【聚焦】微信怎么玩？来听2016全国地方新媒体发展高峰论坛鹿城论剑！
期待好经验好做法
——访四川雅安日报传媒集团党委书记、社长杨建光
8月23日，四川雅安日报传媒集团党委书记、社长杨建光前来参加全国地方新媒体发展高峰论坛，就新媒体融合发展谈了自己的想法。
杨建光对包头日报社及包头新闻网的发展给予高度肯定。他说，包头日报社领导对报业的发展很有想法，对报业的开拓很有思想。在短短几年时间，使包头日报和包头新闻网发生了很大变化。包头新闻网很多方面在全国地方新闻网发展上走出了自己的道路。
新媒体融合发展目前没有一套完整的理论体系支撑，也没有完全成功的范例，大家都在探索当中。用现在的一句话形容，目前报业经营断崖式下滑，在这种情况下怎么发展，全国很多地方也有成功的好的新的经验，也有很多媒体下滑得厉害，包头的一些经验是值得学习的。包头市委、市政府对包头新闻网的支持起到了四两拨千斤的作用。杨建光很期待在这次高峰论坛上能学习到一些好的经验、好的做法。
杨建光表示，在2005年自己还是县长的时候来过包头，时隔11年，再次来到包头，觉得包头的变化非常大，是个非常干净、漂亮、宜居的城市。
文 | 包头日报记者 梁晶晶
用互联网思维推动全媒体融合发展
——访孝感日报传媒集团总编辑陈立吾
“互联网几乎能够体现和涵盖所有媒体的特质，能够打通和消融几乎所有的媒体差异。面对基于互联网的新媒体冲击波和挑战潮，传统媒体的生存空间受到了挤压，但是新型媒体也有自己的缺陷。因此，只有充分发挥不同媒体间的优势，取长补短，才能实现媒体融合发展。”孝感日报传媒集团总编辑陈立吾说。
当前国内传统媒体的主要问题为受众流失和营收下降，这是各家媒体都面临的考验。“我们也在试图走出僵局，因此我们来到了包头，希望与来自全国各地的地方新媒体同行们共同探讨，寻求新的发展。”陈立吾说，孝感日报传媒集团组建于2013年，目前旗下有孝感日报、孝感晚报和孝感新闻网，为了全面应对以手机为终端的二代互联网引发的技术革新、用户使用行为的挑战，孝感日报正在倾力打造媒体融合发展的“中央厨房”，试图找到各家的优势，实现媒体发展新的飞跃。“融合发展是大势所趋，把握媒体融合的要义，必须从媒介技术、业务和内容、资源所有权以及管理规制等入手，推进深度的融合。”
“地方媒体的新媒体融合要围绕一个中心，那就是以圈住本地的人为中心。现实路径是报网融合、平台融合、全媒体融合。”陈立吾表示，对地方媒体而言，最核心的是“本土价值”，要在移动互联网上构筑自己专属的传播渠道，这个渠道要有一定的门槛、能够“圈住”更多有效用户，比如开发自己网站的APP。“只有充分利用各种媒体的优势，让信息资源在更多、更全的基础上具有更多的实用价值，才能争取更多的用户，在市场竞争中取得领先。”
文 | 包头日报记者 张鹿园
媒体融合发展用户永远是核心
——访洛阳网总经理、执行总编辑刘宏波
在洛阳网总经理、执行总编辑刘宏波看来，媒体融合发展能否成功首先是看有没有“用户”。“不管是传统媒体，还是新媒体，衡量它发展好坏的标准归根到底还是要看能不能赢得用户的认可。”刘宏波说。
刘宏波告诉记者，他所指的“用户”，并不是说通过搜索软件查询到某篇文章，然后走马观花地浏览一番就再也不来的读者。“真正的用户是能够被媒体吸引，有一定忠诚度和粘性的读者，比如微信公众号的粉丝，论坛的注册用户等等。”
而刘宏波眼中的“媒体融合”则是移动互联网与传统媒体的融合。“纸媒当然是传统媒体，但是PC端互联网在某种意义上也已经是传统媒体了，手机已经基本能够实现其他媒体的所有功能，所以，在我看来，其实真正的新媒体是通过移动互联网来实现的媒体形式。”跟许多媒体人一样，刘宏波也觉得媒体的融合发展已经是不能再等了。“我在洛阳日报呆了十几年，在洛阳日报广告部又呆了几年，2009年才进入洛阳网。对于传统媒体与新媒体的种种特性，我都深有感触。”刘宏波介绍，如今传统媒体发展的形势越来越严峻。“以前人们看报，每次能看好一会儿，但现在看报的人越来越少了。就是PC端的新闻网，登陆浏览的也已经不多了。这些我们都是有数据支撑的。”
刘宏波说，以前自己当纸媒记者的时候，稿子写的好不好，有没有得到读者的认可，自己并不知道。“最多就是领导表扬，或者身边的亲朋好友看到给个正反馈。但是现在不一样了，你稿子质量怎样，有点击量、评论数等数据可以反馈。做媒体虽然不能唯流量论事，但不可否认，流量是重要的指标，是你能否赢得用户认可的重要衡量标准。”因此，刘宏波一直告诫自己的记者编辑，什么时候都要有互联网思维，要有用户思维。“只有真正把用户当做自己工作考虑的核心要素，才能赢得用户的认可。”
谈到此次2016全国地方新媒体发展高峰论坛暨中国地市新闻网联盟第九届年会，刘宏波笑着说，“包头被称为‘鹿城’，我们这次大会就是‘群雄逐鹿’，各路英雄互相取长补短，一定能成就新媒体发展的一代‘伟业’。”
文 | 包头日报记者 余健
媒体融合发展势在必行
——访山西省县市报协会会长袁世俊
“传统媒体与新媒体的融合发展势在必行，基层的新闻工作尤其要重视媒体融合。要短平快，要让老百姓第一时间了解到发生在自己身边的新闻，这对于媒体的发展来说具有十分重要的意义。”山西省县市报协会会长、山西县域传媒网总编袁世俊说。
袁世俊是一名有着30多年新闻工作经历的老新闻人，曾经担任过山西省侯马市委宣传部副部长、侯马报总编以及侯马新闻中心主任。袁世俊告诉记者，作为基层的新闻单位，许多县市报由于客观条件限制并不是日报，新闻信息存在一定的滞后性，“如果这个时候能够有微信公众号、微博等新媒体形式补充，就能很好地解决这些问题。”袁世俊介绍，山西省县市报的新媒体发展可以追溯到2013年。
当年4月，袁世俊带领着全省14家报社19位总编、副总编奔赴浙江学习考察。“当时我们随行的参观人员第一个感受就是‘震撼’，各家报社的共同特点是多种经营、全媒体发展，阅报栏、报纸、杂志、数字报、网络、手机报、手机客户端等应有尽有，有的县报甚至拥有自己的电视实况转播车，他们拼抢新闻话语权、提升自身媒体品牌形象的精神深深感动了我们。”当年，山西省就有13家报社实现了数字报上网。2014年之后，山西省县市报协会又以点带面前后在河津报社、翼城报社、平定报社办起了掌上千橙手机客户端。如今山西省已经有几十家报社实现了报纸、数字报、网站、微信公众号、手机报的综合发展。
“尽管有发展，但是必须承认由于经费、思想观念等因素的限制，山西县市报的媒体融合还有很长的一段路要走。这次参加2016全国地方新媒体发展高峰论坛暨中国地市新闻网联盟第九届年会就是来取经学习的。”袁世俊表示，大会还没开始，自己已经跟不少媒体同仁交流上了。“听说赤峰日报的微信公众号直播做的挺成功，费用不是太高，但是效果还挺好，这个我们想借鉴借鉴。另外浙江省一些地区做APP的经验我们也特别想学习学习，还有许多地方的先进经验我们也很感兴趣，相信这次大会一定很有收获。”
说起对包头的印象，袁世俊表示，眼前美丽的生态包头与想象中的工业重镇截然不同。“街道整齐，绿树成荫，空气也很新鲜，听说这里还有博物馆、科技馆，我们回头得空一定好好去转转。”袁世俊说。
文 | 包头日报记者 余健
没有创新就没有新媒体
——访咸宁日报网络传媒中心主任朱封金
坐在记者旁边，咸宁日报网络传媒中心主任朱封金向记者推荐起他们的“掌上咸宁”，“这里面主要有‘新闻’、‘互动’、‘服务’等板块，新闻里有最新的新闻信息，互动板块包括‘网上问政’、‘市长信箱’、‘咸宁论坛’等，服务板块里有政务、生活以及出行等信息。”
朱封金介绍，在“网上问政”里，市民可以网上投诉，也能够了解到投诉的最新进展情况，可以了解到最新的回复以及之前的诉求解决情况。而在“市长信箱”中，市民可以直接给市长写信，该信箱有专人管理。“媒体什么时候都是内容为王，注重生产优质的新闻产品，但是在媒体融合时代，在重视新闻的同时，要融入政务以及服务，要跟百姓息息相关，只有这样媒体才有生命力。”有着20多年新闻工作经历的朱封金在经历传统媒体辉煌以及新媒体崛起后深有感触地说。
朱封金告诉记者，咸宁日报网络传媒中心2008年成立，负责管理“咸宁新闻网”、“咸宁市政府门户网站”、“咸宁新闻网”和“咸宁发布”微信微博、湖北手机报咸宁版、掌上咸宁客户端等媒体，同时经营着“湖北南楚网络传媒有限公司”、“领君文化传媒有限公司”以及“香城电子商务有限公司”。朱封金说：“我们网络传媒中心倡导市场化运作。通过市场化运作，我们发现，媒体要赢得人们的认可，就要能吸引读者，不仅需要好的新闻作品，还需要为人们搭建一个优质的服务平台。”
谈到此次2016全国地方新媒体发展高峰论坛的主题“创新、合作、突破”，朱封金表示自己对“创新”特别有感触。“新媒体的发展永远都需要创新，创新是新媒体的生命力。有句话说的好，‘没有新媒体，只有永远不断创新的媒体’。我非常认同，希望在此次论坛上能够与其他地市的有关负责人交流共享，互相学习，在思想上再碰撞出创新的火花，共同推进地方新媒体的发展。”
朱封金认为，传统媒体与新媒体的融合发展是大势所趋，二者必须相互依托，互相促进。“现在大家都在谈新媒体，其实个人觉得新媒体只是看起来很美，真正要发展好还需要很难很长的一段路要走。不过就是再难走，我们也会坚持走下去。”朱封金说。
文 | 包头日报记者 余健
内容向上 运营向下
——访宜宾手机报运营中心经营总监邱宣兰
“我刚入行的时候，手机报还属于‘新媒体’的范畴，几年时间，却已经成为了名副其实的传统媒体。而说起现在的新媒体，很多人的思维之中无非就那么老几样，所谓的地方新闻门户、APP、微博微信、自媒体矩阵等。其实，工具类、服务类、垂直领域还有很多空白可以去开发。”邱宣兰认为，要找到能够承载传统媒体转型的新产品、新业务，一定得跳出媒体产业去思考、寻找。
“我觉得任何一种媒体都要首先明白自己的优势在哪里，然后再围绕场景、行业、区域、职业等方面去开发最棒、最适合的产品。同时，还要找到用户真正的痛点，开发新的商业模式，整合资源去运营，因为只有好的运营才能保证生存。最后，一定要相信‘内容为王’，毕竟内容才是真正的竞争力。”
“我认为发展新媒体还有一点就是必须要打造自己的品牌。我们手机报在比较困难的情况下尝试做过一场开创性的视频活动。我们从活动中得到了很多启示，活动当天来参加的人数大大超出了我们的预测，取得了极大的社会效果，这也坚定了我们的信心。那就是无论什么时候，媒体的发展定论都是内容向上再向上，运营向下再向下。”
文 | 包头日报记者 张鹿园
新闻+服务平台 打造便民服务
——访长治日报融媒体中心负责人魏云
全国地方新媒体发展高峰论坛暨中国地市新闻网联盟第九届年会即将在包头召开，8月23日，记者在包头见到了长治日报融媒体中心负责人魏云，他分享了长治日报新媒体融合发展方面的一些好的做法。
长治日报新媒体发展是通过小部门融合，慢慢演变成全媒体融合的，除了平面媒体，长治日报融媒体中心包括了手机报、网站、微信、微博、客户端、全媒体中央控制室等。今年的重点是建立了全媒体中央控制室，它成为整个报社未来的心脏，该控制室将报社全部的采编力量调动起来，记者转型为全媒体记者，向该中心供稿，中央控制室再将稿件分发到各个平台，目前来看微信公众号、新闻客户端、今日头条的点击量还都不错。今年，长治日报在新媒体方面最大的动作是和腾讯牵手，把70多项行政事务办理和日常水暖电费的缴费功能开放到微信平台和客户端上，这样可以增加用户的粘性，这就是新闻+服务平台。用户通过手机、网站可以方便办理一些事情。该平台预计将在今年十月份上线，魏云说：“希望这个服务平台上线后，媒体用户量可以达到30-50万人。我认为，新媒体时代服务性开发最为重要。”
文 | 包头日报记者 梁晶晶
图 | 包头日报记者 安吉斯 宫伟恩
责任编辑 | 卉儿 星侃