网易云上市后披露首份财报，哪些细节透露行业变数？

罗茂林上海证券报 2022-04-05

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日前，网易云音乐披露了上市后的首份财报。此前，腾讯音乐也披露了2021年全年财报。

去年，一场音乐版权“反垄断”的行动，让行业迎来了久违的变化。后版权时代，行业格局如何变化？多元定位能否在市场上获得一席之地？又有哪些新生势力正在入场？

头部间差距缩窄

日前，网易云音乐披露了自上市以来的首份财报。

财报披露，去年一年，网易云音乐实现营收69.98亿元，同比增长42.9%，经调整后的净亏损为10.4亿元，同比大幅收窄33.4%。得益于盈利能力提高、内容优化及版权结构的成本优化，公司于2021年全年实现正向毛利率2%。

具体来看，其在线音乐服务收入由2020年的26亿元增至2021年的33亿元，同比增长25.4%。另外，在社交娱乐服务及其他收入方面，由2020年的23亿元增至2021年的37亿元，同比增长63.1%。

而就在几天前，国内另一家在线音乐平台，腾讯音乐也发布了2021年全年财报，财报显示，2021年，腾讯音乐全年总营收312.4亿元，同比增长7.2%。经调整后净利润为43.3亿元。

不过，记者注意到，2021年第四季度，腾讯音乐营收为76.1亿元，同比下降8.7%；归属于公司股东的净利润5.36亿元，同比下滑55.33%。公开报道显示，2021年7月底，腾讯被国家市场监管总局责令在限期内解除网络音乐独家版权，在线音乐领域开启了“去独家版权化”的序幕。

腾讯音乐利润下降，网易云音乐亏损收窄，行业差距缓慢缩小，或许是“后版权时代”最为显著的特征。

记者注意到，去年下半年，网易云音乐加大了版权方面的合作。2021年下半年新增来自摩登天空、英皇娱乐集团、中国唱片集团、风华秋实及乐华娱乐等流行厂牌的受版权保护音乐。

“小而美”站稳市场

但总体而言，腾讯音乐与网易云音乐两者之间仍然有着巨大的差距。

从用户数量来看，腾讯音乐约为云音乐的3倍，月付费用户数约为后者的2.6倍。财报显示2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到7620万，付费率12.4%；而云音乐的月付费用户数为2890万，付费率15.8%。

“腾讯音乐本身业务多样性和规模都比网易云音乐要大很多。”一位业内人士分析称，“但是这不意味着云音乐就走不出自己的路，文娱产品，优质内容生产力是关键。”该人士预测，在“去独家版权”的背景下，网易云的“小而美”或许能让其站稳市场。

何谓“小而美”，重要的便是在氛围上的打造。具体来看，云音乐将发展的重心放在了社区运营和独立音乐人生态上。

财报披露，2021年，云音乐平台注册独立音乐人数量超40万；共创作了约190万首音乐曲目，较2020年底增加约80%。手握大量独立音乐人，让云音乐成为了国内首屈一指的音乐创作社区。这也让其在过去一年，得以推出多首在众多社交平台上“爆火”的歌曲。

与此同时，从用户习惯的维度来看，围绕“歌单”和“评论”两个抓手，网易云的社区氛围得到进一步巩固。财报显示，2021年，日活用户听歌时长增长至78.2分钟，近一半的用户听歌的同时亦浏览“评论区”，在平台产生UGC（用户生产内容）内容的用户比例上升至27%。截至2021年底，网易云音乐用户创作的歌单总数达31亿。

新势力“闯入者”

放眼全球，音乐产业仍然保持增长，在线音乐尤甚。

据近日国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐报告2022》显示，2021年全球音乐市场增长了18.5%，连续第七年保持增长趋势。

其中，流媒体是全球增长的关键驱动力和主导形式，在全球收入中占据了65%的份额，全球付费订阅用户数达到5.23亿。

此外，亚洲市场总收入占全球市场的23%，音乐收入增幅为16.1%。而中国也首次超过韩国，跃居全球第六大音乐市场。

市场广阔，加上去年国内反垄断的政策导向，一些新玩家开始有所行动。事实上，短视频行业早就盯上了音乐这条重要赛道。

今年2月28日，字节跳动旗下的汽水音乐悄悄上线多家应用商店，开启内测。

公开资料显示，2018年，抖音启动扶持原创音乐人的相关项目，并拿下包括环球音乐、索尼音乐在内多家唱片公司曲库音乐使用权。2021年，字节跳动更是将音乐升级为P1优先级业务。

将音乐以视频化的方式呈现是汽水音乐的核心特点。汽水音乐主打全单曲推荐，即整个APP只推单曲，不推荐歌单、专辑等，产品逻辑上承接了抖音的衣钵。

不过，音乐的运营能否简单套用短视频的逻辑依然存疑。记者注意到这款内测产品此后又低调架下。“短期来看，在线音乐平台格局不会有颠覆性的改变。”一位分析师指出，“不过从长远来看，各家仍需要在自己的优势领域发力，未来可能会有更多丰富形态的产品出现。”

编辑：全泽源责编：张晓光郭晨希

校对：孙洁华制作：单凌鹤图编：尤霏霏