为什么崔永元在信息战上会输给司马南？

崔永元和司南缠斗，是一个十分典型的个体信息应用案例。从对比研究的角度，给大家拆解一下这类事件中，当事人应该如何有效使用信息战。

一：以静制动。

互联网的个人信息博弈，大致可分为几类。一是个体对整体，二是个体对个体。整体包括政府、组织、机构、团体、或泛指的粉丝群体（含职业水军、黑粉团）。崔永元与司马南的信息战，看起来是个体对个体，实际上从粉丝团的支持上也是整体对整体，因此崔和司马俩人类似信息司令官，也即大号码的意见领袖。

既然个体信息博弈带动了整体信息攻防，战略战术就十分重要。从社会知名度、美誉度、专业度、影响力等几个维度看，崔永元占有所有天时地利人和的信息优势，而司马南则头戴各种所谓不耻的帽子。也即，倘若崔永元使用这些优势得当，则司马南走不过三个回合就得被斩落马下。

情况恰恰相反，司马南非但把崔永元拖下了水，并且成功的维持了持久战状态。从媒体专业上，按理讲崔永元专业水准要高过司马南多个级别，但从信息博弈的角度看，这些专业优势反而变成了掣肘和障碍。司马南用最简单的以静制动，让崔永元从一个高大上的个人品牌形象，快速的变成了与网络大众信息传播手段没什么差别的状态，也即我想方设法让你自己跳起来，你不跳我刺激你跳，循环往复，最终达到了战术目标。

很多人以为信息的发布、传播只需要自己爽就好，实际上网络上的信息快意江湖恰恰会适得其反。和现实社会一样，做多错多，说多错多，因为你的网络行为、信息行为，不是给你自己看的，而是给受众看的。如果一方诱敌深入、步步为营、以静制动，一方冲动激烈、率性而为、气势汹汹，看这个事情的受众就会觉得这里面有问题，后者会逐步的失分。

二：以寡敌众

这场信息博弈，司马南一直表现得孤军奋战，虽然有挺转粉丝团力挺，也有方舟子作为副将杀伐，但截至最近全面爆发冲突，在信息传播层面，司马南保持了自己被围攻的网络状态。

在网上，公众的判断首先来自直观，其次才是研究双方的所谓恩怨。看热闹的人居多，并且压根不怕事大；架秧子的人也不少，反正俩名人互怼乐见其成。其次则是双方粉丝团的对攻，这里面也需要统筹、计划和引导。

司马南在网上表现得四平八稳，你怎么攻击我都行，网友怎么骂我都好，反正我态度很端正，决不对骂，而且常常会表现得胸怀若谷状。这是战术，一来让网友们觉得你看看，崔永元这么大个名嘴名人，怎么在网上骂起人来这么泼辣甚至脏话？二来会让大家觉得不管司马南多么不堪，但骂他的名人似乎也好不到哪里去！这亏就吃大了。

即便挺转粉丝团和左派网军最近开始挖坟埋人，司马南仍然游离并保持了自己是受害者的形象；相对应的挺崔粉团，也同样犯了和崔永元类似的错误，粉丝攻击作战对象、对弈作战对象的粉丝，不能以谁能骂来分高下，必须以谁争取到的真正支持最多作为博弈基础。事实上，除了各取所需的所谓支持外，吃瓜群众们则被普遍忽视，而这个群体的判断对胜负最关键。

综上，崔永元司马南的网络大战，司马南把崔永元从高位拉下几个段位，而长期被围攻的司马南只要段位不下降，就算大获全胜。这就像一个大力士和一个小孩子打架，大力士无论输赢都已经输了，这么简单的道理，很多人一上网就激动得忘乎所以，一吵架就激烈得不计后果。

大家需要从中看明白的网络道理是：无论什么身份什么主张，网络上任何方式的恶语伤人、污言秽语、粗鄙不堪、脏话连篇，彰显的不是你有个性，而是你没教养。现实社会也罢，网络生态也罢，一个人的教养、学养、涵养、修养都十分重要，这个和场景无关，和你对自己的要求有关。

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实话不中听系列：

专注于网络研究。

著有《中国网络通史（上下卷12册）》，《网络大破解》（6册）。主持网络评论节目《网眼八分斋》、《舆情观察室》、《网络大破解》。中央电视台、凤凰卫视、香港卫视、深圳电视台等多家媒体特约嘉宾。深圳市作家协会会员，深圳市媒体研究会副会长，深圳市政府采购协会常务副会长，深圳市新阶联主席助理，广东省新阶联发起人、常务理事。

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