取消“苹果税”！是什么让苹果低下了“高贵头颅”？

中国市场可以没有苹果

但是苹果不能没有中国市场

在打赏分成这件事上，苹果悄悄改变了立场。

近日，苹果修改了App Store的审核规则，宣布取消对第三方应用打赏抽成的规定。对于第三方应用中个人对个人的打赏，苹果将不再抽取30%的收入。同时第三方应用开发商也不能从个人对个人的打赏中抽成。不过，个人针对数字内容和服务的消费仍需要进行应用内购买。

一向以霸道著称的苹果终于低下了高昂的头颅，取消了几乎所有人都认为不合理的“苹果税”，真是大快人心。

然而许多人却没有思考这样一个问题：苹果为什么要取消30%的收入分成？要知道，仅今年上半年，苹果凭借这一霸王条款就获得了49亿美元的收入。苹果为什么突然放弃这一额外的暴利收入呢？

速途研究院院长丁道师告诉周刊君，这意味着苹果向微信——中国最大的即时通信供应商妥协了。

微信的反抗

苹果在今年4月的规定中明确提出，用户向原创作者的打赏属于“应用内购买”，苹果将收取30%的分成。摆在第三方应用面前的有两条路：关闭打赏功能，或者乖乖向苹果上交30%的收入分成。

考虑到苹果在IOS系统的统领地位，国内的第三方应用开发者大多选择接受这一霸王条款。知乎、映客、陌陌、今日头条纷纷调整了打赏规则和用户打赏的支付方式。

在这场没有硝烟的战役中，微信没有向苹果妥协。微信表示不能接受“每一笔赞赏都必须抽成30%给苹果”的要求。随后，微信甚至关闭了赞赏功能以示抗议。

为什么微信敢和苹果公然对抗？原因在于微信拥有庞大的用户量。

腾讯发布的2017 年第二季财报显示，截止 2017 年 6 月底，微信月活跃用户数量达 9.63 亿，比 2016 年同期增长 19.5%。如此级别的用户量是苹果望尘莫及的。

多名苹果用户告诉周刊君，没有了苹果，他们还可以选择华为、OPPO、vivo和小米。但没有了微信，他们恐怕很难找到替代品。“我们可以没有苹果，但是不能没有微信”。

苹果和腾讯之间，最谁会退让，不是看谁占理，而是看谁的拳头（用户粘性）更大。在中国市场，腾讯的“拳头”明显比苹果大。在这一轮苹果和微信的较量中，微信获胜。

苹果正在失去中国市场

如今“苹果税”已被取消，个人内容创作者和第三方应用平台可以暂时松一口气了。然而，苹果CEO库克的心恐怕还要悬一阵子。

就在前几天，苹果一口气发布了三款新产品，iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X。其中，iPhone X被喻为“庆祝苹果进入智能手机市场十周年的力作”。因而，iPhone X的价格也水涨船高，其以999美元的起步价荣登史上最贵iPhone榜首。

很快，网上就流传出了一份国内iPhone X购买力地图。按照北京白领的月收入，每个人每月仅可以购买0.52台iPhone X。连北京的白领都要不吃不喝两个月才能买到iPhone X，更何况其他省份的用户。

售价高昂的苹果是否给用户提供了独一无二的体验呢？

此次发布的iPhone X一改苹果往日的保守，企图采用全面屏来提升自己的影响力。然而，就在苹果发布会的前一天，小米发布了新手机MIX2，该手机和iPhone X一样主打全面屏。无独有偶，华为将于10月中旬发布的旗舰手机——Mate 10据说也搭载了全面屏，屏幕来自哪家供应商尚不可知。

小米老板雷军甚至在一次公开演讲中说，“iPhone X发布以后，小米MIX2手机越卖越好了。”话语中的讽刺可见一斑。

曾经用iPhone重新定义了智能手机的苹果已经疲态渐显。和许多大公司一样，苹果产品鲜见创新。

以往每隔几年，苹果就会创造出一个堪称“革命性”的产品。2008年，苹果开发了APP STORE；2011年，iPhone4S开发了SIRI；2013年，iPhone5S开创了指纹解锁技术；2014年，iPhone6使用了大屏幕，这一刻开始开始，苹果有了大屏手机，屏幕从4.0英寸直接调到了4.7和5.5英寸。从那以后，iPhone的命名里也开始有了“PLUS”这个元素。

苹果的下滑期始于2015年。那一年，苹果发布了iPhone6S，该款手机并无新意，自然也没有在IT界激起多大的水花。2016年四季度，随着iPhone7、iPhone 7PLUS的发布，苹果在中国市场的份额已经下滑到了11%。

雪上加霜的是，2017年8月，苹果发布的三季度财报显示，苹果在大中华区的营收已经连续六个季度下滑。

面对颓势，苹果推出了拳头产品iPhone X。然而资本市场似乎并不买账。就在新品发布会的2小时内，苹果公司的股价总计下跌了1.62美元，跌幅达1.21%，市值蒸发83.67亿美元，约合人民币552亿元。

有分析人士认为，苹果在中国市场的颓败表现，与中国本土手机品牌的崛起关系密切。苹果正被国产手机品牌夹击。

数据显示，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌在国内智能手机市场的比重达到87%。华为二季度出货量同比增长22.6%，达到2350万部，蝉联首位宝座；OPPO、vivo、小米的出货量紧随其后。而苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，相比去年同期的8.5%进一步下滑，排名跌至第五。

从价格到创新能力，从出货量到竞争能力，苹果在现今的中国市场都不占优势。

正如许多手机用户所言，我们可以没有苹果。但是，反过来说，苹果可以没有中国吗？答案恐怕是否定的。

中国是苹果的销售重心，已成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。库克已经来了10多次中国，可见其对中国市场寄予了多大期望。

无独有偶，中国还是苹果的生产重点。在全球范围内，苹果的组装厂一共有18家，其中有14家位于中国，其中我们最熟悉的就是富士康。

现在的苹果已经今非昔比。如果苹果的优势还和以前一样大的话，那么其的确有垄断的能力。而今在安卓手机已经赶超苹果的语境下，苹果的霸道和封闭将无处安放。

看似错综复杂的30%的苹果税争议，道理其实很简单：苹果面对腾讯、面对中国市场已经不再有底气，昔日的巨头也要磨平身上的棱角，去迎合中国这个广阔又充满商机的市场。

文：《中国新闻周刊》新媒体记者陶小草

值班编辑：庄兼程

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