基于历史经典产业复兴的湖笔小镇 更新策略研究（一）

引言

“历史经典产业”是指拥有千年以上历史传承、蕴含深厚文化底蕴的产业，文章以湖州市南浔区善琏镇的“湖笔小镇”为例，分析善琏镇的发展历史与现状，探索如何保护和传承优秀的传统文化，使历史经典产业在小镇建设中发挥主导作用。

湖笔小镇的发展现状

1.1湖笔产业的发展现状

由于现代经济、技术、文化的发展，传统湖笔产业面临巨大压力。除王一品斋笔庄、善琏湖笔厂等大型湖笔厂为现代企业型运营形制外，其余多为家庭小作坊的运营形制，它们散布在善琏镇的各片区，管理难度增加。随着原材料价格的大幅上涨，为降低成本，提升利润，一些小型湖笔制造企业和家庭作坊缩减工序、以次充好，同时，由于毛笔的质量与品牌常人从外观上很难分辨，便导致了市面上充斥着大量粗制滥造的产品。上世纪80年代，湖笔还拥有25%的国内外市场；如今，在市场总额不变的前提下，湖笔仅占有20%的市场份额，而赣笔竟占有70%以上的国内外市场，湖笔市场占有率远不如江西、安徽等地所产毛笔。

1.2善琏镇空间环境现状

善琏镇，以东西走向的蒙公河为轴，向南北两边扩散而建。发展至今，现已形成沿蒙公河两岸而建的“老镇区”以及由老镇区向南北扩散而建的“新镇区”。由于缺乏统一规范的规划布局，致使善琏镇缺乏完善的生产生活设施，文教体卫等公共设施也相对滞后，整体风貌略显“老化”。此外，万安桥及其两岸的建筑、街巷、古桥等都是善琏镇的历史文化的印记，却未得到有效地保护与修缮，善琏镇辖域的河流也多遭填埋与污染，破坏较为严重。“老街新建”改造手法，导致小镇缺乏地方传统建筑特色，曾经的江南水乡风韵已不复存在。

1.3善琏镇制笔技艺传承现状

一方面，湖笔传统制造工艺面临着人才流失，后继乏人的困境。善琏镇人口老龄化严重，很多技艺精湛的笔工因年龄原因不得不退出生产岗位；一些中青年技术人才因传统湖笔企业经济效益低下，收入微薄，无法安心生产，纷纷离厂；因为制笔劳动强度大、收入低廉，青年人愿意从事制笔的越来越少。另外，匠人们自身文化素质限制，科学意识薄弱，也间接影响到了湖笔产业的发展。另一方面，南浔区高校和科研机构缺少的缺陷，严重制约了技术人才的培养和集聚，这导致人才短缺、外流现象比较普遍，也难以吸引技术人才的流进，人才资源劣势比较明显。

1.4善琏镇的精神风貌现状

湖笔制作技艺的千年传承过程形成了笔工社会独特的生活习俗。对“笔祖”蒙恬的崇拜习俗，业内的拜师收徒习俗，以及一系列与工艺传承相关的生产、礼仪、岁时习俗，对维系社会群体的认同感，保持当地社会的稳定、有序发展发挥了重大作用。但是，随着生活方式的改变，曾经诸多与“湖笔”相关的民俗文化活动大多沦为商业表演，导致小镇湖笔文化的精神风貌逐渐消失。此外，善琏镇还拥有诸多与的水稻种植、桑蚕养殖等相关的民俗活动；如今，良田多已荒废，民俗活动也大多被人遗忘。

湖笔小镇的建设策略

2.1 全面传承湖笔产业

• 2.1.1 丰富湖笔产业类型

湖笔作为传统书写工具，是书画艺术的物质载体，研发适应不同书体、画风及各种规格的书画功能型湖笔，丰富湖笔的种类，强化毛笔的功能价值。挖掘湖笔的当代性，融入大众生活，不断开发现代西画笔、化妆笔、养壶笔、胎毛笔等类型，延伸湖笔的产业链条。同时，毛笔作为文房雅具，也可收藏市场、鉴赏市场、礼品市场等领域发展，笔杆的选择可由单一的竹制，向瓷器、金银、名贵木材等材质转换，创新出具有较高欣赏价值和收藏价值的工艺品。产品的种类也由单一满足书画爱好者的使用需求，向不同档次、价位的产品发展，研发满足不同消费阶层的湖笔产品。

• 2.1.2 发展现代制笔业

借鉴文港笔业，在发展毛笔工艺的同时，大力发展现代文化用品产业。进一步将湖笔产业扩展钢笔、圆珠笔、签字笔等现代书写工具的领域，扩大文化市场占有率。将传统湖笔制造技艺融入现代元素，对现代文化用品进行“再设计”，在产品设计上，可引入竹木等传统材料元素，设计出具有传统特色的竹木制现代笔笔杆。同时，文化用品产业的发展能够带动湖笔小镇居民的就业，提升小镇经济实力，吸引中青年乃至大学生回到小镇发展。

• 2.1.3 重塑湖笔品牌

注重“老字号”品牌发展，挖掘老字号品牌资源，传播、提升新时代背景下的活力。推进“王一品、李鼎和”等老字号保护传承，推动老字号品牌复兴工程，支持这些品牌做精做强，成为文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的企业。同时，注重品牌塑造，打击将老字号品牌、国家级非物质文化遗产作为幌子的滥竽充数者，维护湖笔品牌的品质和形象。在创新品牌传播的方式和手段，运用电视、报纸、广播、网络、路牌等多种形式和手段，对品牌进行整合传播。提升传播手段，丰富产品种类，将湖笔品牌发展为文化符号。

• 2.1.4 全面发展文房产业

依托“湖颖之技甲天下”的湖笔技艺，坚持“创造性转化和创新性发展”传统优秀文化，带动笔、墨、纸、砚等其它文房用具的产业发展。并与其它文房产地交流对接，招贤纳士，努力将湖笔小镇打造成为一个以湖笔产业为核心，全面传承文房产业的产业集聚，进一步提升善琏文化用品市场的层次和水平。

• 2.1.5 引入文玩产业

毛笔是古代文人墨客不可或缺的工具，与文人生活息息相关。将承载文人生活的审美和意趣的文房文化衍生品与现代生活相融合，如茶具、香具、插花、文房家具等，在善琏形成一个产业内容丰富的文房、文玩交易市场，延伸文房产业，与文玩产业交融，追求雅致的生活方式，传承文人文化。

• 2.1.6 发展文化旅游产业

发展湖笔文化与文化旅游的结合，构建湖笔小镇特色旅游产业。挖掘湖笔文化资源，开发建设以笔文化为主题的公园、广场、文化馆，开拓湖笔文化旅游市场。合理规划小镇内各景观节点，融入湖笔元素，让游客在湖笔小镇可以切身感受到善琏浓郁的湖笔文化、文人文化、江南水乡文化。适时开展湖笔文化旅游活动,如：书画交流活动、湖笔文化节等，传播湖笔文化。将湖笔小镇打造成为融湖笔研究、制作体验、休闲娱乐于一体的小镇空间，提升湖笔文化整体价值。

参考文献

[1]刘爱华. 符号价值视野下毛笔制作技艺的保护传承与创意开发[J]. 中国文化产业评论, 2016,23(01):271-283.

[2]江西省文化厅. 进贤县文港镇打造“产城人文”江南特色小镇[R]. 江西省文化厅, 2017.

[3]毛宣国. 汉字与中华美学精神[J]. 中国文学批评, 2017(03):5-12.

[4]赵建平. 湖州本土案例在《市场营销》教学中的运用研究[J]. 现代营销(学苑版), 2012(04):348-350.

免责声明：文中图片引自网络，如有问题请联系作者删除

作者联系方式：18905638822

邮箱：[e-mail]

地址：杭州市西湖区留和路288号，邮编:310004

审核：施剑

推荐阅读：

喜欢本篇内容请给我们点个在看