可能 这才是TA温暖升级的真实原因

很多朋友对浦发的AE白都有一种执念，认为浦发银行要下就要下这张卡。几年前这张卡的出现，其实也让浦发银行吃到了不少甜头，利用一个极具产品力的产品，获得了较高的知名度，从而带动旗下产品的同时增长。

不过细心的朋友一定会发现，浦发银行的运通白金卡这张网红神卡，在这两年一直不断温暖升级：

• 下卡门槛不断增高，部分城市有硬性指标；

• 里程兑换从20万调整到10万最后调整到3万封顶，

• 无限点数的PP卡调整为龙腾卡，

• 五万分换酒店改成了抢兑模式

上述等等，我们都可以看做是浦发银行信用卡在权益上的调整，坊间也有传闻，浦发这张AE白是发一张赔一张。虽然银行财大气粗，但赔钱的买卖对于生意人来说并不值得，权益的减少情有可原。

不过不仅是AE白，与洲际酒店集团联名发布的优悦会信用卡，6月份起获取的积分不再定级，也让我们看到浦发银行的调整已经不仅限于高质量的白金卡，停发的联名金卡也有了动作。红包活动的大规模调整，连最普通的普卡用户，都有了一定的影响。

就连每天去小浦聆听答题的朋友，也发现从5月1号开始，抽奖送出去的积分，将不再与联名卡1:1挂钩，而是进入到普通积分池里面。这意味着，每年白拿一两万日航里程的路子，没了。

在昨天我的这篇《为什么银行愿意对航空里程动手》的文章里，简单的通过交通银行调整里程兑换的封顶这件事，为大家讲了讲最近在信用卡行业内的一些变化。而浦发银行近期一系列的操作，也让我感觉到，信用卡权益时代的结束，提前到来。

是什么，让浦发银行针对信用卡痛下杀手？

接下来，让我们看下面一段新闻。

30家A股上市银行2018年“成绩单”出炉，多数银行已回升至两位数的营收增速，而浦发银行1.73%的营收增速几乎垫底。

近年来，浦发银行营收增速不断下滑，2018年的营收增速更是创下近十年新低。从浦发银行2018年的利润表来看，手续费及佣金净收入的大幅减少也许正是营收增速下滑的原因之一。此项收入较2017年减少65.71亿元，同比下降14.4%。

将信用卡作为第二极战略目标的浦发银行，截至2018年末，信用卡流通卡数达3750.36万张，较上年末增长39.50%。

与此同时，浦发银行2018年信用卡及透支贷款金额同比增长了3.6%，为4334.7亿元。不良贷款额从55.26亿元升至78.32亿元，陡增41.7%。此外，不良率也从2017年的1.32%增加至1.81%。

数据显示，中信银行信用卡不良贷款余额达81.95亿元，浦发银行78.32亿元尾随其后，建行、农行和招行均保持在63亿元左右。

根据财报显示，浦发银行共有5.3万名员工，而浦发银行信用卡中心员工就有1.1万人，占比达21%。

这篇新闻主要是根据浦发银行刚刚发布的年报撰写，数据源于公开发布的内容。看了上面这些文字，就一个感觉：信用卡的这门生意，不好做。市场经费投入进去，或许能带来刷卡交易量的提升，背后隐藏的恶果，则是不良率。

让我们换个角度来说，如果你从事互联网金融行业，或者常在我爱卡论坛上灌水，会关注到不久前的315新闻，点名了714高炮。

714高炮指那些期限为7天或14天的高利息网络贷款，其包含高额的“砍头息”及“逾期费用”。714高炮基本上90%都是以7天期为主。利息方面年化利率基本上都超过了1500%。

如此高的利息，会有人借？人到困难的时候当然会有借的。但对于不少714用户来说，借了不还是常态。在315之后，专撸714的老哥们，开始了一个骚操作：投诉+报警！通过这些方式举报相应的小贷公司违法，然后，钱就可以不用还了。

6的很！

回过头来，相比于小贷来说，银行依靠征信体系以及大数据监测，有着更强的风控系统。但浦发银行信用卡不良率也出现了的提高，金额总数更是畏惧第二。

这恐怕也是这两年发卡量增加后所带来的恶果。蝴蝶效应就是如此，钱都还不上了，还做什么市场活动？看来这不仅是薅羊毛的人多了，羊就被薅死了的问题。

信用卡全行业对高端卡权益进行调整，在当前的大背景下，可以理解。不过，营销人员在后面，是否还能策划出一些真正能够促进持卡人消费或者是用卡的活动呢？

毕竟，00后即将入场的未来，花呗、白条这样的信贷消费模式，和小贷在大学生群体中的渗透，可能才是信用卡行业未来的真正隐患。

如果你细心看新闻，会不会对中信银行信用卡未来的权益调整，有一些担忧？

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