一张图能顶2000万票房？难怪张艺谋排队都要约他的稿！| 金城
前不久，第94届奥斯卡电影金像奖提名名单公布，各入围作品的主题海报乍一眼望去，令人目不暇接。
我一边翻看，一边感慨，海报对于一部电影的审美、风格定调，显得尤为重要。
本届奥斯卡部分提名名单
关于中国海报设计，很多都还停留在“堆人头”的传统“土味风格”上。
但你是否知道，有这么一个人，他每次一设计海报，都会惊艳全网，疯狂刷屏。一张海报可值2000万票房，所有享誉国际的大导演，都要排队来约他的稿。
不卖关子，他就是中国的海报大师，黄海。
2020年，刘亦菲主演的迪士尼电影《花木兰》上映，海报一出，网友纷纷开启嘲讽，怀疑起时代是不是倒退了几十年？2020或许只是一个梦，实际上人类还生活在2002年？
这时就有网友贴出一张海报，那是2009年马楚成执导的电影版《花木兰》海报，简约却不简单，让网友连连拍案叫绝。
马楚成《花木兰》电影海报
男人的头盔，女子的红唇，端的是巾帼不让须眉，谁说女子不如男！
如此精妙的海报还有许多。
如动画电影；
《大圣归来》田晓鹏
《哪吒之魔童降世》饺子
《白蛇：缘起》赵霁、黄家康
《大鱼海棠》梁旋、张春
《深海》田晓鹏
《犬之岛》韦斯·安德森 美国
《狼行者》汤姆·摩尔、罗斯·斯图尔特 多国联合制片
电影；
《送你一朵小红花》韩延
《悟空传》郭子健
《封神》杨晓明、吕行
《绣春刀2》路阳
《八佰》管虎
《我不是药神》文牧野
《寻龙诀》乌尔善
《乱》黑泽明 日本
《阿丽塔：战斗天使》罗伯特·罗德里格兹 美国
《第七封印》英格玛·伯格曼（纪念马克斯·冯·西多版）
《寄生虫》奉俊昊 韩国
电视剧；
《风犬少年的天空》张一白、韩琰、李炳强
纪录片；
《一直游到海水变蓝》贾樟柯
《风味人间》陈晓卿
看完这些海报，相信大家与我一样，都对作品内容产生了好奇和观看欲。
这就是合格的海报。
在为作品创造额外价值的基础之上，还留存与呈现自己的创作信念，才算够格跻身顶尖的海报。
1999年，一个正当风华的少年从厦门大学设计系毕业了。
但他没有干设计的工作，而是先去跑了3年的新闻；在此期间，他扩宽了自身眼界、加深了对世界的认识。
《草木人间》
他也终于有勇气选择北漂。期间，他幸运地进入了广告界的绝对巨擘奥美公司，5年后，又跳槽到了素有“黄埔军校”之美名的远山广告。
加入远山广告同年，他就凭借第一份电影海报工作——
为姜文主导电影《太阳照常升起》设计的海报，在戛纳电影节上技惊四座，一战成名。
他，就是中国海报设计师，黄海。
《让子弹飞》姜文
《邪不压正》姜文
在设计完《太阳照常升起》海报之后，黄海对这一职业产生了前所未有的兴趣和热情，并彻底决定自己要干这行。
“一张好的电影海报，能值2000万的票房。”
这句话也可谓在黄海身上展现得淋漓尽致。
《一步之遥》姜文
如果说2007年《太阳照常升起》电影海报让黄海一战成名；
那么2014年帮许鞍华执导的《黄金时代》设计电影海报，算是他开始“垄断”大众视野的关键一步。
《道士下山》陈凯歌（上）
《第一炉香》许鞍华（下左）
《山河故人》贾樟柯（下右）
结合各国的文化风格，《黄金时代》共有七版海报。
国内大陆主海报结合泼墨地面以及立体方块字作为环境渲染，身处乱世的女作家萧红伫立纸上。
《黄金时代》主视觉&大陆版
她的身影立于时代的洪流之中，一如她一生抱守文字为信仰，安静而笃定，生平故事不言而明。
香港版也颇有宁静致远的意思；
《黄金时代》香港版
台湾版的羽毛浮在水面上，是对萧红身世的隐喻，不知从何而来，又要往何处去？但亦心中映照天地。
《黄金时代》台湾版
日本版呈现天地水墨间嬉戏的两人，说的就是主人公的情爱；
《黄金时代》日版
法国版以法国作家、电影编导玛格丽特·杜拉斯为灵感，一个女人、一根烟、一支钢笔凝结画上，简洁有力地带出萧索文人的倔强；
《 黄金时代》法版
美国版金色钢笔笔尖中，孑然一身孤对傲梅的女子剪影，倾诉文人身置磨难中锻就的一抹金；
《黄金时代》美版
韩国版特写汤唯的悲怆侧脸，因汤唯在《晚秋》中的形象给韩国观众留下深刻印象，于是海报便以此为卖点，同时彰显萧红的深情。
《黄金时代》韩版
这批海报耗时半年多才完成，导演许鞍华看过之后，只说了一句“好”，便再无修改。
果不其然，这组极具东方色彩和现代美学的海报发布后，在微博、微信上被疯狂转发；
就连英国BBC也因为海报之美，直接将这部片子，列入威尼斯电影节最值得期待的影片。
就这样，黄海在国内海外的海报设计圈炙手可热。
好莱坞聘请他设计海报，张艺谋、陈凯歌、贾樟柯、王家卫、姜文等多次约稿。
有时黄海忙碌起来，这些行业大佬还要老老实实排队。
《千与千寻》宫崎骏
《繁花》王家卫
《海兽之子》渡边步（左）
《菊次郎的夏天》北野武（右）
《天堂电影院》（左）
《海上钢琴师》（右）
朱塞佩·托纳多雷
但你若回过头，就会发现。
这15年来，这位为中国电影海报行业打下半壁江山的设计师，在2021年前却连个百度词条都没有。
不仅如此，他的个人微博都很少更新，上一次更新还是在2020年；他拒绝过许多媒体的采访，现在到网络上搜索，都找不到几篇采访他的内容。
《入殓师》泷田洋二郎
但这倒不奇怪。
黄海认为所有的所有中，“做出好作品最重要”。
“因为所谓工业的魅力，就是每个人做好自己，导演、主创，演员等等所有人都是工业机器上的螺丝钉。”
“电影工业是每个人做好自己就有价值，并不是每个人都要在聚光灯前。”
“2021乌镇戏剧节”
2012年，黄海开始创业，创办了“竹也文化”，这个团队相继推出了很多作品。
他的公司取名“竹也”，是因为梅兰竹菊里他最喜好竹。
“麦当劳”
“竹的特质几乎包含了所有中国哲学思想，也就是‘之乎者也’的也，本是个虚词，没有特别意思，但竹也谐音足也，寄寓知足者、足够也。”
黄海特别喜欢这个名字，所有熟悉他的朋友喜欢喊他竹也海。
黄海团队与佳能跨界合作新季海报
《一光聚 万象生》
黄海觉得自己很幸运，正好处在行业上升期；但是行业的爆炸式增长，也让所有人都“浮在上面。”
所谓“浮在上面”，就是“随着市场的膨胀，功利性越来越强，每个人似乎都在跟着商业走，盲目地学习西方理念和技术，丢失了很多东方的审美。”
《天书奇谭》2021 4K修复版 《大闹天宫》
黄海在做海报设计工作这些年，不仅是国风元素玩得转，对中国哲思的理解也无数次反映在作品当中，他认为：
“东方美学是一种思维。”
黄海最开始对东方美学的推崇，来自在中国美术学院教书的舅舅。他从小跟舅舅学画画，如今也会在闲暇时练练毛笔字。
“主要是为了感受一下表现手法和表达方式”。
《白鹿原》王全安
在他看来，“中国审美不单单是水墨画、毛笔字那么简单，而是一种思维、意境”。
他更为重视的是，由先人归纳成集的一种东方的世界观和哲学思想。
《装台》李少飞 《一人之下》乌尔善
他也曾指着家里收藏的，电影《功夫》十周年周星驰托掌而立的珍藏版海报说：
“它在手法、技术上都是好莱坞的，但思维却很东方，运用了古代宫廷建筑里的对称思维。”
《功夫》周星驰
他也有帮助外国电影例如《小偷家族》《绿皮书》等，这类在其本土已经有非常优秀的海报，再设计新的中国版海报，但这对黄海而言其实是一个很大的挑战。
“电影海报更重要是对电影的提炼、升华和量身定做，想象力至关重要，好的海报没有地域限制、没有文化隔膜。”
《小偷家族》是枝裕和
当然，多么如履薄冰的心情，都不能影响他尽善尽美地完成任务，可也因为作品太美，被不少观众说是“诈骗”——
因为海报太美而走进影院，但其实那根本就是个烂片。
《龙猫》宫崎骏
黄海比较注重简洁，就像中国有个成语，叫“深入浅出”。
他在设计时也会如此，去摒弃华丽的装饰，探究更为深入的本质。
“角色很重要，但核心还是要传达电影的故事。我在设计前都会仔细阅读剧本，与导演交流意见，并参观拍摄现场。”
“我并不是什么天才，我能做的只是花费大量时间不断尝试，反复思索。”