可达鸭爆红！肯德基的联名款为啥这么牛？
“可达鸭音乐盒，你拥有了吗？”
要说这几天大家最想拥有的东西是什么，这只“鸭子”一定能排名前三！
肯德基近日推出了六一儿童套餐，随套餐附赠的玩具为三款宝可梦周边，分别是皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒和可达鸭音乐盒。
三款玩具中，似乎更为人所熟悉的皮卡丘没有吸引大家的目光，可达鸭成为了“一鸭难求”的抢手货！
不少网友为了获得可达鸭音乐盒，甚至在外卖平台疯狂留言：
来源：小红书@Helenbok
相比皮卡丘一如既往的可爱，可达鸭就好似一股清流，给人一种“丑萌丑萌”的感觉，并且还可以魔性的摇摆。网友们脑洞大开，给鸭鸭上手加上各种不同的文案，制作成各种万能表情包，甚至成为了班级团支书通知同学做青年大学习的神器！
来源：小红书
肯德基这也不是第一次推出联名玩具了，在此之前肯德基曾推出哆啦A梦、泡泡玛特、小黄人、三丽鸥等等火爆IP的联名玩具，每一次推出都引发一阵抢购热潮，甚至有人在二手交易平台以天价售卖。
为什么肯德基的联名款玩具能够如此火爆？
从肯德基的联名IP来看，大部分都是非常经典火爆的动漫卡通IP，对于现在的儿童以及年轻一代的人而言，这些形象都是深受大家喜爱的。
（经典联名IP：哆啦A梦、宝可梦、三丽鸥、海绵宝宝）
这些经典的IP都拥有极长的生命周期，从小到大，很多经典IP都一直存在在大家生活中。
你可以发现：孩子们会为了零食中附带的某动漫人物卡片或者漫画杂志附赠的某卡通人物玩具央求父母为其购买；哪怕是现在的年轻一代们，在看见某品牌与这些经典动漫IP联名的产品时都会蠢蠢欲动。
即便是这次爆火的可达鸭，其实也是早有人气的高知名度动漫IP，相信很多人的微信表情包里都有一两个魔性的可达鸭表情包：
还有很多小伙伴没有回答出来朋友发的“可达鸭测试题”，被迫换上过“可达鸭头像”：
肯德基为什么会选择可达鸭这个角色呢？
首先，宝可梦十分热门，具有庞大的粉丝基数，同时也承载着许多人的回忆。其次，可达鸭憨憨的性格也备受大家喜爱，现如今大家更偏向于有特色、更加搞怪的角色，肯德基正是抓住了人们的喜好，憨憨可爱的可达鸭由此也就爆火起来。
正因这些IP的火爆，所以当肯德基一次次推出新款联名玩具时，才能够吸引大批人购入。作为现在消费主力军的年轻人们对于个性IP的追捧程度非常高，不论什么玩具，一旦和IP有关系了，就身价倍涨。
尽管肯德基联名玩具都是和儿童餐捆绑出售，但是似乎真正在买儿童餐的并不是儿童，大部分都是成年人们。
对于年轻一代的人们来说，宝可梦、哆啦A梦、柯南……这些动漫都是大家童年时最美好的回忆，可能现在的小孩子们不算太熟悉这些，但是对于90年代前后的年轻人们，这些就是小时候放学飞奔回家，守在电视机前看过的经典。
“小时候最想拥有的就是肯德基儿童套餐中游戏机，但是小时候家里经济条件不好，肯德基也很贵，父母都不给买。”
小时候眼巴巴的东西，长大了自己有了可支配的收入时，就更加想买了。这些东西不仅仅是一种情怀，也是在治愈着成年人的不开心。
所以也印证了那句网络热梗：这些给小孩玩太幼稚，给大人刚刚好。
不得不说，肯德基的营销宣传是非常强的。
来源：微博、小红书
六一儿童节套餐才上线几天，#可达鸭#的相关内容在抖音、小红书、微博各大平台都登上热榜，“在小红书上，与“肯德基 可达鸭”相关笔记超1万篇，与“可达鸭”相关笔记超5万篇。”
正是这种频繁的曝光让更多人注意到了这款魔性的鸭子，网友们的脑洞创意也让大家都被这个玩具所吸引了。
在此之前，肯德基也推出过很多的联名，几乎每次一的推出，都会在市场上掀起一阵购买热潮，肯德基似乎很懂如何激发大家的购买欲望：“经典IP+有趣创意+网络营销”，这种搭配直接拿捏众多消费者，让大家无法抗拒。
这次可达鸭之所以能走红网络，各社交平台的推手起着关键性作用，除了顶流博主推荐以及在热搜中曝光，还要归功于网友们创意十足的二创视频。
在肯德基官方正式推出儿童节套餐之前（5月21日），就已经有举动来试探市场对于可达鸭的反应，比如在小红书、抖音以及淘宝等平台均进行了达人的投放。
“疯狂星期四”相信很多人都非常了解，这也是肯德基一个非常成功的营销案例。
每周四的特价活动被网友们进行造梗宣传，肯德基官方也趁势亲自下场接梗，在微博发布“星期四文学海报”。这样不但达到了宣传效果，也收获了满满一波好感。
来源：微博
“最想要的往往是买不到的。”
想要获得“可达鸭”并不容易，同时期肯德基共推出了三款玩具，可达鸭音乐盒只是这三款中的一款。
可达鸭爆红之后，不少人在线下、线上渠道购买套餐时，备注说明一定要可达鸭，店里却告知可达鸭已经缺货了。或许真的是因为太抢手了，但是不少网友表示，自己去店里购买时，明明看见有人一下子拿走了好几只，店员却告知没有货了。
还有一位父亲提前一天就预约好了，结果第二天就被告知没有了，这似乎有点不可理喻。
刚售卖几天，就面临缺货现象，并且在二手平台大量玩具高价出售，甚至有内部人员爆出存在和黄牛勾结现象。
肯德基确实在其他方面做得非常出色，但是“一鸭难求”的销售策略好吗？
这种“饥饿营销”对于消费者而言可能已经司空见惯，但是肯德基作为知名度如此高的品牌，并且针对的消费对象是小孩和年轻一代，这种办法确实可以攒一波人气，毕竟“物以稀为贵”，但是过度的饥饿营销也有可能败一波好感。
因此，不论如何，还是要调整好供需比例，避免疯抢以及二手平台高价倒卖现象，相信这样子的处理方式也更利于品牌的好口碑以及长远发展，对于消费者而言也会更加乐意为品牌产品买单。
所以说，你拥有可达鸭了吗？
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文案&排版 | 实习编辑：田田