坐拥千亿市场，直播市场成新风口浪
随着互联网与直播行业的发展，直播平台在几年的时间中遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口成为主播或观众。对于风靡全国的直播带货成风口，不论是在创建新的商业模式和重建新的商业渠道，都可以赋能新兴商业契机。
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疫情时代下，间接促使人们对手机移动端的依赖性空前提高，短视频崛起，用户在短视频app的停留时长进一步提高。用户通过短视频、图文进行广泛种草以及信息搜集，最后在电商平台进行转化。 但是对于用户本身，如何更高效全面了解产品、快速找到优惠信息拿到最低价，即买好不买贵，都是需要花费大量时间的；这时候，专注于产品推销、压低产品价格的直播带货就应运大火。所以直播越来越火首先是是时代的选择，是基于传统媒介衰落、新型媒介兴起的销货形式的与新媒介相结合的历史必然。
近年直播发展趋势
图｜全球十大独角兽
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图｜中国十大独角兽
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根据《2022年中全球独角兽榜》显示，全球十大独角兽与中国十大独角兽，均是榜首的抖音，为风靡全球的社交媒体独角兽企业。
公司成立于2012年，总部北京的抖音仍然是全球价值最高的独角兽，尽管估值从2.3万亿元降至1.3万亿元人民币，主要受到反垄断等行业监管的影响。今年5月，字节跳动更名为抖音集团。海外版抖音TikTok拥有12亿月度活跃用户。
国内创投市场风向发生了很大转变，创投交易活跃度整体有所下降，但其中硬科技领域已经成为市场主流，众多不同类型的创投机构都在向硬科技投资聚集。中国最大的游戏直播平台之一的斗鱼，2019年7月17日斗鱼TV在美国纳斯达克股票交易所之后，市值高达37.3亿美元，让先前前对其进行投资的红杉资本，腾讯等知名投资机构迎来收获期，成为继虎牙直播之后第二家赴美上市的国内直播平台。
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据2022年中国企业直播行业发展报告指出，以直播行业趋势观察，黑天鹅节点后，在中国数字化进程背景下，技术发展与市场需求双重驱动， 中国企业直播市场进入稳中求进的深耕发展期。市场规模达到43亿元。考量到如今经济疲软的大环境，未来可能会有越来越多人减少外出，转而回归观看直播这种相对低成本的娱乐方式，因此直播行业或许用不了多久便会出现回暖的迹象。
网络表演与直播正在从最初单纯的娱乐功能转变，催生出更多新业态，但日渐繁华的行业正渐渐显露出乱象与问题，亟待解决。行业虽然已进入存量时代，但随着直播经济的理念逐渐深入人心，仍大有可为。
直播谋求新商机
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直播行业首次进入大众视野约是在2014年末左右，直到2016年被称为我国移动互联网的直播元年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。作为近两年来一直被资本和媒体所关注的行业，“直播”成主投资风潮。随着网络技术进一步的发展，网络直播已经步入全民直播的时代。直播途径更是跨越式发展，已经成为一个当红社会现象。
目前直播行业处于高速成长时期，可以说是直播已经覆盖整个领域；秀场、游戏 、娱乐时尚类甚至包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播也纷纷出现。根据2022年中国企业直播行业发展趋势研究报告显示，当前直播行业概况及中国企业直播案例分析出，企业客户行业分布广泛，将线上化及私域运营融入业务；中等规模企业客户最多，大部分企业已经使用较长时间。头部服务商服务矩阵明显，如：微赞——专注于微信生态，全方位打造直播流量新体系；全案一体化核心技术的结合赋能企业实现价值飞跃。
直播经济，网红效应
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主播账号累计近1.4亿个近年来，直播经济按下"加速键"，从娱乐聊天到带货健身，从百姓明星，到机构商家，不仅直播内容层出不穷，主播背景也趋向多元。《报告》指出，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元，在市场主体方面，截至2021年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，其中2021年新增1641家。行业内共有11家网络表演(直播)上市主体，直播行业内中头部平台约20家，含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。
专业化趋势渐明各行各业都在通过直播谋求新的生存环境。然而，直播行业作为数字经济共同体，不论在乡村振兴、产业融合、文旅开拓、公益普惠、促进就业等多方面发挥作用。而链条上的各个主体，包括MCN机构、主播、使用者等，其专业度也越来越高。一个明显的趋势是直播领域"知识付费"意识的觉醒，使用者对文化消费的需求增加，专业内容的传播成本降低，而高质量的内容将引入更多理性参与的使用者，推动整个行业更加的规范化。
疫情下崛起的直播新风潮
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刘畊宏夫妇
刘畊宏夫妇搬来内地定居，本意也是想发展直播事业。2021年12月，刘畊宏签约了无忧传媒。无忧传媒是国内十大MCN之一，大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、温精灵都是其旗下签约红人。刘畊宏签约后，并没有直接开始健身直播，而是尝试复制“夫妻带货”模式。从今年2月开始，刘耕宏开始转型健身主播，主打健身内容。在各种热点出圈，以及明星KOL的帮衬下，据悉从去年12月19日到至今，刘耕宏夫妇粉丝数量直线暴冲至1360.8万。堪称今年最强健身主播。
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董宇辉
网上流传着董老师“出圈”的句子：“当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你学数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸……但少年，梦要你亲自实现，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。”
富有独特情怀的董老师顿时在直播间形成一股清流，他在东方甄选直播间卖货，凭一己之力在短短一周时间内，让东方甄选直播间粉丝从一百万直接飙升至千万，单日销售总额接近5000万，各种商品一售而空！东方甄选是新东方集团、新东方在线唯一的农产品直播带货平台，于2021年下半年筹备成立。在新东方创始人俞敏洪正式官宣新东方在线将直播带货农产品后，东方甄选团队加快了培训主播、搭建供应链、实体探访农业基地和企业的步伐。
然而，董宇辉是新东方在线高三英语名师，也是高三英语学科负责人。去年下半年，董宇辉收到一封全员邮件，新东方集团面向所有员工招募和选拔主播，正式启动MCN项目。董宇辉就是报名的老师之一。经过几轮删选，董宇辉成为东方甄选的主播之一。
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李佳琦
带货界“顶流”李佳琦，重出江湖后的声浪，直播带货界的“一哥”在3个月前突然停播，停播原因众说纷纭。此时广大用户顿时竟失去了方向，不晓得该去哪里买到价格合理、质量又有保障的好物了。在李佳琦退出“江湖”的这109天里，“所有女生”迷失了方向般：李佳琦不直播，我都不知道该去哪买东西了。9月20日，李佳琦重新回到直播间：“所有女生们，我回来了。” 再次看到李佳琦，大家在乎的不是今天要卖什么，而是他终于回来了。李佳琦直播，为什么能够引起这么大的讨论，未来的直播带货又会朝着怎样的方向发展？
回溯至2018年，是李佳琦正式破圈而出的一年。他成功挑战吉尼斯世界纪录，成为“30秒内涂口红最多”的记录保持者。李佳琦直播间热闹、有趣的氛围吸引了不少用户的观看， 而“口红一哥”、“OMG”、“买它”也渐渐成了李佳琦的标签。去年“双十一”预售中，李佳琦直播间单日销量达到3600多万，销售额达到106亿。
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刘德华
在种种时代变化下，线上直播无疑是活跃了文艺舞台，为低迷的演艺市场注入新的活力。2022年9月3日晚8点，刘德华在抖音开启主题为“把我唱给你听”线上直播演唱会。数据显示，刘德华线上演唱会开播短短不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次；开播一小时，在线人数突破 2亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿，多个相关话题冲上热搜。
直播的吸引力何在？我们明确知道，一旦大众确定了自己的信任对象，不是一朝一夕就能更换的，这是一个慢慢适应的过程。在李佳琦“消失”的这109天里，用户们也在寻找其他能够给予信任的主播。无论是刘耕宏、东方甄选的崛起，或刘德华的线上直播演唱会都将是个信号。用户与品牌和主播，都在尝试新事物，直播界也正在悄然变化着。
直播正在推动着文化产业和文化事业的融合，持续提升主播专业素质，推动直播内容优化，对于行业而言将有着更广阔的发展空间。如今网络直播作为一个新型大众化媒体，融合了当今最新的技术，拥有着其他传统媒介无法比拟的互动性、实时性、真实性和商业价值。在互联网时代，“传者中心”正向“受者中心”转变，用户取代产品成为核心。面对激烈的外部和内部竞争，只有满足了用户需求的网络直播平台才能获取足够的用户存活下来。
资料来源: 网易 、搜狐、香港01、第一财经 、中国经济网、搜狐、Yahoo
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