内容分销的刷屏套路没了

这是 万能的大叔 的 第863 篇内容

新世相营销课刷屏的后续

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作为对“内容分销裂变”这种刷屏的持续关注者，大叔今天不得不告诉所有同行一个事实：就是这条路已经走到头了。

微信官方对新世相营销课的全网封杀和“多级分销”的定性，意味着这种在微信生态的课程推广方式将会被列入“黑名单”。如果你正打算尝试，赶紧放弃吧。

“内容分销裂变”这种模式第一次刷屏，是网易云课堂的开年大课，原价199元，限时特价39.9元，分享海报还能赚钱，并且是实时到账显示。借助“买课+分销”的模式，一夜之间，就卖出了10万份，但在次日中午被微信封杀。

第二次刷屏的案例是“三联生活周刊”，几乎一模一样的套路：原价368元，限时打包价以68元，分享海报能赚钱，也是实时到账显示。比网易多了一个环节，三联鼓励用户加微信群。也是一夜之间，卖了5万多张。但这次还没等到微信封杀，三联自己的服务器爆了，被迫中止。

在这两次刷屏的中间，大叔看到很多类似的案例出现，但都没有引起太多的关注。

第三次刷屏就是新世相的营销课，这次刷屏也仅有一个上午，套路还是“买课+分销”，但有了微创新，增加了收益排行榜和每万人购买涨5元，被微信封杀前，近10万人付费。但显然，新世相圈入的用户圈层更丰富，此事击穿了新媒体圈、运营圈和营销圈，似乎把微商圈和其他很多小白用户都圈了进来，导致了后面的负面风波。

结局就是我们看到的：不仅活动被封杀，不少用户要求退款，自媒体纷纷质疑此事，大家又把到底是二级还是三级分销搬上台面讨论，新世相的口碑受损。

最关键的是，微信官方首次对此类刷屏事件进行了表态和定性：

微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。

新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。

希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。

微信还附上了一个“多级分销打击公告”，这条公告发布于2016年，内容显然也有些陈旧，但定性很明确：“……与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”

新世相的营销课，到底是不是多级分销？大叔对比了新世相与网易、三联这三个案例，分销的模式，其实是一模一样的，基本的逻辑是：用户购买了课程后，生成自己的专属海报，再有用户通过这个海报购买后，就有分成。

新世相的分销模式

三联整个分销模式

网易开年大课的分销模式

针对多级分销的问题，大叔还专门请教了微商界的大V方雨老师。他向大叔解释了二级分销与三级分销的区别：

比如我是A商城的一级代理，你是我的下级，是二级代理，法律上的界定是把商城本身算在内，认为是三级分销。而在市场上，大家认为这是二级分销。实际上，在法律上的界定，是三级分销。因为市场上的界定是把A商城本身排除在外的。

微信官方现在所有规则的执行一定是根据法律条文来执行的，如果只有一个级别的代理，那就是二级，这是合法的。微信官方不会封。但是，按照微信官方界定的二级，这样的活动不具备裂变性，无法把人性的贪欲激发出来。只有超过二级，才能大面积扩散。

那么问题来了，为啥只有新世相被定性为三级分销？难道三联和网易也是三级分销吗？大叔就此问题询问了微信相关负责人，得到的答案是：都是！

所以，大叔看到很多人“骂”新世相，其实如果你稍微了解一下前面的几次课程分销案例，就能明白，这个模式并不是新世相首创的，但因为新世相而终止。

结合微信官方的公开定性和给大叔的答复，结论非常明确了：以后所有类似的内容分销的刷屏模式，都属于违规，将会被封杀。从年初到现在，仅仅3个多月的时间。

所以，大叔建议大家别存有侥幸心理了，因为微信对刷屏的一贯态度是：只能我官方刷屏，你不能刷屏！

最关键的问题来了，这条刷屏的路被堵死了，难道没有其他路了吗？

当然有。

最后，大叔聊聊新世相这次的“危机”：

1、新世相能刷屏，是能力，能让微信对内容分销这个模式动刀，也是能力，你的恨都是羡慕和嫉妒；

2、别再声讨新世相了，多级分销并不是他家首创的。你觉得张伟讲得水平不高要退款？好吧，你退呗，好像新世相今天也有了退款的流程。至于分销的钱能不能提现，再等几天吧，反正我也不在意，当初买课就是为了学习来的。

3、好多人认为为了几块钱就转发海报很low，要拉黑这些人，你在群里悄悄地领了人家的红包，连个屁也不放，不low？

4、大叔认为内容分销是一种不错的尝试，因为这个模型的本质是学习，我通过我的分享，给朋友推荐课程，你像学就买，没人逼你，我还能顺手把把学费赚回来，等于免费学习，多好，而对于卖课一方，也省了推广费。新世相这次最大的问题可能就是那套现在看来有点“多余”的额外激励机制，放大了人性的恶。

5、刷屏到底能不能复制？大叔认为能，这需要学习，但也需要运气。或者这么说，我们必须要去研究和学习每一次刷屏背后的共同点和方法论有哪些，然后再来指导我们自己的推广，我可能听完大叔在36氪讲的“刷屏的18个方法论”，还是没有刷屏，别着急，起码你比那些不爱学习或者拒绝接受新鲜事物的同行，距离刷屏更近。

延伸阅读：

更多刷屏：

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#《刷屏的18个方法论》#

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