股份“拴”住韩寒、易中天，果麦文化欲上创业板

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近日，果麦文化正式递交创业板IPO申请，开启上市之旅，公司创始人为知名出版人路金波。

提到“90后”的青春文学记忆，就一定绕不开路金波。

从安妮宝贝、郭敬明、韩寒，到如今的张皓宸；从下里巴人的“青春疼痛文学”，到阳春白雪的易中天中国史，策划大师路金波在大众与高雅之间左右逢源。如今，坐拥多个流量IP的路金波掌舵果麦文化，在出版界有着“点石成金”的魔力。

从招股书来看，路金波直接持有果麦文化1762.6450万股，通过果麦合伙间接持有5.3026万股，从而共计持有公司32.72%的股权，为公司的董事长，实际控制人。报告期内，公司在2017、2018、2019三个年度，分别实现净利润2931.82万元、5286.68万元、5921.58万元。

作家股东欢聚一堂

作家与公司的绑定是果麦文化的一大特征。

招股书显示，果麦合伙目前以7%的持股位列其中，这是果麦员工与作家的共同持股平台。

天眼查数据显示，果麦合伙成立于2016年，易中天、张皓宸、冯唐的妻子黄山等多位知名作家或其亲属榜上有名。其中易中天与冯唐妻子黄山的认缴额度均为2.66%。招股书并未披露两位的投资成本，但从合伙企业初始入股等信息来看，易教授的认缴额度为1万元左右。

网红作家张皓宸自然也没落下。

招股书披露，在2018年6月，张皓宸以330万元的价格，通过该持股平台增持了公司约10万股股份，核算下来每股成本约33元。2017年12月，果麦合伙刚出资了875万元，增加约35万股股本，折合每股约25元。

在所有作家股东中，韩寒的收益回报无疑是最高的。

事实上，早在2012年6月果麦文化创立时，韩寒母亲周巧蓉就以30万元入股了10%，中间又在2017年追加166万元投资。2018年2月，周巧蓉向浙江传媒转让了1.5%的股权，获利2550万元，仅此一项，投资回报率就超过10倍。目前周巧蓉以4.53%的个人持股比例，仍远高于其他作家。

韩寒与路金波十年如一日的合作常为同行称道。二人从2005年开始合作，时至今日路金波还是把这一合作归结为运气。在路金波创立果麦之前，韩寒每年为路金波的万榕书业贡献2000万元码洋（全部图书按定价计算的总额数），占到总规模的10%。

作家入股与公司捆绑的模式，也曾受到外界的质疑。通过持股平台间接持有的少量股票，真的能拴住那么多热门作家吗？其实，在路金波的果麦文化中，还有“情感绑定”这样一条暗线。

事实上，在公司平台上持股的作家，大都与路金波有着多年合作的交情。这也让许多作家在选择授予IP时，多了一份“青春情谊”。比如在去年，安妮宝贝就将其新作《夏摩山谷》版权授予了果麦文化，尽管她本人同时也是新经典的股东。

互联网基因

相较于传统出版行业的老气横秋，果麦文化看上去更像是一家互联网公司。

去年，果麦发布了7周年宣传视频。片中，果麦的编辑们坐在整洁明亮又宽敞的环境里，人手一台苹果电脑，年轻活泼、充满个性，让这里看上去就像一家年轻的互联网公司。

团队构成也印证了这一点。

招股书披露，截至目前，发行人策划、设计、新媒体人员等创意团队共有 140 多人，占员工总人数的比重超过 50%，平均年龄为 30 岁左右，整个创意团队是由具有创新思维、充满激情的年轻人构成主体力量的创作型团队。

产品方面，“年轻化”“有网感”也是果麦的重要特点。路金波一向注重设计与运营，无论是公司形象还是出版的产品无不以精致示人，这颇为符合当代年轻人的诉求。

与此同时，果麦积极开启了“电商+直播”的运营模式。招股书披露，目前，果麦文化已与薇娅、罗永浩、房琪等知名直播网红展开合作，通过直播将产品快速精准地触达消费群体，有力提升消费者的GMV转化率。

更具有互联网思维的是在战略布局上。此前，路金波曾在公开场合表示：“果麦永远从书出发，永远都是一个出版公司，出版是我们来时的路”。但如今，果麦已经开始对下游的布局。

招股书显示，果麦文化主要从事文化创意领域的图书策划与发行，并已拓展至数字内容业务、 IP 衍生与运营。相关信息显示，2014年果麦文化成为韩寒电影处女作《后会无期》的第二出品方，也是2017年的《乘风破浪》和2019年春节档的《飞驰人生》的联合出品方。

股东榜上，博纳影业也以10%的持股，位列第四大股东。

资料显示，2017年2月，公司多位股东签署相关转让协议，博纳影业以1.15亿元，获得了10%的公司股权，彼时果麦文化尚未股改。

从文学出版到电影出品，路金波已然打通产业链上下游的道路。比如对“90后”网红作家张皓宸的运营塑造，便颇具互联网特性。

张皓宸最早在韩寒文艺生活App“ONE一个”上走红，后通过果麦文化出版短篇故事集，逐步确立了网红作家的地位，作品最后又通过韩寒旗下的亭东影业打造同名电影作品。至此，一个完整的IP产业链实现了闭环。

有趣的是，博纳影业在投资果麦文化之时，同时向韩寒的亭东影业投资了2.5亿元，投后持有亭东影业12.5%的股权。可见，博纳影业对路金波和韩寒这对“黄金搭档”满怀憧憬。

精明且文艺的文化商人

在路金波身上，你能同时看到商人的精明与文人的情怀。

路金波很“文艺”，这份文艺与他在“榕树下”的经历不无关系。

20年前，“榕树下”是当时最著名的文学网站。丰厚的薪酬，宽松的办公环境，那里一度被文学青年们视为创作的“乌托邦”。

宁财神曾回忆第一次入职时的所见，室内正中是一棵水泥浇筑的大榕树，榕树枝繁叶茂，遮蔽天花板。一屋子人有说有笑，桌上除了电脑就是零食。不久后，路金波加入“榕树下”，成为网站主编。

路金波是中国第一代网文作家的领军人物，网上一度有这样一个说法，当时2000万的网民，有1500万读过他的小说。他与宁财神，邢育森共同号称“网文三驾马车”，三人均是从“榕树下”走出来的。

也正是在“榕树下”，路金波认识了安妮宝贝、韩寒、郭敬明等一批青春文学后起之秀，并在此后很长时间里都有着密切的合作。其中，他与韩寒此后长达十余年的稳定合作，更为外界称道。

如果说榕树下的繁盛，为路金波带上了文人的情怀，那么后来榕树下模式的挫败，无疑给路金波以商业上的深刻教训。“乌托邦”的梦散去，此后路金波离开“榕树下”，文艺外衣下的路金波，更多了一份作为商人的精明。

果麦文化的内部人士曾透露，在图书版权选择上，市场销量永远是最重要的评估指标之一。“如何花较少的钱，买下一些有潜力的版权，通过包装将之打造为爆款，这是果麦在选书时很看重的。”据称，果麦很注重版权后期的运营包装，许多公版图书在策划时，会通过后期运营包装，使之更适合年轻人口味。

严格控制成本，精细化耕作版权，将IP价值发挥挖掘到最大，这无疑是路金波作为商人的精明所在。

编辑：吴正懿

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