400 元让你买 200 首歌，网易云音乐这波「下架」玩脱了

题图：Gene Wang / CC BY

相关新闻

日前，网易云音乐官方「云音乐小秘书」在 APP 内推送的私信显示，「在我们明确希望购买版权未果后，由于版权方的突发要求，我们不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲」。

来源：北京商报

如何评价 2018.3.31 网易云音乐全部下架周杰伦的歌曲？

知友：卢诗翰（300+ 赞同）

充分说明，现在的互联网竞争，早已经是硬核型战争了，以往的营销，情怀，宣传，在硬实力面前都是渣。

当年 Uber 强不强？ 打车软件开山鼻祖，横扫全世界，生而骄傲，逼格妥妥的。

然而滴滴快的一个城市一个城市的搞地推拉司机，拼红包抢用户，你五块我六块，一路血战出来。

最后 Uber 中国被滴滴打的满地找牙。为什么？情怀是虚的，拿到的红包是实的。

补贴战这么傻乎乎的战术，为什么在之后的共享单车大战，移动支付大战，无人零食架大战，包括直播答题大战中一次又一次的被使用呢？

因为，它是真的有效呀。

我们平时搞策划拼创意想用四两拨千斤的方式来做活动吸用户，但是最终发现，补贴战术就是简单，粗暴，好用。

很多营销活动创意活动有口碑有传播，但是一看最终数据，跟红包补贴完全没法比。

用户们的智商在不断升高，各种套路的效果在不断下降，公司的竞争越来越倾向硬实力。

这个情况，从补贴大战，也开始蔓延到文娱战场。

前几年电影讲究一个营销宣传，前期广告后期水军，砸钱宣传小鲜肉带流量就有票房。但目前的现实是，营销的效果越来越差了。

捉妖记 2 砸了多少钱去宣传？连春晚的倒计时广告都买了

然而事实是票房连 3 天都撑不住，就开始指数型崩盘

为什么？各种大数据平台实时直播上座率，各种微信群论坛微博扩散口碑，水军无法像以前那样垄断宣传渠道了。

营销包装在新时代大数据面前，越来越难糊弄用户了。电影越来越拼硬实力了。

网易云音乐多年来，是靠着情怀，界面，乐评这些非核心要素起家的。本身版权内容就不够重视。

去年腾讯音乐在大量的购买版权，网易云还跟不上，那时正面战场已经没法看了。

要么你学 B 站和斗鱼，疯狂扶持中小 UP 主，靠自有内容撑一下。

但网易在改版后的思路是：我做视频，现在大家都爱看视频，我各种音乐视频在这里用户都会看，应该能挽回一部分用户。

这个思路，不得不说很天真，在我见过的那么多产品经理里，都能排到第二。

正面战场失守，侧面战场搞迂回是没有用的。

年初国家版权局介入协调，让网易腾讯阿里互签了授权协议，那时已经抬了网易云一口气了，但可惜，大时代已经变了，版权内容的战火已经完全拉开，想靠着协调续命，是不太可能的。

周杰伦版权失守，只是其中一个代表现象。别人大把大把签版权的时候你没有动作，现在就只能挨打了。

新时代的硬核型竞争下，营销包装等软实力的作用越来越小了，市场越来越依赖正面硬实力。

对于我们所有互联网从业者来说，这也是一个启发：

这是创业者最坏的时代，因为你很难再打情怀牌同情牌，要直面巨头们的烧钱大战。你能做的极限就是杀进决赛接受巨头投资。

这也是创业者最好的时代，因为靠包装和营销的骗子们更加难以持续，劣币的离场速度显然是快于良币的。世界最终未必是你的，但一定是属于和你一样的人的。

知友：路人甲（400+ 赞同）

收到推送我本是挺惊讶的：啥？周杰伦的音乐版权都没了？那以后还听什么歌呢？

带着不相信点开推送之后发现让我吃惊的还在后面：都说版权没了，还让用户交 400 块下载 200 首歌？我怕不是疯了，我印象中其他平台充个小几十块会员就能听到所有的歌吧。

我尝试理解网易云音乐的这波操作，很多人说是版权没有之前，狠狠地捞一笔。

但是我觉得作为一家体量如此大的平台来说不会傻到要赚这种钱，所以我更加倾向于是网易云音乐怕最后因为听不到周杰伦而丢掉很多用户，所以没有版权之前让狂热的杰粉先下载，这样之后他们仍然可以在网易云音乐里先听到这些歌，给云村的用户以方便，因而留下来的可能性更大。

说到底网易云音乐这波操作肯定是为了用户好的，只不过方式不对，让人误解了。

总之不管网易云音乐的最终想达到的目的是什么，最终这次的处理方案对云村的用户造成了极大的伤害，尤其是杰迷。

周杰伦的歌于网易云音乐怎样的概念呢？

• 网易云音乐的整个曲库中，获得评论数量最多的歌是周杰伦的《晴天》，一共有 213 万条评论，第一条评论获赞 65 万，要知道有多少歌的总播放量是超不过这个数字的。

• 网易云音乐整个曲库中，获得评论数量最多的前 30 首歌中，周杰伦独占 5 首，独占 1/6

• 网易云音乐整个曲库中，获得评论数量最多的前 500 首歌中，周杰伦独占 44 首，然而周杰伦一共才有多少首歌？

所以这次版权的丢失对网易云音乐的伤害是无法估量的，当然，其实网易云音乐可能早就意识到了自己在音乐领域的短板，所以她尝试做短视频领域。

但是很明显短视频板块的视频都是用户从其他平台盗来的并非原创的视频，并且网易云音乐还是默许甚至鼓励用户这样做，因为这能给他们带去流量。

我觉得这里可以给一直想做短视频的平台们一个友情的提醒。

以前那个以情怀著称的网易云音乐也渐渐的失去了她的优势，作为网易云音乐的忠实用户，能够明显感受到：以前网易云音乐几乎不怎么发推送，现在一天都能发几条推送。

最后，希望网易云音乐官方能尽早的出来给大家作出解释。作为网易云音乐的忠实用户还是希望网易云音乐能加快以合理合法合规的方式买到周杰伦的版权。

音乐才是一个音乐平台的核心，才是一个音乐平台应该坚守的东西。

 本文内容来自「知乎」

 转载请联系原作者 

 欢迎转发到朋友圈~ 

fu

福

li

利

为了感谢大家长久以来的支持，知乎君将要建立「知乎订阅号读者群」啦！

在群里大家可以随时分享、交流，并且能第一时间了解知乎线上/线下活动，还可以收到知乎君不定时发放的各种神秘礼物哦~

读者群建立初期采取邀请制，如果你是「知乎日报」的忠实粉丝，精选留言较多，可以进入公众号回复「读者群」，知乎君会在后台统计数据，符合条件的小伙伴将收到邀请回复~

知乎热门文章