《快乐大本营》“爽约”背后有深层原因？湖南卫视小动作折射大变化

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10月9日（周六）晚，本是湖南卫视《快乐大本营》的播出时间，但它“爽约”了。

一时间，关于《快乐大本营》停播的猜测不胫而走。

就此，湖南卫视通过官方微博进行回应称，周六晚黄金档《快乐大本营》升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。

眼下，“过度娱乐化”被广泛诟病，此次《快乐大本营》“爽约”，可能只是湖南卫视改变的一个小小信号。

值得注意的是，就在国庆节前，湖南卫视宣布终止沿用了多年的“快乐中国”口号，转而启用“青春中国”的新口号。

《快乐大本营》改版升级

10月9日20:20，湖南卫视本将播放《快乐大本营》国庆特别节目“我在他乡挺好的”，但在节目单上最终被替换成了“金鹰独播剧场——《好好生活》”。

《快乐大本营》是湖南卫视拳头栏目、标杆栏目，也是其吸金利器之一，但近年来也面临“过度娱乐化”的质疑。

公开资料显示，《快乐大本营》自1997年起开始播出，24年间节目超过1000期，曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“年度最受欢迎综艺节目奖”等奖项。2017年，《快乐大本营》还曾凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集（现场观众参与录制）”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。

2020年1月，全国卫视加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，《快乐大本营》在当年春节期间播出的综艺节目一度取消。

启用“青春中国”新口号背后

以往，“快乐中国”是湖南卫视的口号，这个口号始于2004年6月，在2021年9月30日退出历史舞台。今年国庆期间，湖南卫视正式启用全新的口号：“青春中国”。

湖南广播电视台相关人士此前介绍称，这一次，亮出“青春中国”的口号，是想要告诉世界，也鞭策自己：手握流量密码的党媒平台更要成为主流宣传的主阵地，传递时代声音与价值的声量场；湖南卫视会和年轻人，和我们这个国家、这个时代，站得近一点，再近一点，向着新时代的未来出发。

湖南卫视表示，启用“青春中国”口号，湖南卫视正在创新再升级。以“青春中国”为号角，国庆后，湖南卫视多档品牌综艺节目聚力升级，一批原创精品新鲜面世。

从湖南卫视最新披露的四季度节目单上也不难看出，湖南卫视新节目的制作及传统节目的改版升级，都突出了“正能量”“人文”等方向。

湖南卫视第四季度将新推出不少新节目：关注身边各行业普通人情感的《今天你也辛苦了》；展现时光流逝、温情长存的《再次见到你》；关注乡村振兴、共赴美好生活的《云上的小店》；回归自然、返璞归真的《时光音乐会》；以平凡人物的不平凡事迹，彰显榜样引领作用的《向你致敬》；与大众一起欢唱、将镜头对准普通老百姓的《欢唱大篷车》等。

湖南卫视表示，同时，将在黄金档继续打造主流价值、社会公益主题节目，在深夜和零点档开辟主打文化和人文关怀的深夜节目。

湖南卫视口号由“快乐中国”变“青春中国”，背后意味深远。

就在今年9月初，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，提出八条规定。

该通知要求，要坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化；树立节目正确审美导向，严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美；坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向；对违法失德、造星炒星、泛娱乐化、“流量至上”等坚决说不。

内容与流量的再平衡

湖南卫视及其旗下的芒果TV堪称地方卫视新媒体转型的标杆。

据CSM全国网数据显示，2021年1-9月，湖南卫视触达观众规模9.23亿，以显著优势位列省级卫视第一。

此前，湖南卫视相关负责人表示，背靠国资、坚守正能量正是其最大优势之一。“我们生于媒体，进而成长为互联网视频平台，我们更多的在追求价值，走的也是健康发展之路。”该人士表示，湖南卫视、芒果TV是党的主流媒体，这将体现在每一个角落、每一寸屏幕、每一个内容上。

在湖南广电旗下芒果超媒最新定增中，中移资本大手笔参与认购。由此，湖南广电旗下的芒果传媒及中国移动旗下的中移资本两者合计持股比例超63%。

自2020年以来，湖南广电实施“建设主流新媒体集团”战略，推动核心竞争力向新媒体新赛道全面转移。

在官方公众号文章中，湖南广电表示，“建设主流新媒体集团”是湖南广电又一次重大的战略选择。“主流新媒体集团”“新”的意义在于：不被传统媒体所定义，湖南广电要迅速迭代为真正的新媒体；不被价值泛泛的新媒体所定义，湖南广电要成为具有党媒属性和市场影响力双重属性的主流新媒体；不被芒果超媒这一个新媒体平台所定义，湖南广电要建成整体组织形态、企业文化、生态价值都要实现互联网化重构的主流新媒体集团。

编辑：全泽源

校对：孙洁华

图编：周洋

制作：单凌鹤

责编：张晓光

监制：浦泓毅

签发：潘林青

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