IP模式引领文旅产业升级 县域文旅焕发新生机

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县域文旅IP是通过对县域内独特的文化资源、自然资源或历史遗产进行深入挖掘和创意开发，打造出的具有鲜明地域特色、丰富文化内涵、强大市场吸引力和高度品牌认知度的文化旅游品牌或产品。这些IP不仅代表了县域的旅游形象和文化特色，还通过多元化的体验方式和创新的营销策略，吸引了大量游客前来游览、体验和消费，从而推动了县域文旅产业的繁荣和发展。

如今，在各大预订平台中，各种“小镇旅店”“乡野民宿”推荐扑面而来。美团数据显示，2023年5月与“县城游”相关的关键词搜索量同比增长了6倍。对此，携程研究院行业分析师王亚磊认为，旅游市场下沉的趋势日后将愈发普遍，消费者将更多从一二线中心城市流向三四线城市甚至县城，中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，旅游市场呈现结构性变化。

陕西宜君

跨界新潮流：《药谷奇遇记》城市IP

宜君以中医药产业的“一业发展”推动县域经济的“全面发展”，尤其是“中医药+康养文旅”的联姻，掀起了跨界新风潮。

在2024年第七届“玉猴奖”评选中，《药谷奇遇记》作为全国唯一一个县级城市IP入选，荣获“2024年度十大最具商业价值文旅IP”称号，同时首次赴港参加香港国际授权展，吸引了大量国际授权买家团的高度关注和合作意向。这一举措为宜君县的文旅产业发展带来了新机遇。

《药谷奇遇记》作为县域文旅创新的璀璨明珠，整合当地的资源、文化、产业等促进中医药的传承与发展。其中《药谷奇遇记》策划一系列的文旅活动，包括游客参与药材种植体验、中医药文化研学等不断丰富中医药文化场景和体验内容，打造“彭祖药谷”中医药文化小镇。除此之外，还推出多款IP形象的孵化及衍生品的开发，并且宜君县精心打造诸如拾花山居康养民宿、花溪谷药用植物园、药膳宫、榆舍康养小院等一系列设施，构建“旅游观光、中医理疗、康养体验”多功能中医药旅游产业集群，助推文旅融合，努力打造独具宜君韵味的城市文化名片。

贵州榕江

“村BA”踢“出圈”

贵州榕江“村超”吸引了全网超780亿次的浏览量，助力榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入达到了130.7亿元。

贵州榕江“村超”，即榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。由于过于“接地气”的办赛风格和火热的现场氛围迅速火爆全网，被网友形象的称为“村超”。“村超”没有商业广告和职业球员参与、不收门票、开放办赛，赛事的奖品也是当地特色农产品，如小黄牛等，纯粹的赛事氛围深受群众喜爱。

榕江县借助“村超”赛事IP的火爆东风，依托“中国乡村旅游1号公路”精品旅游路线，打造“村超”和传统村落融合发展样板，推动全域旅游发展。通过组织传统村落到“村超”现场展示非遗文化、推出传统村落连片精品旅游路线等方式，将“村超”流量转化为游客“留量”和经济“增量”。为了更好地承接“村超”带来地旅游高峰，榕江县积极行动，大力加强传统村落及其周边区域的基础设施建设。从住宿、餐饮到交通、导览，全方位提升旅游接待能力和服务质量。这些努力不仅为游客提供了更加便捷、舒适的旅游环境，也进一步提升了榕江县作为旅游目的地的整体形象和吸引力。

浙江苍南

“中国东海岸一号公路”黄金海岸线

“中国东海岸一号公路”的推出，为苍南旅游打造了一个独特的品牌IP，极大地提升了区域知名度和美誉度。这一IP的成功塑造，使苍南成为国内外游客的关注焦点。

2023年，苍南县接待游客突破1800万人次，旅游总收入增长28%；“五一”期间，炎亭风景区游客接待量首次居温州第三位；中秋、国庆假期，苍南游客接待量同比增长79.25%。苍南因此连续第五次跻身全国县域旅游综合实力百强县，排名较上一年提高了37位。

“中国东海岸一号公路”品牌IP的塑造，促使苍南不断丰富旅游产品矩阵，推出了包括自驾游、骑行游、房车露营等在内的多种旅游方式，满足了不同游客的多元化需求。

近年来，苍南县积极响应乡村振兴战略，对贯彻其东部沿海7个乡村的168环海公路进行了全面的整合与美化，皆在塑造“中国东海岸一号公路”这一标志性旅游品牌。这条公路将沿途的黄金沙滩、岛屿滩涂等接连，加强了苍南沿海地区与内陆地区的联系和互动，不仅促进了区域间资源共享和优势互补，推动区域协调发展，更极大地改善了当地交通条件，成为连接各沿海乡村的关键通道，作为滨海旅游蓬勃发展的强劲引擎，引领着苍南文旅产业的繁荣兴盛。

IP模式在县域文旅产业中的应用正日益广泛且成效显著。通过深入挖掘地域文化、打造特色IP、丰富旅游产品等方式，县域文旅产业正焕发出新的生机与活力。未来，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，县域文旅产业将迎来更加广阔的发展前景。

【参考文献】

[1]薛红娟：“中医药+康养文旅”联姻，宜君掀起跨界新风潮，《铜川日报》，2024-07-28。

[2]罗羽：“出圈”到“长红”，“村超”何以能？，新华网，2024-07-31。

[3]张欣：县域文旅：找准支点“破圈”生长，《中国文化报》，2024-05-10。

供稿：段一诺

编辑：林玥玥

审核：李飞孟

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