“Z世代”掀起国货热潮，这家新消费电子龙头有新野心

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“我们的‘声阔’（品牌名）耳机，在千元价位同级别上卖到了前五，其中60%至70%被‘95后’买走了。”安克创新董事长阳萌告诉上证报记者。

5月25日，安克创新举办主题为“为生活充满电”的中国首场发布会，全力发力中国市场，并带来多款消费电子领域黑科技新品。

看好消费升级

“消费升级喊了多年，这两年真见到了。”安克创新相关人士说。

据介绍，安克创新主要从事自有品牌的移动设备配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售，是全球消费电子行业知名品牌商，产品主要有充电类、无线音频类、智能创新类三大系列。截至2020年底，其全球用户数已超8000万。

2020年，安克创新实现营业总收入93.53亿元，同比增长40.54%；实现归属于上市公司股东净利润为8.56亿元， 同比增长18.70%；实现扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东净利润为7.27亿元，同比增长26.28%。年报显示，“出海”是此前安克创新的优势之一，其境外收入超过92亿元，占比超过98%。

“以前，淘宝、京东更多是按价格排名，我们没法去参与低价竞争。这两年，我们觉得国内消费市场变化特别大，不再是按价格排名，消费者尤其是‘Z世代’（主要指1995年至2009年间出生的人）的消费者更乐于选择适合他们喜好的产品，更乐见中国品牌。”阳萌表示。

对于中国市场，阳萌表示，相比之下，其他大型消费电子企业的中国市场营收占比能达到15%至20%，安克创新目前的中国市场营收占比还在2%左右，我们要赶上这段距离。

从2020年开始，安克创新加大了中国市场的投入。阳萌认为，现在就是加大中国市场投入的好时机，“现在中国市场在快速消费升级，而更重要的是，年轻一代消费者对‘中国品牌’有了发自内心的信任和自豪。”

根据“充电头网”统计数据，2020年底，安克创新旗下Anker品牌的20W充电器在美国亚马逊单品销量仅次于苹果官方，排名第二；根据亚马逊页面2020年12月31日数据，Anker品牌的数据线产品在日本亚马逊消费电子品类单品销量排名第一。

根据研究机构Futuresource数据，2020年第二季度，安克创新旗下Soundcore品牌在全球耳机品牌市场份额排名第七。

根据亚马逊2020年12月31日实时排行榜数据，安克创新旗下Eufy品牌扫地机器人多款产品在日本亚马逊品类销量排名第一，在美国亚马逊品类销量分别排名第二和第三。

“实际上，在欧美市场，面对全球竞争，我们是一点一滴把市场打下来的。我们相信如今的中国市场已逐步和欧美市场接轨。”安克创新相关人士称。

“黑科技”亮相

在发布会上，安克创新中国区总经理王时远分享了在中国市场的发展细节。据其介绍，安克创新在中国市场推出的几款产品都大受欢迎，例如去年推出的Anker Nano充电器，使得Anker成为了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌。

此外，安克创新旗下新锐音频品牌“声阔”的旗舰新品“声阔降噪舱”，以五合一多场景双馈降噪和10层高硬度镀膜的技术，成功跻身国内主流电商平台高端真无线耳机销量前五名，在此次发布会上也展示了高技术含量的产品。

根据上面两款产品获得的市场反应，王时远认为，安克创新的核心用户是追求高品质产品的用户。同时，在潜在新用户中，有很大部分是年轻一代消费者。

对于中国市场的未来规划，王时远表示将会加速创新的节奏。在渠道上，Anker第三季度将会联合小米有品推出一款新品。

去年，苹果取消附赠充电器后，消费电子充电行业迎来历史发展机遇。但同时，充电行业也正在面临一个挑战：充电器的功率越大，体积会变大，安全性会降低。

这个时候，氮化镓成为一个好选择。

据介绍，安克创新于2018年全球首创地将航空材料氮化镓引入到充电器，并推出全球第一款氮化镓充电器。在本次发布会上，安克创新再推出氮化镓第二代“超能充”系列充电器，包含30W、45W、65W单口和65W双口共4款充电器。以65W充电器为例，其对比普通61W充电器缩小58%。

“好好种花”

在发布会上，阳萌表示，现在消费电子产品已经成为生活中必不可少和每天都会使用到的产品，成为了消费者日常幸福感的来源。“消费电子的产品进步和技术革新的最终目的是服务更好的生活。”

谈到未来愿景，阳萌希望安克创新能像宝洁等企业一样，不断创新和创造，产出高品质的产品。

2020年，安克创新充电类产品实现营业收入41.44亿元，占营业总收入比例为44.31%；无线音频类产品实现营业收入21.21亿元，同比增长65.78%，占营业总收入比例为22.68%；智能创新类产品收入占比大幅提升，占营业总收入比例为32.71%，与上年同期相比增加10.02个百分点。

“我们核心目标是不断创新，打造好的消费电子产品。而收入只是一个结果。”阳萌认为。

“他们（苹果、华为）是种树的，我们是种花的。”阳萌向上证报记者表示，“我们有很多小品类，我们会把一个个品类打造好，好好种花。”阳萌表示。

对于竞争，阳萌认为，消费电子领域未来空间巨大，“值得创新的领域还很多，消费电子产品不便利之处还很多，还需要更多好的产品。眼下远不是竞争时代，而是共同做好的时代。”

在他看来，把产品打造好，将渠道和品牌打造好，继而产生品牌溢价。“产生较好的效益了，再将部分效益投入打造产品，这将形成一个良好的正循坏。”

阳萌本是安克创新最好的产品经理之一，如今他精力更多放在如何打造好安克创新这片创业土壤上，“今天，我不做具体产品决策，核心任务是把企业这一‘产品’打造好：吸引人才，提供好的氛围，打造机制，把钱分好，让优秀发生。

截至2020年底，安克创新共有研发人员1010名，占总人数的47.11%。

编辑：邱江

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本期责任编辑：陈梦娜

监制：浦泓毅

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