“闭着眼”就挣了1亿美金？这游戏有点离谱了......
文 / 手游那点事 斯蒂芬
年纪轻轻就学会养生了。
《Pokémon Sleep》这款移动应用是宝可梦公司最新的蓝海项目，旨在改善玩家的健康状况。《Pokémon Go》负责占据玩家日常活动的时间，而Pokémon Sleep则顺理成章地接管了玩家休息的时间。
虽然与《Pokémon Go》年均近10亿美元的收入相比，《Pokémon Sleep》一年的1亿美元可能显得微不足道，但这对于一款游戏+健康追踪相结合的产品来说，已经是足够亮眼，事实证明，睡觉也可以是一门大生意。
根据AppMagic估计，自2023年7月17日以来，日本玩家在《Pokémon Sleep》上的消费达到了7300万美元。美国玩家贡献了另外1500万美元，位居第二，远远领先于第三名中国台湾的400万美元。
在下载量方面，《Pokémon Sleep》大约有980万下载量，其中44%来自日本。美国次之，占17%，台湾占7%，相对于收入占比分布稍微均衡了一些。
《Pokémon Sleep》作为一款健康监测类的游戏，它为何如此吸引人？
首先最直接的就是源自于《宝可梦》这一IP的影响力，在这一IP下的游戏作品、动画作品、周边产品数不胜数，形象各异的宝可梦们受到了无数人的喜爱。《宝可梦》系列的玩家们总是说，虽然Game Freak吃相难看，但骂归骂，买归买。每当《宝可梦》系列的新作发售，玩家们还是选择为了这个IP掏钱，只为了在游戏中成为最强的宝可梦训练师，找回童年的梦想，其影响力可见一斑。
作为一款游戏，核心驱动力也是《Pokémon Sleep》成功的重要一环。这一核心驱动力便是宝可梦游戏的精髓——“收集”。
《Pokémon Sleep》就是利用好了这一点，玩家每天需要在游戏中完成睡眠任务，根据玩家的睡眠质量情况，每日起床时都能解锁不同宝可梦，同时每种宝可梦都还有不同的睡姿可以收集。根据游戏官方的规则，在周末进行睡眠有机会收集到更稀有的宝可梦，这些收集要素对于每一位宝可梦爱好者来说实在是太有吸引力了，根本无法拒绝。
在此基础上，《Pokémon Sleep》还具有睡眠数据分享和宝可梦收集的社交互动功能，这吸引了大量玩家参与。这种互动不仅增加了游戏的趣味性，还增强了玩家之间的联系和竞争。
除此之外，游戏内还会定期举办限时活动。例如温馨的伊布周、传奇的雷公研究等等，Pocketgamer.biz的报道指出，《Pokémon Sleep》在这些活动期间的收入经常能够达到峰值，例如在炎帝活动的第一周，收入从前一周的140万美元直接飙升至380万美元。
《Pokémon Sleep》也是十分清楚自己的核心吸引力在哪，在游戏的付费点上，他们基本都是围绕着收集宝可梦展开。
游戏中可作为付费购买的货币为钻石，通过购买钻石，再去商店中购买相关道具。这些道具都是直接作用于加速收集宝可梦的过程，除此之外还有扩充宝可梦仓库等较为重要的付费内容，玩家一旦决定长期游玩并进行宝可梦收集，购买这些项目肯定是少不了的。
在近日GameIndustry.biz的一篇关于2024年移动游戏产业的趋势的访谈文章中，Zimad的首席产品官Kirill Zhukovsky和首席营销经理Anastasia Shilo指出：当今的一个主要全球趋势是对自我护理的重视程度日渐提高。这解释了心理健康实践、自我养护、健康小工具和助手应用程序为什么会流行的原因。因此，移动游戏行业也开始把目光转移到了上面。例如，《Pokémon Sleep》推广健康睡眠习惯的培养就是一个非常成功的例子。
事实上确实是如此，《Pokémon Sleep》能取得如此巨大的成功，尤其是在日本地区的成绩能够断档领先于其它地区，这和当地用户对于健康生活的需求是脱不开关系的。
日本地区严格的工作文化，快节奏的生活，导致了他们对健康生活的追求。一篇于今年早些时候发布在在专门介绍日本风土人情的网站Sugoii Japan上的文章这样介绍道：“过去，乃至如今的公司里，从业人员都遵循着非常严格的等级制度。‘前辈’与‘后辈’之间有着明确的关系。在像东京和大阪这样的大城市里工作的大多数人通常从事办公室工作，被统称为日本的‘上班族’。当你从事这些工作时，就会有一些默认的假设，比如：加班是预期的；你最好不要在经理下班前离开；如果经理下班后想去喝一杯，你也要陪同。事实上，周五晚上上班族和同事们喝得酩酊大醉，倒在街头，醒来赶第一班火车回家，已经成为了一种社会现象。如果你在工作周结束时在城市里逛逛，就会亲眼看到这种景象。”
尽管生活节奏快，日本人仍然热衷于各种爱好和娱乐活动，如漫画、动画和电子游戏等。另一方面，日本人也倾向于培养一些能够获得内心平静和精神滋养的爱好。例如泡温泉、下棋、书法等活动。然而，这些活动往往被安排在有限的休息时间内，使得日常生活更加紧张和充实。
正是抓住了这样的需求，《Pokémon Sleep》一展身手。他们采用了多种方式进行推广，例如通过与健康饮品联名推出特殊包装，甚至是与酒店推出线下宝可梦主题客房等活动来将《Pokémon Sleep》和改善睡眠关联起来，吸引玩家们下载并体验游戏。
更为重要的是，《Pokémon Sleep》作为一款睡眠监测游戏，仅需利用睡眠时间就能游玩的特性使得其极为符合快节奏生活的需求。一款不占用时间、还能帮助人们培养优质睡眠习惯的游戏，自然而然地就在这种大环境下推广开来。
《Pokémon Sleep》的成功并非偶然，天时地利加之其针对用户需求的精准切入造就了它的成功。随着生活节奏进一步加快，年轻人们越来越重视起自己的身体健康问题，不少人已经开始“保温杯里泡枸杞”了，随着《Pokémon Sleep》首年就砍下1亿美元的好成绩，未来会有更多这样的产品随之出现也说不定。
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