六神花露水霸主又换帅了！股价涨停相迎，百年老店下一步怎么走？

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拥有六神、美加净、佰草集等一众国民品牌的日化龙头——上海家化突然宣布换帅。

4月22日，上海家化发布公告称，上海家化董事长、首席执行官兼总经理张东方提出辞职，董事孟森任代理董事长。

董事会审议通过，提名潘秋生为董事候选人，并聘任其担任首席执行官兼总经理。

这意味着，潘秋生或将成为平安入主上海家化后、有实际意义的第四任掌门。

或是与该消息有关，上海家化当日开盘便大幅上涨，临近中午更是强势封板，是近期少有的放量涨停。

跨国公司高管接棒

公告显示，上海家化当日召开第七届董事会第九次会议，审议并通过了《关于提名第七届董事会董事候选人的议案》、 《关于聘任首席执行官兼总经理的议案》等议案，董事会决定提名潘秋生为董事候选人，并聘任其为公司首席执行官兼总经理。

张东方因个人原因向董事会申请辞去公司董事及董事长、首席执行官、总经理等相关职务，辞职后将担任公司首席顾问。

资料显示，潘秋生于2015-2019年历任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理，任职期间帮助公司实现渠道战略转型，线上业务占比取得大幅度提升；于2019-2020年4月担任美泰全球副总裁兼中国区总经理，任职期间帮助公司实现全方位业务改善并大幅度减亏，创下过去5年最佳运营记录。

图为潘秋生

上海家化董事会表示，潘秋生拥有多年跨国消费品公司中国及亚太区高管管理经验，对消费品行业特别是化妆品行业有深刻理解，并善于驱动转型变革，有很强的战略领导力和执行力。

当日，上海家化发布2020年一季报，当期实现营收16.65亿元，同比下降14.8%；实现归母净利润1.19亿元，同比下降48.89%。

上海家化方面表示，受疫情影响，一季度线下开业率低、交易遇冷，线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响，并不能完全弥补线下零售大幅下滑带来的影响。而在供给端，酒精等生产原材料作为防疫防控相关物资，采购价格拉高了生产成本。

在2019年，上海家化实现营收75.97亿元，同比增长6.43%；实现归母净利润5.57亿元，同比增长3.09%。

对于这一表现，有分析人士认为，上海家化2019年营收同比增长6.43%，符合预期；归母净利润同比增长3.09%，略低于预期。这主要是因为化妆品行业具备高毛利、高费用率的特点，2019年上海家化品牌推广力度加大，销售费用率同比上升1.5个百分点至42.2%，影响了净利润率。

张东方2016年11月接任董事长，2017年至2019年，上海家化业绩表现颇为稳健，分别实现归母净利润3.9亿元、5.4亿元及5.57亿元。

百年龙头经历风雨再出发

作为国内日化龙头，上海家化的一举一动都备受关注。

2012年，平安入主上海家化，并开始主导公司的发展方向。在此过程中，上海家化经历了3位真正意义上的掌门人，分别是：

葛文耀——1999年10月1日至2013年9月17日

谢文坚——2013年11月15日至2016年11月25日

张东方——2016年11月25日至2020年4月22日。

其中，葛文耀最为知名。

上海家化可谓葛文耀一手打造：

自1985年上任后，用五年时间使一个陈旧的作坊式老厂的资产增长15倍；

1992年以来，重组了濒临倒闭的上海日化集团，斥巨资从合资公司赎回“露美”和“美加净”两个民族品牌开始二次创业；

2001年公司上市，后主导完成集团改制，引平安入主。

彼时，上海家化被视为大牛股。

上海家化上市之前的年营收水平约10亿元，净利润不到6000万元，总资产和净资产分别为8亿和3亿元；而到2013年上半年末，公司总资产和净资产分别已达40亿和30亿元；2012年的营收和净利润则达到45亿和6亿元。

上市十余年，公司净资产、净利润均达到了上市前的十倍，而在此期间，上海家化年年分红，从未再融资圈钱。

葛文耀离职后，谢文坚走马上任。

图为谢文坚

入职上海家化前，谢文坚供职强生达13年之久，历任强生医疗Lifescan业务部门总监等多种职位，直至掌舵强生医疗整个中国区。在其任内，业绩高增长成为持续的关键词。

不过，谢文坚未能给上海家化带来大发展。

2014年至2015年，上海家化业绩还算平稳，扣非后归母净利润分别为8.74亿元、8.18亿元，而到了2016年，上海家化业绩大幅下滑，扣非后归母净利润仅为2.05亿元。

谢文坚离职后，上海家化迎来了女掌门——张东方。

图为张东方

张东方在快消行业已有20多年从业经历，在重振上海家化这件事上，她被寄予厚望。初到上海家化，张东方只做了两件事：统一公司的使命、愿景与核心价值观；确定公司的发展战略。

在张东方任职期间，上海家化还变身“网红制造者”。

号称“一口驱蚊、两口入魂”的六神花露水味Rio鸡尾酒，在天猫首发推出的5000瓶在17秒内被“抢光”；美加净与大白兔奶糖推出的联名款润唇膏，则不到两分钟售罄。

被外界质疑品牌老化的上海家化，用实实在在的“网红国货”，证明了自己在年轻消费群体中的号召力和影响力。

如今，潘秋生接棒，曾在欧莱雅集团、美泰担任高级管理职务的他，将给上海家化这家有着122年历史的国货龙头带来哪些改变？

编辑：全泽源

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本期责任编辑：邵子怡

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