《哪吒》创下多个纪录！中国动画工业的复兴之路还遥远吗？

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截至8月26日晚，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房已突破45亿元大关，逼近内地票房史第二名《流浪地球》的46.54亿元，同时，《哪吒》观影人次突破1.26亿，已超越《流浪地球》的1.05亿。

这是自《大圣归来》之后，国产动画行业第二次感受到震撼。

在我国动画电影工业化程度较低的情况下，国漫IP的如何破圈，国产动画又是如何从产品制造走向产业制造？ 

彩条屋的逆袭 

《哪吒》上映后，打破了多个纪录：首日票房1.37亿元，打破《功夫熊猫》保持的国产动画首日票房纪录；单日最高票房2.79亿元，创造动画电影单日票房纪录…… 

一时间，“国漫崛起”的言论再度出现。

“国漫崛起”这个话题真正开始被广泛讨论始于《大圣归来》，这部动画不仅打破了《熊出没》与《喜羊羊》的垄断，还将国产动画电影票房纪录拉高至了10亿元的水平。 

光线传媒正是在同一年成立了彩条屋影业，并投资了十多家动画公司，形成了一个松散的动漫联盟，同时，光线还公布了《大鱼海棠》、《哪吒》、《姜子牙》等多个项目。 

光线与彩条屋的野心不言而喻。

然而在接下里的四年多里，除了《大鱼海棠》拿下了5.64亿元的票房外，《大护法》、《大世界》、《昨日青空》等作品并没有掀起太大的水花。 

直到这个夏天。 

《哪吒》于7月26日正式上映，7月13-14日开始点映，口碑爆棚，使得受半年度业绩不佳影响的光线传媒股价不降反升，光线旗下彩条屋影业再次走入大众的视野。

在过去四年里，光线依靠彩条屋参与出品和发行的动画电影票房在国产动画电影总票房中占据半壁江山，累计投资的动画公司达到20家左右，总投资额超过4亿元。

光线以参股为主的合作方式整合上游的内容制作资源，内容公司保留了控制权，利于制作团队充分发挥创作自由，提高作品的创意含量。彩条屋培养起自己的制片人团队，同时还投资了包括大千阳光、红鲤文化在内的四家制作公司，完成了对产业链的布局。

国产动画各领风骚痛点不一

电影《哪吒》的火爆就像踩上了风火轮，可是这爆红的频次未免太低了点，总有一种撞大运的感觉。时至今日，国产动画如何自造IP、又如何破圈依旧是行业痛点。

根据艾瑞咨询的数据，《大圣归来》大获成功后，带动国产动画数量明显增加，但是票房占比仍然很低，2018年只占整体票房的8%，国产动画表现也不及海外动画表现。

国金证券分析师裴培一针见血地指出，《哪吒》票房与口碑俱佳只是国产动画的初始一战，80%-90%的国产动画票房都低于1亿元，市场完全是被少数头部爆款支撑的，归根到底，国产动画的崛起需要持续、大量的优质作品产出。

例如，华强方特依旧占据着低龄人群市场，借助春节档，电影票房节节攀升，2019年上映的《熊出没•原始时代》拿下了7.14亿元的票房。

与四面开花的彩条屋不一样，追光动漫并不致力于打造全产业链，而是打算走高端路线，目标要成为中国的皮克斯，其代表作《白蛇：缘起》拿下了4.5亿元的票房。

目前，国产动画产业划分为电视动画、动画电影、网络动画三个领域。

电视动画主要是由制作公司售卖给各大电视台，制作方有央视动画、奥飞影业、淘米动画等，市场分散程度高。但近年来，电视的媒体影响力已经衰落，电视动画不再是国产动画行业的引擎。

而像《哪吒》这类动画电影本质上还是属于电影性质，涉及出品、制作与发行，电影生产周期长、耗资巨大、爆款预期性低，一定程度上限制了制作公司的发展速度。

网络动画主要涉及出品、制作与播放，目前阅文集团、腾讯、B站为主力出品方。制作端的竞争十分激烈，有大火鸟文化、绘梦者新动画联盟、玄机科技等公司。播放端的参与者主要为腾讯、爱奇艺、优酷、B站。

然而，这些公司并未形成工业化的体系，我国大量动画公司还处于亏损状态，难以与大型电影公司竞争。

内容永远是首要因素 

孤胆英雄无法解决行业问题，内容二字永远是作品的首要因素。 

在这点上，中国有着不输于西方的优秀内容，美国有漫威，日本有柯南，而中国文化历史积淀深厚，可以从中挖掘大量IP素材。光线与彩条屋的“封神宇宙”可以看成将中国神话IP化的一次尝试。

同时，在制作流程上，《哪吒》也借鉴了好莱坞动画后期制作的“总-分-总”模式。

艾瑞咨询指出，把不同的后期流程中对人物特效、场景特效等细分领域颇有专攻的公司整合成不同专业组，通过头部制作公司统领，以层层分包任务的方式进行分线制作，最后汇合至导演与合成制作公司。最终，形成以整合全行业公司制作能力的“联盟”以达到全制作公司的“拟态”，完成全片制作。

因此，《哪吒》的意义不仅仅是让观众再喊一句“国漫崛起”这么简单，光线与彩条屋需要通过这部作品让国产动画行业意识到联盟化制作的好处，形成真正的工业。

另一方面，政策与资金也在不断助力国产动画。

根据国盛研究所的研究，2015年《大圣归来》成为爆款后，2016年开始动漫产业相关投资数量及金额迅速攀高。国家政策方面对动画产业的扶持力度仍然很大，例如2018年5月《关于延续动漫产业增值税政策的通知》从相关税收优惠方面提供了支持。

上半年国内电影市场集体低迷的情况下，《哪吒》给沉闷的电影市场注入一剂强心针，接下来，如何将分线制作模式用在日后动画作品制作中，将模式与标准结合成为一种动画行业公认的标准，让参与体系中的制作团队快速成长，才是国产动画电影由“产品打造”变成“产业制造”的必经之路。

编辑：王晓峰

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本期责任编辑：张晓光

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