hug×阿那亚：给这片乌托邦海岸加点“成都蓝”
给阿那亚一个来自成都的拥抱
从成都到秦皇岛阿那亚，距离2000公里。
直飞航班3小时，隔天才有一班。
2019年5月1日，一家来自成都的买手店hug在阿那亚开门迎客。
如果不出意外，hug与阿那亚，原本应该像成都与大海的关系——没有关系。
去年夏天，hug的创始人Vicky才第一次听说“阿那亚”这个名字，毫无概念。开店？想到没想过，这么远，怎么可能。
但今年五一小长假，hug阿那亚店不仅已经开门迎客，还在店里策划了一场艺术家张晋的装置艺术展，在阿那亚著名的沙丘美术馆、礼堂等地拍了一组视觉大片。
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● 图片来自hug
当Vicky带着我们在阿那亚社区参观或吃饭时，总能遇到熟人，她根本不像一个初来乍到的新人，颇有一种“老街坊”式的熟络和自如。
“阿那亚的整个氛围就是这样，大家都特别友善，很容易就成了朋友”，我们一边吃着餐厅老板娘赠送的超大号皮皮虾，一边听Vicky聊着阿那亚的生活。
“一开始我是拒绝的”
2018年，时尚买手店hug走到了第二个年头，Vicky想着该开第二家店了，而且已经有意无意地在太古里附近寻觅新的店面。
机缘巧合，阿那亚创始人马寅通过朋友发现了hug，“他们觉得hug的风格很适合阿那亚，就问我有没有兴趣去做一家新店，一开始我也没太听进去，觉得难度太大了，不大可能”，Vicky回忆道。
● hug成都店。摄影：Icy
● hug创始人Vicky。摄影：Icy
“在这之前你来过阿那亚吗？”
“来过一次，纯粹是来玩，我很喜欢这里，很松弛。我过去几年一直在一种非常忙碌和高压的状态，整个人很紧绷，但是在阿那亚我能慢下来”，Vicky说：“但玩是一回事，开店又是另一回事了，到一个完全陌生的市场，距离还这么远，顾虑太多了。”
“最终是什么让你下定决心？”
“阿那亚团队非常专业，在后来不断的接触中我发现他们很认真，对于双方的合作也想得很清楚。我也开始意识到对hug来说，在阿那亚开店肯定会有难度，但跨出原本的舒适圈，未尝不是一件好事”，Vicky说。
● 从上至下依次为阿那亚著名的孤独的图书馆、阿那亚礼堂和沙丘美术馆。摄影：Icy
但令人好奇的是，在距离秦皇岛近得多的北京也有不少成熟的买手店，阿那亚为何要“舍近求远”跟成都的hug合作呢？
在阿那亚总裁助理王天也看来，hug作为一家时尚买手店，为阿那亚带来的绝不仅仅是架上那些时髦的单品，他说：“远道而来的hug，可以为阿那亚带来很多我们视野之外的新鲜元素，比如他们开业请来了成都的艺术家张晋，比如他们会吸引更多时尚类、设计类的媒体来报道，以及一些活动的落地。事实上，阿那亚一直在尝试突破已有的资源，打破固有的圈子，不断去寻找新鲜的元素。”
这大概有点像基因理论里的说法，父母离得越远，双方基因差异越大，生出来的小孩越聪明。
“坚持你们自己的风格”
决定合作之后，讨论空间设计时，Vicky曾问过马寅：“你希望这次的设计，是往阿那亚的风格靠一点，还是坚持hug本来的样子？”
马寅毫不犹豫地说：“坚持你们自己的风格。”
于是Vicky找到了成都设计团队“见喜设计”，他们曾设计过小酒馆万象城的littles空间，也曾参与hug成都店的空间改造。
如我们所见，hug阿那亚店仍然延续着成都店的设计初衷——为服装提供一个简单到极致的背景。以极简的大面积白色，混搭银灰色金属材质的细节，再加上hug专属的蓝色点缀，简洁而不失前卫和有趣。
可以，这很hug。
● hug阿那亚店。摄影：Icy
hug阿那亚店从平面上看，是一个平行四边形空间。设计师将整个空间分为纵向的三部分，销售区、试衣区和附属功能空间有序划分，开阔而通畅，既相互独立，又成为动线连贯的统一整体。
● 图片来自hug
hug的位置在阿那亚邻里中心旁，这里不仅是从生活区域前往海滩的“交通枢纽”，也是为社区居民和游客提供服务的复合社交公共空间。
这里有超市、食堂、供小朋友玩乐的playhouse，还有张贴着社区内各种活动海报的信息墙，马路对面还有wutopia lab设计改造的访客接待中心“海魂屋”......
因此，相较于开在高端写字楼底商的hug成都店，阿那亚的hug仍然保持着国际化的前卫和时髦，分享着来自世界各地的好设计，但是在空间设计和选货上，又多了几分属于阿那亚的生活化和度假感。
同时，为了让内部空间与阿那亚优越的自然环境产生互动，设计师在空间外立面大面积地使用了落地玻璃，同时又“调皮”地用蓝色玻璃刻意遮挡了下半部分。
如我们所见，落地窗将阿那亚的蓝天、白云、葱郁的绿植“引入”室内，整个空间显得通透开阔，却又不会一览无余而显得毫无神秘感。
● hug阿那亚店。摄影：Icy
hug阿那亚店，从最初接触到正式开幕，不过几个月的时间。在Vicky看来这样的高效得益于hug和阿那亚两个团队在价值观和理念上的高度契合，以及专业高效的执行力。
“难道就一点分歧都没有吗？”我的八卦精神被激发了。
Vicky笑着说：“小分歧肯定难免，大方向上还真没有，一切都比我想象中要顺利。“
● hug阿那亚店。摄影：Icy
“水瓶座总是有一种莫名的责任感”
hug阿那亚店开幕时，邀请到同样来自成都的艺术家张晋在店内做了一场装置艺术展。
Vicky希望hug阿那亚店的开幕可以特别一点，而不仅仅做一个开业仪式而已，“我们决定做一场前卫的艺术展，花了很长时间去寻找合适的艺术家。首先，我们希望呈现的作品够前卫、新锐，打破常规的那种，但又能跟hug的风格和气质融合，在空间里不突兀。”
“而且，我希望开幕展的艺术家一定是来自成都”，Vicky又补充道。
● 张晋，1978年生于中国四川，现居成都。2004年毕业于中国科学技术大学（USTC）获材料化学方向本科和硕士学位；2007年获得美国纽约大学理工学院（NYU.POLY）材料化学博士学位。摄影：Icy
“为什么一定要来自成都？”
“可能就是一种水瓶座莫名的使命感吧哈哈哈哈”，玩笑归玩笑，Vicky接着很认真地说，“因为hug是一家来自成都的买手店，代表成都来到阿那亚，我们希望这家店能一直串着成都的元素，延续着成都基因。”
事实上，Vicky也在用各种方式联接起成都和阿那亚，筹备开业以来，她不仅持续地邀请成都的艺术家、媒体、合作方、客人来到阿那亚，也将阿那亚带给自己的美好体验分享回成都。
“hug精神的本质就是把打动我们的设计也好，生活方式也好，分享给更多的人。就像很多成都的客人，因为我们而来到阿那亚。而在这里遇见hug的人，或许也会因为对hug的好感，而对成都多一分好感”，Vicky又笑着打趣道，“也不知道哪儿来的这么多社会责任感”。
● 张晋作品：放大一张赫本的照片 | Enlarging a Classic Photograph，2014。图片来自hug
而未来，hug筹划着在阿那亚搞更多的事情，不仅仅局限于hug店铺空间内，而是拓展到社区内更多的空间里，“让hug真正地融入这个社区”。
“其实我们开业这两三天，阿那亚好几个部门的人都来探店，找我们聊合作什么的。他们的团队非常年轻，有活力，有想法，更重要的是执行力非常强，很期待未来跟他们合作更多好玩的项目”，如今，Vicky跟阿那亚团队的不少人都成了朋友。
如我们所知，阿那亚有着丰富的社区活动和业态——文化、艺术、运动、音乐、美食、咖啡、好物......不一而足。一开始我们好奇的是阿那亚为何选择hug，现在则更好奇阿那亚选择合作方的标准是什么。
“首先，我们要考量这个项目是否契合阿那亚整个社区的美好氛围。同时，我们倾向于选择那些更年轻、时尚的项目”，王天也说，“一方面我们发现消费者日趋年轻化，包括我们的产品也在往更年轻化的方向转型。另一方面，我们希望能更多地影响年轻一代，将阿那亚所代表的生活方式和价值观传承下去。”
● 从上至下，图1为孤独的图书馆，图2、3为阿那亚艺术中心。摄影：Icy
阿那亚（anaya）取自梵语“阿兰若”，意指：寂静处，远离人间热闹处，修行处。通俗一点说，这里是一个让人能慢下来，真正学会生活的地方。这个冒着理想主义“傻气”的名字，如今成了无数人向往的美好生活样本。
而对于hug或是Vicky来讲，与其说是在阿那亚打开了新的局面，不如说这里不断印证着她一直以来笃信的价值观，来到阿那亚更像是某种回归。
后记
夜里10点，跟hug和阿那亚的年轻团队吃完饭，走在社区安静的小路上，恍惚间有一种大学晚自习下课的惬意。这是在北京、上海包括成都这样的大城市里久违的状态，一种既松弛却不敷衍的生活面貌。
闲谈中，聊起马寅某一天跟团队谈到现在很多人都面临着内心的惶恐、情感的淡漠而长期缺乏亲密的沟通。“我们是否可以做点什么？比如邀请一些失意的人来，在海边呆几天，陪他们聊聊天，比如我就可以去陪聊嘛”，他当时说。
这个听起来有点心血来潮的想法，最后竟然真的变成了一个叫做“治愈客栈”的项目，马寅也践行诺言成为了“陪聊”的志愿者之一。
温暖善意的初心，加上专业而活跃的团队，能迅速判断出想法是否可行，并非常高效地执行下去——我似乎触碰到些许藏在阿那亚这个理想主义“乌托邦”背后的现实“基石”。
● 孤独的图书馆。摄影：Icy
主编 | 牧之、鹤鹤
编辑 | hh
撰稿 | hh
摄影 | Icy 或来自hug
设计 | 三金 ©ZASHE杂社
档案 | 160
拍摄 | 1905
发布 | 190510
类型 | 时尚买手店
设计 | 见喜工作室
面积 | 180m²
位置 | 河北省秦皇岛阿那亚邻里中心旁