聚焦“新生力”企业家 | 《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》发布

（2019年11月2日，北京）以“传递温度、助力新生”为主题的2019中信财富论坛在北京成功举办。本次论坛期间，中信银行私人银行与胡润研究院联合发布《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》（A New Generation of Chinese Entrepreneurs 2019）。这是首份研究中国“新生力”的白皮书。

精华看点

中信银行私人银行携手胡润研究院

首创“新生力”概念

分为“接班人”、“创二代”和“新生代”

平均年龄35岁

中国“新生力”本科以上比例是一代企业家2.5倍

超五成有海外学习、工作或生活经历

“新生力”从事金融投资和TMT行业比例

是一代企业家两倍

音乐、跑步、阅读、户外运动

成为“新生力”四大爱好

健康管理，以体检为主

成为“新生力”国际医疗主要诉求

“二代”幸福感更高，特别是“创二代”

“二代”投资更积极，特别是“创二代”

七成选择投资股票

八成“二代”都已规划子女留学

专业选择上，“二代”比“新生代”更青睐

艺术、设计、社会科学和人文科学

美国、英国成为“二代”在全球金融投资、子女留学、国际医疗目的地上的首选

“二代”规划67岁入住高端养老社区

中信银行私人银行与胡润研究院联合发布

《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》

作为首份研究中国“新生力”的白皮书，《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》对中国大陆地区25-45岁的企业家开展了专项研究，探索在新经济快速发展的时代背景下，“新生力”的基本特征，深入思考他们对人生观、发展观、责任观、传承观等话题的理解，并挖掘他们在财富管理、人生规划、品质生活三个维度的需求现状与趋势。

中信银行私人银行携手胡润研究院首创“新生力”概念：全球视野，资源集聚能力强，主动创新意识敏锐是“新生力”的重要特点。他们处于人生重要的创富阶段，注重持续学习，追求自我成就，以发展事业为导向。责任观上，渴望引领行业发展，致力于构建全球影响力和竞争力。发展观上，看好中国未来，渴望自身突破。在传承上，尊重子女选择，偏好职业团队。

中信银行副行长谢志斌表示：“随着改革开放的深入，一二代企业家正处在更迭关键期，‘新生力’企业家在新时代舞台扮演的角色愈发重要。今年的中信财富论坛聚焦‘新生力’企业家人群，与胡润百富共同发布了《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》，希望能抛砖引玉，在业界引发更广泛的关注与思考。未来‘中信财富管理’将继续融聚智慧，致力于客户的长期价值增长，秉承‘以客户为中心’的理念，为客户提供‘有品位、高品质、强品牌’的私人银行服务，通过专业服务，协助客户结合企业战略、家族规划、传承计划等因素进行全盘考量，‘助力新生’，实现‘平稳传承’。将‘中信财富管理’打造成为财富管理领域的标杆。”

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国未来30年将有60万亿财富由第一代创始人传给第二代。很多人问我二代接班能不能成功，我认为全球第一批二代基本上都问题不大，因为他们见证了父母的创业过程，也认识到创业的艰辛，主要出问题的是第三代或第二批更年轻的二代。很高兴与中国私人银行业的先行者中信银行共同发布《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》，这是胡润研究院与中信银行私人银行第四次合作，希望这份白皮书能让中国乃至全世界的更多人更深入地认知和理解这群活跃的中国‘新生力’。”

白皮书核心发现

中国“新生力”人群画像

全球视野，资源集聚能力强，主动创新意识敏锐

“新生力”普遍拥有良好的教育背景，本科以上的比例高达92%，研究生以上也达到37%，远远高出一代企业家的36%与15%。此外，超五成“新生力”有海外学习、工作或生活经历，平均1.7年。多元化的成长和学习背景赋予“新生力”国际化视野，使得他们更具备对行业国际前沿的敏感度。

家庭结构方面，八成以上“新生力”已婚，拥有小孩的比例也已经达到80%。子女数量上，一孩的比例较高，达88%。子女学龄偏小，主要集中在学龄前（27%）、小学（45%）和初中（23%）三个阶段。

“新生力”成长于商业与信息媒体飞速发展的时代，他们的商业意识更加敏锐，善于聚集优势资源，不断在市场上寻找新的商业机会，试图对传统行业进行改革和创新，从事行业也更加多元。“新生力”从事金融与投资以及TMT行业的比例较一代企业家增长近一倍，从事制造业、贸易、能源、建筑等行业的比例则有明显降低。

音乐、跑步、阅读、户外运动成为“新生力”平时生活中的四大爱好。

“新生力”一致看好中国的未来发展，认为中国经济的转折已经接近尾声，而且中国的企业和投资者都充满活力，只有在这样快速发展中的国家才有突破和实现自我的机会。

典型“新生力”特征分析

胡润研究院将“新生力”细分为三类人群：第一类是白手起家的青年创业者，即“新生代”；第二类是家族财富的继承者，即家族企业的“接班人”；第三类是利用家族财富重新创业者，即“创二代”。

“新生代”

进取，厚积薄发

“新生代”从事的行业更加多元，房地产（15%），金融投资（13%），制造业（11%），贸易（11%），TMT（11%）。爱好更偏传统，如跑步等。

“新生代”具有灵敏的商业嗅觉和天然的创业基因，通常在自己的专业领域通过一段时间的积累和沉淀之后开始思考行业新机会和切入点，并随之进行创业实践和尝试。

“接班人”

使命，不忘初心

“二代接班人”近五成拥有研究生及以上的学历，六成有国外工作学习生活经历，从事金融投资（21%）、房地产（15%）、TMT（12%）和能源（10%）为主。爱好时尚、高尔夫以及艺术类的比例更高。

“二代接班人”拥有优渥的成长环境，而且能从父辈汲取资本、人脉以及管理团队的经验。成长经历中，他们受到父辈的影响明显，带有浓厚的家族传承观念，对于父辈的价值观和事业已建立情感认同。

“创二代”

思变，砥砺奋进

“创二代”近六成拥有研究生及以上学历，海外经历更加丰富，平均海外工作/学习/生活时间达2.5年。从事行业集中度高，金融投资（32%）， 制造业（24%），房地产（13%）。爱好户外运动、科技、网络的比例更高。

“创二代”具有天然的危机意识，积极寻求转变。他们从事着自己热爱或者看好的行业，力争证明自己。

聚焦“二代”需求

“二代”幸福感更高

“二代”在财富、安全感、自身健康以及家庭生活方面的满意度更高，其中，“创二代”在各方面的满意度都超过“二代接班人”。

“二代”投资更积极

“创二代”是投资最激进的群体，七成选择投资股票，进行艺术品投资和开设境外公司的比例也都高于其他群体。

如何培养“三代”

八成已规划子女留学。除能力锻炼和优质教育资源外，“二代”更关注培养子女视野、见识的开拓以及背景的提升，尤其是“创二代”。专业选择上，商科仍为主流，“二代”更青睐艺术、设计、社会科学和人文科学。

定性研究发现，“新生力”秉持更为开放的传承观念。他们尊重子女的未来选择，并不强制要求子女接班。而且“新生力”体会到创业艰辛后，也乐于接受职业经理人的接班模式。

如何规划“养老”：67岁入住高端养老社区

“二代”无论是对父母养老规划，还是对自身养老规划，都更偏好高端社区。考虑退休的平均年龄是67岁。

健康管理（体检等）成为国际医疗主要诉求

国际医疗体验率较高，以体检类健康管理项目为主，医美需求正快速兴起。

三成“新生力”体验过国际医疗，具体项目上，体检是国际医疗的主要项目，占比接近八成。此外，医疗美容的需求正在兴起（25%），略高于日常医疗（23%）与重症医疗（21%）。

“二代”平均每年3次国内旅游，平均每次历时近7天，人均花费3万元。国际旅游平均每年2次，每次历时近10天，人均花销近5万元。

全球视野下的足迹

美国、英国是“二代”在全球金融投资、子女留学、国际医疗目的地上的首选。中国香港正成为全球金融投资热门地区。澳大利亚、加拿大作为传统主流留学国家地位巩固，新加坡、法国成为新兴趋势。日本在国际医疗方面较受欢迎。

私人银行应对“新生力”需求对策

“新生力”是私人银行的核心客户，伴随“新生力”成长，打造专业、专属、多样的非金融服务是私人银行吸引“新生力”的重要方向。同时积极布局家族传承类业务，以满足“新生力”偏好专业机构的需求。而私人银行培养和留存专业性人才则是与“新生力”建立信任并维护沟通的压舱石。

2019中信财富论坛

2019中信财富论坛以“传递温度、助力新生”为主题，创建性地聚焦新生力高净值人群（创业一代、接班二代与创业二代）并探讨其投资需求。活动中除了发布中信银行私人银行与胡润研究院联合编写的《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》，还邀请到胡润百富榜“新生力”企业家进行圆桌论坛，以及在金融领域的知名专家学者讲授投融资建议。

中国高净值家庭数量

截至去年年底，大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到198万户，比上年减少3万户，减少1.5%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到106万户；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到12.7万户，比上年减少6,000户，减少4.5%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.5万户；拥有3,000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.4万户，比上年减少4,800户，减少5.4%，其中拥有3,000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.3万户。

除港澳台之外，中国大陆拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到158万户，比上年减少3万户，减少1.8%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到85万户；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到10.5万户，比上年减少5,640户，减少5.1%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到6.2万户；拥有3,000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到6.9万户，比上年减少4,425户，减少6%，其中拥有3,000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.4万户。（根据《2019胡润财富报告》）

中国目前有1819位企业家财富超过20亿元人民币，其中621人财富拥有十亿美金以上，426人财富超过100亿元人民币。如果加上隐形富豪，中国目前应该有6000人财富超过20亿元人民币。（根据《2019 LEXUS雷克萨斯•胡润百富榜》）

参考信息

胡润研究院发现全球有494家独角兽企业。中国超过美国，以206比203领先，中美两国拥有世界八成以上独角兽公司。（根据《2019胡润全球独角兽榜》）

中国380位30岁以下（包含30岁）的年轻创业领袖，平均年龄28岁，已经融资到A轮，募集了5800万。文娱传媒、先进制造和教育是他们的前三大财富来源。（根据《2019胡润Under30s创业领袖》）

46位全球最成功的年轻创业者中（40岁以下且资产达十亿美金），有16位来自中国，并且榜上每10张新面孔中就有6张来自中国。（根据《2019胡润全球少壮派白手起家富豪榜》）

54位80后创业者财富超过20亿元登上今年胡润百富榜，比去年多4位。平均财富首次突破100亿，达到111亿。拼多多39岁黄峥过去一年财富每天涨一个亿，涨了400亿，以1350亿蝉联80后白手起家首富，成为首位进入胡润百富榜前十名的白手起家80后。软件服务、区块链和传媒娱乐成为80后成功创业者的主要财富来源，这三大行业占整张榜单四成多。（根据《2019胡润80后白手起家富豪榜》）

研究方法

《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》的研究成果来源于中信银行私人银行与胡润研究院共同合作项目。作为首份研究中国“新生力”的白皮书，该项目对中国大陆地区25-45岁的企业家开展了专项研究。探索在新经济快速发展的时代背景下，“新生力”的基本特征，他们对人生观、发展观、责任观、传承观等话题的理解，以及他们在财富管理、人生规划、品质生活三个维度的需求现状与趋势，为以私人银行为代表的金融机构制定产品和服务提供策略参考。

首先，项目组充分挖掘胡润百富二十多年研究成果，依托胡润百富榜3000+榜单级企业家数据库，追踪观察连续在榜企业家的成功经验，并归纳总结落榜企业家的失败原因。在此基础上，项目组聚焦“新生力”群体，他们来自智能制造、AI+教育、互联网+房地产/金融、咨询、娱乐传媒、电商、旅游、大健康等各行各业的年轻企业家代表，其中既有白手起家的创业者，也包括家族企业的继承者以及利用家族财富再次创业者。

在调研方式上，项目组采用了定量与定性相结合的研究方法，以保证研究的深度与广度。为确保调研结果的真实性和代表性，项目组依托胡润百富企业家样本库，在2019年5月至9月期间按照性别、年龄、区域、家庭总资产、需求经历等维度进行分层随机抽样，对360位“新生力”代表开展一对一专项问卷访问形式的定量研究，样本覆盖了全国主要一、二线城市。在此基础上，项目组邀请超过100位来自不同行业的“新生力”和专家进行定性访问，以获得更全面的新生力基本面貌，以及更广泛、深入地对“新生力”特征与需求进行挖掘和研究。

同时，结合胡润研究院《2019胡润财富报告》，白皮书对于高净值人群进行特征分析，运用大量案头研究与数据统计分析方法，有效保证并提高了此次调研报告结论的精准度。胡润财富报告主要调研大中华区拥有600万人民币资产、千万人民币资产、亿元人民币资产和3,000 万美金资产的家庭数量和地域分布情况。

64页的白皮书全文，请登录胡润百富官网www.hurun.net下载。

关于中信银行私人银行

作为中国私人银行业的先行者之一，中信银行自2007年开展私人银行业务以来，秉承“信守温度”的品牌理念，坚持“用信念守护传承的温度”。经过多年积极探索与实践，努力实现客户资产收益与投资风险的和谐平衡。截至目前，中信银行私人银行客户人数已突破3万人，管理资产规模超过4600亿元，显现出良好的增长态势。

凭借多年来的优越表现，中信银行私人银行在近年荣获一系列殊荣，包括中国银行业协会评选的“中国最佳私人银行奖”、“中国最佳家族财富管理奖”、“中国最佳非金融增值服务奖”、“中国最佳客户体验奖”，《亚洲货币》评选的“最佳股份制私人银行”、《银行家》评选的“十佳家族信托管理创新奖”、《亚洲银行家》评选的“中国最佳私人财富服务质量奖”、《经济观察报》评选的“值得托付私人银行奖”，《证券时报》评选的“中国私人银行品牌君鼎奖”等。

中信银行通过有效整合中信集团内外部资源，逐步构建了私人银行专属、完整的产品线，产品种类丰富，产品线完善，满足客户多样化的理财需求。由投资顾问、财富顾问所组成的私人银行客户服务团队，运用资产配置的理念与方式方法，协助客户构建、动态管理产品组合。中信银行私人银行的产品体系主要包括：现金管理类产品、固定收益类产品、权益投资类产品、另类投资产品、家族信托、全权委托等。

中信银行作为国内首批启动家族信托研发与实践的机构，目前的规模、市场占有率和客户满意度都在同业内名列前茅。中信集团整合内外部优质资源，采用“1+1+N”专属团队服务模式，为您提供专业性、综合性解决方案，具有集团保障、协同合作、专业团队和先发优势四大特点。中信银行全权委托资产管理业务彰显五大特色：全类别资产、全策略投资、全球配置、全新模式、全明星团队”。配备总分支“1+1+N”团队，在签约前、中、后全流程提供专属、及时的“交互式”服务。应用资产配置先进理念与方式方法，集合优质资源、优先匹配。

中信银行为私人银行客户打造了投资者、健康养生、未来领袖、悦动人生、旅行家五大俱乐部，从金融和非金融两个维度，通过专家咨询、增值服务和市场活动，为私人银行客户搭建差异化服务平台。除此之外，中信银行还针对超高端私人银行客户推出“钻石管家”专属服务，创新打造极致客户服务体验，实现1对1专属服务，0时差及时响应，7*24小时无间断，专注提供个性化服务，涵盖客户多样化需求，微信、电话、短信邮件随时沟通。

2015年，中信银行顺应大资管时代混业经营的趋势，携手中信集团旗下中信证券、中信信托、信诚人寿、中信建投证券、天安保险、华夏基金、信诚基金等金融子公司，合力打造“中信财富管理”品牌，告别过去以产品为中心的财富管理模式，围绕客户的真正需求，从品牌融合、产品组合、渠道整合、专业聚合的角度打造全领域、全流程的全新财富管理模式。

未来，中信银行私人银行将继续秉承“以客为尊”的客户服务理念，从产品、服务、活动等维度提升客户体验。在产品方面，着力打造“中信财富指数”与“中信产品精选”等品牌，为私行客户提供大类资产配置体系及动态调整策略；同时，利用家族信托、全权委托等重点产品与业务，帮助私行客户实现家族财富的增长。积极推进分行私人银行中心建设，打造专业的私人银行产品经理、财富顾问、投资顾问和专家团队，为私人银行客户提供1+1+N的服务模式。不断丰富市场和品牌活动内容，搭建“标准化+个性化”的活动体系。不断强化中信私人银行品牌，提升私人银行业务经营能力，为私人银行客户提供“金融+非金融”的全方位服务方案。

关于胡润百富（Hurun Report）

向上向善

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