聚焦互联互通新常态 第二届中国企业新媒体年会精彩绽放



聚焦企业传播新模式

搭建媒企对话新平台

探索互联互通新常态

第二届中国企业新媒体年会在京举行

2014，中国企业新媒体发展突飞猛进。12月19日，第二届中国企业新媒体年会在京举行，主题为“互联互通新常态：融合与创新”，探讨中国企业新媒体发展的新趋势与新机遇。

新媒体时代，互联互通，共利共赢。本次中国企业新媒体年会由国家互联网信息办公室指导，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟、《国资报告》杂志社主办，旨在搭建意见对话、资源对接的平台，探索长效合作机制，促进媒体融合发展和企业品牌形象提升。

国务院国资委新闻发言人、宣传工作局局长、新闻中心主任卢卫东在致辞中说，移动互联网重塑舆论格局，新旧媒体加速融合进程。国务院国资委高度重视新媒体建设，以“国资小新”为龙头，中央企业主动回应社会关切，以公开赢得信任，以服务树立形象。国资委欢迎社会各界关注国资新媒体的发展，为建设阳光国企，深化国资国企改革网聚正能量。

中央网信办网络新闻信息传播局副局长汪祥荣指出，近年来我国以互联网为代表的新媒体高速增长，改变了信息流通的途径。如何塑造自身形象，拉近公众距离，提升用户体验，成为企业最为关心的话题，从国务院、国资委所辖大型企业到其他各种规模企业都在不断探索创新新媒体传播的规律与应用。汪祥荣希望中国企业能够把新媒体平台调动起来、互联互通，共同为中国经济的持续发展做出更大贡献。

从2013年的“转型与融合”，到2014年的“融合与创新”，中国企业新媒体年会主题的变化，可以看出一年来中国企业新媒体的发展路径和未来趋势。

融合发展：搭建资源整合平台，探索新型企业传播模式

当前，传统媒体和新兴媒体正在加速融合，新媒体的社会化属性增强。本届年会本着众筹、众创的互联网精神，整合新媒体相关各界资源，11个部委、100多家企业、36家媒体以及30位社会各界人士参加，构成一幅各方发声、异彩纷呈的图景。更令与会者感到惊喜的是，本届年会由中央电视台《对话》栏目著名节目主持人陈伟鸿亲自担任主持。陈伟鸿说，粗略计算可知，在座嘉宾的新媒体账号粉丝可能超过了5亿人，年会承载着几亿粉丝的关注和期待，这是只有在互联网时代才能实现的奇迹！

本届年会还成立了中国企业新媒体联合实验室。实验室由国资委新闻中心牵头，由50名特约研究员和18名专职研究员组成，分别来自政府、学界、业界和民间，是第一家研究在互联网环境下，中国企业的转型、创新与发展的新型智库，整合优质资源，助力中国企业在新时代更好创新发展、更快转型升级，更优服务民众。

在主题演讲环节，《工人日报》社会周刊编辑部主任石述思，《今日头条》创始人张一鸣，互联网实验室主任方兴东，中央电视台《对话》栏目制片人杜阳分享了新得。

这次年会上，今日头条依托大数据挖掘，发布了“中国企业热词top10”：新常态、一带一路、网络强国、企业责任、高铁外交、玉兔号、国企反腐、自贸区、央企降薪、微刺激，从一个侧面展现了2014年度中国企业发展的全景。张一鸣详细介绍了今日头条的数据抓取和分析技术，并隆重发布“头条号”平台，通过个性化的内容分析、用户订阅、互动评论机制，助力中国企业发出声音、登上头条。

互联网这一新的传播形态对于企业意味着什么？方兴东认为，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头的规模、价值不断壮大，是网络空间价值开始超过现在空间的标志。不论是做企业传播还是企业转型，企业都必须尊重网络空间的规律，培养非权力影响力。

互联互通开始成为新常态，为新媒体平台上的每个参与者带来新的机遇。企业如何实现传播模式创新、传播体系升级？本届年会搭建了中国优秀企业的共同发声平台。

作为当下影响力最大的信息公开、交流服务渠道，新媒体平台对于搭建公众与企业之间的沟通平台、塑造企业品牌形象和美誉度起着突出作用。国资委积极试水新媒体，建设了一个由微博、微信、客户端构成的三位一体的新媒体平台，开通了国资微博发布厅，形成国资央企传播矩阵。从这次中国企业新媒体年会发布的六大榜单发布看，中国石化借助@石化实说 新媒体平台及时发声，在系列“门事件”中成功引导舆论；中国移动通过多种多样的活动，使4G品牌得到良好推广、深入人心；借珠海航展之机，中航工业深度挖掘、整合内容，传播企业的产品、文化……越来越多的企业打造出符合企业实际、又接地气的微平台，并实现了微动漫、微视频、微互动、微典型等多种多样的新媒体传播方式。

服务创新：“壹站”提供一站生活服务，倡议企业回馈粉丝

在本届中国企业新媒体年会上，由国资委新闻中心官方新媒体平台@国资小新 开发的“壹站”客户端正式上线测试。除了国资央企的独家新闻发布，“壹站”APP集合了国家电网、中国电信、中国移动、中国联通、中国航信、中国国旅、中粮集团等企业的多项服务功能，可实现掌上交话费、缴电费、查航班、买食品，侧重于“信息+服务”的模式，进一步整合资源、聚合服务、融合发展。

企业新媒体年会，既是中国企业的盛会，也是广大粉丝的节日。粉丝的支持与厚爱，成就了一个个有影响力的企业微博、微信等新媒体平台。借本届年会之机，@国资小新 发出#和粉丝一起过节#微倡议：相关企业可以结合实际、发挥自身优势，当日起通过新媒体平台集中开展有奖互动、优惠促销等活动，说出你的爱，和粉丝一起过节，共同向最可爱的粉丝表白，回馈粉丝，加强沟通。目前，已有中石化、武钢、东风汽车、中化塑料、本钢等多家企业响应倡议，#和粉丝一起过节#话题页阅读量突破60万。

本届年会还举办了中国企业新媒体论坛。中国公共关系协会副会长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长董关鹏，@巴松狼王 杜少中，中国石化新闻发言人吕大鹏，《中国故事》杂志总编辑迟宇宙，新华网负责运营@共产党员 微信公众号的赵頔，@管理智慧 自媒体账号负责人张兴旺共聚一堂，代表专家学者、意见领袖、企业、媒体、自媒体发表关于企业新媒体融合与创新的观点。