开书店能有多“内卷”？成都上海6家书店主有话说～
书籍，在信息爆炸的时代，依旧是每个人独立的精神角落。通过阅读的脉络，不仅可以看出一个人的兴趣和性格，还可以窥见其大致的生活经历和价值取向。很多时候，看书架上摆了什么书，就能了解这是个怎样的人。
也因为阅读需求的私人化和个性化，近年来涌现了许多具有特定主题的独立书店。这些书店不追求什么网红热点，也不在意书籍是否够多够全，只愿在自己的领域深耕不辍，期待着“高山流水遇知音”的那一刻。
这次，我们与6位来自上海和成都两地的主题书店主理人聊了聊，他们有的痴迷古籍收藏多年；有的是侦探小说作者；还有的则是资深科幻迷......他们的开店故事与书籍本身形成相互映照，共同构成一个个文化圈子，滋养着书店这个行业。
钢铁月球
钢铁月球是一家漫画主题书店，网店从2014年就开始经营了，2018年年初，在成都长顺上街开了第一家实体书店，2021年4月，在北京西单开了北京实体店，2021年9月，成都实体店搬到了现在天府红购物中心的5楼。
摄影：Simon©一筑一事
书店的两位创始人曹蕾（业内人称“猫姐”）和盛灵都是80年代生人，那是一个文化蓬勃发展的年代，无论是金庸、古龙等传统武侠小说，还是《变形金刚》、《星球大战》、《灌篮高手》、《新世纪福音战士》等大热的美漫、日漫IP，以及《奥秘》、《科幻世界》等知名科幻类杂志，都深深地影响了他们。
“从小接触的幻想文化真的非常多、非常杂。虽然无论哪个年代，我们这个主题都会被称为‘闲书’，但正是这些‘闲书’教会了我们充满热血、坚持梦想，心怀希望。”曹蕾这样回忆道。因为共同的爱好，两位创始人凑到了一起，想要共同做一些事情，那时正值《变形金刚》漫画开始系统性地引进国内，开书店很自然地成了他们的第一选择。
摄影：Simon©一筑一事
相比一些网红书店，钢铁月球书店的空间可称得上简洁朴素，他们不太追求所谓的设计感，而是尽量换取更多空间利用率来存放书籍和衍生品，再用相关元素去填充空间，如幻想题材电影海报，样书、产品样品、创始人私人收藏等。在品类选择上，钢铁月球则倾向于经典的、现代的，年轻人喜欢的题材。可以说在这里，产品本身就是最大的卖点。
摄影：Simon©一筑一事
在曹蕾看来，主题书店最重要的一点就是“吸引同类”，“顾客如果对这个题材不感兴趣的，可能连进来都不会进来，但是无论是科幻、奇幻、游戏、日漫、科普、悬疑推理……只要遇到对其中一种题材感兴趣的，其实都是会不由自主踏进来看看的。无论是热圈还是冷圈，可能都可以在我们这里找到自己喜欢的东西，这样一来，打卡拍照就没那么重要了。我们很喜欢看到读者们的评价是‘在钢铁月球又找到了我很喜欢的漫画/设定集’这类的。”
在如今这个“流量为王”的时代，曹蕾却对什么都要追求大数据而感到厌烦，“我们努力打造一个充满氛围的，舒适宽松的，可以沟通的的空间给大家，这一切本身不是为了制造数据或者打造社区，专注的是人和发自内心的爱好。”
摄影：Simon©一筑一事
书店主理人Q&A
Q：钢铁月球有什么独特的藏品吗？
A：有的，像成都店的变形金刚电影版漂移雕像，是孩之宝送我们的礼物，乐高2017年出的终极收藏家级（UCS）千年隼是创始人的收藏，而北京店的宇宙大帝玩具，是目前孩之宝最大的变形金刚玩具，都是很具有象征意义的陈设。
主题图书推荐
《蜘蛛侠：平行宇宙·电影艺术》中文引进版
摄影：Simon©一筑一事
这一本就是2019年获得奥斯卡最佳动画长片的那一部动画电影的设定集，收录了这部优秀动画片的概念图、草图、创作理念和见解。
《流浪地球》
摄影：Simon©一筑一事
这个电影大家肯定都知道，但我还是很推荐小说原著，故事不长，但很有意思，在此之上衍生出整个电影，大刘的确带给我们中国人自己的救世故事。
《新世纪福音战士》1-14官方漫画简体中文版
图片由钢铁月球提供
32开经典日漫开本，改编自GAINAX和龙之子工作室共同制作的同名动画，贞本义行编绘，作为动画故事作品的衍生阅读非常的经典。
孤島書店
英国诗人约翰﹒多恩说过：“没有人是一座孤岛，可以自全，每个人都是大陆的一片，整体的一部分。”而以“孤岛”为名的孤島書店，却是一家侦探主题书店，书店创始人时晨就是一名侦探小说创作者，也是本土原创推理作家中为数不多坚守古典本格理念的创作者之一。
在念大学时，时晨几乎读遍了市面上所有的推理小说，并开始尝试自己创作，对这种文学题材的热爱和熟悉，成为了他创办书店的“底气”。
图片由孤島書店提供
孤島書店进货有个宗旨，与犯罪推理无关的书，基本上不进，“这样虽然牺牲了一部分的盈利，但保证了主题书店的纯粹”。此外，时晨会在书店不定期地举办各种讲座，邀请圈内的一些作家、编辑、学者等，来主讲一些与推理文化有关的内容，更好地推广推理小说。
在时晨看来，主题书店会是将来线下书店的一种趋势。“目前的综合性书店，要么沦为咖啡店，要么就是纯粹给人拍照打卡的，为什么会这样呢？因为没有个性。在综合书店买书和在网上买书有什么区别？而主题书店的经营者，至少是对某一文学领域熟悉的人，在推荐和采购这一块，就会相对更加专业和精准，读者的购书体验也会更好。”
图片由孤島書店提供
尽管如此，孤島書店开业以来的经营状况其实并不理想，这也在时晨的意料之中，他还记得有个男孩跑书店问有没有岛田庄司和绫辻行人的签名本，最后竟然还问有没有阿加莎·克里斯蒂的？时晨只好苦笑着告诉他这里只是普通的书店，不是拍卖行。
时晨有时候会想，为什么总有那么些人即便是亏本也愿意去经营实体书店呢？大概就是因为喜欢吧。“这种喜欢，就好比有人爱收集高达模型，有人喜欢把钱花在买名牌包，从本质上讲一样的，就是取悦自己，同时又能取悦别人，何乐不为？虽然成本是高了点，但带来的愉悦感也很强。”
图片由孤島書店提供
目前，孤島書店正以“不亏本”为目标而努力着，虽然收支持平这件事，对于书店来讲也不容易。时晨在谈到对未来的期待时坦言：“肯定是希望顾客多来买书，除此之外，如果有朋友因为这家书店而爱上推理小说，那我也会很高兴！”
书店主理人Q&A
孤島書店主理人时晨，图片由孤島書店提供
Q：您创办侦探主题书店的契机是什么？
A：因为我是个推理小说迷，自己又创作推理小说，所以一直想要开一家这样的书店。之前看到台北有一家专卖侦探的书店，叫“侦探书屋”，就挺想去看看的，结果还未成行，那家书店就关门了。后来我又在网上看到有一家叫“尤利西斯”的书店，店主说开两年就关门，我心想这也行？结果这件事就在我心里埋下了一颗种子。后来我计算了一下成本，觉得还能承受，我朋友表示也有兴趣，就一起开了这家店。
主题图书推荐
《幻影女子》
图片由孤島書店提供
第一本是美国侦探小说家康奈尔·伍尔里奇写的《幻影女子》，这部小说谜面十分吸引人，讲的是一个男子因涉嫌杀妻被捕，但是当天夜里和他共度良宵的神秘女子却人间蒸发，除了他之外，所有人都没见过这位女子。有点不可能犯罪的味道，当然解答也非常精彩。
《字母表谜案》
图片由孤島書店提供
第二本是日本推理作家大山诚一郎的《字母表谜案》。如果你喜欢本格推理，就千万不能错过这本小说，在我读过那么多短篇连作集里绝对数一数二。大山诚一郎的脑洞很大，逻辑切入点也很棒。尤其是最后一篇的逆转，我相信没有人能猜得到。
《侦探往事》
图片由孤島書店提供
第三本是我自己的新书《侦探往事》。这部小说以民国时期的上海为背景，讲述了一群侦探为了侦破发生在租界的富商连环杀人案集结在一起，与凶手斗智的故事。为了还原当时的社会背景和生活细节，我查了大量的资料，力求氛围上的沉浸感。同时，为了让故事更真实，也加入了许多真实的历史人物。创作这本书的初衷，主要还是希望大家能够多关注本土推理小说的创作，毕竟每个时代有每个时代的文学，每个国家也应该有属于自己的侦探故事。
毛边书局·桃蹊书院
毛边书局·桃蹊书院是一家运营了二十多年的成都本土独立书店，最早开在抚琴清溪东路80号的小区院子里。周边一带上至麻将馆的老阿姨，下到读小学的孩子，几乎无人不知傅天斌和他的毛边书局。
岁月变迁，毛边书局搬了北门新家，来到怡福路300号桃蹊书院的三楼。新的毛边书局更加宽敞明亮，阅读区环境雅致而舒适，一抬头便能看见窗外茂密的林荫道。
摄影：Simon©一筑一事
傅天斌小时候其实并不爱读书，直到去了书店上班，才算真正与书籍有了密切的关联，并在生活和工作中养成了收藏书籍的习惯，经过二十几年来不断的积累，方有了现在的毛边书局。
毛边书局·桃蹊书院主理人傅天斌，摄影：Simon©一筑一事
顾名思义，毛边书是毛边书局一大主题，但这里并非专营毛边书，而是一家具有社区性质的在地文化主题书店。两万余册巴蜀文化相关图书是毛边书局的底色，一周至少两次和街道办合作开展的文化活动则是毛边书局对社区的回应。
“就我个人而言，毛边书局与其说是主题性的不如说是具有独立性的。我们的经营理念也是不以商业的形态进行，还是想用稀缺仅有的图书成为书局的价值和优势而存在。”傅天斌这样解读毛边书局的价值与定位。
摄影：Simon©一筑一事
对于爱书人而言，毛边书局里的藏书真是满满的惊喜，宛如发现一个终生取之不尽的宝藏。而惊喜远不止如此，书局里还有一处“川菜文献特展”，收藏了诸多珍贵的川菜历史文献与资料，颇具价值。
找书就去毛边书局，是成都老一辈爱书人默认的共识，连流沙河也不例外。十多年前，流沙河因为找书来到毛边书局，与傅天斌结下了深厚的友谊，并亲自为毛边书局题了字。
摄影：Simon©一筑一事
在实体书店式微的当下，傅天斌仍然“顽固”地相信其存在的价值，“有些东西是电子产品无法代替的，像是我们翻阅书本时的感受，书本上的淡淡墨香味”。特别是在各行各业都压力倍增的时候，“这个书院希望在提供阅读场景的同时，给读者朋友们带去一个自我独处、自我治愈的空间”。
摄影：Simon©一筑一事
书店主理人Q&A
Q：最近在书店有遇到什么有趣的事吗？
A：最近书院养了一只小猫，叫毛毛，它刚出生就把它带回书院了。有时候，读者来三楼看书，它会坐在人家身上睡觉。有时候它会去咬纸，到处跑，非常调皮。闲暇时，逗逗它，无论是读者和我们书店小伙伴心情也会变得很好，希望它在书院自由自在的长大。
主题图书推荐
《四川方言词典》
图片来源于网络
与书店主题相关的话那肯定优先推荐《四川方言词典》（王文虎、张一舟、周家筠著，四川人民出版社，2014-03，平装），第一，毛边书局离不开毛边二字，它是一本毛边书。推荐的原因呢，这本书是迄今为止收录最全的一部四川方言词汇大全，收录的7000多个词条主要采自文学作品及四川口语。本书不仅可以帮助四川人学习和了解方言词汇，更可以帮助外地人，甚至外国人通过四川方言了解四川，了解四川人。
《东坡茶》
摄影：Simon©一筑一事
我要推荐关于四川的一本生活茶书:《东坡茶》（张花氏著 ，四川辞书出版社，019-09，精装），本书和其他茶书相比，有几个方面的尝试：一是学习年谱记录方式，访寻东坡先生的茶行踪；二是呈现“茶马互易”历史事件与王安石变法的密切关系、蜀茶的历史作用；三是让人们在世界视野中打量茶对于商贸、竞争和日常生活的影响；四是尝试提供一点地域茶器的演进历史。苏东坡认为茶细腻清和，具君子之风，因此只有配饮佳茗的君子才可以分享。
群岛BOOKS
群岛BOOKS位于上海西岸艺术中心附近的徐汇跑道公园内，公园前身是军用机场龙华机场跑道，后由于城市规划发展的需要被改造为多种流线型城市绿地公园空间。和场地设计相得益彰的是，坐落于公园内的群岛书店是一家以城市、建筑和设计为主题的书店。
图片由群岛BOOKS提供
对于书店的创始团队来说，选择建筑设计是一件顺理成章的事，不仅团队成员都是建筑学专业出身，他们与书的渊源也很早就开始了。书店创始人秦蕾一直从事建筑及设计专业出版，创立了专业出版品牌，而书店主理人王正宇则是一位痴迷于建筑图书的建筑学者。
“在我们看来，设计空间和经营空间本身就非常接近，都是基于一种对生活的设想。遇到了目前这个空间，符合我们各方面的想象，让我们下决心把书店开了起来。”秦蕾这样说道。
图片由群岛BOOKS提供
无论是开书店之前还是之后，建筑与城市一直是秦蕾和她的团队所关注的领域，以中国近些年的城市建设和建筑发展速度，有这样一家聚焦建筑、城市和设计的书店也是顺理成章的事。
正因为目标和定位明确，群岛BOOKS在选书上一直以非常严苛的标准遴选世界范围内的专业好书，“我想无需其他外在和周边氛围的营造，在店里看看我们的书架，相信自然会清晰地了解我们的定位”。
图片由群岛BOOKS提供
群岛BOOKS成立时间其实不长，第一年就遇到疫情，使得原本计划的运营策略、营销内容、销售品种等都受到很大影响。幸而，现在最艰难的时候已经过去了，“我们努力摸索调整，目前已渐渐步入正轨，未来还会在选书和主题策划上分别拓展与专业读者和与大众的衔接，期待社交媒体平台和线上商店可以持续扩大影响力，实体空间也有更好的收益”。
图片由群岛BOOKS提供
书店刚开的一段时间，有一个有趣的现象，许多人来店里打卡拍照。他们并不是书店的目标读者群，对书店的选品也不在意；另一边，建筑专业的读者更多地通过线上购买群岛书店挑选的图书，但因为工作繁忙很少能来实体店逛一逛。
图片由群岛BOOKS提供
“ 我们很高兴大家对于城市中的特色空间越来越关注和敏锐，但同时也意识到向非专业读者传播城市、建筑与设计领域的知识和资讯的必要性。”
“现在我们的选品兼顾了大众的取向，很多具有专业性又生动易读的书、对于城市的观察和认识、以及各种独立出版的艺术／设计类杂志，有些读者早上在公园锻炼完也会进书店看一看，有时他们挑选的品种让我们觉得惊讶又很佩服。”
图片由群岛BOOKS提供
通过日复一日地日常空间运营，群岛BOOKS原本的建筑思考也有所改变，更落实到了空间具体使用的效率和可变性上，“我们认为好的建筑乃至空间应该更紧密地包裹我们的生活，并随着城市生活的流变得以自由变化，空间的服帖和柔软的触感是我们追求的，当然要随着我们对书店了解的日渐清晰而逐渐完善”。
群岛BOOKS每周新书的书架，图片由群岛BOOKS提供
书店主理人Q&A
Q：您认为主题书店与综合类书店的不同之处在哪里？
A：综合性书店会追求品种的齐全。但群岛BOOKS是一家精选的书店，城市建筑方向的出版物和期刊杂志数量很多，但我们会挑选其中在内容和形式上都做到最好的，同时兼顾品种的丰富，通过新媒体平台推荐给大家；我们也会花精力特别寻找一些频临绝版或已经绝版的图书，这些书通常都会在上架瞬间被买走；书店陈列的大部分外文书的品种你很难在外文书店看到，通过我们的专业眼光，读者可以集中地接触到大量优质且价格合理的图书资源，而这些书对于专业阅读是很有必要的，这或许是群岛BOOKS存在的价值之一吧。
主题图书推荐
《乌有园》系列丛书
图片由群岛BOOKS提供
《楼房花朵》
图片由群岛BOOKS提供
《止园图册：绘画中的桃花源》
图片由群岛BOOKS提供
群岛BOOKS是群岛ARCHIPELAGO的线下实体空间。群岛ARCHIPELAGO是专注于城市、建筑、设计领域的出版传媒平台，也是国内最专业的城市建筑出版品牌之一。向您推荐群岛ARCHIPELAGO在2021年策划出品、获得业内广泛好评的三种图书，其中《楼房花朵》获得了德国DAM评选的2021年度十佳建筑图书奖，这是该奖项设立20余年来首次有中国内地图书获奖。
Text&Image梯书店
Text&Image梯书店原本是一家设计出版工作室，创始人周安迪大学在美国读的文理学院，后来博士也是社会科学专业，所以现在书店里的选书趣味很大程度上反映了周安迪求学时期的经历。
“那时候读的奥威尔、桑塔格、傅珂、约翰·伯格，现在书店里面都有。我想Text&Image即使不是Liberal Arts教育的延续，至少是Liberal Arts趣味的延续。加上这些年做设计师的经历，书店里也很多跟视觉艺术相关的书，这大概就是Text和Image的组合吧。”
图片由Text&Image梯书店提供
关于创办书店的原因，周安迪有两个版本的解释，比较感性的版本是他从小便继承了父亲对书的热爱，“书在我的家庭中是一个很特别的物件，可以给予我安全感，我从小就对书有一种感情”。
而另一个版本则更为实际，实体书店可以使设计出版工作室更直接地参与到书籍的销售中，也更直接地面对读者和市场。“从经营层面来说，出版行业每一个环节的毛利率都很低，在产业链上能够自主参与的环节越多，生存下来的可能性就越大。”
图片由Text&Image梯书店提供
周安迪从不认为书店是这个时代最需要的东西，“这个时代最需要的可能是人工智能、核聚变民用、量子计算、生物科技、元宇宙….这个名单再加一百项，大概也不会出现纸质书。”
在他看来，阅读已成为一种稀有的习惯，愿意在实体书店买书的人更是凤毛麟角，整个行业“在一栋正在燃烧的房子中，你是什么姿势并不重要”。
图片由Text&Image梯书店提供
但正因如此，“如果这个时代能够允许书店这样的，并不是这个时代最紧迫需要的东西继续存在，那我觉得就是一个好的时代”。
有一则新闻曾让周安迪触动很深，说的是日本北海道一个地方由于老龄少子化加上年轻人都去往大城市，仅剩最后一名女高中生。日本北海道铁路公司却为了这个学生保留了一整条电车线路，一直坚持运营到她高中毕业。
“也许我们也是这样一条线路吧，”周安迪感叹道，“我们想要为为数不多的，还喜欢书、喜欢书店的人们坚持运营这条线路，直到大家都’毕业’。”
图片由Text&Image梯书店提供
书店主理人Q&A
Q：开业以来有遇到什么有趣的客人吗？
A：有一次我们书店做了一个小的卡尔维诺的主题，在最好的位置放了大概七八本卡尔维诺的书。那天下午大概两点钟，来了三位外国客人进来就很开心地开始翻卡尔维诺的书。其中一位男士跟我说“你们有很多卡尔维诺啊。”我说“是的，我们很喜欢他。”听出他英文有些意大利口音，我问了他们是你哪里人，在上海做什么。他笑着回答道：“我是意大利驻上海领事，这两位是参赞。” 我当时特别惊讶。应该是差不多一分钟才平静下来。交谈了一会儿后他们买了一本英文版的《看不见的城市》。我送了他们一个我们书店的帆布环保袋，说：“我代表中华人民共和国，送给你们这个，哈哈。”
主题图书推荐
《东京本屋》
图片来源于网络
我其实看过不少关于书店的书，但其实没有特别喜欢的，非要推荐的话，世纪文景出版的吉井忍写的《东京本屋》吧。英国Daunt Books的创始人James Daunt让Waterstone连锁书店起死回生的主要措施就是让每个店的店长可以自己来根据所在社区决定选品，所以其实一些关于书店的书中的其他书店尤其是国外书店的经验挺难行程特别有效的参考。
《约翰·伯格的三重生命》
图片来源于网络
我来推荐两本2021年出版的书吧，一本叫《What Artists Wear》，里面讲述了很多我们耳熟能详的艺术家的穿着，也解析了服饰的社会学和政治学意义。另一本是我们和文景合作出版的约翰·伯格的传记《约翰·伯格的三重生命》。大家可能比较熟悉作为艺术评论家和普及者的伯格，通过这本书可以深入地理解这位20世纪思想巨匠的精神史和他在多个领域成就斐然的一生。
幸福集荟·黑石
幸福集荟·黑石所在的黑石公寓始建于1924年，是衡复地区首批专门为外籍人士建造的高级公寓，2020年重新对外开放后轰动一时。关于这栋六层楼公寓的名字起源有很多版本，有人认为是得名于它的建造者美国人黑石（J. H.Blackstone），还有另一种说法，是这座公寓采用英国进口的混凝土和黑色石材建造而成，外观深邃幽暗，因此得名“黑石”。
图片由幸福集荟·黑石提供
在接到这个项目之后，幸福集荟团队曾探讨了非常多内容的可能性，包括餐厅、中古店、会所等等，最后还是决定以书店形式呈现。
幸福集荟主理人Mandy这样解释选择书店的原因：“我们认为黑石公寓极其宝贵的历史价值应该开放给更广大的公众，而书店是最具开放性、包容性的载体，也是和这座百年建筑最为契合的内容。”
图片由幸福集荟·黑石提供
另一方面，幸福集荟·黑石所在的区域几乎可以说是上海音乐资源最集中的区域，对面是上海交响乐团和上海音乐学院，周边有上音歌剧院、上海沪剧院等知名音乐演出机构以及几十家琴行、音乐教育机构等，浸润在这样的音乐氛围里，自然而然地形成了书店的主题——“生活中的音乐家”。
图片由幸福集荟·黑石提供
与传统书店不同，幸福集荟·黑石没有贯通的大展厅，而是依照公寓原本的房间格局，将6个房间划分成灵感集室和儿童集室、视野集室和文化集室、生活集室、音乐艺术集室、咖啡馆、唱片试听集室8个各自独立的空间，让不同人群都可以在这里近距离感受音乐的质感。音乐大师的艺术油画、《梁祝》手稿复刻版展览、上海交响乐团海报展览、世界名曲手摇音乐盒等音乐元素在空间中也随处可见。
图片由幸福集荟·黑石提供
虽然开业时间不久，营业状况却比Mandy预料的要好很多，不仅知名度涨得很快，还有不少名人、明星会在深夜趁着人少悄悄到访，这让Mandy又多了些信心。在她看来，书店的时代并没有过去，只是与过去有所不同罢了。
“我认为这个时代实体书店存在的意义，是书作为纸质载体本身就仍然有存在的意义”。
图片由幸福集荟·黑石提供
书店主理人Q&A
幸福集荟·黑石团队合影，图片由幸福集荟·黑石提供
Q：有人说未来电子书将取代纸质书，您怎么看？
A：在这个时代确实有很多书本的内容非常容易且适合被电子载体取代，比如想了解“如何运营小红书”，网上的视频教程远比一本2年前出版的书要来得更易懂和实用，所以这一类的书一定会面临淘汰。但我们仍然认为，有很多内容是无法被电子载体所取代的，比如深度思考的书、经典床头读物、纸质触感交互的艺术书等，这也成为我们书店的选书标准。
主题图书推荐
《设计之书》
图片来源于网络
精选了过去400年来产品设计史上有影响力的作品，可以看到人们为了美与实用的追求在不懈努力的痕迹。
《Bubbletecture》
图片来源于网络
非常有趣的一本“气泡建筑”书，汇集了世界各地用充气材质设计的艺术作品，小到居家器具，大到覆盖一个广场的城市公共装置。
主编：牧之
副主编：忧忧
编辑：Eva
撰稿：Eva
摄影：Simon©一筑一事，部分图片由采访对象提供
校对：慧莹
设计：龙龙