国内旅游回暖明显，这个主题游先火了

罗茂林关子儒上海证券报 2022-01-07

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11月3日，文旅部发布数据，2021年前三季度，国内旅游总人次近27亿，其中三季度的国内游人次超8亿。

其中，红色主题的旅游市场表现抢眼，尤其是相关旅游产品持续推广，红色旅游有望带领行业“红红火火”。

8亿人次出游业绩承压

11月3日，文旅部发布2021年前三季度国内旅游数据情况。

数据显示，根据国内旅游抽样调查结果，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%，恢复到2019年同期的58.5%。

其中，城镇居民19.34亿人次，增长38.2%；农村居民7.55亿人次，增长41.4%。分季度看，一季度国内旅游人次10.24亿，同比增长247.1%；二季度国内旅游总人次8.47亿，同比增长 33.0%；三季度国内旅游总人次8.18亿，同比下降18.3%。

部分旅游相关上市公司前三季度经营情况

旅游行业整体复苏步伐缓慢的背景下，民航业的恢复明显弱于铁路交通。

国铁集团数据显示，2021年9月28日至10月7日，铁路日均发送旅客较去年同比下降3.71%，为疫情前2019年同期数据的80.9%。

根据民航局公布数据，2021年国庆假期（10月1-7日）全国民航运输日均人次相比2020年同期下降19.6%，相比2019年同期下降27.4%。

需求压力下机票价格走低。根据去哪儿网站，部分热门航线机票平均价格比2019年国庆假期低三成左右。

在此背景下，相关上市公司第三季度业绩也出现了波动。

2021年第三季度，云南旅游营业收入为3.71亿元，同比增长17.53%；归母净利润为-2308.58万元。

以乐园为主业的宋城演艺同样不乐观。第三季度，公司实现营收 2.81 亿元，环比下滑 34.33%；归母净利润为0.54 亿元，环比下滑 78.0%。

宋城演艺上海项目相关产品（来源：宋城演艺官网）

政策助力红色旅游回温

在行业整体温和复苏的背景下，红色旅游持续高热，并开始发挥带动作用。

携程数据显示，今年以来，全国各地红色旅游热潮不断升温。从搜索量来看，北京、江苏、湖南、上海、河北、陕西、江西、四川、浙江、河南、贵州等红色旅游资源丰富的目的地人气不减。

其中，作为全国红色旅游首倡地，今年以来，江西红色景区预订量同比增长20%。吉安、赣州、南昌等红色资源丰富的目的地热度同比涨幅分别为31%、67%、46%。除了目的地，“红色旅游”“红色乡村”“红色景区”等成为用户搜索排名靠前的关键词。

快速增长的背后，当地政府的助力不容小觑。10月27日，由江西省人民政府、湖南省人民政府联合主办的2021中国红色旅游博览会在井冈山开幕，本次红博会着力打造“圣地红博”“云上红博”“科技红博”“创意红博”四个“红博”。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，红色旅游的升温主要有两方面原因：一是红色旅游目的地基础设施的提质升级，提升了旅游接待服务质量；另一方面，随着爱国主义教育形式的丰富，青少年对于红色文化更加向往，由此也体现出在文旅深度融合背景下，红色旅游市场焕发出的生机与活力。

部分红色资源富集地区情况（来源：全国红色旅游经典景区名录）

今年以来，为丰富游客的游览体验，不少红色旅游景区推出夜间演艺，通过灯光、VR、沉浸式剧场等方式让红色故事“活”起来。比如，苏州沙家浜风景区门票订单量同比增长275%。景区推出的“横泾不夜天”文旅夜游项目，带给游客立体化的夜游体验。井冈山景区夜经济也在升温。

携程的一组数据折射出其积极发展态势。今年上半年，井冈山景区搜索热度同比增长164%。井冈山酒店预订量同比增长123%。其中，游客住宿多为2-3天，分别占比同比增幅为287%、384%。由此可推测，红色景区夜经济的发展，也是让游客留下来因素之一。

政策多方面助力，成为了以红色旅游为代表的主题游率先回温的重要支撑。

根据东方证券最新研报显示，今年以来，旅游回暖的背后有政策推动助力，这在中部地区表现突出。研报称，以湖北为例，相关举措包括上半年赴全国四大区域十大城市开展旅游宣传推介、全省 A 级景区提质惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星级饭店“双优”三大行动等。此外，以长江中游三省旅游消费大联动为例，涉及湖北、江西、湖南三省，重点举措之一就是发行“三省旅游一卡通”。一卡通涵盖三省300家以上签约景区。

“相较于传统高端境外游，红色旅游的优势在于资源丰富且人均消费适中，在政策的积极引导下能够迅速恢复。”一位业内人士称。

编辑：邵好

校对：冯雯君

图编：周洋

制作：何永欣

责编：邵子怡

监制：浦泓毅

签发：潘林青

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