上证时评│一汽奥迪“小满”广告抄袭事件折射“走捷径”现象

权威、深度、实用的财经资讯都在这里

从“小满”当日因制作精美、内涵深远备受赞誉，到次日引发抄袭争议，并在第一时间承认错误，并责成广告公司进行调查。一汽奥迪“小满”宣传广告片经历了形象“过山车”，从满满正能量到充满负能量。

一时间，对于小满的由来，所蕴含的含义，激发了大家的“考古”热情。我国传统的二十四节气，因为一场知名车企广告翻车，得到广泛关注。

虽然涉事广告公司M&CSaatchi也承认存在“抄袭”情况，并在公司声明中深表歉意，并承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。但这起广告抄袭事件背后所带来的深层次问题更需要关注。

为什么会堂而皇之地出现抄袭行为？抄袭背后的原因是什么？为什么如此声势浩大的广告宣传却没有审核出问题？

这起广告抄袭事件，折射出一种典型的“走捷径”现象。一方面，懒得学习，懒得积累，懒得思考，懒得用心；另一方面却又急于出成绩，出产品，出效果，出影响，自然会造就一批善于“走捷径”的人，形成一种浮躁敷衍、弄虚作假、急功近利、投机取巧的“捷径文化”。

“捷径文化”不可取，避免出现走捷径现象，首先要加强对原创作品知识产权保护，提升大家的知识产权保护意识。知识产权是对于原创作品的保护，保护力度越大越有效。同时，需要在全社会形成保护知识产权的共识。

“捷径文化”不可取，避免出现走捷径现象，要加强行业自律和行业监管，避免出现“害群之马”。广告行业属于创意行业，更需要从源头进行监管和要求，纠正行业不正之风。

“捷径文化”不可取，避免出现走捷径现象，要摒弃急功近利的思想，提倡踏踏实实做事的“匠人”精神。“匠人”精神是一种认真踏实、精益求精、高度负责的工作态度。

无论对于个人发展还是公司运营，“走捷径”的行为均不可取。事物的发展有其本身运行的规律，“走捷径”虽然短时间表面上看起来走得快，但实际上并不会走得远。

我们的各行各业在发展过程中，都要积极避免出现“走捷径”现象。我们要积极营造努力创新、踏实做事、积极进取的工作氛围，形成认真、负责、求实的工作态度。树立正确的事业观和价值观，一步一个脚印，对自己负责，对他人负责。既要走得快，也要走得远。

编辑：王晓峰   责编：邵子怡

校对：冯雯君   制作：张   巘   图编：张大伟

监制：浦泓毅   签发：潘林青

往期回顾

版权声明

上海证券报微信保留本作品的所有权利，未经书面授权，任何单位或个人不得转载、摘编、链接或以其他方式复制发表，否则将被依法追究法律责任。

微信热线：王老师 021-38967805；版权合作：范老师 021-38967792。

好看，你就点一下！