有的主播该慌了！监管出手整肃直播打赏排名

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“里面很多的规定，关乎目前整个业内的运营模式。”对于刚刚出台的行业管理办法，一位MCN机构的负责人认为，办法将对整个行业产生深远的影响。

日前，文化和旅游部就《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）向社会征求意见，一时间引发行业热议。

带头打赏、诱导消费将被治理

《办法》提出，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。此外，对于一些行业灰色地带，《办法》也作出了相应约束：网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。

“老实说，这些规定肯定会在短期内对公司的营收带来不小的影响。”前述MCN机构的负责人表示，目前国内主播的营收模式主要仍是依靠两块：带货和打赏，“不带货的主播要想赚钱，肯定就是依靠观众的打赏了。此前，在争取更多打赏的过程中，灰色地带也就随之诞生。”

据一位业内人士透露，为了刺激直播间内的用户消费、打赏，主播所在的“公会”常常掏钱给想捧红的主播，带头刷昂贵的礼物，动辄上万乃至十万，“对于公会这种机构来说，这些打赏无非左手倒右手，但是表面上打赏越多，排名越靠前，得到的流量也就越大。”

央视新闻此前曝光天价打赏礼物 新闻视频截图

一位直播平台的负责人向记者坦言，此前传统的运营模式中，打赏排名等机制很容易激起观众攀比的情绪，从而迅速带来大量的打赏收入。“对于这些公会自己做的数据，其实平台也是睁一只眼闭一只眼，因为毕竟每次打赏自己还是有抽成的，对平台而言也是好事。”

然而，灰色地带也由此产生。伴随行业竞争愈发激烈，在打赏流水与热度强绑定的传统逻辑下，许多主播为了得到更高的流量，不惜以身犯险，甚至“涉黄”“涉赌”。据相关媒体报道，今年4月份，在某知名游戏直播平台上，就有主播因涉嫌开设赌场罪被警方批捕。

倒逼行业多元发展

“直播行业已经经历了初期和混战的两个早期阶段了，如今越来越规范，赚钱要赚得干干净净也必然是行业未来发展的趋势。”一位分析师表示，今年以来随着监管的日趋严格，许多头部平台在积极整改的同时，也开始探索新的增长点。

“从目前来看，整个直播行业早已过了增量市场争夺的阶段，可以看到很多直播平台的增速已经日趋放缓。”前述分析师认为，随着对于打赏监管越来越严，要想继续在这个行业立足，平台一定要寻找新的业务增长点。

记者注意到，随着打赏日益成为社会舆论与监管关注的焦点，许多头部平台今年以来都陆续调整了相关政策，如抖音直播间取消了此前大额打赏的“礼物”。

“原来一个土豪一次性可以打赏好几千，在直播间里很有面子，现在变成了要分好多次买好几个小礼物，积极性肯定就削弱了。”一位业内人士如是解释道。

 “就目前在直播中占比很高的游戏直播来说，对于这些平台而言，未来做好电竞赛事、游戏发行、云游戏等，都将成为重要的新增长点。”前述分析师表示，基于目前头部游戏直播平台高纯度的垂直流量，未来的摆脱纯粹打赏的增长，想象空间依然很大。

“其实今年来，我们就一直在发力游戏发行这块。”据一位虎牙相关人士介绍，今年来，公司已经着手推出了多款游戏产品。“我们认为基于我们平台的优势、这么多潜在的游戏玩家，未来跨界做到游戏发行领域，增长的空间非常可观。”

编辑：邱江

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