基金直播的迷人小姐姐们，真实身份竟是……

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热火朝天的基金直播，怎么能少了台柱和扛把子制作人？

虽然很多基金公司的真实状况是拉起公司里能用的劳力，撸起袖子就直播，营销人才的多寡分化已越来越严重。

一些大流量直播间幕前幕后的迷人小姐姐、小哥哥们，竟然还是有“身份”的人……

是有“身份”的人

比如汇添富基金的新主持担当“添财酱”。

这位小姐姐，不仅有颜值，还容易戏精上身，网络化小视频“信手捏来”。下面的视频是她近期为汇添富基金主持的《添添向上》投教节目中的一期：

至于她直播的主持风格，是这样的：

添财酱是谁？

“她曾经是财经微博‘A股你莫愁’的网红主持人。汇添富基金电商部特意把她挖来的，估计挖角价格不低。”相关人士说。

截至6月末，A股你莫愁微博关注人数超过10万，总计发出的微博数近2000篇，其制作的财经短视频和添财酱的风格有一定相似度。

新营销时代“熟手”加盟基金公司并非个例，颜值、趣味并行的成熟新媒体人才自然为新营销加分不少。

也许，基金公司某个打扮潮流的小哥哥，就是来自央视的资深视媒人。比如浙商基金，在去年吸纳了央媒血液后，他们近期出品的东西，风格是这样的：

颇有央媒的大气风格。虽然刚开始，他们互金团队是从直播如何打光才能拍得“瘦”开始研究的……

当然，还有些基金直播主持人的真实身份，可能是履历丰富的“外援”。

在某些基金业内群里，偶尔可见关于央视、北京卫视主持人等电商直播合作的宣传，不同等级的主持人都有不同“标价”，这已见怪不怪。

不过，据业内透露，不仅挖角开销不菲，外援的长期性价比也值得商榷，毕竟并非所有基金公司有足够的资金、人脉去聘用新营销时代的跨界人才。实际上，很多基金公司的真实情况是：不加人，撸起袖子自己干。

“自己干”的两极分化

直播时代的自己干，由于起步时间不同，目前已经分化为“公司没专业人才”所以培育内部员工自己干，以及已经抢先培养了专业团结所以自己干，这两种境界。

图片来自浙商基金 直播彩排现场

“目前，我们公司是部门的员工自己学着做视频和直播，摸索着适应全新的宣传环境。现在比较普通的外包短视频也要2000至3000元，而公司员工自己做的话，一般在几百元成本内。我们的目标是花最少的钱，干最大的热闹。”某沪上一家大中型银行系基金公司品宣部人士如是说。

一家基金公司市场部负责人更是直言不讳，“我们品宣部加上电商部，总共才5个人，领导最近却让我们研究直播方案，跟上大部队的节奏……招聘是什么？不存在的”。

与之鲜明对比的是，一些基金公司新营销人才储备较为充沛，直播时代的跑马圈地也更为轻松。

比如沪上某家头部基金公司，他们在淘宝直播上观看数据亮眼，除此之外，还开设了抖音号、微信视频号，无论是幽默的投资者教育小故事视频，还是热热闹闹的直播节目，都玩转得风生水起，可谓新营销时代的“标杆”之一。

以他家的微信视频号内容为例，其精良的制作常被业内作为优质案例参考，但这些视频的真实成本却令人咂舌：“每个视频的价格比一张图还便宜，因为策划、文案、器材、出镜人都是基金公司自己来。如果真的要说成本，那可能就是员工的薪酬以及他们的时间成本吧。”相关人士表示，在提前入局及长期积累下，他们在新营销领域已经建立了较为稳定、高效的团队。

人才储备越来越成为新营销时代决胜的关键。业内人士认为，从头部公司大力挖角、培养专业人才的情况来看，新营销领域未来可能进入强者恒强的头部公司效应。越早耕耘、越早进行人才布局或培养的公司，才能越早在营销2.0时代率站稳脚跟，不被“后浪”轻易拍下。

编辑：张亦文

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本期责任编辑：王宙洁

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