超3793亿！这笔“大订单”数据揭晓

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截至6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿元。用户在京东使用数字人民币消费金额达4亿元，同比增长超18倍，超过2020年12月数字人民币开始在京东试点至2022年5月以来的交易总和。在重拾“烟火气”的上海，5000余名外地驰援小哥持续守“沪”，单日散单揽收量和妥投量均超疫情前峰值水平。

上海城市消费力排名第二

6月19日凌晨，京东618交易数据揭晓，超3793亿元的累计下单金额刷新了历史记录，也提振了信心。

在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，上海位居全国第4位，城市消费力排名第2位，客单价全国排名第7位。

“烟火气”回来了，上海老字号风采依旧。

最新披露的618数据显示，来自上海的众多老字号品牌博得了全国消费者的喜爱，其中光明、晨光、杉杉、圣象等品牌热度最高。

上海市本地知名品牌、老字号成交金额同比增长排名前五的分别为：光明、晨光、杉杉、圣象、欧普照明。增速排名前五的分别为：上海医药、罗莱家纺、圣象、欧普照明、晨光。从文具、食饮到照明、家居，上海老字号囊括生活的方方面面。

在用户特征上，今年618在京东平台购物的上海市新用户更加年轻化，其中金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高8%，35岁以下年轻用户人占比47%，而高中及以下学历人群渗透率提升15.1%。年轻职员消费群体的加入，为上海消费市场注入全新动能。

分品类来看，上海用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，上海消费者更偏好的品类是生鲜、宠物生活、厨具、家庭清洁/纸品、传统滋补。

数字人民币消费金额

同比增长超18倍

今年618，“数字人民币”成为名副其实的“黑马”。

京东618期间，用户在京东使用数字人民币消费金额达4亿元，同比增长超18倍，超过2020年12月数字人民币开始在京东试点至2022年5月以来的交易总和。

今年618，京东科技结合自身“供应链+场景+技术”的优势，携手多家银行在全国23个城市发放千万元数字人民币红包。

此外，地方政府也在积极通过618刺激消费。自今年5月起至6月14日，京东已联合包含雄安新区在内的多地发放消费券，累计发放总规模将超过7亿元。

值得一提的是，京东618期间，雄安新区、成都的用户还可在京东叠加领取当地政府发放的数字人民币消费券，享受多重福利。

比如，雄安新区的消费者可参与雄安新区管委会与京东合作的“雄安新区绿色智能家电消费季”活动，登陆“中国雄安官网”微信公众号进入活动专区领取数字人民币消费券，在京东线上购买家电得最高减500元；成都“520”数字人民币线上消费券活动，则是六月每周五12:30到23:59，用户可在京东专区领取满100元减30元、满300元减80元、满2000元减300元和满5000元减600元的消费券。

618引发新思考

供应链价值将被重估

在2022年，因为经受了疫情等严峻考验，供应链的价值得到了更多来自消费者、产业和社会的重视。

6月9日，京东物流与飞鹤乳业共建的全国中央物流配送中心正式投用，实现了高度自动化、智能化的仓储作业模式，效率提高40%，成本降低25%，还可同时满足飞鹤九个奶粉生产基地集中存储与配送全国的业务，树立乳制品行业智能化仓储标杆。

此外，京东物流与中远海运物流、药采采、欧洲综合物流服务商MW Logistics等企业的一体化供应链合作项目在京东618期间陆续落地，有效助力企业降本增效，实现新增长。

京东零售CEO辛利军在京东618开放日上表示：“从产业层面和社会层面来看，今年的京东618意义更加重大，因为我们正迎来‘供应链价值元年’。”

“对于供应链企业来说，当前正处在一个机遇与挑战并存的重要节点。”辛利军表示，供应链企业只有在“硬供应链”和“软供应链”这两个领域都保持长期、持续地投入，才能在外部环境变化带来压力和冲击时，更好、更从容地应对。“优秀的供应链，不仅能成为关键节点下消费者的重要保障，更会成为产业发展的增长能量线。”

“有责任的供应链”能力全景图

多平台发布消费数据

家电、日化亮点频出

截至记者发稿，已有拼多多、苏宁易购等多个平台披露了618战报。

拼多多发布的最新家电战报数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP 1，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多个品牌均实现翻倍增长。

海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，图为海尔产品正在出库。

“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长了182%，商品数量也同比增长了264%。”拼多多618大促的负责人表示。

平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。

今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛，成为家装电器品类的销售冠军，其官方旗舰店订单量实现了翻倍增长。

“在今年618期间，平台专供款产品的订单量增幅最为显著，占比达到官方旗舰店整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，“我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官方旗舰店实现更大的爆发。”

除了单品购买，套系家电也成为今年618消费的新看点。奥维云网发布的《2022中国套系家电研究报告》显示，中国家电零售正迈入场景解决方案时代，套系化购买成为主流，2021年市场容量达到1538亿元，市场景气度持续提升。

6月18日，苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%。

数据显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比超过8成。

上海门店5万元以上家电套购买家数同比提升65%，其中90后消费者套购率占比超5成。

除了家电，家清日化作为刚需用品，其消费也保持着强劲势头。拼多多618大促的项目负责人表示，今年618期间，日化品类整体销售额同比增长110%。在5月23日开门红阶段，日化品类成为最先破亿的品类。

与此同时，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%。截至6月15日，拼多多平台官方旗舰店销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜（上市公司贝泰妮旗下品牌）、蜜丝婷；其中，珀莱雅同比增长7.5倍；薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。

责编：张晓光、郭晨希   校对：张宇   制作：季宇亮

图编：尤霏霏   签发：潘林青

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