CEO、COO双被停职，新敌入场，瑞幸翻盘的几率有多大？

万众瞩目的瑞幸咖啡销售数据造假事件于5月12日有了一个第一阶段的结果，瑞幸董事会重拳出击，开始进行大面积的团队重组，创始人兼CEO钱治亚以及已经被停职的COO刘剑被董事会“终止”职务，同时推出了新的管理团队。公司联合创始人、高级副总裁郭谨一接任CEO的职务，同时增补高级副总裁曹文宝及副总裁吴刚为新任董事。

这是历时40天后瑞幸咖啡给大家的一个交代，同时也在内部信中表示，要重塑组织和价值观，希望稳定军心的同时向外界也传递迈入新时代的决心。

断臂求生，只为“度过危机，重回正常轨道”

停职CEO钱治亚和COO刘剑说明瑞幸董事会和公司已在迅速采取行动，赌一次翻盘。

2020年5月11日，瑞幸向美国证券交易委员会提交的文件显示，公司机构大股东CRGI清仓了瑞幸所有股份。而据2020年2月10日CRGI披露的文件显示，其对瑞幸的持股数为71522960股，占瑞幸咖啡总股本的9.2%。

瑞幸2020年5月12日的公告显示，自公司于2020年4月2日发布有关造假事件的公告以来，公司董事会特别委员会监督主导的独立调查发现了关于财务造假的更多证据。

“董事会在评估该等信息之后，已终止钱治亚和刘剑的CEO和COO的职位。董事会要求钱治亚和刘剑从董事会辞职并已收到辞呈。另外，自从内部调查开始以来，公司已经停止了6名其他参与造假或对伪造交易知情的员工职务。”

同时，瑞幸表示，“自2020年4月2日发布相关造假的公告以来，公司正在配合和回应来自中美两国监管部门的问询。公司未来将继续配合内部调查，并在董事会和新管理层的领导下聚焦业务发展。”

此外，有媒体了解到，瑞幸于2020年5月12日发布内部信，对合作伙伴及员工表示了深深歉意，对大家在公司最困难时期的奋斗坚韧表示感谢，风云同舟，一路同行。

“自曝造假事件以来，瑞幸咖啡陷入到前所未有的危机，并身处舆论漩涡中，品牌形象和声誉受到前所未有的冲击，也给各位伙伴及家人带来严重的困扰。”瑞幸称，目前，造假事件调查仍在进行中，公司将继续全力配合相关调查。

在内部信中，瑞幸也表达了“度过危机，重回正常轨道”的愿景。

“新一届管理层会在董事会领导下，尽快重组公司组织架构、重塑公司价值文化，强化内控确保合法合规，尽一切努力保持经营稳定，要经过全体瑞幸人的努力，让公司度过危机，重回正常轨道。”

实际上一直以来，瑞幸模式都颇受争议。

在浑水发布的报告中，除在第一部分以五个确凿证据和六个危险警告对瑞幸数据进行造假分析，其在第二部分直接提出五大商业模式缺陷，认为“瑞幸的商业模式已基本崩塌”。

现任瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁、代理CEO郭谨一曾解释称，“我没想过这个生意能否慢下来。中国这个商业环境，以前是大鱼吃小鱼，现在是快鱼吃慢鱼，一个商业模式如果能跑通的话，很快就会有很多追随者。”

然而，这一切都在造假风波之下，溃于一日。

“流血切割”能否挽回信任？

在信任危机面前，“切割自救”不仅仅是瑞幸所选择的第一路径。对于被瑞幸波及的神州租车，“更换管理层”同样被业内视为尚佳的解决方案。据此前英国媒体报道，陆正耀将考虑辞去神州租车董事长一职，说服投资者相信公司的独立性。

实际上，神州租车的管理层变更正在发生。有相关数据显示，2020年4月10日，神州租车发生法定代表人变更，陈建松退出，由罗永波接任。此外，陈建松还退出了经理一职，同样由罗永波接任。

不过，截至目前，神州系掌门人、瑞幸咖啡董事长陆正耀暂未有职位变动，依旧为神州租车董事长。而对于陆正耀将考虑辞去神州租车董事长一职的报道，神州租车曾回应称，“不予置评”。

然而，在中概股纷纷受到重挫的当下，瑞幸的“流血切割”是否真的能挽回信任？某知名投行合伙人表示，作用微乎其微。经过1个月的发酵，事件的旋涡中心早已不再是瑞幸，所有中概股都不能幸免。

2020年4月23日，美国证券交易委员会主席杰伊·克莱顿称，因为信息披露的问题，投资者近期在调整仓位时，不要将资金投入在美国上市的中国公司股票。

这是有史以来第一次，美国证监会主席在电视媒体上公开提醒投资人“不要投资中概股”。这一表态既出，中概股应声大跌。当日，哔哩哔哩下跌7.25%，拼多多下跌5.71%，唯品会下跌7.64%，寺库下跌10.59%。阿里巴巴、京东、百度等中概股也未能幸免。

然而，纳斯达克交易所中国区首席代表郝毓盛却曾强调，美国资本市场对全球的公司一视同仁。“这次中概股危机，对于赴美IPO没有本质影响。短期内会有挑战，但更大的挑战来自于疫情对全球资本市场的影响。”

写在最后

咖啡，可能只是瑞幸一个资本游戏的标的，却在阴差阳错中给中国咖啡市场带来震荡，并在很大程度上参与培植了这个市场的发育。更多中国人也已经爱上了低价咖啡，爱上了咖啡。

几乎在瑞幸清理高层的同时，一个叫做Tim Hortons(简称Tims)的加拿大咖啡品牌宣布其获得来自腾讯的投资。

据悉，Tims隶属于国际餐饮品牌RBI，RBI旗下还拥有汉堡王、派派斯等连锁快餐品牌。RBI与笛卡尔资本集团合资成立Tims中国。

Tims中国一年多来已在中国开设近 50 家门店，主要位于上海，并计划在全国开设1500多家门店。Tims 中国未透露腾讯投资的具体金额，但称计划利用腾讯投资加速数字化升级，同时迅速开设更多门店。

新敌入场，咖啡混战，将来谁还会记得瑞幸?

素材来源：36氪、万能的大熊、天下网商等

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