【快传】点击量近2000万次！包头出品的3D动画片《草精灵》你看了吗？
可爱的小精灵们长着大大的眼睛、高高的颧骨，脸上还泛着高原红；“多丽雅、辛吉乐……”它们的名字也朗朗上口，充满了蒙古族气息……
今年2月26日，内蒙古第一部系列3D动画片、中国首部草原生态题材3D动画片《草精灵》在内蒙古卫视播出，该片讲述了一群被大自然幻化出来的草籽精灵与偷食草籽、破坏草场的田鼠之间博弈的故事。
互联网时代，草原是世界的草原，《草精灵》也成为世界的草精灵。
从2016年12月起，这部具有草原生态文化和蒙古族文化特色的52集动画片在腾讯视频、爱奇艺等网站播出后，累计点击量近2000万次，该片陆续在内蒙古卫视、吉林卫视等电视台播出，快速形成原创IP。与此同时，《草精灵》沿着“一带一路”应邀参加了德国、蒙古国、法国等国际文化展览，受到更多人的瞩目和期待，使内蒙古草原再一次被世界关注，《草精灵》也因此成为内蒙古文化产业的又一张新名片。
“在地球的这一隅，我们只是一个小小的创意团队，但是我们拥有一个大大的梦想：向世界传播新草原生态文化。我们想还阳光以通透，还天空以蔚蓝，还空气以清新，还草原以绿色……我们深知无法通过一己之力改变这一切，所以，我们通过动漫作品还原这个世界曾经有过的澄明清透，向世界传播新的草原生态文化……”这段话，来自动画片《草精灵》的创意制作团队。这也是这个团队历经三年艰苦努力，创建生态动漫品牌的心路历程。
曾经，由于人们过于追求经济效益，忽视对自然环境的保护，导致世界上草原恶化现象严重、自然灾害频繁发生。包头本土文化企业——内蒙古瓯风文化传媒有限公司秉承融合“自然生态”和“人文生态”理念，适时地推出了《草精灵》动画片。
该片以卡拉奇草原为背景，通过对草精灵生活趣事的讲述，传播保护环境的理念。在这个故事里，田鼠是反派，它们破坏草场，偷食草籽；草精灵则保护草籽，维护草场，减少草场荒漠化。它们在角色里是天然对立的，像灰太狼和喜羊羊，但是不同之处在于，它们在对立中也有统一。
当草精灵多丽雅被田鼠爸爸囚禁时，她请求小田鼠毛日放了自己：“草精灵是草原的守护者，没有我们的辛勤播种收获，哪来的草籽儿供你们田鼠贮藏。”
当看到田鼠爸爸为儿子毛日盖阳光房挖草坪时,多丽雅与辛吉乐撅着小嘴批评道：“我不管你盖什么,破坏草皮就不行”。“你们把草场破坏了，露出沙土层，到了冬天，这一片草地就变成流沙。知道不？”
草精灵爸爸霍里之所以将他们辛苦收获的草籽做成盛宴招待昆虫，是因为他心里认定了：“草原的真正主人是羊、牛、各种昆虫以及田鼠。”
在“草精灵”们看来，自然不仅是人类赖以生存的根本,而且有至善至美的品格。《草精灵》张扬的是一种“天人合一”的有情的宇宙观，这种价值观借精灵爸爸的话表达出来。而“天人合一”不仅是蒙古民族的精神品格，也是中华民族的文化精髓——和谐价值观形成的基础。
在表现方式上，《草精灵》努力摆脱国产动画常有的生硬说教模式，通过大量的生活细节或精灵们的生活经验，平实地传递出保护草原的重大问题，并在故事中将环境问题背后的因果关系、具体解决方案以恰当的方式呈现出来，更容易引起观众对所反映问题的关注和解决。
草原风格是这一动画片的一大亮点，在造型设计上，草精灵的绿叶头、绿眉毛、绿眼睛；田鼠的结实体型、细短尾巴。在服饰上，虽以花叶为衣料，但褒衣博带、高领右衽、单道扣袢儿的设计风格，凸显了浓郁的民族特色。
同时，该片将蒙古族文化元素与时尚元素完美融合，体现出浓郁的草原风情。除了在美术设计上大量吸收具有民族特色的视觉符号元素外，《草精灵》的主题内容与思想意蕴也充分表达了蒙古民族传统和文化精神。
讲好包头故事，传播草原文化，我们以什么样的方式会更具传播力和影响力？
2015年，包头的一部城市主题动漫片《3分钟爱上包头》给出了最好的答案，也真正让人“3分钟爱上包头”。8月3日首发后，点击量在两天内就冲至60多万，其强大的传播力令人惊叹，也让本地人开始关注动漫的力量。
动漫是什么？它为何具有如此大的影响力。
事实上，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
而文化品牌则是一个城市的符号，容易被传播，被记忆，形成独特的文化旅游经济模式，拉动本地文化旅游产业发展。“草精灵”的目标就是想承担这样一个角色。
“钢铁之都、重工业城市，这个称号是外界冠以包头这座城市的美誉。而今天在产业亟待转型升级的时代背景下，如何唤起新的发展力量，融入新的发展元素，形成新的发展气候，这成为社会各界普遍关心的话题。”《草精灵》出品人张晴心表示，在文化品牌打造上，《草精灵》正探索性地走在内蒙古文化创意的前列。
“《草精灵》以传播新草原生态文化为核心理念，倡导自然生态和人文生态的双重生态理念，这是这部动画片的核心亮点。”在《草精灵》总策划靳若纲看来，“草精灵”品牌其实是一个整体规划、系统工程。“我们要做的就是通过动漫载体，构建一个全新的生态品牌，把散落的珍珠串起来，让它形成一个真正意义上的、可持续的品牌。”
记者了解到，《草精灵》由九三学社包头市委员会策划、内蒙古瓯风文化传媒有限公司出品，宣发合作机构为包头市文化投资有限责任公司。瓯风传媒近年来在内蒙古文化领域较为活跃，2015年3月，该公司获准在上海股权托管交易中心中小企业股权报价系统挂牌，并先后被评为文化新业态中国最具成长型文化企业、中国最具成长型服务贸易企业等荣誉称号。
2016年获得天使轮股权投资，这在内蒙古文化项目融资方面已经实现了一大突破。同年12月又获得包头文化投资有限公司数百万元项目投资，这也成就了这部历时三年打造的52集动漫作品。
据介绍，动漫产业在我国还属于新兴产业，相比美国、日本、韩国市场，我国动漫产业仍处于起步阶段，动漫市场成长空间巨大。2014年数据显示，我国动漫品牌授权市场规模为216亿元，占比不足全世界动漫品牌授权市场的3%，其中，动漫产业较快的城市是杭州和宁波。
“动漫产业是文化产业的轻骑兵，是一个典型的轻资产、重人才的行业。同时，我们正在迎来世界性的热潮，因为它低碳、环保，是全新的创意产业。对于包头市这座重工业而言，如果能在动漫产业上有所创新和突破，将是这座城市的巨大福祉。”内蒙古文艺评论家协会副主席、阴山学刊主编张伟认为，瓯风传媒在这方面率先尝试探索，在内蒙古创意产业的兴起与发展开了个开头。
事实上，随着《草精灵》的推出，包头动漫产业发展的大幕才刚刚启动，这一产业对于城市发展的推动和提升，也仅仅是一个开始。
之前，有一些本地动漫人也曾想推出一部系列动漫片，但最终都没有完成，因此，《草精灵》成为真正意义上的包头出品且正式上线的动漫作品。
从2016年12月23日开始，随着《草精灵》动画片在全国的播出以及后续动漫产品的制作、发行，其已经形成了一定的品牌影响力。
记者了解到，相比较全国其它动漫品牌而言，“草精灵”专注于打造极具生态特色的复合型品牌。在初创时期，就着眼于对包头相关产业的拉动，其商标涵盖了农牧业、旅游、教育、文化、特色创意草产品等12个大类100多个服务项目。“草精灵品牌可以授权给上述行业使用，产生新的品牌附加值，也可以直接联合相关企业跨界经营、融合创新，真正实现‘文化+’其它产业，以便寻找新的利润增长模式。”靳若纲说。
据介绍，作为独具草原生态特色的动漫项目，草精灵在做好第一季宣传和发行工作的同时，目前正在全力做实相关工作，带动包头市动漫、文化产业发展。目前，出品方启动了“草精灵衍生品之原创儿童动漫音乐舞台剧——《草原之心》”的制作工作，并正在策划筹备《草精灵》第二季综合项目工作。
在这项工作中，草精灵城堡（草精灵部落）实体项目是重中之重。草精灵城堡项目以“草精灵”动画片场景、人物、音乐等为基础内容，同时引入国内、国际知名动漫品牌植入草原生态元素，设计儿童动漫综艺节目，联动国内知名动漫播出平台，打造独具草原生态特色的集教育、科普、娱乐、演艺、体验式新型文化项目。
在九三学社包头市委会主委梁瑞看来，基于对发展动漫产业发展的期待和展望，我市也迎来创设动漫产业园、制定和落实动漫产业优惠政策的最佳时机。“一是经过本土文化企业的积极努力，已经有了第一部能在全国产生影响力的产品；二是因各地动漫产业政策不同，作为轻资产型的动漫企业对于创业环境的选择可变通性较强。如果我市把发展动漫产业作为一个重点方向，通过动漫产业园平台的搭建、相关展会的推出、产业政策的出台，势必起到筑巢引凤的作用，吸引一批优秀动漫产业人才和动漫企业入驻包头，带动全市动漫产业快速发展。”
他表示，在政府部门的有效引导下，我市大力鼓励和扶持现有品牌走出去，就一定能形成产业规模，带动就业、增加税收，并以文化立身，实现以小博大，提升城市影响力。
如今，《草精灵》的热度效应还在持续发酵。在刚结束的第21届香港国际影视展上，瓯风传媒再传捷报，印度第三大电视台Teleone TV采购了《草精灵》动画片版权，合同已经签署，即将开始译制工作。不久的将来，通过草精灵文化项目的出口，众多的印度人将领略到草原生态文化的独特魅力。
文 | 包头日报记者 张海芳
责任编辑 | 凡仔 星侃
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