花50元钱提前看6集《庆余年》，视频网站这个单你会买吗？

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追剧女孩万万没想到，双十一留下的卡债还没还完，视频平台又盯上了自己的钱包。

人气网文IP《庆余年》同名电视剧正在热播。截至12月13日，该剧仅在腾讯视频上点击量就逾19亿次。趁着该剧热度正高，腾讯视频和爱奇艺自然不会放过“捞金”机会。

近日，原本为竞争对手的两家视频平台手牵手开启了《庆余年》的VIP超前点播——12月16日19:59前，VIP可专享限时5天折扣价，花50元就能在更新日比VIP多看6集。两家平台双双宣称，按此推算，2020年1月1日就可以超前看大结局。

腾讯视频App《庆余年》点播剧集页面

消息一出，网友们不干了。

“我花钱买了VIP，就该有VIP的待遇。可是现在，各大视频网站却告诉我：你买得不够，提前看剧要另花钱。”有网友在社交平台上抱怨，这就是变相在圈同一拨人的钱，割“粉丝的韭菜”。

在爱奇艺以及腾讯视频宣布开启超前点播的微博下，热度较高的评论多是网友的抗议和质疑。

爱奇艺、腾讯视频官方微博下的留言

不过，也有网友提出，选择权在自己。“要钱就不看吧，又不是等不起。”还有网友想出“奇招”，召集小伙伴众筹购买一个账号的超前点播权限轮流看。

在记者随机采访的《庆余年》观众中，多数人拒绝另外支付50元。“不打算再花钱了。这部剧也没有精彩到让人忍不住消费的地步。”已经是视频平台VIP的王小姐对记者表示。

另有观众告诉记者，《庆余年》的超前点播或与其部分片源已在网上流出有关，之前部分盗版资源的播放进度比视频平台还要快，“支持正版是应该的，但是50元6集的价格太贵了。”

《庆余年》官微也于12月9日发布了抵制盗版的声明。

《庆余年》官方微博抵制盗版的声明

《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略。今年8月，古装剧《陈情令》大结局时，腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式。公开数据显示，当时约235万网友购买了《陈情令》大结局剧集的超前点播特权。

用户掏钱成了VIP，想看心仪的内容为何还得再花钱？视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因。

今年以来，视频平台普遍呈现出增速放缓的情况。广发证券表示，受政策监管趋严、短视频崛起分流用户注意力、广告预算收紧造成商业化艰难等因素影响，2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑，相关上市公司的业绩整体增速下移，出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。

以今年三季报数据为例，期内爱奇艺营收增速仅为7%，幅度较2018年三季度大幅下滑。同期，芒果超媒虽然营收保持着双位数增长，归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元。

对于视频平台来说，业绩增长的两大重要引擎为广告收入和会员付费。广发证券认为，广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因。数据显示，爱奇艺今年三季度在线广告收入约21亿元，同比下滑14%；包含腾讯视频在内的腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。

广发证券对几大视频平台的广告、会员收入及增长数据梳理

过去，互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量，再通过广告进行变现，视频平台也不例外。而今时不同往日，在广告主预算收缩等因素影响下，今年下半年以来，部分视频平台广告收入出现下滑。

优质的内容制作需要成本，广告主不买单，自然分摊到了用户身上。《陈情令》、《庆余年》等古装剧的超前点播或许只是一个缩影。

东方证券表示，视频平台内容投入具有一定刚性和时滞性特点，展望2020年，视频平台寻找营收增量、降低成本诉求将更加迫切。行业规模驱动力之一就是单用户价值提升，包括用户点播付费值等多维度。2020年视频平台排播正常化等有望助力平台降低促销节奏和幅度，并开创更多会员权益，如腾讯视频对《陈情令》推出会员额外付费超前点播大结局特权。

安信证券亦预期，长视频提价将是行业趋势，但不同平台的进度可能不同；而会员提价对于2020年的变现增量贡献取决于公司计划，提价过程将由局部群体向全部用户进行。

那么问题来了，多花50元甚至更多的钱就能防剧透、追爱豆，你愿意吗？

编辑：邱江

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本期责任编辑：邵子怡

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