔倒告别世间，临走前还不忘嘱咐他儿子：弄清藏品的秘密，家祭无忘告乃翁。最终，在巴拉布爷爷线索的帮助下，以及小孙子的误打误撞下，巴拉布家族搞清了这个藏品的用处，恰如小孙子所言，这是一个可以带着大家到处去的宝物。片尾，在同星球人的注目礼下，在落日的余晖下，巴拉布一家开着车驶向远方——尽管他们都会瞬间移动，但依然需要那份驰骋在夕阳下的自由畅快。影片采用定格动画技术，充满童真乐趣，看似是外星人对地球产物的好奇，实际却在鼓励人们要保持对身边事物的好奇心，让好奇心与乐趣同行。三、《未知动物》第三支片子则是联合宝马代言人易烊千玺发布《未知动物》，也是三部影片中最梦幻的一个。影片开头，便是一个略显古早的、具有科幻感的超现实宇宙，一个外星人抛出疑问：你是怎么变成一辆车的？就将整个故事带进了悬疑的氛围。易烊千玺饰演的庄周是一名汽车修理工，他习惯于藏身于职业身份的背后去窥探别人的生活。“人会撒谎，车不会“。导演用了车窗式构图，传达出庄周眼中一个具有偷窥感的视野，透过高跟鞋，他偷窥到了斯文男外表下的风流轶事，透过粉色水钻，他看到了彪形大汉的外形下，一个脆弱孤独的少女心……有一天，车厂来了一辆车，下来一个赤脚女孩，她很难从车上发现车主人的任何信息，但车主却能与他进行心灵对话，庄周与她魔术、下棋，舞蹈，似乎很快要走入爱情。镜头呈现似真似幻，迷离的色彩和音乐，将人拖入现实与梦境的缝隙。但他很快警觉：没有缺陷的东西都是不真实，而这个女孩却像汽车广告中出现的女人一样完美，他觉得很假。后来，他在她的汽车上发现了一个暗格，暴露了她外星人的身份，她给了他两条路：一个是死，一个是保守秘密，看起来，这也不像是一个选择题，他毫不意外的选择了后者，然而，当那台车开走后，一切都变得不一样了，他首先感觉到背后一阵灼热，紧接着，他的脖颈下，手，脚，胸腔，眼睛……都发生了变化，他变成了一辆车！没错，变成车的话就会永远保守秘密。影片探讨了当代人与车的关系：车不再是一种代步工具，反而变成一种私密的个人空间，一种独特的、自我的表达。而短片的最后，落在了关于人的探讨上。人是一种怎样的生物？故事给出的解答：你们的历史是和错误抗争的过程，结尾导演也给了观众一个开放性结尾：你不会记得这段经历，你会觉得这只是一个梦，或者是一支广告。这样的结尾，给了观众一种沉浸式超现实体验。其实，宝马与电影业的合作由来已久，甚至有“最会讲故事的汽车品牌，最会拍电影的车企”的称号。此次发布的三支片子，无论是拍摄手法还是立意表达，都属于比较少有的先锋意识流短片。然而就如开头所述那样，很多人在初看时云里雾里，不太能明白影片的意图，有部分网友则认为短片太长，究其根本，除了内容晦涩外，影片情节没有完全吸引这个群体。我門找到一位曾服务过宝马品牌的人士聊了聊，他认为：这三部影片或许压根就不是拍给大众看的。在他看来，宝马一直以来的主打概念都是他的「驾驶乐趣」，在面对大众市场时，这个主概念是不会变的，尤其面对新用户，展示基本的品牌形象是必须的，但面对宝马粉丝时，这个概念早已深入他们内心，只这一个点显然是无法满足的，粉丝群体是复杂的，宝马需要持续维持这部分粉丝对于品牌的忠诚度和粘性，就需要打开别的思路。纵观这些年宝马在其他领域比如电竞，电影，体育比赛等方面的积极主动，主要是想向核心粉丝传达出品牌「引领潮流」的能力，以此来形成一种文化符号。

在品牌和产品层出不穷的今天，品牌的成败越来越依赖一款爆款单品。激烈的市场竞争拉齐了本土品牌与国际品牌做产品的起点。广告门的超级单品应运而生。我们希望记录与观察市场上潮流与经典产品。在靠产品与内容赛跑的时代为消费者和品牌提供一种视角。2023年3月18日，我们邀请到超级单品的助推者在广告门北京办公室分享他们的超级心得。语言学习届的Airbnb多邻国APP，2019年进入中国，不靠中国式互联网烧钱玩儿法，4年如何拥有1500w用户。用户增长，产品销售，品牌力成为市场主流需求，TVC是品牌广告的唯一出路嘛，后疫情时代应该如何用创意解决市场需求。2014—2015年风靡北美与日韩市场的希腊酸奶于2019年出现在中国，中国首个希腊酸奶品牌吾岛酸奶诞生，健康饮食成为生活方式的今天让希腊酸奶拥有50亿市场前景。汽车品牌大片时代一去不复返，特斯拉的品牌力在新能源领域一枝独秀，大部分新能源汽车在做什么，为市场上2/3新能源汽车品牌做用户增长的朗知给出了他的答案。日程安排时间：2023年3月18日

从上个世纪末就开始在年轻人中悄悄流行的电子竞技，在过去六年间变得越来越来炙手可热。在用户数量，话题度，内容观看量上，已然是年轻人市场中绕不开的顶流内容存在。早年间，这个行业里的赞助商还是以相关度作为核心投放逻辑，如与游戏电竞应用场景密不可分的外设电脑笔记本等。有很多如今火出圈的潮流电子产品，是从游戏电竞市场里完成了自己最核心的用户收获，并在这个基础上生根发芽，长成大树。但今天的游戏电竞市场里，主力玩家已经不只是当年的强相关产品，赞助商列表里还多了快消、金融、网服、汽车甚至是奢侈品。赞助商们在过去这些年已经凝聚了共识：游戏电竞不是要不要做，而是怎么做的问题。英雄体育VSPO联合创始人吴晟年轻时是狂热的游戏爱好者，留学归来后加入真格基金，投出了多个独角兽企业。六年前他就意识到游戏电竞赛道会长成体育和综艺之外的内容行业第三极，这必然带来极高的商业价值。今天，英雄体育VSPO已经是整个游戏电竞营销行业的领先者，吴晟和他的团队的工作也已经从向客户介绍什么是游戏电竞，变成了如何做好游戏电竞。在吴晟看来，今天如火如荼的行业远未到天花板，他认为未来十年内，游戏电竞营销市场规模会冲到100亿，

舆论环境和用户情绪让外界对于女性营销略显谨慎，激进会引起对立，弱化会被质疑不尊重，女性营销究竟要怎么搞，或许答案只有对话真实的用户才能得到。3.8期间各家品牌争奇斗艳，一条创意短片却被很多人评价“看完马上转给老公”，什么内容戳中了用户的内心？背后品牌点淘在传递什么信息？带着好奇，我们盘了一下点淘的这场出圈之战。发问：洞察女性困境，借情感无缝入圈女性用户从不缺关注，被夸漂亮、勇敢，被鼓励独立、自信，然而这些声音更像是一种对完美女性的期待。并非所有女性都有一颗勇敢、强大的内心，更多人就是普通的上班族，会面临升职、婚姻、育儿这些“世俗的烦恼”，而且找不到出口，点淘看到了这些“隐形的”女性。片子如同第三只眼睛，帮我们聚焦产后妈妈群体在生活中的点滴。根据官方透露，为了保证内容不让用户觉得很空、很“假”，点淘专门针对这部分人群进行了深度的调研采访和故事探索，从真实妈妈故事中提炼，不断地磨创意磨内容，才能让最终呈现的内容打动人心。因为真实，片子很容易让观众联想到身边的某个朋友、同事，甚至陌生人，也开始理解妈妈群体在生活、职场、社交等方面所经历的辛苦，

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2023年是广告门成立的第15年，初心不改，继续前行是我们的目标和心愿。为了可以在这个了不起的大时代，继续深度报道和挖掘那些足够让人眼前一亮的内容、公司、品牌和个人，我们坚持不断进化。2023年开年，我们会开放一些职位，找寻同行的伙伴。这些岗位需要你：市场团队【SAM

文案的美有很多种。有林桂枝团队为路易威登第一支中国广告逐字逐句翻译出的那种精致细切之美。何为旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期。旅行是一个过程，一次发现。是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟，是我们创造了旅行。还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。生命将引领你去向何方？有日本马拉松片子里的绵延婉转之美。人生不是一场马拉松。这比赛谁定的？终点谁定的？该跑去哪才好？该往哪边跑才对？有属于自己的路。自己的路？真的有吗？我不知道。我们还有没看过的世界，大到无法相像。没错，偏离正轨吧。烦恼着，苦恼着，一直跑到最后，失败又怎么样，绕点路又怎么样，也不用跟别人比，路不只一条，终点不只一个，有多少人就有多少可能。也有最近林依晨出演的福特广告里的清澈明丽之美。面对职场压力，上一秒还在会议室和电梯里气愤不已的林依晨要如何排解，如何选择，片子又如何满足福特NEW

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作为多年来都是全美收视率最高的节目，超级碗逐渐成为美国一个非官方的全国性节日,中场秀表演也成为全美体育赛事的一大娱乐看点。超级碗已然超越了自身存在的目的，发展成为综合性的娱乐盛宴。随着比赛临近，品牌间的广告大战一触即发。广告卖出6个亿福克斯这次赚麻了尽管经历了新冠疫情和经济萎缩，2023年超级碗广告的价格仍然创下新高。随着超级碗吸引了更多群体的观看，超级碗广告的价格呈现指数级增长。1967年第一届超级碗广告费用仅为42500美元。1995年开始，品牌将为超级碗广告支付100万美元。到了2020年和2021年的超级碗，品牌为30秒的广告支付了约550万美元。福克斯CEO拉克兰·默多克透露，今年大部分广告以每30秒600万至700万的价格售出，本届超级碗将会给公司带来约6亿美元的广告收入。据悉，今年的超级碗广告商包括谷歌、人头马君度、安海斯-布希，派拉蒙+，Priceline，Netflix和通用汽车，优步，M&M，Molson

去年，法国经历了历史上最热的平均气温和最低的降雨量，极端气候让葡萄的品质大打折扣，导致这一年酿出来的葡萄酒略显酸涩，葡萄酒销售出现困难，一家葡萄酒庄发愁：如果说实话，葡萄酒的销售必然受影响，但若不说实话，消费者喝一口便尝出来了，如何在保证销量的同时又能顾及到酒庄的信誉成为他们亟需解决的难题。这是罗振宇在2023年《时间的朋友》跨年演讲中提到的一个案例，这个故事的happy

开工了，你的新年计划是什么？做很多刷屏案子，拿很多行业大奖，识很多各界高人，名利双收当人生赢家？哪有那么容易，经济不是在下行吗？甲方没预算，乙方也卷得要命，先保住饭碗吧，想那么多干啥！确实，想在国内的广告业出头，困难重重。很多年轻人决定躺平，认命。如果我告诉你，有个平凡的中国人，在美国的广告业，拼了命地干，后来做到全球广告业教父级人物，你信吗？作为中国移民，他在6岁之前还不会说英文，如果我没记错的话，祖籍是广东台山。来美国后，父母开了一家小破洗衣店，因为穷，一家人只能住在洗衣店后面的一个木箱里。冬天没有暖气，只好用毯子把床跟内墙隔开，第二天早上，毯子里全是冰块。他叫John

2022年，广告门APP累计发布了3500+案例，截至目前，共有超万家公司入驻广告门，活跃度较2021年增加50%以上。在如此艰难的环境下，依然有优秀的创意在温暖我们，为品牌实现价值的同时收获了大众的广泛好评。为了让好创意有更多被大众、品牌看见的机会，我们从广告门APP发布的众多案例中，综合2022年评分人数、阅读量、评分标准以上几个维度，整理出2022年度最受用户好评的口碑案例TOP

主体需求：公司地区范围：不限参与形式：无需比稿-线上沟通合作预算：¥60W/年，2W/条项目执行时间：23.02.01

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怎么说一辆车空间大、性能强？作为连接工业与生活之间的重要载体，汽车是一种生活方式，更代表着一种文化。融合工业之美与生活细节的各大汽车品牌，每年的广告可谓是神仙打架，明星代言、文化融合、场景营销等等....归根结底是用创意的方式讲产品以达成不同的营销目标。那么回归产品卖点，你会怎么表现一辆车空间大、性能强？岚图汽车选择直接把北极熊带上车，在壮丽雪景中纵横千里，在充满冒险气息的北欧冰川中，我門直呼氛围感拉满！找对人，讲对事岚图出海讲一个自由探索的故事想把北极熊带上车吗？岚图free智能四驱和超大空间帮你实现！其实这则15s视频是岚图出海campaign中推出的精简版本TVC，简单直给的风格为岚图汽车在YouTube上赢得33万次播放量。去年3月，岚图汽车正式登录挪威，与当地头部经销商Electric

「2022

引子丨一次周会的疑惑青山资本投资部周会上，正在讨论的一个创业公司的目标用户定位为18-35岁的年轻人。突然有同事问：“为什么绝大部分创业公司的目标用户都是35岁以下的人？”因为这个问题，我们整理了过去交流的上万个创业公司，数据展示出，九成以上的创业者都没有选择35岁以上的人群作为产品的受众，尤其是35-60岁。市场无视了他们的存在，好像35岁有一道无形的门，走进去了便“隐入尘烟”。很多地方都把35岁当坎，政策优惠、就业求职、婚育观念等等，有的是硬性规定，有的是约定俗成。这道门建在了生活实处，也建在了每个人心里。这不禁引发了我们的好奇：35岁以上到退休年龄的人应该是生产和消费的主力人口，为什么绝大多数时候却都被忽视？无处不在的分界线

内容营销，持续走俏。换个说法，传统广告时代，品牌的塑造简单粗暴：电视+重复+渠道，记住的人越多，品牌越成功；逐渐，评判的标准发生了改变，进入移动互联网时代后，品牌营销需要和用户有交互，交互的层次越深，越持续，信任感也越强——如果以前是广告记忆时代，那现在随着技术迭代、创意展示形式的丰富，品牌营销踏入了用户关系时代。品牌要和用户发生链接，内容就是最好的引力场。一方面，世界之大无奇不有，用户需要懂他的内容才能产生共鸣和交情；另一方面，内容能够帮助品牌建立与用户的情感纽带，在潜移默化中反哺品牌。尤其在玩法趋同、流量红利消失、消费触点分散的当下，越来越多广告主想要通过内容与用户达成共鸣，成为内容为王时代的“超级玩家”。每个人都会有那么几个瞬间被内容震撼或打动。那么，在新的2023年，“内容营销”将会迎来怎样的机会？未来的趋势又将朝向哪个方向？金瞳奖作为内容营销领域的观察者，从近年所征集到的优秀作品中有一些发现：回归内容本质，才是未来营销的必然趋势“小众”成为“大众”从来没有一个时代的消费者，像今天一样躲进各自的圈层中。他们热衷于通过兴趣、爱好等标签找到soulmate，更愿意种草圈层文化、好物，安利更多同好壮大圈层。在圈层里，他们就像鱼入江河，自在、兴奋，也因同好和前辈的认可与肯定而产生极强的愉悦感和归属感，更重要的是，年轻人不仅以圈会友，更愿意为圈买单。这为今天的品牌营销指明了方向：以品牌自身定位与调性为前提，在锁定目标消费圈层的基础上，将传播内容聚焦于和其产品以及目标消费者相关的领域；同时，发现圈层的个性化需要，并为其提供持续、有价值的内容输出，保持圈层活力；此外，借势圈层特有的粉丝效应，通过跨界联名、明星代言等手段打破圈层壁垒，实现品牌出圈与销量提升。抓住“六边形战士”KOL，或者说KOC、达人、红人、网红、UP主、博主诸如此类的概念提了很多年，风头非但不减，随着消费升级及网络时代发展，直播带货、短视频营销以及社交电商等新营销手法的出现，其价值愈加凸显。根本原因在于，用户的决策路径，被种草重塑。KOL因内容获得消费者的信任和认可，又反过来通过打卡、分享，促进用户从“种草”向拔草进军。伴随而来的是，越来越多的品牌主开始重视KOL并投入大量预算，制定更加精细的KOL传播策略和布局，以其实现品牌声量、营收双增长。内容边界不见了数字化媒介的演进与平台内容的变革下，经过社会化营销、微电影、长视频等内容植入，内容营销逐渐涌现出了短视频、直播带货等新的形态，内容边界在不断的消融。这股全民带货、万物可播的风潮下，内容行业也经历了迅猛成长和快速变化，换而言之，几乎所有的营销都变成了内容营销：变的是形式，不变的是优质内容。当内容有力量直击人心的时候，它就有力量穿越时间，成为大众、或者某个群体的的共同记忆，从这个角度看，甚至产品或者品牌本身也变成了内容的一部分。技术成为新钥匙技术正在改变内容营销的模式和路径，内容和技术的结合更加紧密。这既体现在，大数据和技术逐渐成为内容营销的核心驱动力，帮助品牌提高品效协同效果、精准判断用户喜好，让花出去的每一分钱都有据可依，有所回报，让内容营销全链路更为精准；也体现在，随着AI、AR、5G、元宇宙等技术的发展，智能化的创意内容生成工具，成为了内容营销的新选择，广告的创意呈现在情境营造、互动性和精准性方面均有了跨越式提升，技术搭建了内容营销的新平台，提供了内容营销的新工具。去年，金瞳奖正式启动“未来板块”，面向全行业探讨未来的更多可能性；今年，金瞳奖将继续关注未来力量，共同寻找开启未来营销大门的钥匙。平凡影响平凡真实、有个性，不完美的普通人开始走到聚光灯下。他们不再是人口统计学背后冰冷的缩影，而是有着情感丰富的内心世界，是散落在生活中的你我他。当预算缩水、明星翻车风险增加、充满未知的环境下，越来越多的品牌开始把目光转向普通人，从普通人视角出来，反而更容易带入其中，产生情感共鸣。翻看过往获奖案例，《过过过年》、《好好生活就是美好生活》……都在尽可能真实地去还原普通人的故事、普通人的想法。品牌与用户的共创和互动，以润物无声的方式，触动到用户内心深处的那根弦，而这种触动也必将反弹回到品牌，让用户自发传播。未来，我们需要什么样的内容营销营销行业是一个思想的产业，无论是创意的标准，还是内容的底气，都没有绝对的答案，更重要的应该是思辨和碰撞的过程。持续聚焦内容营销领域，金瞳奖希望提供一个以内容为内核的探讨和交流平台。那么，未来我们需要什么样的内容营销？首先，更多元多元，既是内容营销需要更多的切入角度，需要结合不同消费者的需求进行深度创意，做更加精细化的内容。也是内容营销的出发点更多了。以往，品牌营销仅停留在品牌曝光、内容交互阶段；而现在内容已经不止于塑造用户心智，还可以驱动用户行为，营销也不止于和用户交互，还可以直接对生意负责。

如果说到今年刷屏的案例，8月GQ实验室给资生堂做的《红了！》绝对算是一个。为了形容美，内容用到150种方式，并以此记录生活中那些细碎的、宏大的、温柔的、热烈的美。除了这是一个出色的文案游戏，新鲜感被不断提及。那是一个和其他公众号截然不同的内容尝试。同时，不断有人问到它究竟是怎么做出来的。为此我们决定做这样一篇文章，从理论和实践角度，帮品牌、创意公司、social公司、公众号从业者、公众号技术开发者等等解答一些最基础的问题。同时，为了更专业，更有信服力，我们找到了《红了！》的交互技术提供方，也是SVG交互领域的头部公司——符号互动（更为人所知的名字是他们的公众号名「交互实验室」）一同加入。“技术决定创意”的反常识链路对于如何实现如此炫酷的公众号推文，所有人的第一反应都是用了“科技”。这一点的确没错，这种眼花缭乱的效果背后就是靠SVG（Scalable

仅仅一年时间，B站市值已超444亿美元。股价翻了三倍多，内容破圈，成为品牌营销的新阵地，发展前景深受资本市场的青睐。加速生长的B站，在获得主流圈层认可的同时也需要应对每一个小众平台破圈后的必经挑战。用户规模增长的“烦恼”从1.3亿到1.97亿月活用户，B站的二次元标签在弱化，明星多了，内容更加多元化、大众化。新增用户大多为了感兴趣的视频，而非番剧，与老用户在文化层面难免会出现摩擦。在跨年晚会的京阿尼系列《鳥の诗》《温柔的理由》《God

全球第二大短视频和电商平台，全球第一大直播平台，这是快手目前达到的高度。两年前，或许人们不曾想到快手如今的盛况。半年前，董明珠进入快手格力专场前“还是不太认同带货”。甚至IPO前，快手商业生态和快手电商的带货力依然被低估了。自2018年10月底正式开启商业化以来，快手走出了一条属于自己的商业变现之路，不仅跑通了平台、达人、品牌和用户之间共生共赢的商业生态，也解决了品牌实现“品销合一”的投放需求和长效营销的痛点。在外界的感知中，快手似乎是近两年才发生了翻天覆地的变化，但快手商业大爆发背后离不开丰富生态的长期建设与商业产品的升级。私域+公域才能活下去平台对流量的使用和把控决定其能够创造多大的商业价值。快手拥有私域流量的独特优势，并产生打赏、广告、带货等变现空间，但对公域流量的分发一直很克制。加速商业化后，快手通过开屏、信息流广告、挑战赛等商业化产品释放3.02亿日活公域流量的营销能力和变现生态，利用磁力聚星和快手粉条等产品逐步解决品牌方、广告主、创作者在商业投放、玩法升级、电商转化、涨粉、变现等方面的痛点，赋予品牌更有温度的商业链路。流量漫灌的时代已成过往，品牌想要实现商业变现和营销推广，需要提高营销效率和转化能力，让全链路产业上的每个环节都跟用户产生联系。快手升级的8.0版本新增底部导航栏和精选页，并在保留双列的同时添加单列上下滑，产品变革背后展现出快手在高粘性私域流量和高日活公域流量的双重优势。互联网公司中鲜有同时做好公私域流量的案例。快手全面打通公私域流量壁垒，本身就是助推品牌商业增长的新引擎。以快手磁力引擎旗下达人生态营销平台磁力聚星为例，便是在商业逻辑上体现了这种方向：打通公私域之后，磁力聚星可以帮助中腰部达人获得更健康的收益，更能帮助品牌打通营销链路。根据MCN及第三方平台数据显示，快手磁力聚星达人作品进入快手公域分第一周，短视频播放量最高提升20倍，公域流量占比超过80%，每天有接近30只短视频成为播放量超过1000万的爆款视频。在磁力引擎2周年大会上，不少品牌负责人来到现场见证快手的迭代和变化，既是对快手蓬勃发展的认可，也代表着越来越多的品牌期待与快手达成合作，这是快手综合营销能力的体现。对“品销合一”的理解变了原来品牌考虑的是如何把品牌资产与转化效果进行融合，但在数字化时代，这一概念已成为共识，商业链路的转化效率，用户客单价高低，复购率等维度，成为品牌需要平台解决的迫切需求。快手在“品效合一”基础上，更进一步提出“品销合一”，这是帮助品牌解决数字商业链路中的变现效率和营销思路。传统电商消费场景是人找货，而“内容+社交”场景下则是货找人。营销的本质是构建品牌与消费者的关系，所以品牌针对潜在消费群体进行精准营销，才能最大化提升转化率和影响力。格力、麦当劳、荣耀、良品铺子、京东等众多大牌在快手收获口碑和销量，都顺应了商业效率变迁的底层逻辑。7月31日，良品铺子首次在快手直播，主要诉求是曝光，但最终的销量转化效果也奇佳——总订单数超37万，重量超3吨，总GMV超过1400万。同时，这场直播总观看人次超过1000万，点赞人数300万+。同时，良品铺子官方快手号涨粉超12万，总粉丝量超15万（目前已超53万）。在单次的爆款事件营销之后，良品铺子也在快手平台开始了常态化运营和带货。据了解，目前良品铺子官方快手号基本了保持每天开播的节奏。公私域流量打通的玩法，也让汽车品牌大客户受益匪浅。思皓乘用车在新车上市时，借助快手将公域流量导入品牌私域流量池，通过优质达人联动公域造势，聚合流量，同时借助1000+经销商矩阵号承接，覆盖超过350w的粉丝，实现了实时转化与长期流量深耕，据了解，思皓的某经销商来自快手的线索成交量占比70%。新引力是快手在商业市场释放的想象力，无论是音乐、娱乐、影视内容的深耕，还是直播、二次元、明星、汽车等垂类领域的共融，快手不只是打造现象级爆款事件，更是为了引爆品牌“品销合一”的能力。快手已成品牌营销沃土过去很长一段时间里，快手给外界留下的印象是企业风格佛系，也不急于商业变现。但在正式商业化两年后，如今的快手商业化已经形成了直播打赏、广告营销、其他收入（包括电商等）三驾马车并驾齐驱的收入格局。如今，快手将超过3亿DAU的公域流量与私域打通，无疑是面向整个互联网广告营销市场开发出新的商业增量。在快手，公域流量可以转化为私域沉淀，品牌便有了长线营销的基地，从而实现线上、线下多个层面的销售转化，进而触及“品销合一”的商业目标。数字经济下，快手在品牌营销投放和长效营销场景中的重要性越发凸显。品牌与快手在合作中相互成长、相互成就将成为大势所趋。眼下，快手俨然成为品牌收获长线营销的沃土。从快手X京东的战略合作，到特斯拉、麦当劳、荣耀、良品铺子等一线品牌在快手的品牌营销案例，越来越多的品牌开始在快手的公域+私域流量海洋中找寻适合自己遨游的姿势，激发出富有创意的新玩法。回顾快手的商业化进程，与其问品牌为什么选择快手？不如说，快手厚积薄发，用两年时间跑通公私域流量壁垒和“品销合一”的商业转化逻辑，因此，快手才掌握了市场的话语权。作者：郭开文•

中国社会正经历前所未有的老龄化，Wavemaker蔚迈咨询与洞察负责人Linna

MaxView沉浸式贴片」组合投放的方式，宣推其全新上市的T1珠宝系列，曝光效果“醒目出众”，使Tiffany品牌记忆度提升了40%，品牌喜好度提升23%；实现了较常规3倍的用户点击互动量，较常规

2020上半年各省GDP数据出炉，不少被短视频带火的“网红”城市成为了焦点。首先是重庆GDP总量超过了广州，成为比肩北上广深的崛起城市，千年古都西安，依靠深厚的文化优势，在上半年的GDP增速全国第一，古城苏州和“天府之国”成都分别以9050.24亿元、8298.63亿元的GDP总量，名列全国大陆地区前七强。北上广，不再是商业崛起的唯一机会，不少网红城市在短视频媒介中展现出前所未有的活力。与此同时，巨量引擎面向城市品牌主推出的《域见中国》专栏，首期联动清华大学国家形象传播研究中心深入探讨了短视频与城市繁荣的关系。透过城市崛起的“繁荣”的表象，我们也挖掘到一些隐藏在数据背后的新发现。

最近，频频被提及的一个词“活下去”，听起来虽然有点过于悲壮了，可我们看组数据，耐克2020财年第四季度（3月1日至5月31日）亏损高达50亿人民币，被迫裁员；麦当劳2020上半年营收同比下滑18.77%，计划在美关店200家；Burberry美洲市场销售额下跌70%，预计全球裁员500人……这些都正在发生着。与其说“难”，我们更想说，不要错过任何一次危机，因为与危机并存的往往是新的机会。疫情催生了整个行业大生态的迭代，不确定的市场环境让品牌比以往任何时候都更需要广告公司，机会也随之而来。此次，我们特别采访了刘阳（利欧数字CBO、琥珀传播CEO）、滕丽华（北京奥美集团总裁）、马晓波（胜加广告CEO&CCO）这三位行业资深人士，而他们三位最近又有了一个新的身份和角色——刘阳出任中国4A第十五届理事长，滕丽华和马晓波出任联席理事长。作为紧跟一线的资深营销人，同时兼顾中国4A的工作，透过他们三位对今年整体市场环境变化的趋势分析，去探讨广告公司未来挑战与机遇，以及中国4A能够提供的支持与帮助。广告公司难在哪？广告行业是一个“服务行业”。我们都知道，广告行业更多的是为品牌提供服务，也更依附品牌的发展。目前整个大的市场经济决定着品牌的发展走向，品牌营销预算的增缩，直接带动和影响着广告行业的发展。广告公司能否跟得上快速变化的消费市场。疫情加速了本就复杂多元的中国消费市场。品牌如何更好得跟上，保持持续的竞争力，实现逆势增长？而作为提供服务的广告公司能否为客户提供更具前瞻性的思考，为品牌实现突围？尤其是疫情后大众的生活消费以及行为习惯都逐步改变形成“新常态”下，广告公司有否第一时间快速给出相应策略，走在客户前面去学习和了解新的内容形式和渠道玩法，以及它们能给品牌带来的变化和价值？这些都极大程度地考验着广告公司自身的综合实力和业务能力。“疫情爆发，让消费者的很多行为发生了本质的变化。这种变化可以从两方面来看，一是短期的变化，疫情后会迅速反弹。比如线下的商场和餐饮，随着疫情的好转会进入恢复期，甚至会迎来阶段性的报复性增长。另一方面，消费行为的长期变化，也就是疫情催生出的一些新常态。品牌要去思考原本建立的品牌资产在新常态下，哪些是要重新适应”。还取决于广告公司自身的抗风险能力。广告公司自身的业务构成和客户构成以及作业水平和现金流等等都决定着广告公司自身的抗风险能力。最近，陆续看到各大公司上半年财报的数字，分析来看，上半年实现逆势增长的广告公司有一些共性，他们的客户结构相对多元，行业覆盖也比较广泛，服务的客户类型也并不局限在某些单一行业。而同时，业务布局也更广，作业水平也一直保持相对稳定的状态。一些颇具前瞻性的布局让他们能够快速跟上疫情带来的变化，比如发力直播与短视频。“对于一个商业市场而言，优胜劣汰从本质上来看，是极为正常的市场规律。疫情的发生，像一个放大镜一样，加速了整个广告市场的变化和更迭。”广告公司该怎么做？值得欣喜的是，全球没有任何一个市场拥有像中国一样的移动电商、物流网络和社交环境。2020年中国移动电商用户规模预计达到7.88亿人，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元，微信的月活用户已达12亿，天猫的618成交额近7000亿等等。这些数据让我们看到了中国市场的潜力。而今年618的数据也让我们看到国货品牌的潜力，有26个新品牌拿下细分行业销量第一。国货品牌通过他们的好设计、好产品、好故事正快速实现从0到1的飞跃，甚至在未来有机会把中国的创新力和中国的美学带到全球市场。这是中国品牌的机会，也是更了解中国市场和消费者的广告公司的机会。广告公司如何更好得提升自己的价值？要自我进化。跟品牌一样，广告公司作为整个商业生态中的一部分，自身的升级也是发展中的常态。“自我进化”十分重要，要时刻处在学习的状态里。提高作业标准、提升自己的竞争实力，包括员工的培训和培养，来提高公司整体的核心竞争力。要升级服务。广告公司要有更强的反应力、学习力和灵动性。广告公司未来的发展和升级方向是提供更完整、更专业的服务，在“生意”和“创意”上为品牌创造价值，成为他们不可或缺的合作伙伴，在短期、中期、长期等不同的阶段为客户解决实际的商业问题，陪伴品牌共同成长。但也要保持冷静。面对疫情之后市场极速变化而产生的“新常态”，广告公司要在拥抱变化的同时，保持冷静。既要时刻走在市场最前端，快速了解和参透对市场趋势的变化、消费行为习惯、新媒介渠道的变化，也要带着冷静和审视的态度去分析和思考它们对于品牌和行业的实际帮助和长期价值。比如，谈及今年大火的直播，三位在采访时都有特别提到，“直播不仅是带货”。直播可以帮助品牌缩短与消费者之间的链路，建立与新消费者之间的连接，并将品牌的私域流量和人群运营相结合。在看到直播带来的短期销量之外，我们更应该看到直播带来的长远价值。“未来，广告公司要有能力与品牌站在一起，关注市场动态、应对市场变化、抓住市场机遇，成为相互信任、共同成长的‘利益共同体’。每一个营销活动都有更清晰和明确的短期、中期、长期目标，去助推品牌稳定和可持续的成长。”广告行业更要“破圈”“破圈”是这两年的一个热词，但我们更多听到或看到的是品牌在破圈。其实，整个广告行业才更应该去破圈，这也是刘阳、滕丽华、马晓波在上任后便提出“提升标准、影响力破圈、行业共赢”这三个中国4A未来工作主题的初衷。作为最新一届，也是中国4A有史以来最年轻的一届领导班子，他们三位都是在中国广告快速变化的环境下成长起来的，多年的从业经验让他们拥有更敏锐和更具前瞻性的洞察，也更擅长在瞬息万变的市场环境下做出冷静的分析和判断。他们上任后能带着中国4A做些什么，为整个行业做些什么，也是我们尤为关心和期待的。提升标准。中国4A目前汇集了113家会员单位，这些都是行业里最优秀的公司和人才。未来，中国4A希望为行业打造更鲜明和立体的形象，建立高标准与严规范。通过定期举办的学习交流分享会，分享头部公司的方法论和作业模式，来增强行业的整体实力和作业标准。同时，继续为行业创造更多与海外平台、机构、同行交流的机会，增加行业更多元化的视角。影响力破圈。与年轻人保持沟通、相互启发，才能让广告公司和整个行业保持与未来市场的连接。中国4A希望帮助行业重拾魅力与活力，让更多有才华的年轻人关注并加入行业。每年4A创意节的主题就能看出他们紧跟市场变化，走在行业最前端的决心，从2016年的「给颠覆者的回复」、2017年的「不出位，就出局」、2018年的「重新想象」，到2019年的「主动进化」和今年的「冲出圈」。行业共赢。中国4A汇集了行业里最核心的公司和资源，有大体量的广告营销集团，也有小而美的独立广告公司，国际公司与本土公司百花齐发，业务类型也很多元化。中国4A希望借助自身资源优势为行业搭建平台，无论是全球市场，还是更广更深的下沉市场，为行业寻求更丰富的生意机会。回想曾经美国遭遇全球经济危机时，广告成为经济复苏不可或缺的助推产业，也正因如此，才会诞生美国罗斯福总统“不当总统就当广告人”的这句经典名言。“而现在，中国4A要做的正是带着行业‘冲出圈’，为行业持续输出真正有价值和有善意的的内容，不断启发、滋养、反哺整个行业，让大家看到更多更好的营销解决方案，拓宽生意机会，也更清楚向前走的方向。”最终，助推整个广告行业重建信任，重获尊重。PAST

2020的时间轴已经划过在了2/3。这一年，我们听了太多焦虑的声音，可回过头，我们发现行业里的一匹匹黑马正发挥着他们狼性的一面，逆势而上，默默实现了上半年公司的业务增长，更有甚者实现了较去年同期100%的增长。他们分别是悦普、W、上海蓝标、利欧、赞意、艾加、时趣、文明、意类、Ylab……悦

同时，根据艾瑞《2019年中国动画行业研究报告》数据核算，高参与、高消费核心二次元用户数量已经超过1100万；动漫爱好者二次元用户已经超过2.9亿；而ACGN爱好者泛二次元用户数则是超过了3.9亿。

2019年，阿里妈妈、巨量引擎、腾讯广告三家头部营销平台几乎就占到了整个中国互联网广告收入的83%。他们的一举一动对整个传播营销圈都是牵一发而动全身。“不谋全局者，不足谋一域。”站在2020年下半年的关口，整个互联网世界都不得不面临增量不足和存量争夺的残酷局面，营销如果只关注自身一亩三分地的发展，没有更大的全局视角，可能已经变得不合时宜。换句话说，谁可以打破固有思维和理论；谁可以协调好短期增长和长期发展间的平衡；谁可以在广角的视野里保持聚焦；谁未来的日子便会好过一些。显然，广告平台自己也意识到了这些。在刚刚结束的巨量营销夏季峰会Summer

有的品牌会问“为什么投入这么多，最终反倒是在帮明星做宣传？”对此乌东伟的解释是“这其实跟创意有很大的关系，如何让明星能够承接住品牌资产的，有两个重要的原则：饭圈运营，以及明星与品牌的长期联系。”

今年618，广告主KOL投放市场迎来了哪些营销新趋势？平台投放趋势又发生了哪些变化？不同类型的广告主在平台投放时的特征如何？2020下半场，又将会迎来哪些营销新趋势？

在最新一季度财报会议时，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，B站在扩圈的背景下依然保持了良好的留存，过去一年B站用户留存率超过80%。也就像一位财经UP主说的“B

曾经，宜家模式为中国传统家居市场打开了一片新天地。一元冰淇淋里藏着“终峰效应”，一本《家居指南》承载着拉新、留存的使命，一个样板间就是一套家居解决方案，一座线下门店能够满足消费者一站式的购物体验。当时代发展到一定阶段，当电商冲击线下门店业务，当消费者的需求发生变化，当“重体验”、“重线下”的模式不再是膜拜的“宝典”，宜家如何拥抱中国消费者？今年疫情无差别影响着所有线下门店的生意，宜家如何破局是很多品牌分外关心的事情。上天猫开店，能让宜家更好卖吗？与新裤子合作，是否打开了本土化营销的新局面？宜家还有哪些顾虑和思考？入驻天猫三个月后宜家怎么样了？

重赏之下，网友们纷纷化身文案达人，在评论区晒出常用的买家秀句式，天猫对大家独具特色的高频词汇进行整理编撰，3天之后，一本汇聚网友UGC共创热情与才华的《买家秀高频词汇书》让天下没有难写的买家秀。

前几日，一位叫「王生鲜」的博主与他的“规矩”视频刷爆了抖音。数据显示，“规矩”视频总点赞超过了350万；粉丝量从50万增长到279万，一天最高峰涨粉160万左右，播放预计达到6000万次。

（黑话圈已然变成了达芬奇密码）

资深品牌营销人，知名自媒体人！关注泛商业、科技、互联网、财经、营销等领域。

明星代言作为常规化的品牌营销方式，如何精准触达粉丝一直是各个品牌和平台需要思考的问题。而现阶段的明星带货方式趋于同质化，相对传统的明星代言模式难有新意，对于粉丝吸引力也愈发下降。品牌和平台，都希望能够创新出一种新的内容模式，让明星资源得到全方位的转化。面对这个问题，天猫全明星计划通过展现明星生活中的真实状态，将粉丝注意力从关注明星引导到关注品牌产品上来，让粉丝建立起对品牌和产品的充分认知，从而为品牌营销和产品销售转化蓄力。今年五月，「天猫全明星计划」联合「宝洁全明星闺蜜团」，上线首档全明星沉浸式种草微综艺《嘿来我家吧》。用全新的微综艺内容形式，打造了一个属于明星、粉丝、平台与品牌之间场景化营销，创新出一套完整的明星营销全链路。

昨天，多家媒体报道，李佳琦所在公司已经注册声音商标“oh

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罗永浩直播首秀的支付交易总额超1.1亿元，当天累计观看次数超4800万，创下抖音带货平台最高带货记录，一度被誉为“直播小天才”。但登峰造极过后，直播界的传奇依然由薇娅、李佳琦把持。

这几天，巴塞罗那2019世界移动大会(MWC2019)上组团亮相的中国5G手机成为大家关注的热点。酷炫的外观搭载飞驰的网速，让人惊呼未来已来，科幻电影中的生活，已离我们不远。2019年，国内许多城市将有望体验到商用5G网络，只需几秒钟就能下载一部电影的网速，将令物联网、大数据和云计算变得轻而易举。回想十年前落地的4G，促成移动互联网、社交媒体、短视频、直播等媒体形式的蓬勃发展，改变了广告的模样。5G时代的到来，在改变大家生活方式的同时，势必也将对营销带来翻天覆地的变化。

“不创新，就死亡。”美国著名企业家艾柯卡提出的这条“定律”不仅适用于品牌，也同样适用于广告公司。2018年经济寒冬来袭，众多广告公司也不例外波及其中。然而不破不立，从诞生之初就在打破传统的赞意，一直探索着行业内的可能性和未来，并凭借新一轮的转型升级在经济寒冬中绽放光彩。本次，广告门特别专访了国内头部新型广告公司赞意，与CEO刘苏Stephy共同探讨新环境下品牌营销的全新玩法。“如今中国经济环境与广告营销行业双双处于过渡期，传统的业务模式受到多方挑战，市场、品牌、用户都在改变，广告公司在过渡期每一个阶段都需要有适应市场的做法。”有着13年数字营销经验的刘苏清晰地分析着营销市场的变动，她也坦言2012年创立赞意也是一种“顺势”而动。当时传统广告业不断变型，而新型广告公司接连出现，赞意便创立于这个黄金时代。而如今赞意从海淀搬到了东城区，并在成立六年半之后进行了第二轮转型升级。为了适应用户主导的新市场、更好地为品牌服务，赞意推出新的品牌理念Play

他是渔民的孩子，在船上长大。爸爸因为航海时常一去几个月不回，妈妈又体弱多病，经常住院休养。有一次，船上只剩一个南瓜，他和姐姐要靠这个南瓜撑一周的时间，于是叶茂中就自己去钓鱼，从来没拿过别人家一粒米。