腾讯眼里熄不灭的“光”：死磕一条赛道16年，MAU大破4000万！
文 / 手游那点事 willow
我们常说，FPS向来是腾讯最拿得出手的看家赛道之一，而作为腾讯“四大名著”之一，发展到第16个年头的《穿越火线》，更是其中的佼佼者。
相信只要聊起《穿越火线》，即便是对腾讯再苛刻的玩家，心头也会变得柔软且复杂。一来，穿越火线这个IP对于老一辈玩家的影响实在太过深远，甚至毫不夸张地说，它称得上是部分90、00后玩家在FPS品类上的启蒙之作。
二来，作为腾讯旗下有些年头的长线产品，每年都会有人怀疑它是不是老了，好奇它是否不行了，可只要每逢CF一年一度的嘉年华，这位帮腾讯看家护院的“扫地僧”总会重新整出一点大活，让外界对此重新予以尊重。
这不，前两天手游那点事也是受腾讯邀请，前往西安参加腾讯举办的穿越火线嘉年华。当我看到每年的保留节目AB大战；台下的观众开始放下矜持大声呐喊；甚至在比赛进行到最高潮，一位玩家选择在嘉年华现场完成他的求婚仪式......
这个时候，我才渐渐搞懂了CF庞大的IP影响力背后，他们十六年如一日般保持长青的重要秘诀。
01
一来西安
就看到玩家在跟官方「刚正面」
说实话，前几天的2024穿越火线嘉年华给我的第一印象，让我始终无法把如今的CF与记忆中的“网吧一哥”进行对齐。
当笔者在8月9日赶到活动现场，看着眼前大唐芙蓉园的雕栏玉砌，心头顿时产生了一种“给我干哪来了，这还是CF吗？”的错位感。
在笔者模糊的印象里，CF更多是一个专注于玩法呈现的强竞技游戏，但眼下国风古韵的活动会场却告诉我，往日在内容层面表现稍显薄弱的穿越火线，如今已然建立起属于自己的品牌内容以及产品标签——这点其实挺让我意外的，像是有种得知小时候的穷哥们突然开上路虎的恍惚感。
由于我参加的是上午《CF手游》的专场，鉴于笔者对于CF近年变化的好奇，现场《CF手游》项目组的策划蘑菇给我解惑，目前团队内部其实有着一个主线，即沉淀出一个国风枪战的标签。为此，项目组近年一直在地图以及武器方面做出一些国风尝试。而此次选择在大唐芙蓉园开展玩家茶话会，我想多少也是出于这样的考虑。
边走边聊，很快我们便来到了此行的目的地，一个坐满CF玩家的古风茶话厅。刚一进门，暖场的音乐表演恰巧开始。在此起彼伏的古乐声中，一些面相年轻的玩家立马端起手机，脸上堆满了惊喜的笑容；而一些看上去就是《CFM》多年的老用户，则是以一副“葛优躺”的放松姿势享受起台上的表演。
看着此情此景，我其实并不是很想用“用户粘度”、“品牌忠诚”等商业话术去将其一言概之。我确信，这不是简单请几个Coser，随便布一下景，随后用各种长枪短炮拍下群演僵硬的笑容可以做到的。我想，肯定是存在一些更加感性的原因，才能造就这幅饱含温度的画面。
很快一曲终了，这场别开生面的线下茶话会也终于拉开帷幕。而茶话会途中最让我感到意外的是，眼下《CF手游》表现得不像是一款运营快9年的“老产品”，现场不仅看不到任何有关“英雄迟暮”的痕迹，就连一旁因玩家追问而闹得汗流浃背的策划们，自始至终也都保持着极高的活跃与热情。
要知道，这种敢于跟玩家「刚正面」的勇气，在长线项目里其实并不多见。一般来说，一款安安稳稳运营快9年，始终活跃在公司财报之上的游戏，“不求有功但求无过”的心态更可能是市场主流。这里面原因有很多，好比如市面上一些同样运营了数年甚至十年之久的产品，如今依旧会因一个新系统的推出而闹得口碑翻车，甚至一些衍生出来的恶性bug和运营事故，也会惹怒游戏内众多习惯安稳的老玩家。
但在《CF手游》项目组身上，起码在当天的玩家见面会中，我并没有看见他们表现出任何的“摆烂”和“应付”。在玩家追问策划的这一个半小时里，策划不仅大刀阔斧地承诺，将在下半年对游戏的底层代码和技术框架进行调整，同时他们还会参考市面上较新的技术方案，去解决《CF手游》客户端和服务器同步结果不一致的问题。
听到这里，我当时就曾真切地怀疑自己是不是走错哪款腾讯新游的会场。你听听，一款已经运营到第九个年头的产品，在这个应该“颐养天年”，甚至可以“躺平捞钱”的节点，《CF手游》反而选择去优化底层，去琢磨技术，就为了能够反馈给玩家更好的游戏体验。不得不说，腾讯你暖得让我感到陌生。
而面对项目组摆出的这些诚意，现场的玩家也是给足面子。即便QA途中有玩家问到关于游戏福利，产品商业化等相当尖锐，且非常难以调和的问题时，台下玩家的神情也不像是商业谈判一样严肃，而是会不时地发出拱火成功般的嬉笑，后续只要策划给出年年复往的“福利”承诺时，台下又会像约好一般发出阵阵叫好。
这时候我才明白，这并不是一场充满硝烟的无声对峙，而更像是一次老友之间的唠唠家常——双方的反应和新一年所积累下来的种种问题，无论是玩家还是官方心里都早已有底。而这场一年一度的线下茶话会，也仅是给两名长考结束的考生，提供了一个能够互相对对答案的休憩之所。
而等到当天活动逐渐散场，笔者走出大唐芙蓉园，看到身边的玩家、工作人员开始勾肩搭背聊起游戏中的有趣故事，我也逐渐意识到这场链接玩家与官方的茶话活动，或许从一开始就不存在泾渭分明的身份划分。
这也让我回想起现场一名玩家所说的：“这里并没有外界所猜想的那么多蝇营狗苟，有的只是一个又一个的十年CFer，以及内外一致的，对于穿越火线的满腔热情。”
02
长青不衰
4000万IP月活的背后
怀揣着犹如发现新大陆的奇妙心情，对CF有了全新认知的笔者，来到了第二天2024穿越火线嘉年华的主会场——西安曲江竞技中心。
8月10日， CFPL夏季赛总决赛在西安曲江竞技中心拉开战幕。在正式入场之前，我还曾担心这款有些岁数的产品，会不会因为观赛玩家年龄普遍较大，导致现场的氛围会有些燥不起来？但后来事实证明我是多虑了。
下午3点30分，明明距离比赛正式开始还有整整1个半小时，可当我真正走进电竞会馆，现场AG与BS（此次的决赛队伍）粉丝之间的火药味就已经要将整座会场硬生掀翻。
对CF电竞历史不太熟悉的朋友可能会有些难以理解，作为国内CF端游最强的两支队伍，至今为止AG和BS已经在CFPL的决赛舞台上经历过整整五次的正面交锋。由于双方在各项顶尖赛事上频频碰头，并且还互有胜负，因此双方粉丝在线下总是“仇人相见，分外眼红”。
甚至当一方的粉丝喊至兴头，他们还会积极与对面的战队粉丝发起“互动”申请，这些“互动”形式包括但不限于垃圾话、举灯牌、打手势......只要有一方这么干了，不消一会，有些冷却的现场氛围又会被重新点燃。看到这一幕，当时笔者身旁的一位媒体朋友还跟我打趣，这是他见过最激情的一届电竞赛事了。
当然，现场除了让观赛玩家嗨到极点的“AB大战”之外，此次2024穿越火线嘉年华还紧贴产品未来的发展脉络，放出了大量猛料。
首先，腾讯互娱K1合作部总经理许光在嘉年华上宣布《穿越火线》IP系列产品月活超过4000万。要知道这样的成绩并不是一撮而就的，其实早在今年5月14日，腾讯发布的Q1财报就提到《穿越火线：枪战王者》流水于Q1季度创下新高。不难看出“穿越火线”这个横跨十六年的老IP，正在2024年焕发出新的活力。
而乘着这股急速增长的势头，现场许光也是正式宣布启动「火线RUSH」计划。这项计划包括“Responsible IP”（责任）、User-centered（用户为本）、Strong（坚强自信），以及Heart-beating（心跳体验）这四大模块。
简单来说，未来项目组将持续在IP责任、反作弊、文化联动、游戏玩法、续作等多个方面，助力《穿越火线》IP展开更加系统和长线的建设，保证《穿越火线》IP的持续长青。而这一系列的举措，其实也相当契合腾讯今年所提出的「长青游戏」理念，即通过培育“强枝”和“新芽”让产品焕发新的活力。
随后，所有FPS一直深恶痛绝的反外挂问题，也在今年的嘉年华上得到了正面回答。穿越火线系列发行制作人陈侃在会上公布，始终在FPS领域作为“反挂先锋”的CF，今年在外挂打击领域上取得了重大突破。
线上，CF安全团队在不断地优化外挂打击的技术和策略，并取得了阶段性的进展。最近一年内，封禁违规账号超过228万个、封禁违规设备超过9.2万台；自CF安全模式2.0一经推出，也取得了立竿见影的效果，被盗封号的用户影响就下降了90%。
线下，从2023年起，CF项目组也在进一步加强了和公安部门的专项合作。今年，CF团队积极协助警方陆续打掉6个游戏外挂团伙，涉案金额超过千万元。与此同时，CF项目组还联动武汉警方，破获了国内首个DMA外挂案，让这个近年活跃在各大热门枪战游戏，难检测难封禁的DMA外挂吃到了第一场败仗。
对于最近穿越火线这些不断向好的变化，台下的玩家其实有着更深的感触。一名身着白鲨周边队服的玩家告诉我，今年能够明显感觉到身边玩CF的人变多了，特别是从暑假开始，每晚到网吧上机的CF玩家要比往年多上许多，每逢一些版更的节点，电脑上挂着CF的玩家甚至可以坐满一楼大堂。
最后，这位已年近三十的朋友还跟我聊到，“之前还想着CF可能只能存在于上一代人的记忆里了，但这两天和朋友看完这几场比赛之后，我真的觉得这个IP还没到变老的时候。”
“你看，最近来屁颠屁颠来领火麒麟的小年轻不也挺多的嘛。”临近分别，这位大哥还咧嘴笑着跟我打趣。
03
十六年前火的是一款游戏
十六年后火的不只是游戏
8月11日，等到整个嘉年华活动圆满结束，很多故事也逐渐来到尾声。
作为此次嘉年华的重点之战，“AB大战”中的AG战队以3:1击败对手夺冠，成就队史CFPL的12冠；而手游这边，季后赛一路杀出重围的Q9以4：2击败对手，成功问鼎冠军的宝座；至于台下陪伴着CF度过十六岁生日礼的无数CFer们，也挤在西安曲江竞技中心大门前收拾情绪，即将回归各自的生活。
不过在散场的途中，还发生了一件让我印象深刻的事情。为了规避赛事结束之后的打车高峰期，笔者提前了半个小时进行错峰退场。可还没等我把胸前的嘉年华媒体牌子摘下，前来接应的滴滴司机便热情地跟我打上招呼——说来凑巧，他曾经也是一个正儿八经的穿越火线玩家。
回想起来，笔者此前参加的电竞活动不在少数，但这次穿越火线嘉年华也着实是我第一次，在场馆之外碰到了游戏的同好。当然，这件事情显然是巧合，但它也从另一个角度，让我对穿越火线IP横跨十六年的影响和力量有了更加具体的认知。
后来在和司机短暂的交流过程中，他告诉我他这两天已经接了7批客人来到了这个会场。他还向我描述，来这里的每一个人形象都各有不同，其中一位还是专程从上海飞到西安，路上甚至还能听到她抽空在跟客户通着电话。
一开始，已经不怎么玩游戏的司机还不太能理解，他和那位客人闲聊，问为什么会专程来到西安，CF的比赛线上不也照样能看吗？
司机还向我还原出她当时扭捏的神色：“可能是情怀吧，每年我都会和朋友一起到线下给喜欢的战队加油鼓劲，现场热热闹闹的氛围我们挺喜欢的。”说到这里，司机脸上也不自觉地带上了几分笑意。
听完这话，我开始感到一些耳熟，因为类似的对话不仅仅只发生在这场机缘巧合的车上会面，同时还出现在前几天茶话会、电竞场馆那些激情的玩家口中。
恍惚间，我回想起嘉年华上许光说过的一段话，“穿越火线，十六年前火的是一款游戏，十六年后火的不只是游戏”。至于要接上但又没有接上的后半段，我想可能是IP、亦或是情怀，甚至可以是那些已经略带模糊，但仍然炙热的记忆。
而那些怀有同一份热情的玩家们，最终之所以能够聚集在一起，正是得益于CF这个IP所承载的那些美好记忆。无论是十六年前的网吧大战，还是十六年后的电竞狂欢，它是将玩家们连接在一起的纽带，让彼此之间对于游戏的热爱得以碰撞在一起。
也正因如此，在游戏内外所发生的每一刻精彩，都会成为他们在这十六年来难以忘怀的回忆，也推动着穿越火线这个IP不断向前。
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