国际大牌联动本土潮牌，2800余款新品强势来袭！

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备受瞩目的第二届上海“五五购物节”5月1日全面启动。作为购物节重磅板块，“2021上海全球新品首发季”于昨晚启幕，一场新品大秀正式开场。

首发季活动历时1个半月，预计将推出130余项活动，逾550个国内外品牌推出2800余款新品，至6月12日“上海红品节”收官，届时将发布最受欢迎品牌、新品、首店等“红品榜”。

其中，化妆品领域将举办“上海国际美妆节”，近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品；潮牌领域将举办“上海潮生活节”，超过200个潮牌集中上新；高定领域将举办“时尚定制周”，10余家服装和生活方式定制品牌集中发布新品。

国际品牌涌入

对国际品牌来说，上海的舞台魅力难挡。

“上海全球新品首发季”活动期间，众多国际品牌纷纷打造首发季品牌主题日活动。路威酩轩、开云、历峰三大集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品，并举办多项重磅首发活动。

欧莱雅紧抓上海作为全球新品首发地机遇，将携带3个新品牌、3家新旗舰首店、2项新科技、1场新潮流发布、上百款新产品亮相。100款新产品中包含九款全球首发新品，拟进一步引领美妆新消费趋势。

乘着上海领跑全球的“首店经济”东风，欧莱雅还将开启3家新旗舰首店。其中，巴黎欧莱雅全球首家旗舰店将在5月5日南京路步行街正式开业，店铺将全面打通线上线下链路，为消费者带来新鲜体验。

昨晚的启动仪式上，迅销集团旗下品牌UNIQLO（优衣库）特别打造了“购新•购潮•购时尚•购科技”LifeWear品牌专区，展示“五五购物节”首发新品。

优衣库中国公关总监董春芳对记者表示，优衣库将推出50款新品首发，并同步推出数字人民币支付、StyleHint衣点灵感、社交电商服务等数字新体验，助力促消费、数字化，提升首发经济能级。

“因为看好中国市场，优衣库还计划在4月底至5月底期间，在全国新开21家门店，覆盖上海、湖南、湖北、重庆等地。”董春芳说。

不少国际品牌还通过进博会平台实现全球首发。昨日在上海南京东路开业的“进博商品集市”，是全国首创的以进博商品和国别体验为主题的零售新业态。该集市上有进博同款商品5000余款，其中不少首发新品，如斯里兰卡国家馆推出了以大象为元素的佛牙节大象红茶。

斯里兰卡旅游文化大使德龙表示，他们此次共带来了二三十款不同的红茶，其中最具特色的就是佛牙节大象红茶，佛牙节象征着吉祥平安，这款新品也有望参展第四届进博会。

老字号国潮积极创新

除了国际大牌，本土企业也积极创新。在“2021上海全球新品首发季”上，200多个老字号品牌首发新品千余款，如上海家化旗下8大品牌密集推出20款新品。

旗下拥有18个中华老字号的豫园股份，一直致力于老字号品牌的升级焕新。昨晚启动仪式上，复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震应邀发布了旗下5大品牌的6大系列新品，既涵盖豫园旗下的老字号品牌“老庙”和“亚一”，也包括国际知名消费品牌“AHAVA”“WEI”和“XWAY”。同时，豫园股份还联动控股股东复星集团，于昨晚献礼了一场ST.JOHN（森众）新品发布大秀。

黄震说，很高兴能够登上“上海全球新品首发季”这个宽广平台，公司将持续分享首发经济红利，助力上海国际消费中心城市建设。

光明集团旗下也拥有众多消费者都很喜爱的老字号品牌。购物节期间，光明将推出超过130款的新品，并在3000多家线上线下终端渠道同步首发。

一枝杨梅棒冰、优倍龙井鲜奶冰淇淋、花生牛轧糖雪糕……一系列新品等着消费者尝鲜。为助力消费者高品质生活，光明乳业还将推出的致优A2鲜牛奶、如实纯净优酪乳。

光明食品集团战略企划部副总经理马莹对记者表示，光明还将开展“光明*花博会”的新品新店首发系列活动。如，大白兔快闪旗舰店，梅林的罐头音乐工厂、光明乳业花花乐园品牌体验快闪店、光明花博小镇稻田书店等，都将在花博会期间揭幕。同时，30余款“光明×花博会”联名新品也将在花博会首发。

上海首发经济兴起

国内外新品牌争奇斗艳的背后，是上海首发经济的兴起。

上海市首发经济促进联盟联合上海市质量和标准化研究院昨日发布的2020年度“上海市首发经济活跃指数”报告显示，2020年度上海首发经济活跃指数为87.1，其中活力指数为86.2，成长力指数为87.6，影响力指数为87.8。

报告认为，上海首店成绩单亮眼，2020年尽管疫情影响全球零售业，但全年上海市场依然吸引各类首店909家，位居国内城市前列。首发经济活跃，如乐高全球首发悟空小侠系列引发全球20亿人次关注。

在巨量引擎近日发布的2021新锐品牌价值榜榜单中，上海也在众多城市中脱颖而出，位居新锐品牌诞生地榜首，成为2021年“新锐品牌之都”。

上海市商务副主任刘敏表示， 上海市商务委在积极打造“全球新品首发季”活动IP的同时，要继续深化“全球新品首发地示范区”建设，加快全球新品首发地建设，放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，助力上海加快建设国际消费中心城市。

在上海最新推出的促消费扩容提质12条新举措中，打造全球新品首发地也是重要内容之一。

根据相关政策，上海将对符合标准的品牌首店、首发活动、品牌首展给予资金支持。鼓励首发经济示范区出台相关支持政策，为国内外品牌首发、首展活动和首店入驻创造有利条件，支持打造一批新品发布地标性载体。支持首发经济引领性品牌进商场、上平台、进免税店。

编辑：林坚  视频制作：唐燕飞

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本期责任编辑：赵唯佳

监制：浦泓毅

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