上海：超百亿元消费券来袭！“巨头”们都出手了

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2022国际消费季暨第三届上海“五五购物节”7月31日晚在上海正式启动。一大波活动和“亿元级”消费券正在路上！

7月至9月，第三届“五五购物节”将举办全球新品首发季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海环球美食节等12个各具特色的活动，涵盖市民衣食住行方方面面。

百联集团、美团、苏宁易购、拼多多等商家纷纷推出亿元级消费券，助推市民消费热情。

前方“亿元级”消费券来袭

优惠力度大是本届“五五购物节”的特点之一。为让申城消费“热起来”，重点电商平台纷纷发放“亿元级”消费券让利广大市民，消费场景涵盖衣食住行方方面面。

快消市场成为“五五购物节”期间电商的发力重点之一。

“第三届‘五五购物节’期间，拼多多将投入38亿元消费补贴。”拼多多公共事务总监贾川对上海证券报记者表示，拼多多“五五购物节”上海专区已于7月30日上线，将聚焦上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题，投入38亿元消费补贴，助力掀起消费热潮。

“我们将投入超过18亿元的资金及补贴，联合超过10万家商超、餐饮、品牌门店等各类线下主体带动消费。”美团公共事务高级总监孙瑜对记者表示。

“‘五五购物节’期间，天猫国际将于每月23日至26日举办‘超值进口日’，补贴2亿元优惠券，让全球好货惠及消费者，力促进口消费潜力释放。”阿里巴巴集团战略发展部上海总监徐阳对记者说。

在百联全渠道，“i百联超级周末”会场将联动百联到家，在8月5日到8月8日期间提供全场热销品7.5折起活动。8月乐享国际品牌促销月，百联旗下三联公司将联合JBP供应商和合作伙伴，推动众多国际品牌眼镜五折至七折。

促进汽车消费也是本次“五五购物节”的重点。途虎养车为上海用户带来千元补贴，包括轮胎、保养、蓄电池、洗车、车品贴膜等高额优惠券，预计上海地区发放总权益价值达22亿元。

本届“五五购物节”期间，家居消费补贴也诚意满满。

记者从苏宁易购获悉，活动期间，苏宁易购线上线下全渠道将为上海消费者发放20亿元消费券，覆盖包括电器、百货、快消、售后服务、家居家装等全领域，每位消费者至多可领取3000元。

月星家居新零售连锁集团常务副总裁李国华对记者表示，月星家居将在全国范围内联动千余家商户品牌推出超亿元消费券补贴，上海地区首批预计发放3000万元，补贴品类涵盖家具、沙发、床垫、卫浴、电器等。

助力上海旅游市场的消费回补和潜力释放，携程集团将整合平台资源、创新活动机制，密集推出主题活动、户外夜游等活动，并为旅行消费者补贴近10亿元福利。

“第三届上海‘五五购物节’期间，抖音集团将联动集团旗下抖音、抖音电商、抖音生活服务、懂车帝等多个产品，整体将投入百亿流量支持线上消费，10亿元优惠补贴。”抖音集团上海公共事务总监张舒菡对记者表示。

消费券怎么领

亿元消费券怎么领取使用？记者梳理发现，不少商家准备了“简单粗暴”的满减活动。

京东集团平台业务中心创新营销总经理黄梦楠对记者表示，“五五购物节”期间，京东集团将同时启动“热8”购物季，为消费者带来每满300减30跨店满减促销。

“今年‘五五购物节’期间，盒马准备了大量只有盒马有的好商品，供上海消费者品尝，并将发放超过5000万元满200元减100元的盒马自有品牌消费券，消费者可以在8月18日至20日到上海的盒马鲜生、盒马Mini门店使用。”盒马相关负责人对上海证券报记者表示。

此外，月星家居将推出“以旧‘焕’新购”，单笔实付满2000元，给予200元“焕”新补贴。

据悉，苏宁易购此次准备的20亿元消费券在苏宁易购所有的渠道都可以使用，包括云店小程序、订单分享、购物车分享等离店销售渠道。消费者关注上海苏宁易购官方微信公众号，回复“领券”，即可领取。此外，苏宁易购线下将推出套购至高返8000元、购买家电使用指定银行卡支付即可享分期立减，至高立减318元。

高德打车为了方便市民出行，推出了低至五五折的购买打车券包活动。市民可以10.9元的价格购买内含6张折扣券的打车券包，所有折扣券最高可减免90元车费。广大市民打开高德地图，进入高德打车页面即可购买。

为了帮助消费者买到心仪的车，上汽集团计划于8月1日至7日在上海展览中心举办“5动全城、嗨购5限”汽车嘉年华。上汽集团集合旗下智己、奥迪、飞凡、荣威等13个整车品牌共50余款新车悉数亮相。其中，上汽乘用车、上汽大通、上汽大众、上汽通用等上汽所属整车企业还准备了3000余辆“优价车”，涵盖荣威RX5系列、Ei6电动车等众多自主与合资品牌的主力车型，整体惠民幅度达五至八折。

消费券撬动作用有多大

消费券撬动作用有多大？对此，百联集团深有体会。

数据显示，6月份在“美好如常·百联乐享生活季”活动和消费券提振下，百联集团实现商品销售同比增长3.64%，上海区域销售同比增长10.05%。

其中，百联股份6月共实现商品销售近12亿元，业绩已恢复至去年同期的八成以上。“整体来看，消费券对消费的带动作用还是比较符合预期的，达到了效果。”百联集团经济运营部高级总监史小龙说，截至目前，消费券对消费的带动作用在15倍左右。

在上海红星美凯龙全球家居1号店（以下简称“全球家居1号店”），7月1日至7月17日的品质生活节期间，商场尝试在线上发放消费券。数据显示：线上领取了6000张，线下使用了4000张，消费转化率近70%，整体销售额也同比提升了近40%，客流量近5万人次。

“这一次，配合上海‘五五购物节’，我们再度推出了2000万的家居消费券，线上领、线下用，面值500元至1000元不等，这些让利的部分，由商场和品牌方均摊。”红星美凯龙家居集团股份有限公司大营运推进部总经理、全球家居1号店副总经理徐洁说，为了满足消费者的多样化家装家居需求，此次惠民促销的活动覆盖到了商场内1000多个品牌。

美团公共事务高级总监孙瑜对记者说，通过线上线下联动，消费券的效应被大大放大。当消费者领取消费券后，第一时间在平台上选取全城范围内的符合自己需要的实体商户，即时下单并核销，提升消费券在实体商户消费中的补贴效率和规模，美团也因此成为提振本地实体消费的放大器。

孙瑜分析，过往消费券的发放和消费，很多实体小商户很难占据优势，主要原因在于消费者一般倾向于去附近的大商城、大商超完成购物，线下消费存在“马太效应”。而在外卖、线上团购等渠道，消费者可以完全根据自己的需求去选择商家，因而使得消费券能够在客观上起到“更多实体中小商户获益”的效果。

责编：郭晨希   视频：宋薇萍、严曦梦、仇子兴

制片：张   骄   校对：张   宇

制作：季宇亮   图编：赵雁旎   总审读：孙放

统筹：浦泓毅   监制：林艳兴   签发：潘林青

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